品牌是無盡的文化

48歲的上海人沈祖堯，自一枚漢城奧運會的可口可樂紀念章開始，至今已有15年的可口可樂收藏史。今年9月，他將其印滿中英文可口可樂商標、廣告語及招貼畫的牌號為“滬B71826”的小轎車一路開進了北京朝陽公園，并孩子般興奮的敘述千里行程中人們好奇的向這輛寶貝車行注目禮時的快感。

在號稱飲料界的奧林匹克的中國國際飲料節上，“可口可樂繽紛世界”儼然一座記錄品牌歷史的博物館：從人類第一個裝在航天飛機上的“太空飲料機”和宇航員用過的太空罐，從戴安娜王妃婚慶大典的紀念瓶到百年前印有可口可樂第一個廣告明星的古董促銷券，從許海峰傳遞的1996年百年奧運會的奧運火炬到數百件記載著一個世紀以來的各種體育、音樂盛事的精美紀念品（見本期相關攝影報道），讓人們充分感受到可口可樂無孔不入的生活浸潤。同時，他們還請來了包括沈祖堯在內的來自滬、港、臺三地的發燒級收藏者，代言8000多名世界各地的可口可樂收藏協會會員，講述難以盡數的收藏品給他們的文化生活帶來了怎樣巨大的影響。

游歷“繽紛世界”可以讓人頓悟可口可樂之所以成為大品牌，不僅僅是因為遍布全球200多個國家，遍布城市與鄉村，也不僅僅是因為其每天都能賣出12億杯，更不依賴于多少美女或名人的鋪天蓋地廣告乃至其長達117年的品牌歷史。可口可樂的成功，在于其富有文化內涵的、個性化的品牌影響力深深的烙印于每一個她走過的國家、伴隨著各種各樣不同膚色的人們成長。

于是知道品牌意味著無盡的文化。

副總編輯顧環宇