變味的“有獎競猜”

賈　岳

６月１０日，在阿富汗發生的中國工人遇襲事件，緊緊牽動了黨和政府與億萬同胞的心。廣大媒體在報道中對該恐怖主義行徑表示了強烈憤慨與譴責，同時對遇難同胞寄予了深切哀悼與同情。

然而就是這樣一則帶有“國難”性質的重大新聞，竟被個別媒體冠之以“有獎競猜”的題目，顯得極其不嚴肅。上海××電視臺在節目播出中打出滾動字幕：發短信到×××選擇中國工人遇害的襲擊者：Ａ．基地組織；Ｂ．東突分子；Ｃ．當地勢力。猜對者可獲美國十日游獎勵，每天１名幸運者?選

讀罷這則“有獎競猜”消息，心中感到一種莫名的壓抑——為某些媒體的冷漠，為某些新聞工作者的麻木。遇難者的血跡猶在，親人的眼淚未干，同胞的憤慨難平，而這一切竟與一則“美國十日游”大獎的競猜題目聯系在一起，不由得不讓人心中涌起一股寒意。難道個別媒體及其從業人員麻木冷漠至斯而竟成“看客”了嗎?芽在這次恐怖襲擊中，共有１１名中國工人遇難，另有４人受傷，他們的親朋好友不在少數，不知他們看到這則有獎競猜題目會做何感想?芽相信廣大有良知的觀眾也沒有誰熱衷去競猜那個題目，更沒興趣去做什么“幸運觀眾”，因為這種“幸運”是建立在別人“不幸”的基礎上的。

時下，一些媒體為提高收視率、收聽率，在節目中設置了“有獎競猜”的內容。只要用手機發送短信到指定的信息臺，就能憑手機號碼參加幸運抽獎，并有機會贏得大獎。這些競猜題目融知識性、趣味性、娛樂性于一體，大大提高了受眾的參與度，增加了節目的互動性，對培養受眾的忠誠度也起到了一定的作用。但也有一些競猜題目粗制濫造、格調不高，出現了一種庸俗化、無厘頭的傾向，甚至一些競猜題目充斥著低級趣味，完全變了味、跑了調，不但糊弄了受眾，也降低了自身的品位和形象。對于這種現象，一些人不但不以為意，反而認為像這種“細枝末節”的小事無傷大雅，不影響主流，調侃一下、搞笑一下沒什么大不了，從而使一些難登大雅之堂的東西堂而皇之地登上了我們的黨報、黨刊、黨臺。

媒體作為引導社會輿論的陣地，要時刻牢記“守土有責”。廣大新聞工作者要樹立強烈的社會責任感和職業精神、職業道德，懷著一顆熾熱的黨心、良心、事業心做人、做文、做事，愛崗敬業，嚴于律己，不以善小而不為，不以惡小而為之。唯其如此，才能從根本上把好輿論導向關，真正把我們的媒體建成政治導向鮮明正確、價值導向進步合理、生活導向健康有益、審美導向優雅高尚的輿論陣地。