歐洲篇：不拼也能贏

經(jīng)商特色:穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營(yíng)，閑庭信步，不拼也贏。

概況 我有我自由老牛笑春風(fēng)

20世紀(jì)80年代，古老、沉重、遲緩的歐洲，映出亞洲個(gè)個(gè)小巨人的矯捷、輕快以及勃勃的雄心。當(dāng)時(shí)的歐洲，如沒落貴族，散發(fā)著黃昏般懷舊，甚至蒼涼的氣息。

但是到了新舊世紀(jì)交替之際，當(dāng)小巨人紛紛倒地，新經(jīng)濟(jì)遭受致命打擊，歐洲卻如浴火鳳凰，正欲展翅飛向另一里程碑。大西洋世紀(jì)隱然來臨。

亞洲四小龍的經(jīng)濟(jì)奇跡、美國(guó)新經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造20年來最繁榮的時(shí)期。但走在沉靜的歐洲，傾聽歐洲空谷足足，卻特別讓人想問:經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終目的是什么?

當(dāng)歐洲民眾依次排隊(duì)，講話輕言細(xì)語少見肢體語言，社會(huì)大部分角落洋溢著安詳溫煦的氣氛時(shí)，“似乎真的禮失而求諸野，”你不得不認(rèn)真思考，“要贏，真的要愛拼才行嗎?”

案例 人文賺大錢

人所共知放假多、做事慢、效率不高的歐洲，卻是全球生產(chǎn)力正數(shù)第二之地(老大當(dāng)然是美國(guó))。諸如法國(guó)時(shí)裝、瑞士鐘表、北歐電信、意大利皮具、德國(guó)汽車等行列，無數(shù)名牌在世界上如雷貫耳:諾基亞、愛立信、西門子、奔馳、聯(lián)合利華、圣羅蘭、阿曼尼……舉凡你想得起的名牌，大半都在歐洲。

歐洲人做事慢，可慢工出細(xì)活;歐洲人效率不高，但卻穩(wěn)扎穩(wěn)打;歐洲人放假多，生活悠閑，才有時(shí)間去搞藝術(shù)呀;而關(guān)注人文、藝術(shù)的氣氛自文藝復(fù)興以來長(zhǎng)盛不衰，也造就了此地獨(dú)特的經(jīng)商文化——行走商戰(zhàn)沙場(chǎng)的一大“葵花寶典”。

歐洲人愿意花時(shí)間投資發(fā)展研究，生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品。除醫(yī)藥、飛機(jī)、電子、通訊、汽車外，連生產(chǎn)美酒、香水、時(shí)裝等消費(fèi)性產(chǎn)品的廠商也精心研究人體的視覺、觸覺、美感、舒適。其研究費(fèi)用占營(yíng)業(yè)額之比例，不下于高科技公司。這并不是只有廣告、形象等堆積起來的一種名牌表象。

人文基礎(chǔ)讓歐洲人能以自己的步調(diào)發(fā)展。在急功近利的亞洲，經(jīng)濟(jì)會(huì)像被拆盤的泡沫崩盤;在貧富懸殊的美國(guó)，“朱門酒肉臭，路有凍死骨”的情況并不少見。而歐洲做任何改革，都是漸進(jìn)的(也許法國(guó)大革命得除外)。單一市場(chǎng)花了10年才完成整合;歐元從構(gòu)想到實(shí)施，更歷經(jīng)半世紀(jì)努力。歐洲溫和的改革腳步，不易產(chǎn)生動(dòng)蕩不安，社會(huì)機(jī)制仍如常進(jìn)行。歐洲千百年來打造人文基礎(chǔ)，更在經(jīng)濟(jì)上開花結(jié)果，全世界的觀光者都跑來這里看教堂，觀古跡，成為歐洲經(jīng)濟(jì)收支帳的重要盈余。

啟示錄 “風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”

歐洲的人文基礎(chǔ)，并不是寫意式，而是以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠?jì)劃貫徹打造。今天的巴黎新舊并陳，風(fēng)華絕代，但巴黎歷經(jīng)800年，每百年翻新一次，才建成今天風(fēng)貌。從第一位法國(guó)皇帝奧古斯都興建巴黎圣母院(130年才完成)到拿破侖開創(chuàng)國(guó)際都市大格局，到10年前法國(guó)總統(tǒng)密特朗還以大計(jì)劃(大部分為文化建設(shè))徹底翻新巴黎，如羅浮宮金字塔、巴士底獄改建成金字塔，“證明一個(gè)老帝國(guó)永遠(yuǎn)年輕”，曾負(fù)責(zé)大計(jì)劃的部長(zhǎng)畢亞尼說。

法國(guó)悉心維護(hù)藝術(shù)家。雖然在巴黎人口稠密，一屋難求，但藝術(shù)家不管法籍或非法籍，都可以拿自己的作品向市政府申請(qǐng)，覓得棲居之所。法國(guó)政府也規(guī)定，面包售價(jià)不能超過4法郎，咖啡價(jià)格也要合理，更能保障藝術(shù)家基本生活所需。“窮藝術(shù)家在這里，仍然有尊嚴(yán)。”一位攝影家說。

各國(guó)政府維護(hù)古跡，找尋傳統(tǒng)也不遺余力。為了保護(hù)塞納河畔及市區(qū)內(nèi)既雄偉又秀麗的建筑物，巴黎一直不準(zhǔn)建摩天大樓。西班牙政府在財(cái)政困窘中，耗巨資修建2000年前古羅馬引水灌溉的渠道。英國(guó)牛津一所學(xué)院，讓出一公頃的地，只為了贖回該學(xué)院被偷的一個(gè)門環(huán)。

而人文的力量在某種程度上又在歐洲諸國(guó)在世界上的戰(zhàn)略地位中起到了微妙的作用。2001年2月，法國(guó)外長(zhǎng)于貝爾·韋德里納在接受《費(fèi)加羅報(bào)》采訪時(shí)稱:“我國(guó)是僅次于美國(guó)的五六個(gè)具有世界影響的強(qiáng)國(guó)之一!無論如何，這是一種很了不起的地位。我國(guó)還有自己的‘軟力量’:我們的語言、知識(shí)分子、文化、作家、非政府組織、藝術(shù)家、音樂、烹調(diào)、優(yōu)美的景觀、獨(dú)特的形象……我們不應(yīng)當(dāng)忽視所有這一切。我國(guó)有著遍布于世界各國(guó)的文化、科學(xué)和技術(shù)合作網(wǎng)。我們的網(wǎng)鋪得這樣大是由于許多國(guó)家過去喜歡、現(xiàn)在仍然喜歡法國(guó)、喜歡法國(guó)的遺產(chǎn)、法國(guó)的思想和法國(guó)的文化。”

而研究發(fā)展的基礎(chǔ)，更奠基久遠(yuǎn)。柏拉圖在2000年前創(chuàng)立的柏拉圖學(xué)院，延續(xù)700年之久，是世界上最古老的學(xué)院。中國(guó)還在清朝光緒期間，歐洲已開始實(shí)施6年國(guó)民義務(wù)教育。歐洲文化一直有延續(xù)性，更不斷有人詮釋、解說、發(fā)揚(yáng)。另外，西醫(yī)在這100年大放異彩，看似歷史很短，但它在中世紀(jì)就已經(jīng)開始扎根。名畫家達(dá)芬奇早就解剖人體，并已精確畫像記錄。而現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的科學(xué)方法——觀察、演繹、推理，更來自2300年前的哲人亞里士多德。“承續(xù)力和變動(dòng)力兼具，促使歐洲不斷進(jìn)步。”學(xué)者王曾才在《歐洲近代史》一書中指出。

舉世滔滔，歐洲成為少數(shù)能抵抗美式價(jià)值觀的堡壘。它認(rèn)為企業(yè)存在的目的不只追求利潤(rùn)，也肩負(fù)社會(huì)就業(yè)責(zé)任;它敢大聲對(duì)美國(guó)好萊塢的電影、電視說“不”;它認(rèn)為無節(jié)制的資本主義和自由市場(chǎng)，帶來的代價(jià)只是痛苦和貪婪。靠著豐厚的人文基礎(chǔ)，歐洲人敢說不。

不少有識(shí)之士越來越認(rèn)識(shí)到:抹去浮華的泡沫表面，真正能在經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上運(yùn)籌帷幄、叱咤風(fēng)云的是那些戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略并重，老謀深算、目光遠(yuǎn)大之輩，而非到處扎扎跳，眼里只有錢的小子們。所謂“大像無形”、“大音無聲”“大巧不工”，有時(shí)候，有些付出并不是馬上就能得到回報(bào)的，也不是立竿就能見影的。這就像前兩年買了B股的人，長(zhǎng)期的低迷徘徊磨礪耐心后帶來的是今年2月26日之后連續(xù)幾天的井噴紅利。

一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國(guó)家要發(fā)展、要突破、要飛躍，就必須關(guān)注人文，建立自己的文化大形象。財(cái)富并不能創(chuàng)造文明，文明卻能創(chuàng)造財(cái)富。從慢騰騰的歐洲“約翰牛”身上，我們可以學(xué)到這一點(diǎn)。