論版式設計的文化與美學特征

版式設計是藝術設計中的重要組成部分，也是視覺傳達中設計形象表述的方式之一，是一種關于編排的研究，其實，它不但是一種排版的技能，更重要的，它是視覺傳達中的一種應用型美學形式，并通過版式設計中的美感作用來傳達一種信息，以豐富我們的生活和幫助我們設計生活，并體現設計者以人為本的藝術修養和美學追求。

從字面上講，版式設計的目的是把版面上所需要的設計元素進行必要的編排組合，把設計者的文化理念與藝術追求體現出來。在設計版式的同時，也在傳達著設計者的藝術追求與文化理念的表述，同時，設計者進行設計的過程，也是自己審美觀念、審美追求與美學走向的表現。因此，版式設計離不開設計美學范疇，可以說版式設計在報紙、雜志、書籍及平面設計的許多方面都起著重要的作用。因此，版式設計中的藝術美、技術美、功能美之間有著緊密的聯系，是版式設計的重要內容。

版式設計是藝術形式與視覺傳達形式的設計，也是人類文明的載體，在不同的歷史發展中展示著不同的文化演進。同時由于不同地域與不同文化的差異，版式設計中表現出獨具特色的文化和精神走向。設計是一種文化現象，是人類走向文明的標志。\"在２０世紀的歐洲，英國人威廉·莫里斯最先倡導了一場工藝美術運動，并隨之在歐美得以廣泛的響應。在平面設計中，他尤其講究版面編排，強調版面的裝飾性，通常采用對稱結構，形成了嚴謹、樸素、莊重的風格。莫里斯的古典主義設計風格，開創了版式設計的先導，直到今天，人們仍然感受到這場工藝美術運動的深遠影響。１９１９年，隨著德國包浩斯設計學院的建立，它所提倡的構成主義運動更推進了版面編排藝術的發展，構成主義的倡導者應首推前蘇聯人李捷斯基。他提出，構成主義是一種理性與邏輯性藝術。而德國人約翰·契甫德，他借著構成主義的精神，著力發展構成主義的風格并使之衍變為新客觀主義的理論，從而成為編排藝術的主導和重要里程碑，新客觀主義的基本原則是，徹底脫離傳統的版面設計，采取了非對稱式結構，強調強烈的明確對比以塊面，粗線條的運用，注重個性化的表現，風格活潑多變，同時強調版面設計的功能效用，進一步尋求版面與內容、設計者與讀者之間的關系，這種新客觀主義的功能性設計理論一直沿用至今，歷經各個時代的洗禮，而益發深厚。\"^①

版式設計又稱版面的格式。日本設計理論家、教育家田野永一認為，\"根據目的把文字、插圖、標志等視覺設計的構成要素，作美觀的功能性配置構成，即為版面設計\"，^②可以說在我們生活的空間中，版式設計已經成為現代社會信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優秀的版式設計，不但傳達著信息，同時，也在向人們傳達著設計者的情感，并通過這種信息、情感體現出一種藝術與文化的行為。版式設計的目的是對各種主題內容的版面格式實施藝術化和秩序化的重新編排與處理，提高版面信息的傳遞效應，使版面設計在自身的藝術性和視傳功能性方面得到充分地體現。

\"日野永一將版式設計的目的歸納為下述幾個內容：１．將構成要素作有效果的配置，以便引人注目。２．考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。３．畫面要具有統一感，成為美的構成。為搞活這種版式設計的效果，必須明確把握主要矛盾。\"^③

版式設計作為傳達某種信息的\"載體\"，應符合所設計的內容。同時每一個版式設計都應當是有文化底蘊和充滿個性化的。它不但是一種設計藝術的需要，同時也是設計者文化、審美價值的反映，是設計者把美學原理廣泛運用到設計之中的一種精神表述。從應用功能上來講，版式設計主要應突出直觀動人、簡明易讀、主次分明、概念清楚等四個方面。版式設計不能簡單的理解為是一種版面符號的組合。它是視覺傳達的一種方式，\"按照系統論的觀點，整體大于組成部分相加之和。推而論之，版式藝術對于廣告信息傳播的決定性影響要大于上述諸要素的總和，每種視覺傳達要素均不過是版式藝術這個總體的一分子而已\"。^④

無論是彩色或是黑白的版式設計，它們都有一定的藝術規律與設計規律，版式設計中的對比、主次、大小、長短、疏密、虛實，可以在設計中不斷出現；多種對比關系可以融合在一起，對比關系越清晰，版式效果就越鮮明、醒目。同時，畫面的協調、相互作用、相互影響，也使版式設計產生一種形式美感。

從設計的角度來分析，版式設計的樣式總在不斷地發展、創新與進步。從版式構成的美學角度來分析，版式應是在有限的平面上進行的組合與創造。它通過一些基本的版式設計形式來向人們展示出技術美與藝術美。設計者既要遵循各種版式設計的基本規則，又要跳出形式規則的束縛，表達自己的個性與精神追求，兩者之間的結合才能體現藝術設計者的獨特個性與文化內涵。可以說，在版式設計中圖形、文字的相互配置，不能停留在簡單的文字、圖形的組合上，而需要一種設計者的思想情感的融入，給設計帶進更深的文化內涵與文化情趣，這才是現代版式設計的完美體現。

設計是設計理念進入現實生活的文化過程，\"設計是藝術與科學的統一，是一種綜合形態的文化，是藝術的狂想與科學的實證的雙重結合\"。^⑤版式設計在平面視傳中擔負著廣告信息的傳播作用，它在實現傳播功能、促銷功能、強化記憶功能和審美等方面都起著重要的作用。應當說，在現代版式的設計中只有把形式、內容與情感文化等因素融為一體，才能使設計的作品達到完美結合。

注釋：

①楊敏、楊奕《版式設計》，西南師大出版社１９９７年版。

②③④曾希圣《平面廣告版式創意技巧》，陜西人民美術出版社１９９９年版。

⑤趙農著《設計概論》，陜西人民美術出版社２０００年版。