對新媒體語境下“CP文化”的探究

□姚俊倩

在互聯網的大背景下，CP成為網絡熱詞之一。綜藝節目、電視劇、網劇、電影中，都出現過不同的CP組合，比如《奔跑吧》中的“陸地CP”，《親愛的，熱愛的》中的“童顏夫婦”，《向往的生活》中的“兄妹CP”等。只要他們同框，就一定能夠成為網友關注的焦點，瞬間登上微博熱搜。

這樣的“CP文化”從一個小眾的文化瞬間成為娛樂的焦點，成為媒介市場中吸引受眾的重要工具之一。本文對“CP文化”的成因及帶來的弊端進行思考。

一、“CP文化”的成因分析

1.粉絲的二次創作擴大傳播

在新媒體大背景下，網絡成為人們獲得信息和發表意見的重要途徑，目前大多數網劇多是對大IP進行一定改編，在制作成網劇之前就已經有了大量的書粉和CP粉，正是在這種融合文化的大背景下，一個作品可以在不同的平臺進行傳播，如今網絡越來越開放，用戶生產成為主流趨勢。

由于粉絲群體多為90后、00后，他們能夠熟練掌握各種社交平臺的傳播規律以及使用一些新媒體技術，現在的粉絲不再是被動接受，而化被動為主動，成為文本的生產者，主動去宣傳自己所喜愛的CP。在B站上對這些CP粉自制的視頻進行文本分析可以發現，視頻大部分將電視劇的情節、拍戲的花絮、主角的采訪內容等細節放大，將這些內容拼貼在一起，有的文本內容加上微表情、心理學、諧音梗等將細節內容進行一定的放大，按照自己的想法進行分析，哪怕只是簡單的同框，CP粉都能夠剪輯成符合他們所想的內容，當這些內容在社交平臺上進行傳播的時候，也會為他們帶來新的流量。

2.明星關注度和資本盈利引導

如今，娛樂行業發展較快，競爭也較為激烈，受眾對媒介有著越來越多的選擇，因此，傳媒需要更多地從受眾的需求出發，考慮他們的喜好偏向，快速吸引受眾、搶占市場，但是，歸根結底還是為了追求經濟效益。

因此，在電視劇、綜藝中，CP組合就是手段之一。“CP文化”在感官和情感方面對受眾都有著極大的吸引力，媒介選擇能夠吸引眼球的內容、制造CP，全方位地挖掘“賣點”，在電視劇播出的過程中，制作方也會主動放出拍攝期間的花絮，能夠更好地滿足受眾的窺私欲，使受眾沉浸其中，媒介也能獲得可觀的經濟利益。

比如，以《時尚芭莎》的付費電子刊物為例，截至2020年3月26日，銷量排在第一名的是《陳情令》兩位男主的雙人付費電子刊物，每本售價6元，共有120.5萬人購買訂閱，銷售額超過了700萬元，而銷售量最高的單人刊物，購買訂閱量是54.7萬人，其銷售額超過了300萬元。由此可以看出，大眾對CP文化的接受和消費能夠使媒介獲得更多的經濟利益，也使媒介愿意投入并且營銷CP文化。

二、對“泛CP化”現象的批評與反思

1.飯圈的黨同伐異：過度娛樂狂歡化

與CP粉對立的粉絲群體即唯粉，所謂唯粉，就是只喜歡某一個人或者反對CP粉。而這兩大陣營之間粉絲的觀念不一樣，每次以群體出現時，都有“狂歡”的儀式感。一般情況下，兩個藝人在組成CP之后，都會經歷從捆綁到解綁的過程，在解綁的過程中，藝人之間大多數是以粉圈大撕開始，CP粉和雙方的唯粉撕破臉之后，雙方藝人甚至不再同臺且在任何社交平臺上沒有任何互動。

偶像、藝人的形象本身不過是一個可供想象的素材庫，它是一種虛擬的、沒有深度的存在，絕非自然狀態下的個體人。粉絲和明星之間是一種“準社會交往/準社會 關 系 ”（para-social interaction/para-social relationship)。不論是唯粉還是CP粉，他們與媒介人物（明星、公眾人物及電視劇中的角色）之間是一種單方面的、想象性的人際交往關系。飯圈多數會給自己設立一個假想敵，當成功打敗這個假想敵之后，就完成了“我為我自己的idol做了事情”的一種自我滿足感，只要和自己觀點不一致都將成為開撕的敵人，這種戰斗欲也被慢慢培養起來，群體之間對立的事件也越來越多。唯粉和CP粉大戰成為飯圈爭斗經常可見的事情，大眾對飯圈的印象也多是一種非理性群體。

2.CP成為商品：過度商業資本化

上文分析指出，CP文化不僅可以給明星帶來關注度和流量，同時還會給制作方帶來眾多商業利益。CP文化逐漸成為消費主義和傳播媒介販賣的一種商品。投入小，回報大，在流量至上的當下，媒介和制作方過度注重自己的利益，為了迎合受眾的需求而主動制造CP，比如，《我們相愛吧》《心動的信號》等綜藝節目誕生了“無尾熊 CP”“宇宙 CP”“石榴CP”“西紅柿CP”等 CP 組合，都是為了迎合市場按照設定好的劇本主動制造營銷的。但對于CP粉來說，他們無法分清到底是CP之間的真情流露，還是僅僅為了營銷做出的配合。

現在大多數的CP，過多注入了商業思維，更多地成了制作方手中的新型營銷工具。CP雙方大多是劇集播出時期的宣傳營銷，一旦過了宣傳期，雙方再無互動。

如今的市場環境是“CP文化”成為賺錢的工具，榨取利用完之后，再將其撇得一干二凈。媒介對商業利益的追求無可厚非，但是媒介同樣不能忽視自己對社會大眾的潛移默化的作用，因此，媒介應該平衡好經濟效益和社會效益的關系，承擔自己應有的責任。

三、結語

CP文化能夠在一定程度上滿足受眾的情感需求、娛樂需求。但是，我們現在也正處于消費市場中，社會資本和媒介的介入導致“泛CP化”現象的出現，CP的泛濫又產生一系列弊端。媒介應該擔負起內容生產傳播的把關責任，守好倫理底線，營造更好的輿論環境。