淺談廣播的平民意識

翟萬壽

２１世紀是廣播、電視、報紙、電腦等各種媒體互爭高低的時代，媒體之間的競爭可謂金戈鐵馬，愈演愈烈。隨著現(xiàn)代社會民主進程的日益推進，平民化已成為各類媒體爭取受眾、擴大影響力的一項利器。廣播作為現(xiàn)代四大媒體中相對弱勢的一種，要想在這樣的時代發(fā)展自己，就需要樹立平民意識，加強與聽眾交流的深度和廣度，發(fā)揮自身收聽方便、傳遞迅速、聲情并茂的獨特優(yōu)勢。應(yīng)該說，順著平民化的潮流，廣播在新時代中可大有作為。

那么，廣播媒體如何體現(xiàn)平民意識呢？筆者以為主要有以下幾個方面。

一、從電臺節(jié)目的宣傳方略中體現(xiàn)平民意識

長期以來，眾多的廣播電臺都延續(xù)了以往綜合辦節(jié)目的模式，以為面面俱到，就與老百姓的生活貼近了，就能最大限度地吸引聽眾了，其實這是一個誤區(qū)。面對當(dāng)前受眾越來越多元化的需求和細分化的市場，“全”反而不是優(yōu)勢。相反，和企業(yè)一樣，電臺的產(chǎn)品越具專業(yè)化才越受歡迎。一個什么都有唯獨沒有特色的媒體在競爭中將毫無出路。就拿澠池縣電臺的節(jié)目來說，因為農(nóng)民是聽眾群中占最大比重的一部分，所以注重為農(nóng)民提供致富信息，專門開辦了農(nóng)民喜聞樂見的專題節(jié)目《農(nóng)村俱樂部》；關(guān)注人們衣食住行，開辦了健康保健類節(jié)目《生活在線》；意在傳播法律知識、倡導(dǎo)社會公德，開辦了法制類節(jié)目《法制天地》。另外，還開辦了熱線節(jié)目《碧空飛歌》、談心節(jié)目《心靈空間》等等，這些節(jié)目貼近了老百姓的生活，吸引廣大聽眾參與，成為老百姓的生活指南和良師益友。這些例子都說明，廣播既是黨和政府的喉舌，又是信息產(chǎn)業(yè)，要面對受眾市場，就要把以往的“我播——你聽”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳懵牎也ァ薄Ｖ挥羞@樣才能讓廣播成為廣大受眾心中放不下的牽掛和惦念，廣播媒體的優(yōu)勢才能充分發(fā)揮。

二、廣播節(jié)目采編實踐中體現(xiàn)平民意識

隨著改革開放和社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的物質(zhì)文化生活更加豐富，思想觀念不斷更新，精神追求不斷增長。面對聽眾的新需求，廣播節(jié)目迫切需要創(chuàng)新，做到與時俱進，不斷滿足百姓的精神文化需要和信息需求。

平民化廣播節(jié)目的采編既要求內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，更要求電臺記者要扎根于平民百姓的日常生活之中，在形式和內(nèi)容上不斷推陳出新，記者要善于平視生活，學(xué)會從百姓的角度看問題、作報道。在采編工作中要做到：

內(nèi)容要實一點。作為廣播人，無論是新聞策劃，還是專題采制，都要善于從平民百姓的生活中去思考和選擇節(jié)目的內(nèi)容和主題，要善于抓“活魚”，多從基層生活中發(fā)現(xiàn)一些具有普遍意義的典型材料和選題，節(jié)目應(yīng)關(guān)心社會的熱點和難點，體現(xiàn)對平民百姓生活狀態(tài)的關(guān)注。比如筆者曾經(jīng)做的廣播專題節(jié)目《生活在線》，其中就設(shè)了四個板塊：《時尚生活》、《百姓經(jīng)濟》、《健康指南》、《醫(yī)療保健專家談》。筆者在逛街和旅游時經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)一些很鮮活的事實，它反映了社會的進步和人們的美德。我就把自己觀察到的東西寫進節(jié)目，和更多的聽眾朋友一起分享。這樣，通過自己在生活中的不斷積累和聽眾的不斷反饋，節(jié)目就越辦越好，深刻地感染聽眾。總之，只有時刻把老百姓的冷暖放在心頭，才能讓廣播走進平民百姓的心中。

風(fēng)格要活一點。廣播的生命力在于鮮活，廣播的最大優(yōu)勢就是充滿感情色彩的聲音。每個電臺編輯和節(jié)目主持人都要善于創(chuàng)新欄目和主持風(fēng)格，要不斷捕捉聽眾新的需求，把節(jié)目和節(jié)目中的欄目辦活。比如我臺《生活在線》中的一個板塊是《醫(yī)療保健專家談》，就是一個很容易發(fā)展成熱線的節(jié)目，這樣的節(jié)目很容易通過和聽眾的雙向互動交流而活起來，只要善于把握和引導(dǎo)，熱線節(jié)目將是最有潛力的，最具平民化的一支奇兵。

視角要平和一點。廣播具有較強的親和力，但它更要求廣播人的視角平和一些。在實際工作中，廣播人要把自己置身于生活的最底層，以一顆真誠的心體驗平民生活，傾聽百姓呼聲，用最平和的心態(tài)去和群眾交流。只有這樣，才能采集到最具代表性、最能反映真實生活的線索，廣播節(jié)目才能“隨風(fēng)潛入夜，潤物細無聲”，在受眾心中深深地扎下根。

三、在受眾的關(guān)心和批評中體現(xiàn)平民意識

體現(xiàn)媒體價值，重在反饋。２１世紀，人們追求的是人與人之間的平等對話與交流。作為廣播人，在這方面要有強烈的緊迫感。廣播媒體雖然和網(wǎng)絡(luò)、電視比起來相對弱勢一點，但我們應(yīng)該看到廣播獨特的優(yōu)勢和長處，廣播媒體可以給老百姓情感慰藉，可以給老百姓提供心理和健康方面的咨詢，這些都是其他媒體所不能替代的。比如說如今電臺的熱線節(jié)目，就給聽眾提供了一個傾吐情感的空間，受到了更多受眾的青睞。我們要利用電臺在這方面的交流優(yōu)勢與廣大聽眾建立雙向交流的渠道，與百姓保持良好的溝通。可以通過記錄器、問卷等方式，長期調(diào)查節(jié)目的收聽率和受眾反饋意見，也可以開通２４小時值班熱線來受理。總之，我們的目的只有一個，在聽眾的反映中認識自我，找出自己的優(yōu)勢和劣勢，架起與聽眾之間友誼的橋梁。只有這樣長期堅持，在實踐中，電臺節(jié)目才會更加深入人心，更加具有平民化。