淺談新聞媒體特色的建立與發展

新聞媒體的特色是新聞媒體不斷發展壯大走向成熟并敢于面對市場競爭的標志。新聞媒體建立自己的特色，并在激烈的競爭中擁有自身特色和不斷發展自身特色，使實力得到加強，是新聞媒體擁有讀者或者觀眾，進而贏得市場的關鍵。新聞媒體特色的建立就是使一個媒體獨特的風格得到持續，形成其固有的、人人熟知而倍感親切的，對讀者或者觀眾具有吸引力的那方天地，它是新聞媒體自我積累和自我努力的結果。新聞媒體特色的發展就是使新聞媒體的特色不斷完善，在舊的特色的基礎上求新求異，使期刊特色這道風景更亮麗，更引人注目，它是新聞媒體完善自我不斷前進的必然結果。新聞媒體特色的建立與發展既不孤立也不矛盾，二者相輔相成，協調統一。

一、影響新聞媒體特色建立與發展的因素

影響新聞媒體特色建立與發展的因素很多，主要有編輯記者隊伍素質、編輯部內部運作機制等。

１．編輯記者隊伍的素質。編輯記者素質是新聞媒體擁有特色并不斷發展的前提，因為特色就是不斷爭取、發現和挖掘新聞媒體的生命力，需要編輯記者隊伍具有崇高的敬業精神，不辭辛苦、持之以恒的探索精神；敏銳捕捉新事物的創新意識；勤于調研、敏銳洞察、善于分析思考并勇于進取、不斷超越的拼搏精神，需要編輯記者全身心地投入并為之不斷地奮斗，才能使自己的新聞媒體保持已有特色，并不斷創造新亮點。如果編輯記者不與時俱進，不強化自身能力提高，對新聞媒體的發展方向和立足之本不加深思，沒有扎扎實實地向目標奮進，新聞媒體不要說發展創造新的特色，就是保持已有風格也很困難。因此，新聞媒體的編輯記者應注重以下幾點：一是增強競爭意識和創新意識。在面對強手如林、爭相發展的新聞媒體，自身的基本特色既要保持，又要不斷創新，贏得讀者和觀眾，在新聞策劃和專題欄目的設置上做到\"人無我有\"、\"人有我新\"，始終保持其自身特色。使新聞媒體在固有特色的不斷積累中豐滿強大，壯大自身，這正是新聞媒體不斷擁有自身特色的真諦。二是要加強專業基礎理論知識的學習，提高新聞鑒別能力，并通過有效措施及時并搶先報道于自己的新聞媒體，提高自身的社會影響力。三是要加強高科技和現代化手段的應用和開發，使編輯記者在熟練其技能的基礎上提高自身對新聞的認識。

２．編輯部內部運作機制。內部激勵機制的建立和完善在新聞媒體特色的建立與發展中具有重要作用。編輯記者不但要有緊迫感、有競爭壓力，還應有更強的責任意識和服務意識。對自己分管的方面，時常關注其發展情況，通過各種有效方式掌握最新情況，抓住熱點，搶先報道，形成新聞媒體與讀者和觀眾的相互吸引。因此，新聞媒體要制定高效的管理措施，有一套靈活的用人機制，制定各種獎懲制度，調動編輯記者的積極性，實行能者上，庸者下的原則。在整個單位內部形成比、學、趕、幫、超的進取風尚，樹立人人為新聞媒體的命運著想的思想意識，樹立新聞媒體有了特色，也就有了生命的意識。并通過建立激勵機制切實提高編輯記者的綜合素質，培養造就一批名記者、名編輯，既提高單兵作戰能力，又增強協同作戰的集體力量。

二、建立與發展新聞媒體的特色

新聞媒體的特色可以通過很多方面來反映，綜合起來就形成了新聞媒體的特色模式，使新聞媒體的特色在發展中得到穩步提高。

１．新聞媒體的內在質量。要注重新聞媒體的內在質量，必須首先對新聞媒體定位，即明確新聞媒體為誰服務，給誰看，報道的領域和讀者對象是什么，只有這樣，新聞媒體才能辦出特色，新聞媒體離讀者就越近，親和力就越強，市場也就越大。

２．新聞媒體的欄目。新聞媒體的欄目是新聞媒體特色的具體體現。尤其是一些名牌欄目，往往是新聞媒體賴以生存和發展的依據。欄目設置應緊隨時代的潮流和需求，在欄目的設置上，要追求動態中的穩定。一些新聞媒體的欄目在立足自身所在的區域、面向全國報道方面，有了成功的經驗，形成自己的特色，在全國有了跟隨自己欄目的讀者或者觀眾，進而有了新聞媒體的市場。

３．新聞媒體自身形象的宣傳。突出自身的宣傳，樹立形象，以此來吸引讀者，占有市場，這是新時期新聞媒體面向市場和面對市場競爭的需要。

三、新聞媒體的品牌化意識

新聞媒體的品牌化意識十分重要。品牌，廣義上是指單位對其提供的商品的名稱、標志、設計的共同組合。它主要是提供給消費者識別之用。品牌包括商品品牌、組織品牌、個人品牌、區域品牌等。廣義上品牌的概念包括三層內涵：它是一種商標，也是一種金字招牌，更是一種口碑、品位和格調。品牌具有多重特征，它是消費者的一種心理認同和偏愛，是同業市場上的一面旗幟，是一種無形資產，是一種精神境界和心理享受。一種品牌的樹立，再轉化為品牌資產，需要時間和努力去打造。

１．新聞媒體品牌的建立與發展。新聞媒體的品牌，主要指新聞媒體自身獨有的風格和標識。新聞媒體品牌意識就是使新聞媒體特色不斷完善，在舊的特色的基礎上求新求異，使新聞媒體的特色這道風景更亮麗，更引人注目，它是新聞媒體完善自我不斷前進的必然結果。不能因為求新求異而摒棄固有特色，又不因為多年來始終如一而永不變色，品牌就是在保持中求發展，使其在競爭中獨具一格，永葆特色。在品牌中求變化，在變化中求發展，在發展中保品牌。有了良好的品牌特色，新聞媒體才能在穩定中求發展，發展中求穩定，特色才能得以永續，市場才能得到保持。新聞媒體應將品牌視為獨立的資源，并以此來帶動和組合其他資源，從而取得最大的經濟效益和社會效益。

２．新聞媒體的品牌是新聞媒體質量和品位的象征。對于一個新聞媒體來說，品牌代表著新聞媒體的質量和信譽。新聞媒體很多，在激烈的市場競爭中，打造品牌，實施品牌營運戰略十分必要。新聞媒體都在自覺或不自覺地精心培育、營造、維護和發展自己的品牌，依靠品牌不斷提高市場占有份額和聲譽，取得新聞媒體的品牌效應。

總之，新聞媒體的特色是新聞媒體質量的源泉，是新聞媒體成長的必要條件，只有精心養護，才能使其不斷發芽、抽枝、長葉、開花、結果，才能使自己的新聞媒體在市場中擁有一片屬于自己的天空。新聞媒體特色的建立與發展，是新聞媒體全體編輯記者齊心協力，共同努力，長期堅持，勇于實踐，不斷探索創新的結果，是新聞媒體在全面質量提高中揚長補短，積極追求目標，努力塑造自我形象的結果。特色對新聞媒體具有無窮的魅力，是新聞媒體不斷發展，走向成功的金鑰匙。因此，新聞媒體只有不斷地保持和發展自身的特色，才能提高質量，增強實力，在競爭中不斷發展。