企業(yè)ＣＩ誤區(qū)

根據(jù)多年來CI策劃的經(jīng)驗(yàn)，作者總結(jié)出如下八條“CI的誤區(qū)”，希望我們的企業(yè)老總們從中得到啟發(fā)，改變觀念，學(xué)習(xí)先進(jìn)，導(dǎo)入CI，快人一步，將企業(yè)品牌從小做大，共同塑造更多的中國品牌。

誤區(qū)一：重商標(biāo)，不重VI

大部分企業(yè)老板都有這樣的想法，以為隨便找人畫一個商標(biāo)，就可以成為品牌了，這是對品牌設(shè)計(jì)的誤解。所以，我們在商標(biāo)事務(wù)所看到，不少企業(yè)送來的商標(biāo)，設(shè)計(jì)手法似曾相識，很多以拼音字母湊成的商標(biāo)比比皆是，無個性無差異無風(fēng)格，這樣的標(biāo)志打廣告，有就是無。企業(yè)十年八年的大量廣告費(fèi)用，均投放及累積在這個標(biāo)志身上，投入產(chǎn)出比極不合理。

一個漂亮的標(biāo)志，可以體現(xiàn)企業(yè)的精神面貌及品牌，可以引起消費(fèi)者的共鳴并帶動顧客購物欲，提升產(chǎn)品價(jià)值感。當(dāng)然，我們還要注意的是，一個標(biāo)志并不代表品牌的內(nèi)涵。品牌設(shè)計(jì)需要有一套較為完整的VI系統(tǒng)（視覺形象識別系統(tǒng)），才能給消費(fèi)者一個整體的品牌認(rèn)識。

誤區(qū)二：重銷售，不重管理

企業(yè)經(jīng)營是圍繞一個中心--持續(xù)發(fā)展，落實(shí)二個基本點(diǎn)--市場銷售、企業(yè)管理而進(jìn)行的。市場銷售是由產(chǎn)品銷售、網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、份額做大、效益回報(bào)等組成；企業(yè)管理是由思想教育、規(guī)章制度，品質(zhì)把控、效率提高等組成。市場銷售與企業(yè)管理都是企業(yè)不可或缺的生態(tài)環(huán)境。

CI是由MI、BI、VI三者所構(gòu)成的。VI--視覺系統(tǒng)（品牌體系），重點(diǎn)是對準(zhǔn)市場銷售開發(fā)的系統(tǒng)，MI、BI--思想系統(tǒng)、行為規(guī)范系統(tǒng)（文化體系），重點(diǎn)是對準(zhǔn)企業(yè)管理而開發(fā)的系統(tǒng)，二者相得益彰，對企業(yè)的生存與發(fā)展起得助推器的作用。企業(yè)在確定導(dǎo)入CI時，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的選擇。

誤區(qū)三：重價(jià)格，不重價(jià)值

企業(yè)經(jīng)營者會發(fā)現(xiàn)一個很特別的現(xiàn)象，那就是CI無價(jià)。做一本畫冊，設(shè)計(jì)一個單張，可能有一個均價(jià)，但CI的價(jià)差非常大。CI價(jià)差原因就在于：1、策劃手法不同；2、菜單內(nèi)容不同；3、策劃成本不同；4、策劃資質(zhì)不同；5、客戶規(guī)模不同。6、成品價(jià)值不同。

商界有句名言：“一分錢一分貨”。企業(yè)經(jīng)營者要考慮的是：1、品牌推廣費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比品牌設(shè)計(jì)費(fèi)大得多。2、品牌設(shè)計(jì)省了錢，等于品牌推廣多花錢。3、按照廣告少投入多產(chǎn)出原則，品牌設(shè)計(jì)價(jià)值在廣告投放中占有舉足輕重的地位。

故此，企業(yè)經(jīng)營者做CI時，可將CI價(jià)格與企業(yè)本身承受能力作比較，將價(jià)值選擇放在第一位，將價(jià)格選擇放在第二位。

誤區(qū)四：重廣告，不重品牌

企業(yè)有一個普遍現(xiàn)象。例如：今年找這個廣告公司，明年找那個廣告公司，因?yàn)闆]有VI手冊去執(zhí)行，所以企業(yè)面孔經(jīng)常變，讓新舊顧客無法認(rèn)知。又或者，廣告做了不少，品牌仍沒有鮮明地樹立起來。因此我們看到，在一個商品展銷會中，有品牌形象的攤位門庭若市；沒有品牌形象的攤位門可羅雀；怪不得一個老板說：“我每年都投放數(shù)十萬做廣告，但總感覺銷售效果不大。”

現(xiàn)在不少新企業(yè)創(chuàng)辦之始，已經(jīng)安排導(dǎo)入CI。注冊品牌名稱，注冊品牌圖形，展開整套企業(yè)識別系統(tǒng)的CI設(shè)計(jì)，使CI規(guī)劃與新廠房建筑同步進(jìn)行。因?yàn)槔峡倐円庾R到，CI是樹立品牌形象最重要的元素，如果過幾年再做CI，等于這幾年的廣告費(fèi)就白花了。早做CI比遲做CI好，馬上做CI比明天做CI好，始終是觀念領(lǐng)先，快人一步。

廣告是戰(zhàn)術(shù)，品牌（CI）是戰(zhàn)略。廣告是考慮目前的事，品牌是考慮長遠(yuǎn)的事，廣告設(shè)計(jì)與VI品牌設(shè)計(jì)是兩回事。廣告設(shè)計(jì)不能代替VI設(shè)計(jì)。沒有VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的廣告，是無品牌目標(biāo)的廣告。

誤區(qū)五：重多疑，不重專業(yè)

到醫(yī)院找醫(yī)生看病，相信看病時，病人是不會代醫(yī)生去開藥的，因?yàn)槭遣煌膶I(yè)。企業(yè)做CI，是因?yàn)槠髽I(yè)發(fā)生形象方面的問題，才請CI專家來診斷來開出配方，使到企業(yè)通過導(dǎo)入CI，不斷強(qiáng)身健體，樹立起品牌形象。但是，一些現(xiàn)象可能使CI設(shè)計(jì)產(chǎn)生了溝通的阻礙。

例如：當(dāng)CI設(shè)計(jì)公司將CI設(shè)計(jì)方案交給企業(yè)老總時，老總說了一句不尊重專業(yè)的話：“我不懂CI，我要招聘一個懂CI的人來公司，才能審這個CI稿。”，那么，這句話變成別的專業(yè)的話，就是，我要找另一個醫(yī)生來看看你開的藥，我怕你開錯藥方。

又例如：老總將VI方案的審稿權(quán)交給公司內(nèi)部的廣告設(shè)計(jì)師，而這個設(shè)計(jì)師則按照廣告投放格式來審定VI方案，這樣就會出現(xiàn)VI跟著廣告走，而不是廣告跟著VI走。

如果叫一個讀小學(xué)的人審批讀大學(xué)的人的作業(yè)，又或者叫一個讀室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)的人審批讀平面設(shè)計(jì)的人的作業(yè)，這是本末倒置，違反了老總投資CI的原意。其實(shí)，專業(yè)CI公司做的CI數(shù)量越多，經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)就越多，這是任何一個略懂CI的人所不能比擬的。不少好的作品，應(yīng)該是老總根據(jù)市場現(xiàn)況、企業(yè)特征修改出來的。CI方案是給老總親自審的，老總按照自己的企業(yè)特點(diǎn)，看看CI能否符合自己的發(fā)展，這才是CI審稿的原則。

專業(yè)CI公司通常都有一個特點(diǎn)，你越信任他，他會做得好；你越鼓勵他，他會做得更好。

誤區(qū)六：重招標(biāo)，不重資質(zhì)

社會有個現(xiàn)象就是工程招標(biāo)。工程招標(biāo)可以體現(xiàn)公平、公正、公道。但是，不是什么行業(yè)都可以套用招標(biāo)方式的，例如CI工程的標(biāo)志招標(biāo)，就未必達(dá)到招標(biāo)者所想的理想目的。我們要知道以下幾個CI設(shè)計(jì)的問題：1、策劃公司如果一流人才去應(yīng)付招標(biāo)出稿，那么就可能三流人才去做單；2、會畫漂亮的標(biāo)志，不一定會做很好的VI；3、專業(yè)CI公司一般不參加招標(biāo)，或者不參加無補(bǔ)償條例的招標(biāo)。4、專業(yè)CI公司業(yè)務(wù)來源穩(wěn)定，為了做品質(zhì)，會將主要精力放在現(xiàn)有單子上，而對一般性的標(biāo)志招標(biāo)不感興趣。5、專業(yè)CI公司對自己設(shè)計(jì)的標(biāo)志負(fù)有原創(chuàng)的責(zé)任，而社會上不知來歷的標(biāo)志招標(biāo)稿，是否抄襲不得而知。

當(dāng)企業(yè)需要做CI時，首要工作是對可以做CI的策劃公司進(jìn)行資質(zhì)調(diào)查：做過多少個標(biāo)志，做過多少個CI，有什么成功案例？做了CI后的效果怎樣？社會聲譽(yù)怎樣？同行口碑怎樣？是否合適做本單位的CI策劃？通過慎重比較，才可選定一家CI策劃公司。

誤區(qū)七：重表面，不重考察

商品有假貨，要做精明的消費(fèi)者。行業(yè)有騙子，最好是擦亮眼睛。聽說有一間毫無名氣的廣告公司，打扮成行家里手，將人家CI作品貼上自己的宣傳冊，這一招著實(shí)蒙了一些企業(yè)。企業(yè)老板與其CI合作中大呼上當(dāng)，發(fā)現(xiàn)提供的CI“作品”如垃圾一般不堪入目，并非是原來所見CI作品的質(zhì)素，最后不得不慎重尋找真正的CI策劃公司。這種花錢買教訓(xùn)的現(xiàn)象，不但浪費(fèi)了金錢，而且浪費(fèi)了時間。

做CI不同于做廣告。做一本畫冊，就算做得不好，可能明年又會更換再做。但做CI是品牌基礎(chǔ)工作，是包品牌十年八年的事情。CI做不好，可能會影響品牌推廣及品牌價(jià)值累積。所以找策劃公司做CI，要注意考察以下幾個專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：1、考察宣傳媒體：如畫冊、網(wǎng)站、相關(guān)形象宣傳等是否同一性；2、考察主策劃人的素質(zhì)；3、考察過去已做作品的品質(zhì)；4、考察專業(yè)程度；5、考察社會知名度、美譽(yù)度；6、考察廣告同行的口碑；7、考察辦公環(huán)境；8、考察是自己做還是“請槍”找他人做；9、考察是原創(chuàng)還是抄襲；10、考察是本公司作品，還是將別人作品給本公司“貼金”。

誤區(qū)八：重雜家，不重專家

今天的市場競爭環(huán)境比之過去不同，消費(fèi)者市場細(xì)分，專業(yè)化分工，使企業(yè)嘗到了市場回報(bào)的甜頭。有所不為才能大有作為，專業(yè)化就不可能多元化。“萬金油”什么都行的公司極少是行業(yè)最強(qiáng)的公司。

廣告公司業(yè)務(wù)多元化，什么都能做，已經(jīng)不能滿足廣告主的擇優(yōu)錄取。近年來，國內(nèi)不少廣告公司正在慢慢地轉(zhuǎn)型，向有利于公司核心競爭力的方向發(fā)展。例如按專業(yè)分類的有：專做CI策劃的、專做影視制作的、專做畫冊設(shè)計(jì)的、專做展覽展示的、專做路牌裝修的、專做活動推廣的、專做媒體代理的……；按行業(yè)分類的有：專做陶瓷行業(yè)的、專做房地產(chǎn)行業(yè)的、專做服裝行業(yè)的……；按代理分類的有：一項(xiàng)專業(yè)專長兼全面綜合代理的公司、一項(xiàng)行業(yè)專長兼全面代理的公司、全面綜合型代理公司等。因?yàn)閷I(yè)劃分、行業(yè)劃分，代理劃分，使到廣告業(yè)又達(dá)到新的平衡，從競爭關(guān)系走向競合關(guān)系，用更好的專業(yè)質(zhì)素為企業(yè)服務(wù)。

CI設(shè)計(jì)猶如品牌大廈的地基工程。摩天大廈建筑，打樁是一間公司，起樓應(yīng)該是另一間公司，取其優(yōu)勢才能綜合其長。CI設(shè)計(jì)公司不一定是品牌推廣好的公司，品牌推廣好的公司不一定是CI設(shè)計(jì)好的公司，各有各的專業(yè)優(yōu)勢。科龍集團(tuán)規(guī)劃新CI時，CI設(shè)計(jì)找一家知名的CI設(shè)計(jì)公司，“科龍”、“容聲”品牌推廣，則選定另外兩家知名的廣告公司代理，知人善任，用其長避其短，這是聰明的做法。