千元機新定義

李薇

2016年，各個廠商推出的千元機的配置和設計都預示著這個市場已悄然進入新的時代，千元機再也不是廉價和低端的代名詞。

配置低、注塑工藝、毫無設計、體驗差……若在兩年前，一提到干元機用戶往往會這樣吐槽。不過，進入2016年，隨著各廠商推出配置令人大跌眼鏡、價格一降再降的干元機，類似的抱怨聲或許會變少。

魅族推出魅藍note3涵蓋了指紋識別、金屬機身等以往只能在旗艦機身上找到的亮點；榮耀新發布的暢玩5C，更是首次配備了16納米八核芯片麒麟650，這也是業界首次將旗艦級16納米工藝引入千元機。

自2015年開始，隨著智能手機市場的消費升級，多家智能手機企業都紛紛推出價位在3000元及以上的高端機型，千元機市場萎縮的聲音此起彼伏。不過，從2016年各廠商的產品策略來看，千元機市場依然大有可為。

“千元機已進入新時代。”榮耀總裁趙明表示，“此次的榮耀暢玩5C以及2015年年底推出的榮耀暢玩5X，從某種程度上來講已經不是千元機的設計理念和定位了。我覺得，未來智能手機更多的是靠產品體驗未進行區分，而非價格。”低價非低劣

市場上把售價1000元人民幣以內的智能手機稱為“千元機”。由于成本的限制，千元機一度被詬病體驗差、設計差、工藝差。

不過，隨著智能手機技術的飛速進步、高端配件迅速廉價化，原本旗艦手機采用的全金屬機身、指紋識別、16納米芯片、800萬像素前置攝像頭等工藝都被下放到了千元手機身上，千元機與旗艦機的體驗差距越來越小。

智能手機的技術進步與上層芯片息息相關。此次榮耀5C芯片提供方華為FellOW艾偉強調，麒麟不會限制自己一定要做所謂的高端市場而不做低端市場，對麒麟來說，只要能夠找到給客戶創造價值的機會，就會去抓住這種機會。

與目前相對主流的28納米工藝相比，16納米工藝芯片的性能普遍提升了65%、功耗降低70%。艾偉坦言，在不同的檔位上麒麟會有不同的取舍，“但我們確保創新，讓用戶感覺到新一代產品確實不同。”

艾偉表示：“不管是旗艦機還是千元機都走到了一個新的時代。在芯片方面，已從28納米、20納米這種傳統平面工藝到了FinFET（FinField-Effect，鰭式場效應晶體管）立體工藝，這個工藝的跨度相當于通訊技術中從3G到4G的跨度。”

“千元機這個檔位其實非常重要，它的量遠遠大過旗艦機，所以麒麟也要專注在這方面投資和創新。”艾偉強調，“手機商半年不發新機都覺得有點晚了，芯片其實也一樣，每年都需要創新。麒麟在16納米上搶得先機，讓千元機客戶多了一個選擇。如今，客戶在干元機上不局限在只能選擇落后的半導體工藝。”

趙明毫不吝嗇對榮耀暢玩5C的溢美之詞：“若把榮耀暢玩5C與目前市面上所有1500元的手機放在一起進行比較，它的體驗都比那些手機還好很多。體驗應該是未來智能手機廠家要去走的一個方向。榮耀暢玩4C銷量破千萬部用了11個月時間，我相信榮耀暢玩5C過千萬部的時間肯定比11個月要短。”

為了做出千元機的精品，趙明沒有向成本價格妥協，而是向研發人員進行了妥協。“研發人員恨不得把所有手里研究出來的最新技術和工藝都用在榮耀酷玩5C上。比如市場上的千元機前置攝像頭基本上用的都是300萬像素，但研發人員卻堅持要用800萬像素，因為他們認為榮耀的用戶不是我這種大叔級別的，而是年輕人，年輕人要自拍，自拍用戶更看重前置攝像頭。”

雖然市場上對千元機未來的市場空間有爭議，但趙明強調：“榮耀的前景和市場空間來看還遠沒到頂。”只要堅持產品體驗，就會得到用戶體驗。2014年和2015年，榮耀的用戶凈推薦值為75%，品牌滿意度為91%。

“從這兩個數據來看，榮耀目前的戰略選擇方向是對的。我們這個時候應該堅定地按自己的既定方向往下走。”趙明表示，“去年，我曾說過‘笨鳥不等風，今年大家都在討論智能手機的風口已過，所以我想說榮耀‘不懼風停。”

不懼舊風停

市場研究機構Gartner預計，2016年全球智能手機市場僅會有7%的增長，銷量為15億臺，這主要是由于北美以及中國兩大市場銷量表現平平。在市場停滯不前時，150美元以下智能手機，即千元智能手機的市場份額則進一步擴大。

臺灣資策會產業情報研究所（MIC）最新發布的數據顯示，單價在150美元以下的機型，2015年占整個全球智能手機市場的33.4%，2016年這個數字將增至36.6%。因受到新興市場需求、低價機型規格持續上升影響，預計全球智能手機平均單價持續下滑，2016年將跌至300美元以下，為295.8美元。

在中國，與此對應的千元機市場更是如此。千元機利潤雖不及高端機，但卻占據了整個智能手機的半壁江山，能在千元機市場占據一席之地就意味著在整個銷量排行榜上博得好名次。所以，千元機一盲是兵家必爭之地。中國工信部的數字顯示，2015上半年，千元機占據中國手機市場接近60%的份額。

2015年，隨著錘子、奇酷及樂視等的加入，千元機市場迅速變成一片紅海。樂視更是舉著硬件虧本生態盈利的大旗直接將價格拉入底線，迫使許多廠家不得不咬牙降價。與此同時，千元機配置工藝一路飆高，完全媲美上一年的旗艦機。

分析師認為，千元機大戰的背后，其實是中國手機品牌對市場萎縮的一種應對。2016年，手機市場告別高速增長，維持在因換機帶來的個位數增長上，千元機市場將迎來更多競爭者以及更加慘烈的競爭。

“中國智能手機市場消費市場進入了換機階段，用戶普遍已經使用過一臺甚至多臺智能手機，他們再次購機追求的是更好體驗和性能的升級。”趙明說，“換機潮恰恰是給像榮耀這樣專注于產品和服務的廠家的機會。”

趙明強調，榮耀的產品定位與榮耀的品牌及用戶定位息息相關。榮耀一直是堅持面向年輕人的互聯網手機品牌，主體用戶群體是從18歲到35歲、喜歡互聯網生活的年輕人。“這樣的用戶群體就決定了我們的手機開發聚焦線的價格檔位。”

中國的智能手機市場正迎來一次消費升級，許多企業推出了售價3000元甚至4000元以上的手機。對此，趙明坦言，目前榮耀在千元機或者2000元～3000元的檔位，還有巨大的市場空間。榮耀希望把這些檔位的產品做到極致，在沒有做到之前并不想分散注意力，而是專注把現有產品做到更強。