破解成就報道的難題

吳林紅

重大節慶活動期間，媒體往往出臺各種專欄、專版、專題，積極投入成就報道當中。這些成就報道，為加快兩個文明建設步伐創造了良好的輿論環境，對團結、鼓舞、引導、激勵人民群眾投身社會主義現代化建設的偉大事業發揮了重要作用。

但是存在的不足也很扎眼。概括說來，成就報道過程中的主要矛盾集中體現以下幾個方面。

一、舊與新的矛盾

成就報道的內容大多已成為歷史，是舊聞，新的信息稀少。炒炒冷飯，沒有新玩意兒，自然不能滿足受眾求新的需求。這是不少成就報道難以吸引受眾注意的第一原因。

舊與新的矛盾還體現在成就報道的形式上。自新民主主義革命時代以來，簡單今昔對比模式的成就報道方式就開始服役。幾十年延續下來，它的創新空間已經非常狹小。如果說以前還說得過去，現在就行不通了。即使是舊瓶裝新酒，表現手法、報道模式單一、老套，也提不起受眾關注的興趣。

二、虛與實的矛盾

成就報道一般要著眼宏觀，說面上的大事兒，而那些東西往往比較抽象，是虛的，距離受眾的生活比較遠。而受眾接受信息的時候偏愛微觀的視野，他們很實在，喜歡從自己生活的角度來對信息進行闡釋、解讀，對于他們來說，獲取的信息越具體、越形象、越可感，越好。這樣，記者報道的難度無形中就增大了許多。太空了，他們覺得不實在，隔膜，沒興趣。太實又很難把成就報道充分、透徹。如何把虛的落到實處，或者把實的提到虛的高度（沒有升華的雞零狗碎同樣沒有出路），讓虛實相得益彰，確實是件難辦的事兒。

三、淺與深的矛盾

廣大人民群眾是歷史的創造者。他們當然有權利知道自己創造歷史的過程。除了知曉自己的創造成果之外，他們希望更深入地總結各個方面的經驗和教訓，他們力圖更加清晰、清醒、理性地把握當前發展態勢，他們尤其關心如何才能把偉大事業推向更加燦爛的未來。而我們的許多記者，對于群眾的深度要求沒有很好地回應。他們大批量塞給人們的，不過是些"淺薄的美言"和"空洞的好消息"，人民怎么能滿意呢？

如何破解成就報道的難題，一般性的辦法有以下幾種：

首先，成就報道的內容要是新聞，要有新的信息告訴受眾，已經走進歷史的東西要恰到好處地充當背景材料，襯托出新聞信息所蘊涵的現實意義。

其次，成就報道的切口要小，宜取生活化的視角，努力構建與普通老百姓現實生活的關聯。一粒沙里見世界，半瓣花上說人情。小處入手往往能透視出為大處所失察的深刻來。成就報道要讓普通人平視，而不是需要仰視才見。因為生活背景和歷史經歷的積淀有形無形地制約了受眾的信息解讀取向，所以他們接受信息時會表現出接近性的心理偏好。成就報道一味懸浮在宏觀天空中，很難讓人覺得貼心，更談不上引起人們的情感共振和心理共鳴。我們的報道應該下降到堅實的地面，落點選擇在老百姓的身邊，要讓他們覺得親切。

再次，將抽象的內容形象化處理，便于接受。具體來說有這樣幾種做法：

１．視覺新聞。"所謂視覺新聞，無非是形象化、立體化，有典型細節，生動的畫面，讀來有聲有色，使人能夠具體地形象地看到你所報道的事實的真面貌。這樣我們的新聞就可以克服枯燥和概念化的缺陷，更好地適應今天這個電視發達的時代。"^（１）形象展示的新聞，不僅能夠增強新聞的真實感，還能強化作品的藝術感染力，更能激起人們的閱讀（收聽、收看）欲望。

２．擺平數字。成就報道，特別是經濟方面的報道少了數字，似乎就很難確鑿地說明問題。而數字用得過多過濫，新聞作品就變成了報流水賬。因此必須講究運用的藝術，力爭把少而精的數字用活、用美。

３．圖像說話。由于影視和攝影等現代信息表現手段對圖像特有魅力的空前張揚，當今信息接受的主潮已轉入讀圖時代。成就報道也應該順應這一趨勢，大力提高圖像（主要指紙質媒體上的照片、漫畫、圖表等）在報道中的地位，釋放其強烈的視覺表現力和藝術感染力，以吸引、打動受眾。

４．妙用細節。細節雖小，但不是可有可無的。細微處能見精神。有時，不起眼的細枝末節要比千言萬語更生動、更深刻、更有力。一些成就報道之所以干癟得像三根筋，一個主要的原因就是它們"對事實進行了不當過濾"^（２），把許多鮮活的細節給縮略、閹割掉了，結果剩下的就是些干巴巴的讓人不忍卒讀的東西。這就好比把血肉全都剔除，只剩下一副空空的骨架，哪有一點活氣呢。

從實踐檢驗的結果來看，上述普通解法不能盡如人意。對照問題分析的結果，我們可以發現，這些方法只是部分地緩解了舊與新、虛與實之間的沖突，至于深與淺的矛盾則是根本無從解決。它們只能治標，不能治本，只能解決一些技術層面的問題，而無法最終解決核心問題。因此，我們必須另覓他途，尋找新的解決方案。普通解法只適宜作為互補性或輔助性的參考。

經過改革開放二十多年的歷練，市場經濟的風雨洗禮，我們的群眾早已擺脫了"運動"時期的狂熱和非理性狀態，他們不再為盲目的激情所推動，他們已經學會接受冷靜理性的指引，他們已經成熟。原先成就報道的功能是單純地給群眾鼓勁、打氣、樹立信心，今天這種功能雖仍然存在，但它的現實基礎已經大大地削弱了。隨著社會轉入正軌，新聞媒體一度被淹沒的監測環境功能得到復歸。新聞媒體是社會動態的風向標，是引導人們奮勇前行的燈塔，是人民群眾忠實的哨兵。社會的復雜程度在日益提高，人們對外界事物的了解更加充滿了不確定性，他們新的需求日益增長：新聞媒體應該幫助他們分析環境、尋思對策、作出科學預測。

很顯然，傳統觀念孵化的平面化新聞已經不能滿足他們對信息的深度需要。這種觀念認為新聞是新近發生或發現事實的報道。由于它強調新聞的即刻性，所以一般只能做到對新聞事實"點"的聚焦、"線"的連綴和"面"的展示，而不能做到"體"的全方位呈現，無法實現新聞傳播的立體化。歸根結底，在時間的維度上，它心有余而力不足。如果從新聞理念的角度來思考，我們可以發現，對成就報道難題的普通解法就局限在傳統新聞觀念框架里。

成就報道必須立足今天、回眸歷史、放眼未來。因此，必須向深度報道求援。比如，１９８９年，《經濟日報》頭版"寫在４０年大慶前夕"專欄打出了一串連珠炮--《走向改革》、《走向開放》、《走向科學》、《走向小康》、《走向未來》。系列報道成功克服了一般成就報道簡單、枯燥、平面的弊病，以如椽史筆勾勒出共和國四十年艱難而光輝的足跡。"五個走向"大氣磅礴，催人警醒，促人奮進，得到了社會的一致認同和普遍贊揚。成就報道引入深度理念的功效可見一斑。

有人擔心，深度報道是適宜完成"宏大敘事"的建構，以這種形式報道成就，它會不會走向空洞，讓受眾覺得虛無飄渺呢？《華爾街日報》敘述體寫作形式是這方面的一個典范。這種形式的要訣是："將重大、抽象、復雜、難懂的題材放到具體的、現實的、日常的、易于理解的環境中來考察，而且往往是通過普通人的眼光來考察，因此就通俗易懂，便于普通人理解了。然而，通俗化并不是這種寫作形式的主要目的，它的主要目的仍然是深度報道的目的，也就是使普通人理解并掌握重大、復雜問題的真諦，從而有能力作出正確的判斷和抉擇。"^（３）

綜上所述，成就報道只有走向深度，它與受眾之間不和諧的關系才能得到根本改善。告別淺薄、告別空洞、告別枯燥的成就報道，才能真正讓廣大老百姓喜聞樂見。

注釋：

（１）穆青《學會寫視覺新聞》，新華社新聞研究所編《新華社采編經驗選萃》，第４５-４６頁，新華出版社，２０００年１０月第一版。

（２）丁柏銓主編《當代新聞文體寫作》，第１７頁，陜西師范大學出版社，１９９８年４月第一版。

（３）周立方著《金玉良言--新聞寫作弊病剖析》，第３６１頁，新華出版社，２００１年１月第一版。