非語(yǔ)言符號(hào)與電視傳播

唐建軍

電視傳播集多種傳播符號(hào)于一體，包括語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)兩大系統(tǒng)多種類(lèi)別。一方面，它同報(bào)紙、廣播一樣，大量使用語(yǔ)言符號(hào)，如解說(shuō)詞、同期聲、文字等，另一方面，它又和人際傳播一樣，有大量非語(yǔ)言符號(hào)介入交流，這也正是電視傳播同報(bào)紙、廣播傳播最大的區(qū)別。傳播學(xué)研究表明，在人際傳播中有６５％的“社會(huì)含義”是通過(guò)非語(yǔ)言符號(hào)傳播的，而在迄今為止所有的大眾傳播媒介中，電視是與人際傳播最接近的媒介，因此，非語(yǔ)言符號(hào)無(wú)疑在電視傳播中扮演著舉足輕重的角色，電視的主要特征就是能通過(guò)非語(yǔ)言符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。本文試就電視傳播中非語(yǔ)言符號(hào)的含義、類(lèi)別、特征及其功能作簡(jiǎn)要論述。

一、非語(yǔ)言符號(hào)的含義及類(lèi)別

所謂非語(yǔ)言符號(hào)，是指信息傳播不以有聲語(yǔ)言和書(shū)面語(yǔ)言為載體，而借助直接打動(dòng)人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等感覺(jué)器官的各種符號(hào)。如各種顏色、人際間的距離，人的衣著、神態(tài)、表情、手勢(shì)、身勢(shì)，陳設(shè)、環(huán)境、音響等等都屬于非語(yǔ)言符號(hào)。

關(guān)于非語(yǔ)言符號(hào)的分類(lèi)，學(xué)者們?nèi)收咭?jiàn)仁，智者見(jiàn)智，莫衷一是。根據(jù)美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家Ｋ．Ｗ．Ｂａｃｋ的觀點(diǎn)，非語(yǔ)言符號(hào)可分為三類(lèi)：動(dòng)態(tài)無(wú)聲的、靜態(tài)無(wú)聲的和有聲的。點(diǎn)頭、姿勢(shì)、微笑、皺眉等都是動(dòng)態(tài)無(wú)聲的；站、坐、蹲等姿態(tài)語(yǔ)以及交際雙方保持的身體距離則是靜態(tài)無(wú)聲的。而有聲的非語(yǔ)言符號(hào)是指伴隨有聲語(yǔ)言的非語(yǔ)詞聲音，如音高、音色、聲調(diào)、哭聲、笑聲、停頓等，這類(lèi)符號(hào)通常被叫做副語(yǔ)言或類(lèi)語(yǔ)言。但具體到電視傳播中的非語(yǔ)言符號(hào)，我們一般按照信息的載體將它們分為以下幾種主要類(lèi)別：

①體態(tài)語(yǔ)言

人的身體是一個(gè)信息載體，人們內(nèi)心深處的情感、態(tài)度、需求和心理意向，都會(huì)及時(shí)地從身體或身體某一局部的運(yùn)動(dòng)中表現(xiàn)出來(lái)。不同的表情、姿態(tài)和舉止動(dòng)作有著不同的含義，顯示出內(nèi)心深處的真實(shí)感受，也體現(xiàn)出不同的個(gè)人風(fēng)范。而體態(tài)語(yǔ)言正是這樣一門(mén)研究身體各部位姿態(tài)動(dòng)作及其傳達(dá)的信息的學(xué)問(wèn)。在科學(xué)研究和書(shū)面表達(dá)中，體態(tài)語(yǔ)言又稱作身勢(shì)語(yǔ)（ｋｉｎｅｓｉｃｓ），其研究領(lǐng)域包括目光語(yǔ)、觸覺(jué)行為、氣味行為、面部表情、手勢(shì)語(yǔ)、身體姿勢(shì)、人際距離等。體態(tài)語(yǔ)是非語(yǔ)言傳播最重要、最核心的一種方式。

②服飾語(yǔ)言

服飾語(yǔ)言是指通過(guò)人的穿著打扮來(lái)傳達(dá)信息的非語(yǔ)言符號(hào)，它包括人的衣著、化妝、發(fā)型以及佩戴的首飾等。從某種意義上講，任何一種穿著打扮，都有意無(wú)意地傳播著某種情緒和意圖，也就是說(shuō)，服飾也能說(shuō)話。在電視節(jié)目中，電視節(jié)目主持人是一個(gè)欄目甚至頻道的形象代表，他們著裝、發(fā)型等等的改變，有時(shí)會(huì)對(duì)電視傳播效果產(chǎn)生影響。中央電視臺(tái)節(jié)目主持人鞠萍曾因偶然燙發(fā)，破壞了“鞠萍姐姐”的形象，在全國(guó)小觀眾中引起很大反響，原因就在于此。

③環(huán)境語(yǔ)言

電視傳播中，新聞事件、人物所處的時(shí)間和空間環(huán)境同樣散發(fā)著某種信息，對(duì)于烘托氣氛、把握人物關(guān)系以及揭示新聞主題大有幫助。我們常說(shuō)，記者要深入新聞事件現(xiàn)場(chǎng)采訪、攝錄，目的就在于把新聞現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境、氣氛、細(xì)節(jié)以及現(xiàn)場(chǎng)各方反應(yīng)等都直接展現(xiàn)在觀眾面前，直接訴諸觀眾的視、聽(tīng)，充分發(fā)揮電視新聞現(xiàn)場(chǎng)感的優(yōu)勢(shì)，從而給人以身臨其境之感。

④音響語(yǔ)言

在電視傳播非語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)中，音響也是一種重要的表情達(dá)意手段，具有豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。從聲源角度來(lái)看，電視音響語(yǔ)言可分為新聞客觀事實(shí)音響和文藝虛構(gòu)主觀音響。對(duì)于新聞?lì)惞?jié)目，我們強(qiáng)調(diào)音響的實(shí)錄、本色，追求紀(jì)實(shí)性、臨場(chǎng)性、真切感，如我國(guó)第一顆原子彈試爆成功的聲音，第一顆人造地球衛(wèi)星在星際軌道運(yùn)行發(fā)出的東方紅樂(lè)曲等等，已成為經(jīng)典性、紀(jì)元性、文獻(xiàn)性的音響；對(duì)于文藝性作品，我們則可以虛構(gòu)、制作音響，以實(shí)現(xiàn)音響的美學(xué)效果。

⑤特技、光線、線條、色彩，鏡頭角度等主觀性具象符號(hào)

電視中的特技語(yǔ)言是指電視鏡頭的轉(zhuǎn)換技巧，如淡入淡出、疊化和疊印、定格等。在節(jié)目采編播過(guò)程中，尤其是在后期制作中，特技語(yǔ)言被廣泛應(yīng)用，與電視節(jié)目拍攝者在拍攝過(guò)程中對(duì)色彩、線條、光線、鏡頭角度等的選擇和運(yùn)用，共同構(gòu)成了旨在體現(xiàn)創(chuàng)作者主體意識(shí)的主觀性具象符號(hào)系統(tǒng)。

二、電視傳播非語(yǔ)言符號(hào)的幾個(gè)主要特征

在電視傳播中，非語(yǔ)言符號(hào)與語(yǔ)言符號(hào)相比，有以下幾個(gè)主要特征：

①不可抑制性

中國(guó)有句成語(yǔ)叫做“口是心非”，說(shuō)明有時(shí)候人嘴里說(shuō)的語(yǔ)言和心里所想的完全不一致。這是什么原因呢？就因?yàn)槿擞幸欢ǖ目刂屏Γ袝r(shí)候善于偽裝自己，“口蜜腹劍”即是此意。而人體的非語(yǔ)言符號(hào)如各種體態(tài)語(yǔ)言常常是無(wú)意流露出來(lái)的，是下意識(shí)的行為，它往往是一種對(duì)外界刺激的直接反應(yīng)，很難加以控制和掩飾。有的人在重大災(zāi)難中，口里一個(gè)勁地說(shuō)“不怕”，可他顫抖的手腳生動(dòng)地表述著內(nèi)心的驚恐，這就是非語(yǔ)言符號(hào)的不可抑制性。當(dāng)語(yǔ)言信息與非語(yǔ)言信息發(fā)生矛盾時(shí)，我們寧愿相信非語(yǔ)言信息，因?yàn)橛捎诜钦Z(yǔ)言符號(hào)的這種不可抑制性而散發(fā)出的信息往往更真實(shí)、更客觀、更有說(shuō)服力。這種信息一旦發(fā)出，就難以收回，但同時(shí)又轉(zhuǎn)瞬即逝，因此在電視新聞拍攝現(xiàn)場(chǎng)，記者需要有敏銳的觀察力，不失時(shí)機(jī)地將那些富有表現(xiàn)力的瞬間鏡頭拍攝下來(lái)。

②情景性

一般來(lái)說(shuō)，語(yǔ)言符號(hào)便于表達(dá)抽象的概念，越是抽象的主題，越易于用語(yǔ)言符號(hào)來(lái)表達(dá)。它可以不依賴于非語(yǔ)言符號(hào)，獨(dú)立表達(dá)完整的意思。但非語(yǔ)言符號(hào)不具備語(yǔ)言符號(hào)那樣高度抽象的功能，而是經(jīng)常同具體的環(huán)境緊密相連，表達(dá)一定的含義。施拉姆在談到非語(yǔ)言符號(hào)的一個(gè)特征時(shí)說(shuō)：“極難編成符號(hào)或?qū)戇M(jìn)詞典，這部分是由于它經(jīng)常同當(dāng)時(shí)的情況連在一起。”他舉例說(shuō)，在一種情況下聳聳肩膀同另一種情況下聳聳肩膀的意思可能并不完全一樣；雙眼向下看在一種情況下可能說(shuō)明尷尬，在另一種情況下可能說(shuō)明厭煩，還有一種情況可能說(shuō)明謙虛。這說(shuō)明了，許多非語(yǔ)言符號(hào)是多義的、變化的，對(duì)非語(yǔ)言符號(hào)的判斷，要根據(jù)具體情況具體分析。

同一個(gè)非語(yǔ)言符號(hào)，在不同的文化情景中，經(jīng)常有不同的甚至是相互對(duì)立的含義，若對(duì)這種現(xiàn)象知之甚少，置身于不同文化中，便很容易感到困惑并產(chǎn)生誤解。比如，在中國(guó)人的習(xí)慣中，點(diǎn)頭表示“同意”，搖頭表示“不同意”，而在希臘，則恰恰相反。再比如，中國(guó)人蹺大拇指表示高度贊揚(yáng)，而希臘人的意思則是要求對(duì)方“滾蛋”。由此可見(jiàn)，許多非語(yǔ)言符號(hào)有其特殊的文化內(nèi)涵，在跨文化電視傳播中，我們必須根據(jù)具體的文化、具體的情景去解讀電視文本。

③連續(xù)性

電視畫(huà)面是連續(xù)的畫(huà)面。每一個(gè)節(jié)目不論長(zhǎng)短，都是通過(guò)蒙太奇手段，將一個(gè)個(gè)畫(huà)面按特定內(nèi)容的需要組接起來(lái)的。畫(huà)面的連續(xù)性，表現(xiàn)了事物的運(yùn)動(dòng)方式，非語(yǔ)言符號(hào)作為特殊的畫(huà)面表現(xiàn)方式，隨著節(jié)目?jī)?nèi)容的展示，也在連續(xù)不斷地傳達(dá)一定的信息。而語(yǔ)言則不同，有時(shí)在交談中會(huì)出現(xiàn)停頓、沉默，造成信息的中斷，而這時(shí)，非語(yǔ)言符號(hào)仍在發(fā)揮作用。這時(shí)的沉默，可能意味著反對(duì)；也可能意味著不贊成；或是“話不投機(jī)半句多”之意；有時(shí)也可能表示：話已說(shuō)完了，你可以走了。總之，在電視傳播過(guò)程中，各種非語(yǔ)言手段總是在全天候地傳遞信息，表情達(dá)意，除非交流活動(dòng)中止。

三、非語(yǔ)言符號(hào)在電視傳播中的功能

具有以上特性的各種非語(yǔ)言符號(hào)在電視傳播中發(fā)揮著不同的功能。以下本文以具體的電視新聞報(bào)道為例，著重從四個(gè)方面簡(jiǎn)要論述：

①?gòu)?qiáng)化功能

強(qiáng)化功能是指在電視傳播中，人們運(yùn)用體態(tài)語(yǔ)等非語(yǔ)言手段使言語(yǔ)的內(nèi)容更加鮮明突出，以加強(qiáng)語(yǔ)言符號(hào)的傳播效果。這里的非語(yǔ)言手段同語(yǔ)言手段的內(nèi)容是一致的，時(shí)間是同步的。電視新聞?dòng)浾呖梢赃\(yùn)用挑、等、搶的手法及時(shí)捕捉那些生動(dòng)、典型的非語(yǔ)言符號(hào)，從而進(jìn)一步揭示事物本質(zhì)特征，深化新聞報(bào)道的主題思想。

《焦點(diǎn)訪談》有一期節(jié)目叫《莒南縣法院扣留人質(zhì)》，其中有兩個(gè)十分典型的細(xì)節(jié)。莒南縣法院從地方保護(hù)主義出發(fā)，拘禁欠債的廠長(zhǎng)，把他們作為人質(zhì)來(lái)要債，這一做法是完全違反法律程序的。當(dāng)《焦點(diǎn)訪談》記者去采訪時(shí)，院長(zhǎng)既不正面回答記者的問(wèn)題，還用嘲笑、蔑視的態(tài)度對(duì)待記者。院長(zhǎng)晃悠著記者的采訪證問(wèn)：“這是不是金的？”又用手比劃著，裝著肩扛攝像機(jī)的模樣說(shuō)：“您這是想干什么？想把我的形象向全世界播放？”在這兩個(gè)細(xì)節(jié)中，院長(zhǎng)的神態(tài)、表情、動(dòng)作等非語(yǔ)言形象符號(hào)與他的語(yǔ)言相得益彰，再加上后期的定格處理，使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，直觀形象地把這個(gè)院長(zhǎng)的蠻橫無(wú)理、身為執(zhí)法者卻不懂得法律、不遵循法律原則辦事的行為表現(xiàn)得淋漓盡致。

②指代功能

指代功能是指人們運(yùn)用非語(yǔ)言手段替代了語(yǔ)言手段所傳播的信息。在這里，只有非語(yǔ)言行為，沒(méi)有語(yǔ)言行為，也就是說(shuō)，不說(shuō)話，只看到表情、動(dòng)作等。在電視傳播中，恰當(dāng)利用和發(fā)揮非語(yǔ)言符號(hào)的這種指代功能，不但不會(huì)削弱對(duì)事件或人物的表現(xiàn)力，反而會(huì)起到“此處無(wú)聲勝有聲”的傳播效果。

《焦點(diǎn)訪談》播出的《難圓綠色夢(mèng)》，報(bào)道了內(nèi)蒙古的一個(gè)小村園子從無(wú)林到造林，又從造林到毀林的典型事例。片中８２歲的老人徐志民是當(dāng)?shù)氐闹矘?shù)模范，他種了一輩子樹(shù)，腰彎了，腿癱了，在他臥病離開(kāi)園子僅有兩三年的時(shí)間里，他當(dāng)年帶領(lǐng)大家種下的樹(shù)被一棵棵砍倒，肆虐的風(fēng)沙又重新逼近這個(gè)小村莊。片中許多現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面表現(xiàn)細(xì)膩、寓意深邃。如面對(duì)成片被砍伐的樹(shù)木，徐志民老人痛苦抽搐的臉部特寫(xiě)，大滴的淚珠順著他布滿皺紋的臉滾落下來(lái)……隨著一組組生動(dòng)的畫(huà)面，形象地展示在觀眾面前。這個(gè)“人進(jìn)沙退，人退沙進(jìn)”的故事，以其強(qiáng)烈的感染力，令人拍案叫絕，成為一警世之作，被評(píng)為當(dāng)年度的中國(guó)電視獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

這個(gè)片子是成功運(yùn)用各種非語(yǔ)言符號(hào)的典范。片中對(duì)人物的刻畫(huà)，對(duì)生存環(huán)境的描寫(xiě)，非語(yǔ)言符號(hào)起了至關(guān)重要的作用。與這些生動(dòng)的非語(yǔ)言形象相比，任何抽象的語(yǔ)言符號(hào)似乎顯得蒼白無(wú)力。

③弱化功能

弱化功能是指非語(yǔ)言手段所傳達(dá)的信息與語(yǔ)言內(nèi)容相矛盾，也就是說(shuō)，說(shuō)話的內(nèi)容同非語(yǔ)言行為不一致，甚至相反。非語(yǔ)言符號(hào)的這種弱化功能，實(shí)際上是由于非語(yǔ)言符號(hào)的不可抑制性而形成的對(duì)語(yǔ)言傳播效果的削弱或否定。前面所提到的中國(guó)成語(yǔ)“口蜜腹劍”、“口是心非”，便是指非語(yǔ)言符號(hào)對(duì)語(yǔ)言符號(hào)的否定（比如冷淡的表情和友好的言詞的矛盾）。另外，通過(guò)削弱或否定語(yǔ)言符號(hào)的傳播效果，新的意義產(chǎn)生了。

在《焦點(diǎn)訪談》曾播出的另外一期節(jié)目《收購(gòu)棉季節(jié)訪棉區(qū)》中，記者來(lái)到一個(gè)非法收購(gòu)棉花的黑窩點(diǎn)，業(yè)主事先得到消息后匆忙撤離，并藏起了物證。攝像師在這一“堅(jiān)壁清野”的情況下，抓拍了一只正冒著熱氣的茶杯和椅子上搭著的衣服；當(dāng)一位姑娘進(jìn)到院里自稱是來(lái)玩時(shí)，鏡頭又不失時(shí)機(jī)地對(duì)準(zhǔn)了她頭上的一縷棉花。在這里，“冒著熱氣的茶杯”和“椅子上搭著的衣服”相當(dāng)于非語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)中的環(huán)境語(yǔ)言，用來(lái)行使對(duì)語(yǔ)言符號(hào)的替代功能，非常直觀形象地展示了這個(gè)非法收購(gòu)棉花的黑窩點(diǎn)的本來(lái)面目。而片中姑娘頭上的“一縷棉花”（可以看做是一種服飾語(yǔ)言）與她說(shuō)的話之間的關(guān)系，實(shí)際上屬于非語(yǔ)言符號(hào)對(duì)語(yǔ)言傳播效果的否定，這個(gè)姑娘的真實(shí)身份和行為動(dòng)機(jī)在這種矛盾關(guān)系中得到了印證。由此可見(jiàn)，電視傳播中非語(yǔ)言符號(hào)對(duì)于展示人物豐富的內(nèi)心世界、探尋語(yǔ)言背后的深層含義具有十分重要的價(jià)值。

④補(bǔ)充功能

這里的補(bǔ)充功能是指，在電視傳播中，非語(yǔ)言手段與語(yǔ)言手段不同步，它們按照各自的規(guī)律表現(xiàn)不同的事物信息，各自獨(dú)立，互相分離，卻又有機(jī)地圍繞著或闡述著同一主題。非語(yǔ)言符號(hào)所傳達(dá)信息對(duì)語(yǔ)言的內(nèi)容起補(bǔ)充、說(shuō)明作用，有利于觀眾對(duì)事物整體的理解和把握。

電視傳播非語(yǔ)言符號(hào)的補(bǔ)充功能在電視訪談節(jié)目中得到了很好的體現(xiàn)。現(xiàn)在電視中表現(xiàn)兩個(gè)對(duì)話，不是一個(gè)鏡頭死死對(duì)準(zhǔn)一個(gè)說(shuō)完再對(duì)準(zhǔn)另一個(gè)，而是采用正反打拍攝手法，以聽(tīng)話者的表情和畫(huà)外的講話聲來(lái)表現(xiàn)聽(tīng)話者的情緒變化。這就無(wú)形中增加了有聲畫(huà)面的信息量，既聽(tīng)見(jiàn)談話內(nèi)容，又看見(jiàn)談話效果，還知道說(shuō)話的分量和聽(tīng)者的面部反饋信息。在這里，作為非語(yǔ)言符號(hào)的聽(tīng)話者面部表情變化，與有聲語(yǔ)言具有相對(duì)的獨(dú)立性，但又有內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。

另外，對(duì)于某些突發(fā)事件，記者可能無(wú)法采攝到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，則可以通過(guò)報(bào)道詞講述新聞事實(shí)的發(fā)生、發(fā)展，而利用畫(huà)面反映事過(guò)境遷的一些實(shí)地景象或附近居民的動(dòng)態(tài)，通過(guò)當(dāng)時(shí)事發(fā)地的環(huán)境信息，與電視有聲語(yǔ)言（報(bào)道詞）形成互補(bǔ)，從而提高新聞傳播的質(zhì)量。

不難看出，在電視傳播中，非語(yǔ)言符號(hào)具有語(yǔ)言符號(hào)不可替代的作用。對(duì)各種非語(yǔ)言手段的有效運(yùn)用，是實(shí)現(xiàn)電視傳播效果最大化的重要保證，同時(shí)也是展示電視媒體獨(dú)特個(gè)性和魅力的最佳方式。