遠眺中國

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《遠東經濟評論》 2002年4月11日

申辦奧運以及中國足球沖擊世界杯的成功，使中國體育運動整體上顯得欣欣向榮。中國人的愛國情緒和對體育的興趣正日益高漲，越來越多的世界級大型運動會將在中國舉行，包括2008年的奧運會、明年的女足世界杯和網球大師賽等等。

但以各種職業聯賽為代表的中國體育產業總產值僅為30億美元，還遠未充分發展。運動隊和運動員的收入也基本處于同一低水平。造成這一現象的主要原因在于低廉的電視轉播收入。對體育產業發達的國家的運動隊來說，電視轉播收入是其主要財源。在美國，體育運動電視轉播權收入每年在1500億到2500億美元之間。

可是在亞洲其他地方，尤其是中國，此方面的步伐卻大為落后。中央電視臺每年只為電視轉播付出很少的費用。其中，中央電視臺為世界杯付出的在全國范圍內的獨家轉播費約為1200萬美元，而香港i－cable在全港范圍轉播權費用就已與之接近，同樣的轉播權在日本的預計費用在1.32億美元。這意味著中國的運動隊不能從轉播權上獲得大筆收入，從而不能更好地融入體育產業市場。

不僅如此，中國的運動隊在門票收入和贊助商的贊助費上也不盡如人意。中國體育比賽門票收入常常僅夠支付場地租用費用和球員的工資。而在贊助商方面，中國的職業運動聯盟還沒有很好地為他們的寶貴資源——運動員——進行市場包裝。