對話劉長樂：我更喜歡做“和商”

鳳凰的成功正在給中國大陸電視業帶來綿綿不斷的沖擊波，而關于鳳凰是如何成功的更是傳媒界討論的一個熱門話題。鳳凰的成功之謎不僅僅存在于鳳凰本身的運作中，也存在于老板劉長樂的為人之道里。通過近距離的接觸劉長樂，我們或許可以找到一些更接近“真相”的答案。

節目的設立與創新

互聯網周刊：鳳凰衛視在設立節目時，有很多是無意中、甚至是“被迫”設立的，你們設立節目的原則是什么？

劉長樂：大部分節目是我創立的。但是也有一部分不是我創立的，甚至我有點不贊成，但是我同意他們試一試。我們設立的原則，是跟觀眾的喜好、收視率和廣告這三者聯系在一起的。換句話說是用實踐來檢驗真理。

互聯網周刊：鳳凰衛視節目的特色是什么？

劉長樂：鳳凰節目的特色，我覺得是非常的人文主義，以人為本，講究人性化，這是我們的基本特點，另外在形式上追求新鮮活潑，也是我們的特色之一。我們絕不追求千篇一律的主持人的播音或者主持的風格千篇一律的所謂“鳳凰化”，我們沒有“鳳凰化”的概念，“鳳凰化”就是每個人的個性化—就是這樣的一種感覺。

互聯網周刊：你和你的團隊在保持低成本和高質量節目的平衡方面到現在來說應當是做得很好的，但是在鳳凰衛視開始盈利之后，你們是否會有所改變？

劉長樂：最近我們正在這個問題上進行檢討，我們剛剛在麗江開了一個廣告會議。我們對于前一年廣告的收益情況非常滿意，今年我們將會保持一個好的收入上升的趨勢。……