遲來的競(jìng)爭(zhēng)者為何能主宰市場(chǎng)

舊市場(chǎng)消失，新市場(chǎng)崛起，或幾個(gè)市場(chǎng)并成新市場(chǎng)，現(xiàn)在市場(chǎng)總是在不斷演變。杰若德·提利斯、彼得·戈德在《野心與愿景》一書中指出：企業(yè)必須愿意改變產(chǎn)品、態(tài)度以及營(yíng)銷手法，才能保持領(lǐng)先

放眼現(xiàn)今世界，科技日新月異。消費(fèi)者品味也不斷在改變，時(shí)而牽動(dòng)科技的誕生。科技與消費(fèi)者品位的改變使得市場(chǎng)持續(xù)處于流動(dòng)狀態(tài)。舊市場(chǎng)消失，新市場(chǎng)崛起，或幾個(gè)市場(chǎng)并成新市場(chǎng)。因此，現(xiàn)在市場(chǎng)不斷演變。在此情況下，市場(chǎng)領(lǐng)先地位沒有永遠(yuǎn)的保障。而且，想長(zhǎng)期保持領(lǐng)先需要不斷地創(chuàng)新。企業(yè)必須愿意改變產(chǎn)品、態(tài)度以及營(yíng)銷手法，才能保持領(lǐng)先。

當(dāng)企業(yè)計(jì)劃以新產(chǎn)品切入市場(chǎng)時(shí)，創(chuàng)新顯得很重要?；蛟S產(chǎn)品還無法完全實(shí)現(xiàn)企業(yè)的愿景，也許還需要多方改良。但是當(dāng)企業(yè)成功了，在業(yè)界占有一席之地時(shí)，創(chuàng)新也同等重要。企業(yè)越成功，獲利越多，就有越多競(jìng)爭(zhēng)者想分一杯羹。競(jìng)爭(zhēng)者也許會(huì)自行研發(fā)創(chuàng)新之作，也許會(huì)就領(lǐng)先企業(yè)的設(shè)計(jì)加以改良。除非企業(yè)相當(dāng)機(jī)警，不斷革新，否則領(lǐng)先地位很快就讓給其他更有創(chuàng)新做法的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

企業(yè)內(nèi)部有兩種態(tài)度會(huì)阻礙持續(xù)追求創(chuàng)新的腳步--自滿與不敢破除現(xiàn)有產(chǎn)品。

自滿、自大導(dǎo)致停滯不前

吉列在充分掌握了拋棄式刮胡刀的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)時(shí)，銷售量年年往上竄。吉列公司一方面不斷改良設(shè)計(jì)，一方面監(jiān)督制造設(shè)備的擴(kuò)張以因應(yīng)市場(chǎng)需求。無數(shù)對(duì)手跳入戰(zhàn)場(chǎng)，企圖從這塊急速成長(zhǎng)的市場(chǎng)分一杯羹?！?br>