個(gè)性利潤(rùn)

有史以來，人們就在不斷地追求人類活動(dòng)的意義和完美。當(dāng)我們遇到一個(gè)日漸豐盈的時(shí)代，這一追求就更加明顯和深刻。白領(lǐng)，這一善于打點(diǎn)生活的群體，使得消費(fèi)早已蛻去其最初維持生存的本義，他們不只是簡(jiǎn)單地詮釋物質(zhì)概念，而是由外到里地透出他們自身的渴望、追求和理念。

他們留給人的第一印象是個(gè)性消費(fèi)，他們留給人的最深刻印象還是個(gè)性消費(fèi)。

他們總是能翩然在個(gè)性的最前端，幾乎時(shí)尚潮流從不會(huì)與他們擦肩而過。中國(guó)不斷成長(zhǎng)的個(gè)性消費(fèi)文化正好和他們的存在同步。他們除了是品牌的忠實(shí)信徒，更是個(gè)性消費(fèi)的如影隨形者。他們熱衷于各種新型的消費(fèi)活動(dòng)，對(duì)個(gè)性消費(fèi)有獨(dú)特的認(rèn)識(shí)，個(gè)性化的商業(yè)業(yè)態(tài)從來都是他們緊張工作之余獵取的目標(biāo)。個(gè)性消費(fèi)享受，猶如白領(lǐng)們的心靈雞湯，滲透到他們生活的方方面面，起到不同的營(yíng)養(yǎng)作用。

而提供心靈雞湯的，正是那些為白領(lǐng)量身定做的個(gè)性化商業(yè)業(yè)態(tài)。我們采訪的這一組個(gè)案，都是個(gè)性利潤(rùn)的實(shí)踐者：\"碧芝\"自制飾品因?yàn)闈M足了白領(lǐng)們\"自己動(dòng)手，做出獨(dú)一無二的個(gè)性飾品\"而在國(guó)貿(mào)商城穩(wěn)居一隅；\"頭大\"原創(chuàng)玩具房為都市里流行的成人玩具而占領(lǐng)了京城多處繁華地帶；\"世紀(jì)金手指\"因?yàn)槠鋾r(shí)尚個(gè)性，大受市場(chǎng)追捧，半年多的時(shí)間便發(fā)展到了140多家加盟店；\"易拍\"數(shù)碼沖印突破傳統(tǒng)的沖印技術(shù)和理念，彰顯個(gè)人品味，賦予個(gè)人強(qiáng)烈的參與性，打開了極具潛力的數(shù)碼沖印和制作市場(chǎng)。這些個(gè)案的共同之處在于：敏感于都市的流行主調(diào)；以個(gè)性化為顧客量身定做；強(qiáng)調(diào)生活就是體驗(yàn)人生的理念；顧客參與其中，享受身心愉悅。

社會(huì)在細(xì)分，人群在細(xì)分，商業(yè)更在細(xì)分。商業(yè)大一統(tǒng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，我們正在迎來一個(gè)細(xì)分的、強(qiáng)調(diào)個(gè)性商業(yè)業(yè)態(tài)的時(shí)代。商業(yè)活動(dòng)在大的層面上不斷開拓出新的版圖，行業(yè)內(nèi)也在不斷地細(xì)分，各種個(gè)性商業(yè)業(yè)態(tài)如活躍的因子煥發(fā)出前所未有的生命力。這一點(diǎn)，從以前只有婦女商店、兒童商店及百貨商店到現(xiàn)在針對(duì)特定人群的各色店鋪林立街頭就可以有最直觀的感受。

這種巨大的變化，是由不同群體的不同消費(fèi)需求決定的。就像街上有老太太們的秧歌隊(duì)，公園里有老頭們的京劇隊(duì)，每個(gè)群體都有適合其生存與活動(dòng)的方式和形態(tài)。金領(lǐng)們玩的是富人中的富人游戲，白領(lǐng)們過的是有錢人的精品生活。據(jù)悉，未來5年，中國(guó)將有2億人口進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群。他們擁有穩(wěn)定的收入，有能力自己買房買車，有能力追求最具個(gè)性化的消費(fèi)。一個(gè)新的富人群體已漸成形，未來幾年將是中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)形成的重要時(shí)期。這中間，作為現(xiàn)代都市高收入又標(biāo)榜高品味與高格調(diào)的一個(gè)群體，白領(lǐng)是主要力量。他們的發(fā)展壯大，正在對(duì)中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的影響，目前許多企業(yè)都將產(chǎn)品定位在這個(gè)層次上，因?yàn)椋最I(lǐng)不僅具有較強(qiáng)的購買力，而且，他們對(duì)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)具有強(qiáng)大的影響力，對(duì)于生產(chǎn)廠家和廣大的消費(fèi)人群來講，他們的消費(fèi)導(dǎo)向作用表現(xiàn)得越來越強(qiáng)勁。

所以，年齡在30歲左右，穿著講究，看各種銅版紙印刷的精美時(shí)尚雜志，受過良好教育，有不錯(cuò)的收入和體面的工作，自己駕車或出門就打車，經(jīng)常出沒在高爾夫球場(chǎng)、保齡球館、洋快餐店等時(shí)尚場(chǎng)合，參加周末party，言談中不時(shí)夾雜著英語單詞的這些白領(lǐng)，將是未來最受商家關(guān)注的群體。

一個(gè)個(gè)性消費(fèi)時(shí)代正在來臨，商機(jī)凸顯，早動(dòng)手，莫遲疑。