形象稼接：１＋１＞２

當(dāng)一個品牌或產(chǎn)品借用名人代言而被消費者關(guān)注時，消費者已經(jīng)習(xí)慣于將這種手法稱之為“明星效應(yīng)”，其電視廣告也就水到渠成地叫做“名人廣告”。

有一種品牌形象操作技巧，是通過對一個明星進行品牌嫁接演繹，創(chuàng)造了雙明星效應(yīng)，并起到了“1+1>2”的效果，這種對位關(guān)系覆蓋了兩個截然不同的消費群體，把他們的喜好、接受習(xí)慣包含其中，做到基于消費群體的準(zhǔn)確定位，然后把脈產(chǎn)品、創(chuàng)造全新的品牌形象。這種表現(xiàn)手法被稱作為形象嫁接的雙明星效應(yīng)。

低調(diào)永華遭遇激烈競爭

作為舶來品WalkMan（隨身聽）曾經(jīng)流行在中國改革開放之初的大街小巷，那是當(dāng)時年輕人時髦的符號之一，有先見之明的商家從中受到啟發(fā)，并將WalkMan的技術(shù)進一步轉(zhuǎn)換、改造后用于教育領(lǐng)域。上個世紀(jì)80年代就出現(xiàn)了復(fù)讀機的雛形，最初并不叫復(fù)讀機，人們將其稱之為“語言學(xué)習(xí)機”，直到知名廣告人李光斗先生風(fēng)風(fēng)火火地將小霸王486電腦學(xué)習(xí)機在全國推廣成功之后，學(xué)習(xí)機的名稱就顯得不那么準(zhǔn)確了，于是市場正名為“復(fù)讀機”。

可以說，語言復(fù)讀機是中國人發(fā)明的產(chǎn)品，市場自開始啟動至今，呈現(xiàn)出逐漸擴大的趨勢，短短幾年時間，市場上的復(fù)讀機品牌數(shù)以百計，2001年的市場購買量就已達(dá)1200萬臺。這與國人對外語教育的重視心態(tài)有著重要的聯(lián)系。

永華作為國內(nèi)最早研發(fā)生產(chǎn)復(fù)讀機的主要廠商之一，這么多年來始終在專一地做著復(fù)讀機，建造著屬于自己的網(wǎng)絡(luò)，是目前國內(nèi)屬專業(yè)性復(fù)讀機品牌。……