低價(jià)酒店的野心

Ibis Euston毗鄰倫敦尤斯頓火車站，是一家位于繁華路段、有380個(gè)房間的酒店，但千萬(wàn)不要期待在這里會(huì)享受到奢華待遇，這里沒(méi)有房間服務(wù)，也沒(méi)有健身房，酒店會(huì)建議想健身的客人去附近的公園。

但酒店的房間設(shè)施現(xiàn)代，大小適中，家具也極有品味。更有吸引力的是它的價(jià)格，周末一晚111美元，平日每晚127美元，而其它全方位服務(wù)的倫敦酒店每晚要200美元，甚至更多?！斑@里地段不錯(cuò)，而且物有所值?！币晃蝗胱〉目腿苏f(shuō)。

滿意而歸的客人們幫助Ibis所屬的酒店集團(tuán)雅高（Accor）順利度過(guò)了行業(yè)嚴(yán)冬。雅高集團(tuán)90％以上的業(yè)務(wù)來(lái)自中低檔酒店，而它的對(duì)手們——希爾頓集團(tuán)（Hilton Group）、麥雷特（Host Marriott）和InterContinental——高檔酒店盈利急劇收縮。

當(dāng)然，今年沒(méi)有一家與旅游相關(guān)的公司能逃過(guò)一劫。全球經(jīng)濟(jì)的蕭條、SARS、伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)等因素使海外旅行業(yè)務(wù)劇減。9月10日，雅高公布的上半年利潤(rùn)為11.8億美元，比一年前下降了52％。公司承認(rèn)，目前還看不到下半年有多少增長(zhǎng)的空間。

但雅高集團(tuán)執(zhí)行總裁J－Marc Espalioux仍想昂首闊步走出行業(yè)的低迷狀態(tài)。他有一項(xiàng)雄心勃勃的計(jì)劃：今年再開(kāi)180家酒店，這樣，雅高在全球擁有的酒店數(shù)量將達(dá)到4000家。

也許這有一點(diǎn)虛張聲勢(shì)，但雅高的戰(zhàn)略是可取的。雖然這一年度總況不佳，但雅高的核心業(yè)務(wù)——?dú)W洲低檔酒店仍有利可圖，而且還有很大的生長(zhǎng)空間。

直到近期，歐洲很多低檔酒店還只是小型、獨(dú)立的個(gè)體或自助旅行旅店。雅高于1974年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)Ibis連鎖店，業(yè)務(wù)量如滾雪球般越長(zhǎng)越快，當(dāng)時(shí)愛(ài)爾蘭Ryanair等航空公司也開(kāi)始打折，使得以前那些沒(méi)有條件去旅行的歐洲人終于可以盡情出行。

“低價(jià)酒店或有限服務(wù)酒店業(yè)務(wù)在歐洲剛剛起步，誰(shuí)也沒(méi)想到雅高抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)?！币晃环治鰩熣f(shuō)。