如何使成就報道獲得更好地傳播效果

李云飛

（河北滄州廣播電視臺，河北 滄州 061001）

所謂成就報道就是媒體全面展示社會發展進步，進行正面宣傳引導的一種有效報道形式。它反映的多為地方黨委政府的“得意之作”“政績新聞”，一直是新聞媒體的“規定動作”。廣播成就報道如何才能緊緊抓住聽眾的耳朵，激起聽眾興奮度和關注度，增強節目的可聽性與親和力？筆者認為應從以下三個方面下功夫：

一、報道視覺平民化，敢于“大題小作”

成就報道的主題往往是宏觀的，特別是重大成就報道，往往涉及政治、經濟、教育等諸多方面，點多面廣、內容龐雜。如果選材時不加注意，純粹從工作角度采寫，很容易變成簡報體，大話、空話、官話、套話連篇，形成政治化的空洞說教，言之無物令人生厭。這就要求我們在選取角度和切入點時，注意從“小”字上做文章，敢于“大題小作”。

在進行新農村建設成就報道時，我們在《滄州新聞》節目中，開辟了“喜看農村新變化”專欄。并先后播發了《農民變身農場主》《廣場舞點亮農村新生活》《不見炊煙起，但聞飯菜香》《泊頭有個淘寶村，3000人村莊開起千余家網店》《圣佛返鄉創業人員建起40多家“微工廠”》等30多篇稿件，這些報道從百姓身邊看得見、摸得著的一件件小事寫起，生動展示在新農村建設過程中我們國家取得的偉大成就。切口雖小，但主題重大，縮短了報道與聽眾之間的距離，達到“見微知著”的效果，令人耳目一新。

二、報道內容重深度，即說事又說理

近年來，鹽山管道裝備制造業快速發展，產品國內市場占有率達到40%，銷往30多個國家和地區，引起了業界廣泛關注。鹽山管道裝備制造業為何在全球經濟發展減緩的情況下依然充滿活力，長時間保持強勁增長勢頭？2016年，我們隆重推出系列報道《鹽山：全力打造管道裝備制造基地》，從園區建設、企業機制、自主創新、投資環境、營銷策略等多個方面進行了全方位剖析。這組報道與以往報道最大的區別就在于不是“就成就報成就”，而是挖掘出成就背后帶有那些規律性的“真經”，體現了較強的思辨色彩。此組稿件在本臺播發后，還被河北電臺采用，并被獲得省好新聞獎。

三、報道形式要新穎，力求生動活潑

新聞報道貴在創新，成就報道尤其如此，如果在寫作時，簡單套用以往的模式，都是千篇一律的例數成績、列數字，長篇大論，枯燥乏味，勢必令聽眾感到厭倦，進而引起聽覺疲勞。因此，要做到生動活潑，關鍵在于形式上的創新，要不斷改變傳統的思維定式，把凝重的報道題材與輕松的報道形式融為一體，使人有新鮮感，這樣才能做到讓聽眾過耳不忘、引人入勝。

1.標題創新

在國慶65周年前夕，我臺《滄州新聞》節目推出“百姓身邊看變化”欄目時，就對標題制作進行了有益嘗試。《百姓出行更方便》《百姓居所更寬敞》《百姓家園更亮麗》《百姓家底更殷實》《百姓休閑更自在》《百姓晚年更幸福》等十幾篇報道，標題既做到格調一致，又能畫龍點睛，不僅為報道增添了光彩，而且刺激百姓的收聽欲。

2.報道方式創新

在日常生活中，我們常常有這樣的體會。每過一段時間，對房間的布局改變一下，我們就能獲得新鮮的感覺，寫成就報道也是這樣。變化寫作方式、口吻和語氣，表達同樣的事實，播出來的節目讓人聽起來就覺得新鮮好聽。在報道過程中，我們力求做到文字新聞與錄音報道并存，新聞、專題兼顧。編輯（記者）點評、百姓感言、數字解讀、新聞鏈接等與主體稿件相呼應，既增加了報道的深度，又增強了節目的可聽性。

3.音響創新

對以聲音為傳播符號的廣播來說，音響的運用無疑具有關鍵性的作用。在進行成就報道時，要注意盡量以現場音響作為切入點，力求先聲奪人。音響形式要具有多樣性，有效音響的選用要避免同質化。要充分運用音響來反映細節和現場，讓聽眾聽出現場感、聽出意境，聽出內心感受。

總之，搞好成就報道，不能單純地宣傳成就，必須立足于聽眾，樹立以聽眾為中心的思想。從選取典型題材到確定報道方式都要“另辟蹊徑”，縮短報道和受眾之間的距離，提升成就報道的可聽性和親和力。