品牌關鍵詞

一、提攜雪花——華潤啤酒

8月1日，華潤啤酒（中國）有限公司正式更名為華潤雪花啤酒（中國）有限公司，公司與產品名稱的統一對提攜雪花品牌知名度的作用相當明顯；此舉是華潤聘請營銷明星米爾頓·科特勒診斷雪花后的一大動作，配合以“暢享成長”篇電視廣告，使雪花啤酒走上了由區域性品牌向全國性品牌發展的速成道路，但也可能為華潤啤酒旗下其他品牌的發展預留了麻煩。

二、繼續領獎——李寧

雅典奧運賽場上，身穿“李寧”的西班牙男籃兩次大比分擊敗了身穿“耐克”的中國男籃，而中華健兒也32次在國歌聲中向世界展示了李寧公司最新研制的“錦繡中華”領獎服；公司創始人體操王子李寧早已淡出賽場，但是由他而與體育結緣的品牌依然繼續領獎，只不過這次其在國內的宣傳力度比起四年前推出的“中國龍”領獎服來說稍顯不足。

三、奧運計時——斯沃琪

雅典奧運會如火如荼之際，TOP成員斯沃琪在王府井東方新天地展出了旗下三大品牌歐米茄、浪琴及斯沃琪曾為奧運會及其他運動會提供的各種計時器；作為贊助奧運會計時器歷史最長的品牌，斯沃琪成為本次雅典賽場上唯一出現在體育場館內的品牌LOGO，并隨著比分和時間的變化吸引著全世界的眼睛。

四、酒莊——中糧

近來，旗下擁有三個長城的中糧酒業投資億元在山東煙臺建造了一座占地6000多畝的葡萄酒莊園，試圖占領原料基地及市場的高端——酒莊在國際市場意味著高品質的釀酒、原料基地，以及身后的酒莊綜合規劃、管理和品牌塑造，看來中糧已不滿足長城與張裕的爭鋒，而開始向洋酒品牌盤踞已久的酒莊極品市場傾斜；但也有業內人士認為，在國內尚不具備酒莊酒的消費環境時，中糧此舉有炒作之嫌。

五、女士膠卷——柯美

推出“造相館”的柯尼卡美能達成為影像行業的營銷新銳，于是它的又一營銷動作成為行業關注的焦點：以“女士膠卷”的面世繼續著柯美的精彩演出，其根據是“中國膠片市場正在由原來的大眾化需求向個性化要求轉變，因此細分市場仍大有可為”。信用卡分男女，火了；飲料分男女，火了，似乎分性別營銷已經成為屢試不爽的靈丹妙藥。

六、賴帳——太子奶

日前，湖南太子奶集團旗下的北京太子童裝有限公司、北京太子奶生物科技發展有限責任公司和北京太子奶生物美容化妝品有限責任公司等三家企業因不兌現捐贈承諾被中國婦女發展基金會告上法庭。婦基會起訴太子奶集團承諾捐贈的100萬元只到賬了20萬，而太子奶集團總裁譚孝敖則認為是婦基會沒有兌現雙方協議中承諾的“三峽建豐碑”等幾項附加義務；去年1月12日，太子奶集團在人民大會堂舉行捐贈儀式，宣布向“希望工程”和“母親健康快車”項目各捐款100萬元，名動一時，北京太子童裝有限公司董事長金曉林還因此榮登《福布斯》“2004中國慈善榜”第72位。

七、換帥——健力寶

8月25日，健力寶突然換帥——剛剛執政兩年的張海正式退位，其總裁一職由祝維沙接替。健力寶方面的解釋是集團要正本清源，將更多的資源用于飲料主業的發展，而外界更愿意將此次人事變動看作健力寶為上市作全力沖刺的信號；現年四十九歲且毫無飲料業背景的祝維沙曾創辦裕興科技，并在2000年使其成為在香港創業板上市的第一家國內私營公司。

八、撤銷——上島咖啡

近日國家工商總局商標評審委員會裁定“撤銷上海上島商標”，這個在國內僅次于星巴克的咖啡金字招牌面臨著成為黑戶的窘境，全國近千家上島咖啡店也將因此承受難以估計的損失；此次糾紛的當事人原是曾在1998年共同創立了“海南上島農業開發有限公司”后又分立為杭州上島和上海上島的兩個商業伙伴，只是買賣不成，仁義不再。

九、體驗營銷——動感地帶

北京首家“動感地帶”品牌店在西單開張，店內針對動感地帶的目標客戶——“M—ZONE”人提供下載彩鈴、用手機上網、體驗數據業務等時髦服務；中國移動這次模仿索尼、蘋果等國際品牌所進行的體驗營銷走在了中國品牌的前列，但是相比索尼探夢不銷售產品而出售門票的境界，更像是營業廳的動感地帶品牌店建設還需要中國移動在技術實力等多方面改進。

十、轉行——四通

8月12日，四通控股對外公告稱，以6000萬元人民幣收購上海恒壽堂藥業全部股權，其中包括恒壽堂保健品96.55%的股權，同日保健品巨鱷史玉柱正式出任四通控股有限公司的CEO；段永基稱，四通集團未來將會重點發展保健品業務，不知在IT業里流年不利的四通是否可以憑借轉行重現輝煌。