維生素飲料名稱耍酷　命名“跑啊、尖叫”

繼碳酸飲料、茶飲料、果汁之后，今年的飲料巨頭紛紛押寶維生素運動飲料。去年樂百氏的脈動異軍突起之后，為先聲奪人，2004年跟進的各廠家幾乎都在產品名稱上煞費苦心，耍酷不止，如娃哈哈的激活、華邦的跑啊，更有農夫山泉的尖叫。這些產品剛一上市就引來眾多消費者，尤其是年輕人的眼球。

綜合各廠家的市場活動動向，活性維生素加運動成為這場即將打響的水戰的兩大主題。如華邦宣稱，“跑啊”產品名字直奔主題——跑步流汗，運動生活。“跑啊”作為國家體育總局訓練局運動員專用運動飲料，富含維生素C、B3、B5、B6、B12等活性維生素群，能迅速補充運動訓練后人體消耗的熱量和各種營養素。而娃哈哈“激活”幾乎和華邦如出一轍；作為先行者的脈動將繼續“水分和維生素雙補”的概念訴求。各廠家概念訴求的一致從一個側面反映了大家把著力點放在城市年輕時尚群體身上的市場定位。

至目前為止，隨著娃哈哈的“follow me”、農夫山泉的地鐵、辦公室、籃球場尖叫以及華邦號召跑啊等電視廣告在電視臺的投放，這些耍酷的維生素飲料名正在為年輕時尚男女所熟知。如在前一陣流傳“老婆宣言”——①不準對我耍酷，②不準讓我吃醋，③吵架你要讓步，④揍你你要挺住；有好事的人把當下維生素飲料名稱編成了針鋒相對的“老公宣言”并迅速傳播開來，①對我不要脈動要心動②吵架不要尖叫別轟動③讓你吃醋叫激活不要激動④揍你不要硬扛要多跑動。

有關專家指出，從營銷角度來說，由于差異化非常小，飲料就是賣名和賣感覺。解渴的基本功能極端弱化，而飲料通過名稱和廣告所傳遞的感性價值在購買過程中起到關鍵作用，所以針對年青時尚人群的飲料，要打響第一炮，必須標新立異地耍酷，突出強化個性和風格，這樣才能給消費者以鮮明、獨特印象和感覺。