淺談名牌擴(kuò)展效應(yīng)及策略

田　潔　　張　立　　任利軍

名牌是企業(yè)高質(zhì)量的產(chǎn)品暢銷(xiāo)于市場(chǎng)，并擁有極高知名度的象征，同時(shí)，也可以說(shuō)是一個(gè)國(guó)冢、一個(gè)民族的標(biāo)志和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旗幟。實(shí)施名牌戰(zhàn)略已成為現(xiàn)代企業(yè)的必然選擇。

一。正確認(rèn)識(shí)名牌與名牌擴(kuò)展戰(zhàn)略

名牌，顧名思義是以良好的名聲聞名于遠(yuǎn)近的商標(biāo)。具體講就是指在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)，被消費(fèi)者所熟知和信任，并擁有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)吸引力，能產(chǎn)生巨大效應(yīng)的產(chǎn)品品牌。所以，名牌產(chǎn)品是優(yōu)良的內(nèi)在質(zhì)量與良好的外在形象相統(tǒng)一的產(chǎn)品，只有這樣才能最有力地影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和承受長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，從眾多的一般品牌中脫穎而出。因此，名牌是消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，而不是某個(gè)企業(yè)或部門(mén)的自封。

名牌擴(kuò)展戰(zhàn)略，是指企業(yè)利用其成功品牌名稱(chēng)的聲譽(yù)來(lái)推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，包括推出新的包裝規(guī)格、香味和式樣等，從而形成一個(gè)有相關(guān)特性的品牌家族。企業(yè)采取這種戰(zhàn)略，可以節(jié)省宣傳介紹新產(chǎn)品的費(fèi)用，使新產(chǎn)品能迅速地、順利地打入市場(chǎng)，為本產(chǎn)品的擁有帶來(lái)不可估量的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)消費(fèi)者的認(rèn)知越豐富，越有自己的獨(dú)特見(jiàn)解時(shí)，新產(chǎn)品的上市或改變消費(fèi)者所付出的代價(jià)就越來(lái)越昂貴。同時(shí)，在科技和信息發(fā)達(dá)的今天，要?jiǎng)?chuàng)造出產(chǎn)品和服務(wù)系統(tǒng)上的實(shí)在差異越來(lái)越困難。因此，要促進(jìn)企業(yè)的成長(zhǎng)，維持企業(yè)長(zhǎng)期的成功，實(shí)施品牌延伸和擴(kuò)展成為當(dāng)代企業(yè)廣泛采用的一種策略?！?br>