“蘇超”落幕不散場(chǎng)

從初春到深秋，江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超”）落下帷幕。

閉幕后3天，江蘇省發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)提振體育休閑消費(fèi)的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），要求持續(xù)辦好“蘇超”，支持因地制宜舉辦地區(qū)、行業(yè)、校際間的足球賽事，放大“蘇超”效應(yīng)，鼓勵(lì)各地加強(qiáng)體育賽事品牌創(chuàng)新，培育業(yè)余精品賽事。《意見》還要求，著力構(gòu)建“‘一超多強(qiáng)’、全面開花”的賽事體系。

這意味著，“蘇超”將在更大的賽場(chǎng)上演，足球只是開始，“蘇超”也只是開始。“蘇超”效應(yīng)將被持續(xù)放大。

回望一下，首屆“蘇超”帶給我們哪些啟示？向前看，“蘇超”又會(huì)掀起怎樣的示范效應(yīng)？

“蘇超”做對(duì)了什么

818億，22.2億，243.3萬。

這3個(gè)數(shù)字，分別是“蘇超”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相關(guān)話題播放量次數(shù)、線上直播觀看人次和現(xiàn)場(chǎng)觀眾人次。首屆“蘇超”，轟出多個(gè)“世界波”。

自今年5月開賽以來，“蘇超”賽事熱度爆表，文旅同樣火熱。比賽期間，主場(chǎng)城市的A級(jí)旅游景區(qū)在比賽日接待游客2512萬人次，同比增長(zhǎng)17.38%，其中外地游客1440萬人次，同比增長(zhǎng)23.22%。

本刊記者到江蘇采訪時(shí)，各城市的高鐵站里是滿滿的“蘇超”元素，從出租車師傅到酒店大堂經(jīng)理，話題都離不開“蘇超”。

“蘇超”之所以成功，多位接受本刊記者采訪的專家認(rèn)為，與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，賽事順應(yīng)了群眾的消費(fèi)需求密切相關(guān)。

資深體育人、足球評(píng)論員張路接受本刊記者采訪時(shí)說：“沒有現(xiàn)代大工業(yè)、大城市、大交通，就沒有現(xiàn)代足球的產(chǎn)生。足球觀眾人數(shù)眾多，加上觀賞性以及文化影響力強(qiáng)，使得足球成為世界第一大運(yùn)動(dòng)。但是，如果沒有便利的交通，球賽只能在一個(gè)小范圍內(nèi)舉行，它的規(guī)模也不會(huì)壯大。從這一點(diǎn)來說，江蘇便捷的交通，為“蘇超”火爆打下了基礎(chǔ)。”

“蘇超”的出圈與社交媒體的“爆梗”傳播關(guān)系甚大。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)角度對(duì)“蘇超”做了分析：“‘蘇超’的體驗(yàn)，妙在真實(shí)與反精致。”

胡泳進(jìn)一步解釋，“蘇超”最大的魅力在于它讓我們相信——“人人都可以上場(chǎng)”。這是一種被賦能的觀看體驗(yàn)。不同于職業(yè)聯(lián)賽中觀眾只能是“看客”，“蘇超”的粗糲與“人味”，使它更像一個(gè)開放的舞臺(tái)：你能剪輯視頻，你也能發(fā)彈幕造梗，甚至你也可以去報(bào)名踢球。對(duì)普通人來說，“蘇超”成為下班后的解壓出口，“球場(chǎng)社交圈”的催化劑，讓觀眾能夠脫離日常，進(jìn)入福柯所言的異托邦空間。“‘蘇超’流行背后的社會(huì)邏輯，已經(jīng)遠(yuǎn)超體育競(jìng)技本身——它變成了一種沉浸式、參與性、跨代際的生活體驗(yàn)，這正是‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’所關(guān)心的核心命題。”

研究江蘇發(fā)展的專家更是有話說。“江蘇整體經(jīng)濟(jì)水平較高，對(duì)文化體育旅游的消費(fèi)、體驗(yàn)型消費(fèi)等新型消費(fèi)有很強(qiáng)的接納力和承受力，再加上積極推進(jìn)跨江融合、省內(nèi)全域一體化以及‘軌道上的江蘇’加速成型，為“蘇超”奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)、社會(huì)基礎(chǔ)、群眾基礎(chǔ)。”這是江蘇省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)呂永剛的總結(jié)。江蘇的13個(gè)地級(jí)市都擁有較強(qiáng)的實(shí)力，發(fā)展均衡，能辦好高水平賽事。

蘇州大學(xué)教授王家宏則認(rèn)為，“蘇超”爆火的底層邏輯是江蘇良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為“蘇超”提供了經(jīng)濟(jì)動(dòng)能和消費(fèi)空間，形成政府有投入、企業(yè)愿贊助、居民能消費(fèi)的正向循環(huán)；各地居民對(duì)于家鄉(xiāng)深刻的歸屬感和認(rèn)同感；給球迷提供了快樂與激情的情緒價(jià)值，提升了體育賽事提振居民消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)功能，釋放了此前未得到充分激活的體育消費(fèi)潛力。

“接近老百姓，滿足了廣大群眾的內(nèi)在需求。”張路說。現(xiàn)代社會(huì)，大家往往需要群體活動(dòng)來彌補(bǔ)個(gè)體群體歸屬感的缺失。“蘇超”以市為單位，“贛超”和“魯超”也是如此，球迷為自己所在的城市加油吶喊，并且企業(yè)員工、教師、個(gè)體老板、基層群眾等普通人都能有為城市出戰(zhàn)的機(jī)會(huì)，都增強(qiáng)了大家的歸屬感。

“蘇超”只是個(gè)起點(diǎn)

球隊(duì)在“蘇超”決賽上奪冠后不久，泰州市委書記就帶隊(duì)拜訪了國(guó)鐵上海局集團(tuán)，希望在精準(zhǔn)吸引客流、創(chuàng)新“鐵路+旅游”產(chǎn)品等方面，拓展與國(guó)鐵上海局集團(tuán)的合作。

“蘇超”效應(yīng)在持續(xù)，在放大。2026年“蘇超”賽季尚未開幕，相關(guān)的準(zhǔn)備就已在緊鑼密鼓地進(jìn)行。大家對(duì)“蘇超”的未來，有著更高的期待。

據(jù)了解，2026年“蘇超”預(yù)計(jì)4月下旬開賽，讓球迷在五一假期有球看，仍將保持親民票價(jià)。

《意見》提出，鼓勵(lì)各地放大票根經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，探索打包票務(wù)、住宿、交通、餐飲以及特色文旅項(xiàng)目。

2025年，憑“蘇超”球票，揚(yáng)州瘦西湖可免費(fèi)游，常州蘿卜干炒飯免費(fèi)吃，可以在鹽城邊看球邊觀鳥。2026年，憑一張球票又能做到哪些？

《意見》要推動(dòng)“賽事+制造”，明確將引導(dǎo)體育制造企業(yè)向高附加值環(huán)節(jié)延伸，并助力更多體育企業(yè)成為“專精特新”和單項(xiàng)冠軍。未來，更多的企業(yè)會(huì)因體育比賽而獲益。

“今年的‘蘇超’，只是個(gè)起點(diǎn)。”除“蘇超”之外，2025年“蒙超”“魯超”“贛超”“湘超”“川超”“渝超”“瓊超”等約10個(gè)省份都在舉辦城市足球比賽。“滇超”將于2025年11月底至2026年7月底舉行。2026年度，舉辦城市聯(lián)賽的省份會(huì)更多。

“各省份之間沒必要比拼熱度等指標(biāo)，各省份把球賽辦起來，球員踢著高興，觀眾看著高興，大家各玩各的，就挺好。”張路說。

張路認(rèn)為，中國(guó)現(xiàn)在的職業(yè)比賽，球員約3000人，中國(guó)愛踢足球的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個(gè)數(shù)字。除了省級(jí)、市級(jí)的比賽，各地根據(jù)自己實(shí)際條件，還可以舉辦縣級(jí)的聯(lián)賽。“貴州的‘村超’就是縣級(jí)聯(lián)賽，各村組隊(duì)參賽，賽事也很火爆。”

“蘇超”閉幕后，2025年南京市足協(xié)超級(jí)聯(lián)賽正式啟動(dòng)，這一比賽被大家稱為“寧超”。相關(guān)通知披露，要在比賽中選拔2026年參加“蘇超”的南京隊(duì)隊(duì)員。

江蘇省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)同志透露，賽事將新增“年輕球員上場(chǎng)”相關(guān)規(guī)定，鼓勵(lì)更多青少年走上賽場(chǎng)。

“你看球賽觀眾席上，有很多孩子，現(xiàn)場(chǎng)比賽會(huì)在他們心中種下足球的種子，他們就此愛上足球，可能就是未來的足球人才。”張路說道。

（本文作者系本刊記者）

責(zé)編：姚坤 yaokun@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭