暑期ＩＴ市場消費者需求調查

隨著炎炎夏日假期的到來，新的購機熱潮也隨之而來。暑期前夕，我們在大學校園隨機對數百名大學生進行了調查，發現有超過三成打算購買整機的被調查者預算為5000－6000元，接近三成的被調查者預算為4000－5000元，而預算在6000以下的人比例接近八成，看來被調查的大學生當中以強調實用、夠用和注重價格的用戶居多。而在筆記本方面，大學生務實也是顯而易見的，接近七成的人會選擇8000元以下的筆記本，而選擇萬元以上的，則不到三成。

雖然大家對價格的要求千差萬別，不過在另外一項“注重什么”的調查中，大多數人選擇了“性能”和“質量、服務”，而選擇“外觀、體積和品牌知名度”的人則少于三成，大學生務實的一面再次體現，同時也預示著移 動PC有可能會比較受大學生歡迎。

數碼影像產品

目前數碼相機市場呈現出以下幾個特點：第一，300萬像素的產品成為市場的主流選擇，各大廠商也把300萬像素產品作為入門級產品主推，而200萬像素的低端數碼相機新品逐漸變少；第二，廠商有意降低高端產品門檻，對500萬像素新品的功能進行了簡化；第三，價格下降幅度明顯，據估計，500萬像素的主流數碼相機價格將降至4000元至5000元之間。

調查顯示，近期消費者對數碼相機的需求呈現著個性化色彩，34％的被訪消費者仍然選擇3000元以下的低端產品。有40％的被訪消費者青睞3000－6000元價位的數碼相機產品，而這一價位正好與300萬像素的市場主流產品相吻合。另有23％的被訪消費者選擇6000元－10000元之間的數碼相機產品，可見中高端產品市場在暑期也不會很寂寞。

今年數碼攝像機市場的價格戰亦悄然展開，現在很多電腦城或電器商場都已經開始了對數碼攝像機的降價促銷活動，一些低端產品的價格直逼數碼相機。從調查結果來看，4000元以下和4000元－8000元的中低端產品是暑期消費的熱銷產品，兩者的消費者選擇比例高達96％。

掌上數碼產品

MP3

什么樣的MP3播放器大家會在暑期里準備購買？本次調查中，約有50％的被調查者愿意把音質放在首要位置，而外觀和小巧程度居然排在第二位(約21％)，超過價格因素(約占15％)。只有14％的人認為功能是他們選擇MP3播放器的首選因素。

多少錢的MP3您可以接受？我們的調查顯示：300－500元價位，500－800元價位，800－1000元價位幾乎平分秋色，各占約30％的比例。這也從另一個方面說明了MP3價格在消費者心目中已經不再像過去一樣敏感。只有不到10％的被調查者愿意選購1000元以上的產品。

存儲容量多大的MP3消費者愿意購買？近43％的被調查者認為他們想買128M的MP3，有28％的被調查者認為64M是他們的首選，另有26％的人打算自己暑期購買MP3的存儲容量超過128M。而不到3％的被調查者認為他們會購買32M容量的MP3播放器。

手機和數碼附件

2003年的手機市場無疑是一個彩屏手機的天下，即使對于消費水平不高的學生族來說，也是其首選，大約占調查人群的42％。同樣代表個性選擇的和弦，居然很意外地在學生中反映很小，只有10％的人買手機時對和弦有特別要求。但是彩屏手機耗電一直是困擾著眾多手機玩家的問題，可是在調查中意識到此問題的人并不多。在你最在乎手機的什么性能的調查問題中，選待機時間的只有6％，其它幾項分別是信號強弱31％，外形42％，功能豐富21％。

價格無疑是最敏感的問題，對于經濟來源有限的學生族更是這樣，可是很多人對手機功能和要求越來越高。這次調查發現，在校園里的學生中也有不少是愛玩手機的發燒友，他們不希望手機只是夠用就行，而要求手機能夠擁有更多能夠娛樂的功能。同樣令人比較吃驚卻在意料之中的是，盡管國產手機在價格上占有明顯優勢，但是明確表示首選國產品牌的調查者也沒有超過10％，首選國外品牌的還是達到43％，剩下的人則表示對品牌無所謂。

近期如果買手機你會考慮多少錢價位的？大多數人的心理價格底限是2500元。89％的人選擇1500元以下和1500－2500元的手機產品，僅有11％的人愿意選擇高于2500元的手機產品。

板卡與配件產品

CPU

對于DIY用戶來說，選購CPU是攢機首先要考慮的問題。目前市面上的CPU主要有Intel和AMD兩種品牌。盡管Intel的價格要相對高一些，但在本次調查中我們發現，大約有75％的被調查者打算購買Intel的產品，有25％左右的被調查者表示會選擇AMD的CPU。而VIA CPU這一項則完全沒有人選。

在購買CPU的時候，什么樣的價位是大家最能接受的呢？調查發現，約51％的消費者打算購買價位在500－800元之間的CPU，800－1500元之間的CPU也受到不少人青睞，約占被調查者的38％，只有約10％的人希望選購超過1500元的CPU，這些CPU多是高性能的CPU。令人驚異的是，在眾多被調查者中，幾乎沒有人打算選擇價格在500元以下的CPU，從另一個角度說明了人們今年暑期對于CPU性能的期望值還是比較高的。

顯卡

顯卡對于整個計算機的3D圖形性能的影響很大，但讀者到底是在乎顯卡的顯示芯片，還是更在乎顯卡的品牌呢？在本次調查中，約68％的消費者在購買顯卡時既看顯示芯片，也注重顯卡的品牌。而約12％的消費者則根本不看顯卡的品牌，只認顯卡的圖形芯片(GPU)。約19％的被調查者則表示對此沒有概念，主要是聽朋友或經銷商的介紹來決定如何購買。

主板

主板也是本次調查中消費者非常關心的一類產品。只有不到9％的消費者表示，他們不在乎品牌，只要主板便宜就好。與此形成鮮明對比的是，近30％的被調查者認為，他們會選擇名牌中的低價位產品。更有約25％的人認為，只要是名牌就好，不在乎價格。35％的被調查者則表示，要參考媒體后再做決定。這說明，更多的讀者一方面不迷信名牌，一方面也不是單純追求低價，很多讀者表示希望看到媒體的橫向評測結果，這說明消費者在選擇的時候趨于理智。

顯示器

你會選擇CRT還需要液晶顯示器？超過55％的被調查者表示，他們愿意選擇CRT顯示器；45％左右的人表示選擇液晶顯示器。當然，這可能和被調查者中有不少是學生的原因有關，因為絕大多數上班族的選擇都是液晶。但是不管怎么說，價廉物美的CRT顯示器還是有其生存空間。

在購買顯示器的價格方面，所買LCD價格在2000元及2000元以下的人為數不少；2000－3000元之間也有不少支持者，二者幾乎相當。而喜歡3000元以上的人則只有前兩者的各一半左右。CRT則呈現一邊倒的比例——絕大多數的人鐘情1500元以下的產品，超過2000元，則乏人問津。

在LCD顯示器的選擇中，超過60％的人把價格因素放在了首位，這說明LCD的價格依然是大家最關心的問題。而被一些廠商大肆宣傳的“響應時間”則排在第二位，大約有25％的被調查者把這個排在首位。

硬盤

在本次調查中，最有爭議的就是硬盤的選擇。約有45％的人把容量做為其暑期購買硬盤的首選要素。30％的人則認為應該首先考慮速度。20％的人則認為安全是首要因素，但很多人則認為數據的安全雖然重要，但是購買時很難知道到底哪種硬盤更“安全”。只有5％的人認為價格最重要。更多的人認為硬盤價格比較透明，需求是最重要的。

光儲

如果您購買光儲產品，什么樣的因素是您首要考慮的呢？在本次調查中，超過52％的人認為讀盤/刻盤能力最重要。成為眾多消費者的首選。而“光頭壽命”則排在第二位，達到21％。而“速度”則排到了第三位，不到15％。只有不到12％的被調查者最關心價格。

今年夏天，您會購買什么樣的光儲設備？是CD－ROM還是DVD－ROM？是CD－RW還是COMBO？約40％的被調查者希望購買DVD－ROM，而26％的被調查者則認為他們打算購買CD－RW。19％的被調查者認為COMBO會是首先考慮的，而只有15％的被調查者表示還是會選擇價格低廉的CD－ROM產品。

外設產品

打印機墨盒、掃描儀

在對外設的市場調查中，我們發現，在購買打印機墨盒時，因為價格問題，選擇兼容墨盒和原裝墨盒的各占一半。在購買墨盒時，有60％的人會選擇噴墨頭與墨盒分離設計的，而40％的人會選擇噴墨頭與墨盒一體設計的。約65％的人接受購買家用噴墨打印機的價位在500－1000元，而愿意買1000元以上的消費者則很少。對不經過PC直接與數碼相機相連的脫機打印機感興趣的占64％，36％左右的人表示不感興趣。

對于平板掃描儀，67％的人能接受的價位在600－1000元。會購買1000元以上產品的消費者則很少。65％的人買掃描儀時，不會選擇可掃描照片底片的，因為價格會高一些；81％的人認為掃描儀精度夠用就好，很少人會為了追求高精度而花銀子。

移動存儲

在我們的移動存儲調查中，39％的消費者表示閃存盤足以滿足他們的需求；11％的消費者是閃存盤與移動硬盤配合使用的；6％的消費者考慮近期購買移動存儲產品；約22％的消費者使用其它的移動存儲方式，如手機、數碼相機等。不過還有約22％的消費者認為自己不需要移動存儲產品，近期也不考慮購買。

對于消費者選擇閃存盤首要考慮事項，約44％的消費者選擇了容量，33％的消費者選擇價格，選擇外形的消費者比例為11％，最在意速度、售后的消費者比例均為6％。

對于移動硬盤的選擇，58％的消費者表示，價格是考慮最多的問題，關注品牌與容量的消費者選擇比例均為18％，還有6％的消費者則認為，抗震與防噪才是最需要考慮的。