地方報在網絡時代的出路

謝國芳

互聯網正在改變人們的生活，改變著世界，這已是不爭的事實，傳統媒體尤其是報紙無疑面臨著挑戰。而在報紙行業中，地市報的發行量小，經濟基礎薄弱，最容易成為新時代被淘汰的對象。因此，地市報要在互聯網時代生存下去，必須來一番脫胎換骨般的改革。

一、更新觀念，迎接挑戰。古人云“窮則變，變則通，通則久”，這正好用來描述地市報目前的處境。我國的地市報多是在十多年前創辦的，至今在運行體制上還保持著計劃經濟的思路，絕大多數靠指令性發行，沒有走向市場。因其經營方式落后，在大報的擠壓下，生存空間本就越來越小，而現在互聯網帶來的沖擊不過是讓這種擠壓來得更猛烈些，更徹底些。說到底，互聯網的優勢也都是它的市場優勢，地市報的劣勢最大的也在于它沒有走向市場，還在走計劃經濟和官辦報紙的老路。因此，地市報的出路還得在市場上去找，只要這一大方向對了，地市報前景光明。

二、發揮自身優勢，立足本地市場。互聯網的優勢地市報沒有，但是這并不能說地市報就沒有優勢，就沒有生存空間了。地市報（以及縣級報）是中國最基層的報紙，離老百姓最近就是他們的優勢，只是歷來沒有發揮這一優勢，過于注重“指導性”而忽視了它的可讀性、群眾性。互聯網的優勢有利于傳播國內國際的大新聞，而對于發生在群眾身邊的“小事”他們不關心也無法關心。如果我們將群眾在企業、商店、學校、辦公室、街頭和客廳里議論的那些熱門話題端上報紙，將他們的呼聲反映出來，群眾就會喜歡這個報紙，而這些在大報和互聯網上無法找到的新聞就是地市報的“特產”，并且至少在一個相當長的時期內這個“特產”是地市報“獨家”的，別人奪不去的。

三、主動出擊，尋求網上發展。只是這一條路并不是每一家地市報都可以走，必須具有相當的經濟實力。上網發展先必須投資建網站，必須有一批高素質的人才。這對于內地地市報來說難度相當大，即便是沿海經濟發達地區也不是每家地市報都能做到。而且，地市報辦得再好，它的網站也不能就是那些內容，否則是不會有多少人上網點擊瀏覽的。在已有那么多著名網站存在、運作的前提下，一個地市報的網站去與其競爭肯定沒有勝算。因此，地市報建網站雖然是一條路，卻恐怕沒有幾家能夠走得通，而且目前也沒有太大的必要。但可否制作自己的網頁，通過大型的新聞網站發布，“借船出海”，擴大知名度，擴大本地在互聯網上的影響。另外，也可以借助互聯網的優勢，與地市報的讀者溝通、互動，吸引他們參與一些活動。這可收事半功倍之效。

目前，地市報對于來自都市報的沖擊已經引起了重視，而對于互聯網的沖擊還重視不夠。其實，互聯網是所有報紙的共同對手，這種危機雖然沒有都市報的沖擊來得直接，但必須引起我們足夠的重視，并采取相應的對策。