遲來的競爭者為何能主宰市場

舊市場消失，新市場崛起，或幾個市場并成新市場，現在市場總是在不斷演變。杰若德·提利斯、彼得·戈德在《野心與愿景》一書中指出：企業必須愿意改變產品、態度以及營銷手法，才能保持領先

放眼現今世界，科技日新月異。消費者品味也不斷在改變，時而牽動科技的誕生。科技與消費者品位的改變使得市場持續處于流動狀態。舊市場消失，新市場崛起，或幾個市場并成新市場。因此，現在市場不斷演變。在此情況下，市場領先地位沒有永遠的保障。而且，想長期保持領先需要不斷地創新。企業必須愿意改變產品、態度以及營銷手法，才能保持領先。

當企業計劃以新產品切入市場時，創新顯得很重要。或許產品還無法完全實現企業的愿景，也許還需要多方改良。但是當企業成功了，在業界占有一席之地時，創新也同等重要。企業越成功，獲利越多，就有越多競爭者想分一杯羹。競爭者也許會自行研發創新之作，也許會就領先企業的設計加以改良。除非企業相當機警，不斷革新，否則領先地位很快就讓給其他更有創新做法的競爭對手。

企業內部有兩種態度會阻礙持續追求創新的腳步--自滿與不敢破除現有產品。

自滿、自大導致停滯不前

吉列在充分掌握了拋棄式刮胡刀的設計與生產時，銷售量年年往上竄。吉列公司一方面不斷改良設計，一方面監督制造設備的擴張以因應市場需求。無數對手跳入戰場，企圖從這塊急速成長的市場分一杯羹。……