你的企業出海了嗎？

為什么要走出國門

其實，在投資理論中，有這么一個規律一個國家人均GDP達到400美元時，出現零星對外投資，達到800美元時，出現系統對外投資，達到1200美元時，將出現大規模對外投資。

那么，這些公司為什么要走出國門去呢，產品生命周期理論、壟斷優勢理論給出了合理的解釋。前者認為，價格因素和成本因素對生產的重要性在不同的產品生命周期是不同的，因此，在不同階段需要選擇不同的投資區位以使成本最小化，后者則認為，企業如果具有在商品市場、生產要素以及一體化生產上的優勢，將會在國外直接投資中獲取更高的利潤。我們也可以簡單地把國外投資劃分為市場導向型和資源導向型兩種類型。所謂市場導向型投資，是指投資的主要動機是為了占領海外市場。這是當前多數跨國投資的主要動機。而資源導向型投資，則是指投資的目標在于獲得東道國的資源，這些資源包括自然資源和人力資源等。

那么在實踐中，我國企業跨出國門是為什么呢，歐洲最大的管理咨詢公司一羅蘭 貝格公司對包括海爾、美的、聯想、TCL、萬向、長虹、中石油、中海油以及華立、德隆等50家中國行業領先企業的負責人進行了問卷調查和訪談后，就中國企業跨國經營現狀及未來趨勢進行了分析和預測。他們的調查結果表明：56％的企業選擇開拓海外市場、20％的企業選擇確保資源供應、16％的企業選擇了獲取技術和品牌是海外投資的主要理由。

需要特別指出的是，自然資源有限已經成為中國經濟進一步發展的瓶頸。我國的自然資源占有量非常豐富，但是，人均占有量比較低，同時分布不均勻，有經濟開發價值的就更少了。而國內多數大型或特大型企業還屬于粗放型生產方式，對原材料的需求數量大、質量高，國內自然資源很難滿足其要求，供需矛盾也就日益突出，這是一方面的考慮。另一方面，進口的貿易方式、條件很容易受到出口國和世界政治經濟局勢、市場供求、匯率等多種復雜因素的影。向，無論是供應量還是價格都無法得到保障。為了擺脫供應短缺的局面并降低采購成本，我國自然資源依賴型的領先企業已開始通過海外經營確保能源和原材料的供應，如寶鋼、中石油、中海油等超大型國企已經積極地邁出了國門。

突破人力資源瓶頸

在資源導向型海外投資中，有一部分企業跨出國門是為了解決人力資源的約束問題。所謂的人力資源約束問題，不僅僅包括高層次的人力資源短缺，還包括低層次廉價勞動力的短缺。

在加入WTO之后，中國開始更深度地融入到經濟全球化趨勢中來，國內市場的對外開放程度也進一步加深。尤其是2008年的奧運會即將在北京召開，更是吸引了大量的國際集團、企業來華投資。來華投資的增加，不僅僅使得部分長期滯留海外的“海歸派”回國，也吸引了一些國際上的優秀經營管理人才來華工作。

人才聚集中國大陸本是好事，但是，也應該看到，人力成本也是在逐步增加的，從他們的平均工資收入變化就可以看到這點問題，從一些大型公司的經營成本中也可以發現工資支出是呈現快速增長狀態的。相比起來，其他亞洲國家和世界上的其他發展中國家的人力成本就比較占優勢了。在人力資源相當的條件下，一些跨國公司也就可能選擇到其他國家投資。而中國企業經營成本的增加反映在產品上，也就是產品價格的上升，就可能使得產品在國際市場上不再具有質優價廉的優勢

這種人力成本的逐步增加，就會迫使國內相對有競爭力的企業走出國門，到其他發展中國家進行投資經營，以便利用當地的人力資源。

國內企業走出國門不僅僅是為了解決自然資源約束的問題，還有就是為了解決人力資源約束的問題。如果用簡單的鏈條圖式辦法來表達這個問題，就會很清楚(見右圖)。

中國大陸對外開放程度的提高+市場投資環境的改善牛廉價的熟練勞動力資源等→來華投資的迅速增長→海歸派回國+國際經營管理人才以及一般人才的來華→人力成本的逐步增長→中國企業經營成本的增加→中國制造的產品在國際市場上不再具有質優價廉的比較優勢→中國企業必須走出去，以利用海外投資地的人力資源→減少經營成本，獲得更高的經營利潤。

耕耘海外并不樂觀

可以說，我國企業的海外投資已有了初步的發展，但是，與世界發達國家和新興工業化國家相比，仍存在明顯的差距。這種差距主要表現在以下幾個方面

一是，投資規模以中小型為主。我國境外企業中方投資100萬美元以下的占90％。而從平均水平上看，發達國家單一目的跨國投資的平均金額是600萬美元，發展中國家為450萬美元，可見，我國海外投資規模的平均水平很低。

二是，從境外投資企業的地理位置分布上看，我國企業跨國經營的地理選擇以周邊發展中國家和地區為主。據估計，我國企業有近70％以上的投資項目位于亞洲地區。

三是，由于技術劣勢和品牌劣勢，絕大多數企業仍停留在初級商品的出口階段，并且許多企業的進出口業務在一定程度上還由中間商控制。據央視今年3月23日的報道，首批5500臺海爾電腦日前出口到法國市場，便是中國品牌電腦整機首次走出國門。

不能不擔憂的是，我國出口產品中，具有獨立知識產權的世界名牌產品少得可憐，許多產品的利潤絕大部分都被擁有著名品牌、行銷渠道的歐美廠商拿走了。聯合國工業計劃著的一項調查表明，名牌在全部產品品牌中所占比例低于3％，但其市場占有率卻高達40％以上。而按商標價值排列世界前50名的名牌產品中卻沒有一個源自中國。

四是，資金短缺、融資困難和高素質人才匱乏也是我國現有“走出去”企業的共同弱點。這使得海外投資企業的經營管理水平很低、投資回報率低、抵御國際市場競爭風險的能力更低，也就阻礙了我國企業跨國經營的步伐，并制約了技術的創新和進步。

可見，中國企業走出去的狀況并不樂觀，還有很漫長的略要走，但愿我國的企業能在境外投資的路上走好！