廣告墻：大學校園里的流行色

何方平

大學校園中最悅目的流行色，恐怕要數那五彩繽紛的廣告墻了。它既像一面鏡子折射出豐富多彩的大學生生活，也像一臺精密儀器準確記錄著時代脈搏的跳動。

學子敢向潮頭立

商品經濟的大潮正以銳不可擋之勢沖擊著大學校園，昔日那些一心只讀圣賢書的莘莘學子們，再也擋不住商潮的誘惑了。而廣告墻，正是這股經商熱中的“晴雨表”。

有的學生憑一技之長，服務大家。比如，“本店為您承做各種衣褲、套裙、風衣等，款式新穎，價格優惠，服務上乘，有意者敬請光臨。”“要想修電器，請到5號樓237室。物理系高年級同學為您維修各種電器。姜，還是老的辣！”有的商業廣告人情味頗濃，顯示了大學生經商的良好素質。比如有個剛開張的自行車修理處宣布：“為了更好地為您服務，明天為大家修車一天。”末了還說了聲“謝謝大家！”而實際上，他們是先為自己做廣告。

有的則直接推銷商品，大到電腦彩電錄像機，小到圖書領帶方便面，五花八門、應有盡有。當然，學生因無資金，主要從事推銷。從廣告制作上看，許多廣告都能準確地把握消費者心理，注意廣告的誘導、鼓動作用，顯示了大學生較高的語言水準和文化素質。以人情味見長的廣告在校園廣告墻上比比皆是，即使是“大甩賣”、“大減價”的“好消息”，大學生們也能表述得聲情并茂。如“‘泰山牌方便面，大家吃了都說好。人情交易，分文不賺，請大家告訴大家。”有的廣告情深意濃，如“凜凜寒風中，你不愿為你的意中人獻上一份愛意與溫馨嗎？‘溫馨牌羊毛衫將使你和他（她）的愛情更加甜蜜。”有的廣告蘊含深意，比如有個題為“電器行—三聯山大代理”的廣告，在一列長長的價格表后面寫道：“質量可靠，價格合理，凡女士購買優惠5至10元。”個中意趣，任君玩味。“讀萬卷書，行萬里路”是許多讀書人所向往的事，于是組織去泰山、黃山、青島等地旅游的廣告便不時出現在廣告墻上。如“曲阜一日游：儒家圣地，人人向往。門票優惠，免費導游，午餐照顧，其他面議。春游請找我，我會幫你忙。”的確方便實惠，令人動心。不過更實惠的恐怕還是“我”吧？

抓住機遇，迎接挑戰，適應社會需要，重塑自己的形象，是當代大學生的共同追求。許多大學生在學習專業課的同時，還自費選修了“第二專業”，于是各種培訓班廣告很快貼滿了廣告墻。瞧，“微機免費培訓班”—哇，太棒啦!可再一看：“資料費20元，上機費50元。”乖乖，原來如此“免費”！“國際外貿英語強化班”：“保您3個月內能達到流暢地與外商進行口語交際的水平，成績優異者可向有關用人單位推薦。”雖然學費貴了些，但甘掏腰包者還是大有人在。而“公共關系、股票炒賣、擒拿格斗、時裝表演、交際舞、健美操”等培訓班廣告，也吸引了大批勁頭十足的學子們。

今宵夢歸何處

能與商業廣告平分秋色的，也許要數各種各樣的娛樂性廣告了，如茶座、舞訊、咖啡沙龍、影視海報等。大學生充滿活力，學習之余當然懂得如何放松自己、享受青春。所以，大學校園是一個很可觀的娛樂消費市場，許多影劇院、錄像廳、俱樂部都把廣告貼到學校來了。當然，廣告墻上自然也少不了本校工會、團委、學生會、圖書館、電教中心等部門的廣告，其中還有大學生“大腕兒”承包的專場，有的4年下來，存折上便有了5位數。于是，廣告墻成了“兵家必爭之地”，花樣翻新的廣告詞令人大開眼界。有的強調“環境舒適，裝有空調”，有的突出“獨家上映，最新奉獻”，有的聲稱“場面火爆，暴露性強”。你巧設懸念，吊人胃口：“女殺手殺人？她用槍嗎，還是依賴女性性別優勢還是別的？……不可不看。”他以情動人：“謹以此片獻給富有愛心的女士、小姐們，請帶好手帕。”我則以利誘人：“票價優惠。”“屆時有數十名觀眾將意想不到地得到我院贈送的鮮花和紀念品。”一時間，影視廣告大戰搞得好不紅火熱鬧，令人眼花繚亂。

舞會、沙龍、茶座廣告也是廣告墻上的常客，尤其每逢周末，這類廣告更多。“輕松節奏浪漫情懷，歌聲笑聲共度良宵：中文系卡拉OK燭光茶座。”看了廣告，有誰不愿去享受一下那美好的時光與氛圍呢？有的廣告則詼諧幽默、妙趣橫生：“荒誕晚會：沒有紳士風度，甩開淑女形象，女請男狂歡一場，荒誕晚會任你幻想。嘿，立定！噓，別出聲，等我請你！”有的則另有一番情懷：“情系‘希望，奉獻愛心：Welcome ToEngish CoffeeBar，本次收入全部捐獻——希望工程。”

影視、舞會、茶座等海報是如此之多，如此的誘人，以至許多大學生也不知“今宵夢歸何處”，該到哪一家去沉醉一晚了。

眾里尋她千百度

大學校園是一個潛在的消費市場，更是一處藏龍臥虎的人才市場。許多大學生經常光顧廣告墻，留心著自己的機遇。許多有識之士也把眼光投向大學校園，瞄準了廣告墻，他們也在尋找著自己需要的東西。于是，各種求職招聘廣告便應運而生。“本人知識面廣，能力較強，能夠勝任初、高中各類課程的輔導工作，有需家庭教師者請與某某某聯系。”“《山東供求報》擬在山東各高校內招聘見習記者、通訊員若干名，愿你一展才華，速來報名。”許多高校科技公司也看中了高校這塊風水寶地，紛紛把觸角伸向廣告墻。濟南方舟有限公司看準行情，寒假前在駐濟各高校內猛貼廣告，招聘大批兼職信息員、調研員、推銷員、公關員及文秘等，在全國各地形成了一個龐大的信息網絡。

各類啟事中，“尋物啟事”倒也獨具特色。廣告墻上，幾乎每天都有尋找學生證、圖書證、手表、圖書、衣物等類物品的啟事。有時明知尋回無望，也只好死馬當作活馬醫、張貼廣告碰運氣，同時也好借機調侃或展示才華。如“本人不幸失落帶藍繩的鑰匙一串，敬請大哥大姐送回，必有重謝！”清秀的字跡旁畫著一張同樣清秀的女孩頭像，兩串溫柔的淚珠正掛在可憐的小臉上，令人頓生憐愛之情。一則題為“好消息”的啟事寫道：“有在圖書館三層借書廳拾到雪米莉《男秘書》一書者，請帶書到5—333宿舍取酬金。多謝！”尋書乎？調侃乎？抑或故作瀟灑呢？也許兼而有之吧。有的廣告則蘊意深遠，發人深思。如“本人遺失眼鏡，目前一片迷茫。雖然現在時值4月，雷鋒早已離去，但我還是真誠地渴望再次看到他的風采。”

同是尋物啟事，不同的人寫來，味道就大不相同。“媽媽的關懷—一條絲巾，于周六晚在校內丟失，為尋回母親的愛與關懷，望拾到者與1—244聯系，多謝!”從樓號與措辭語氣來看，失主準是一位溫柔乖巧的女孩。“……此蝙蝠衫對本人有特殊意義，拾到者請與4414聯系，你將成為本宿舍的名譽舍員。”—好一個溫柔的圈套！“好心的人：此樓331房間的西服因衣架被風吹落而下落不明，如撿到請告知失主。我深信自己不是在刻舟求劍。心誠則靈，多謝！失主甚急。”失主的一臉誠意與焦急躍然紙上。

而“求友”啟事則以其獨特的魅力，吸引著眾多渴望友情和愛情的學子們。“尋聯誼宿舍：我們活潑，我們年輕，我們朝氣，我們奔放。我們同是年輕人，我們同樣享受人生，可愿與我們共度這難忘的大學時光？本宿舍情況：（1）女生（2）8人（3）九二級。欲求聯誼宿舍：（1）男生（2）其它面談。”此廣告一貼出，便引起了大家的興趣，有人戲稱這是醉翁之意不在酒，但更多的人則認為這從另一個側面展示了當代大學生全新的道德價值觀念和思想追求。

風景這邊獨好

學術性海報也是大學生感興趣的。“女大學生心理講座”、“古典音樂欣賞”、“優秀畢業生畫展”、“大學生違紀現象透視”、“雷鋒精神與市場經濟”、“JazzMusic”等學術性講座很受歡迎。

而一些詩社、畫苑、音協、足協等社團的成立宣言和通知，也不時占據廣告墻的一角。有的還借廣告墻搞些社會活動，如考研義務咨詢、免費修理家電、學雷鋒送溫暖、為希望工程捐款、我為老師送杯水等活動。廣告墻的內容是如此豐富，異彩紛呈，從不同角度和側面展示了當今大學生的精神風貌，真可謂“萬紫千紅總是春”。廣告更新是如此之快，常常是漿糊還未干透，便有后來者居上。因此有的廣告不得不鄭重聲明：“請保留3天，覆蓋必究。”

這一張張風格各異的廣告，分明是一張張富有青春、充滿個性的臉。這一張張風趣生動的啟事，便是一顆顆朝氣蓬勃的心。

一堵廣告墻就是一部歷史，它忠實地記錄著社會的每一變化和時代的每一進程。一堵廣告墻就是一面熒光屏，它全面映射著當代大學生的希望與追求、困惑與失落，蘊含著當代大學生的思想情趣、精神風貌、價值取向、道德觀念、文化心態等深層社會意義。它是維系學生、老師與社會的最直接有效的橋梁和紐帶。

在大學生中不能沒有廣告墻。

廣告墻，大學校園中獨具魅力的風景。