科學(xué)家傳記市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)圖景與未來(lái)路向

【摘 要】當(dāng)前，我國(guó)科學(xué)家傳記市場(chǎng)發(fā)展取得了一定成效，但仍面臨市場(chǎng)中高質(zhì)量本土作品供給較為短缺、作者群體呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性失衡、銷售渠道持續(xù)窄化、出版社尚缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等新的挑戰(zhàn)。為此，出版社應(yīng)從如下方面發(fā)力：推動(dòng)作者隊(duì)伍擴(kuò)容提質(zhì)，持續(xù)提升本土優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給能力；采取多軌并行的圖書銷售模式，線上線下協(xié)同發(fā)力；突破同質(zhì)化發(fā)展桎梏，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。通過不同層面的變革，出版社可推動(dòng)科學(xué)家傳記市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，從而為科學(xué)普及與科技創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展提供有力支撐。

【關(guān)" 鍵" 詞】科學(xué)家傳記；科普?qǐng)D書；科學(xué)家精神

【作者單位】金夢(mèng)瑤，中國(guó)科普研究所；王大鵬，中國(guó)科普研究所；沈丹，中國(guó)科普研究所。

【基金項(xiàng)目】中國(guó)科普研究所科研項(xiàng)目“科學(xué)精神和科學(xué)方法的傳播機(jī)制和方法研究”（250103）階段性研究成果。

【中圖分類號(hào)】G237.9 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2025.10.015

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記多次就弘揚(yáng)科學(xué)家精神發(fā)表重要講話。《關(guān)于新時(shí)代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》、新修訂的《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》等一系列政策文件均強(qiáng)調(diào)，要弘揚(yáng)科學(xué)家精神。科學(xué)家傳記是指敘述科學(xué)家生平事跡、傳遞科學(xué)家思想及精神的科普書籍，其作為科普?qǐng)D書中一個(gè)獨(dú)特的類別，是培育科學(xué)精神、弘揚(yáng)科學(xué)家精神的有效抓手，亦有助于提升全民科學(xué)素質(zhì)，助推我國(guó)加快實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)。

科學(xué)家傳記既能保存科學(xué)發(fā)展的真實(shí)記憶，又是構(gòu)建科學(xué)家精神的傳承載體，具有重塑科學(xué)家人文形象的功能。目前學(xué)界關(guān)于科學(xué)家傳記的研究主要從文本創(chuàng)作、敘事表達(dá)、個(gè)案研究等方面展開：有研究認(rèn)為科學(xué)家傳記應(yīng)根據(jù)作品的不同需要，從敘事角度入手，留存和傳播珍貴史料［1］；也有研究提出科學(xué)家傳記創(chuàng)作應(yīng)遵循真實(shí)性、形象性、邏輯性原則［2］；還有研究聚焦“老科學(xué)家學(xué)術(shù)成長(zhǎng)資料采集工程叢書”進(jìn)行個(gè)案研究，探索其在創(chuàng)作中的優(yōu)勢(shì)特征［3］。但現(xiàn)有研究缺乏對(duì)科學(xué)家傳記在市場(chǎng)格局層面的深入探討，這為本研究留下了探索空間。鑒于此，本研究基于《開卷公司科學(xué)家傳記科普?qǐng)D書零售市場(chǎng)專項(xiàng)分析報(bào)告（2021—2023年及2024年1—11月）》（以下簡(jiǎn)稱“開卷報(bào)告”），對(duì)科學(xué)家傳記市場(chǎng)格局的現(xiàn)狀及其面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行梳理分析，并據(jù)此探討其未來(lái)發(fā)展的可能路徑。需要強(qiáng)調(diào)的是，開卷報(bào)告的全部數(shù)據(jù)均源于北京開卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“開卷圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”，目前已經(jīng)覆蓋26000多家書店（含實(shí)體書店和網(wǎng)上書店），具有良好的連續(xù)性、代表性和完整性。分析對(duì)象為科學(xué)家傳記零售市場(chǎng)，又根據(jù)目標(biāo)群體的差異進(jìn)一步劃分為科學(xué)家傳記（成人）圖書零售市場(chǎng)和科學(xué)家傳記（少兒）圖書零售市場(chǎng)，零售渠道數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)涉及四個(gè)統(tǒng)計(jì)期，分別為2021年、2022年、2023年，以及2024年1—11月。

一、 科學(xué)家傳記市場(chǎng)格局的現(xiàn)實(shí)圖景

1．作者之維：作者數(shù)量穩(wěn)中有進(jìn)，多元?jiǎng)?chuàng)作主體共生發(fā)展

（1）作者群體規(guī)模保持穩(wěn)健上升態(tài)勢(shì)，新作者群體增長(zhǎng)乏力

得益于國(guó)家對(duì)科學(xué)家精神傳承重視程度的日益加深，2021年以來(lái)，科學(xué)家傳記作者整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，2024年1—11月的作者數(shù)量已高達(dá)3736位，較2021年、2022年、2023年分別增長(zhǎng)21.85%、9.91%、6.23%，雖然呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢(shì)，但增速趨緩。其中有兩點(diǎn)特別需要注意：一是成人類科學(xué)家傳記（本研究根據(jù)目標(biāo)群體的差異將科學(xué)家傳記劃分為成人類科學(xué)家傳記和少兒類科學(xué)家傳記）作者規(guī)模顯著高于少兒類；二是科學(xué)家傳記新作者（新作者即當(dāng)年首次在科學(xué)家傳記市場(chǎng)出版圖書的作者，主要分為跨領(lǐng)域新作者和處女作為科學(xué)家傳記的作者）數(shù)量占比整體呈現(xiàn)波動(dòng)式下降態(tài)勢(shì)。2021年以來(lái)，成人類科學(xué)家傳記作者數(shù)量始終在2400位以上，反觀少兒類科學(xué)家傳記作者數(shù)量，最高值從未超過900位，兩者差距明顯。此外，科學(xué)家傳記新作者數(shù)量由2021年的332位降至2022年的288位，2023年持續(xù)降至268位，后又略升至2024年1—11月的325位，增長(zhǎng)乏力，在一定程度上影響了這一領(lǐng)域的創(chuàng)新活力。

進(jìn)一步聚焦新作者類型可發(fā)現(xiàn)，跨領(lǐng)域參與科學(xué)家傳記創(chuàng)作的新作者數(shù)量始終多于處女作為科學(xué)家傳記的作者數(shù)量，具體數(shù)據(jù)為：自2021年以來(lái)，前者數(shù)量每年分別為207位、189位、188位、209位，后者數(shù)量分別為125位、99位、80位、116位，兩者的差距說明該領(lǐng)域存在較高的進(jìn)入門檻。

（2）本土作者與外籍作者各領(lǐng)風(fēng)騷

隨著全球化程度日益深入，外籍作者（國(guó)籍不在中國(guó)境內(nèi)的作者）紛紛進(jìn)入我國(guó)科學(xué)家傳記市場(chǎng)參與創(chuàng)作活動(dòng)，與中國(guó)籍作者分別在科學(xué)家傳記（成人）領(lǐng)域、科學(xué)家傳記（少兒）領(lǐng)域“各自開花”。

一方面，自2021年以來(lái)，在科學(xué)家傳記（少兒）市場(chǎng)銷量前30名的創(chuàng)作者中，中國(guó)籍作者占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。2021至2023年，中國(guó)籍作者數(shù)量占比達(dá)100%，盡管這個(gè)數(shù)字在2024年1—11月略有下降，但仍在95%以上，具有絕對(duì)的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。這一數(shù)據(jù)凸顯了中國(guó)籍作者在科學(xué)家傳記（少兒）市場(chǎng)表現(xiàn)活躍度和影響力雙高的特征，反映了國(guó)內(nèi)作者創(chuàng)作的科學(xué)家傳記深受少兒讀者的普遍關(guān)注和喜愛。另一方面，在科學(xué)家傳記（成人）市場(chǎng)銷量領(lǐng)先前30名的創(chuàng)作者中，外籍作者數(shù)量占比逐年遞增，更于2024年超過50%，逐步占據(jù)主要地位。由此可見，國(guó)內(nèi)作者亟須加強(qiáng)這一領(lǐng)域的內(nèi)容深耕與創(chuàng)新，提升作品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和文化影響力，力爭(zhēng)在全球化浪潮下贏得一席之地。

2．出版主體之維：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局尚不穩(wěn)定，升級(jí)道阻且長(zhǎng)

（1）科學(xué)家傳記市場(chǎng)集中度均呈現(xiàn)較強(qiáng)的不穩(wěn)定性

近年來(lái)，參與科學(xué)家傳記市場(chǎng)的出版社數(shù)量整體呈上升態(tài)勢(shì)，由2021年的464家逐年增至2024年1—11月的530家，但增幅明顯趨緩，其根源在于這一題材的特殊性和相對(duì)小眾性。開卷報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，從成人和少兒兩類市場(chǎng)來(lái)看，2021年以來(lái)參與科學(xué)家傳記（成人）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的出版社數(shù)量始終在300家以上，而參與科學(xué)家傳記（少兒）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的出版社數(shù)量從未高于180家。可見，相較于少兒市場(chǎng)，出版社對(duì)科學(xué)家傳記（成人）市場(chǎng)的關(guān)注度更高。

2021年，科學(xué)家傳記（成人）市場(chǎng)的市場(chǎng)集中度為37.89%，2022年降至33.5%，2023年陡增至56.12%，2024年1—11月則為57.89%。相似的情況也出現(xiàn)在科學(xué)家傳記（少兒）市場(chǎng)，2021年其市場(chǎng)集中度為59.36%，2022年驟降至43.26%，2023年略回升至47.92%，2024年1—11月陡然上升，高達(dá)82.49%。可見，科學(xué)家傳記市場(chǎng)集中度呈現(xiàn)較強(qiáng)的不穩(wěn)定性，市場(chǎng)發(fā)展成熟度有限。出版社在競(jìng)爭(zhēng)中能否成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者及其所占市場(chǎng)份額的高低在極大程度上依賴暢銷書的表現(xiàn)，頭部出版社的份額又間接影響市場(chǎng)集中度的數(shù)值。

（2）頭部出版社領(lǐng)先地位較為穩(wěn)定，但出版品種規(guī)模較有限

整體來(lái)看，近些年來(lái)科學(xué)家傳記市場(chǎng)頭部出版社的領(lǐng)先地位相對(duì)穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。開卷報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在科學(xué)家傳記（成人）市場(chǎng)方面，中信出版集團(tuán)、湖南科學(xué)技術(shù)出版社和譯林出版社的實(shí)洋占有率自2021年以來(lái)始終穩(wěn)居市場(chǎng)前列，但出版品種規(guī)模較有限，科學(xué)家傳記（成人）市場(chǎng)頭部出版社這4年來(lái)的監(jiān)測(cè)動(dòng)銷品種均不超過63個(gè)。在科學(xué)家傳記（少兒）市場(chǎng)方面，自2021年以來(lái)，北京少年兒童出版社和長(zhǎng)江文藝出版社始終位居實(shí)洋排名前5名。科學(xué)家傳記（成人）市場(chǎng)頭部出版社的出版品種規(guī)模同樣有限，這4年來(lái)的監(jiān)測(cè)動(dòng)銷品種數(shù)最高為76個(gè)，最低為4個(gè)。

3．作品之維：暢銷力和創(chuàng)新力整體向好，但仍有進(jìn)步空間

（1）成人類科學(xué)家傳記迸發(fā)顯著新書活力，少兒類新書市場(chǎng)契合度略顯不足

開卷報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年以來(lái)，在科學(xué)家傳記（成人）市場(chǎng)銷量領(lǐng)先前100名的圖書中，新書的品種貢獻(xiàn)率有所提升，由2021年的8%增至2024年1—11月的17%，出現(xiàn)了一批受讀者歡迎、更契合市場(chǎng)閱讀需求的新書，成為帶動(dòng)整體科學(xué)家傳記市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。但科學(xué)家傳記（少兒）市場(chǎng)的表現(xiàn)不甚理想，在銷量前100名的圖書中，新書的品種貢獻(xiàn)率在10%左右，近年來(lái)始終低于銷量領(lǐng)先前500名圖書范圍內(nèi)的新書品種貢獻(xiàn)率。這表明科學(xué)家傳記（少兒）市場(chǎng)中新書對(duì)銷量更領(lǐng)先圖書的支撐有限，市場(chǎng)中新書品種未能充分契合當(dāng)前少兒讀者的閱讀需求，供需匹配度仍顯不足。

（2）暢銷書銷售更依賴傳統(tǒng)電商，成人類暢銷書海外品種居多

隨著網(wǎng)店渠道占比不斷增大，不同渠道具有不同的特點(diǎn)，所以本研究基于開卷報(bào)告，進(jìn)一步將網(wǎng)店渠道細(xì)化為傳統(tǒng)電商（包括平臺(tái)電商和垂直及其他電商渠道）和新興內(nèi)容電商（包括抖音、快手等以短視頻、直播為主的內(nèi)容電商）。開卷報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年以來(lái)，在科學(xué)家傳記市場(chǎng)銷量領(lǐng)先前100名的圖書中，半數(shù)以上的圖書都通過傳統(tǒng)電商（平臺(tái)電商和垂直及其他電商渠道）售出。這表明目前科學(xué)家傳記銷售主要依賴傳統(tǒng)電商，對(duì)抖音、快手等新興電商類銷售渠道的開發(fā)仍顯滯后，近4年來(lái)通過內(nèi)容電商銷售的圖書占比始終不足10%，最低時(shí)更是降至0。

聚焦暢銷領(lǐng)先圖書可發(fā)現(xiàn)，2021年以來(lái)，在科學(xué)家傳記（少兒）市場(chǎng)銷量前100名的圖書中，海外品種的貢獻(xiàn)率（本土或海外品種貢獻(xiàn)率即衡量科學(xué)家傳記市場(chǎng)中，本土或海外品種數(shù)占科學(xué)家傳記總品種的比例）在5%以下，本土品種占據(jù)主導(dǎo)地位。但科學(xué)家傳記（成人）暢銷書的本土品種表現(xiàn)不盡如人意，在銷量領(lǐng)先前100名的圖書中，海外品種的品種貢獻(xiàn)率逐年攀升，并于2023年超過本土品種，占比為51%，2024年1—11月更是達(dá)到55%。

二、 科學(xué)家傳記市場(chǎng)發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)

1．未臻完善：市場(chǎng)中高質(zhì)量本土作品供給較為短缺

開卷報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，科學(xué)家傳記動(dòng)銷品種數(shù)從2021年的3672種逐年遞增至2024年的4342種。盡管科學(xué)家傳記市場(chǎng)表現(xiàn)日益火熱，但高質(zhì)量本土作品仍短缺，這主要表現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)科學(xué)家傳記（成人）本土作品規(guī)模日益減少上。如前所述，當(dāng)前本土作品的暢銷度和影響力僅顯著體現(xiàn)在科學(xué)家傳記（少兒）市場(chǎng)，科學(xué)家傳記（成人）暢銷書已逐漸被海外作品占據(jù)，呈現(xiàn)持續(xù)趕超的態(tài)勢(shì)。聚焦銷量領(lǐng)先前100名的圖書可發(fā)現(xiàn)，科學(xué)家傳記（成人）市場(chǎng)中海外品種的品種貢獻(xiàn)率日益提高，這意味著具備市場(chǎng)號(hào)召力和讀者認(rèn)可度的本土作品數(shù)量逐年銳減，這對(duì)本土作品的供給質(zhì)量提出了挑戰(zhàn)。

這種變化主要源于目前一些本土科學(xué)家傳記作者受“為賢者諱”“為尊者諱”等傳統(tǒng)觀念影響，以“仰視”的態(tài)度書寫科學(xué)家，更有甚者抱著樹碑立傳的目的美化科學(xué)家。當(dāng)前部分科學(xué)家傳記自上而下的說教型敘事表達(dá)、脫盡了血肉的科學(xué)家形象塑造，較難激發(fā)具備成熟思想和鮮明主見的成年人的閱讀興趣，更遑論與之產(chǎn)生情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。在世界交往全球化的催化下，成年讀者更傾向于追求國(guó)際視野和跨文化交流的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加上國(guó)外科學(xué)家傳記在科學(xué)家形象塑造方面普遍采用“平視”的寫作視角，通俗易懂的寫作風(fēng)格和鮮活生動(dòng)的人物刻畫方法增加了傳記的可讀性，給予了讀者自由思考和評(píng)價(jià)的平等閱讀空間，讀者不再被動(dòng)接受道理教育和價(jià)值灌輸。

2．木桶效應(yīng)：作者群體呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性失衡

盡管近年來(lái)科學(xué)家傳記作者整體數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，但結(jié)構(gòu)并不理想，存在“木桶短板”現(xiàn)象，這主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

一是成人類與少兒類科學(xué)家傳記作者規(guī)模存在結(jié)構(gòu)性失衡問題。如前分析，成人類科學(xué)家傳記作者規(guī)模始終在2400位以上，最多的時(shí)候是2024年1—11月的2887位，近4年來(lái)始終保持是少兒類的3倍以上。這主要是因?yàn)橹钡浇冢鐣?huì)大眾才逐漸注重少兒科學(xué)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，導(dǎo)致針對(duì)少兒類科學(xué)家傳記作者的培育力度明顯不足。

二是新作者群體增長(zhǎng)乏力，科學(xué)家傳記創(chuàng)作多是依賴于存量作者群體。這一變化主要源于作者資源供給由增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代，科學(xué)家傳記本就存在較高的創(chuàng)作門檻。好的科學(xué)家傳記要在內(nèi)容和形式上兼具專業(yè)性和可讀性，這就對(duì)作者提出了較高的要求——科學(xué)家傳記作者除了要對(duì)傳主生平有所了解，還需要對(duì)傳主的科學(xué)貢獻(xiàn)有深入研究［4］。這意味著科學(xué)家傳記作者既要熟悉人文歷史，又要擅長(zhǎng)文學(xué)創(chuàng)作，還應(yīng)具備一定的科學(xué)專業(yè)知識(shí)積累。而具備相應(yīng)能力水平的作者已在前些年大量進(jìn)入科學(xué)家傳記創(chuàng)作領(lǐng)域，新作者數(shù)量經(jīng)過前期的高速增長(zhǎng)后進(jìn)入緩慢下降階段。因此，如何在存量作者提質(zhì)的情況下培育增量，是科學(xué)家傳記市場(chǎng)亟須應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。

3．單絲不線：銷售渠道持續(xù)窄化

目前科學(xué)家傳記銷售主要依賴傳統(tǒng)電商，傳統(tǒng)實(shí)體書店渠道的銷售能力下滑嚴(yán)重，新興內(nèi)容電商渠道的銷售能力尚未得到充分開發(fā)，銷售渠道持續(xù)窄化。造成這種現(xiàn)象的主要原因有以下兩點(diǎn)。

一是相較于傳統(tǒng)線下實(shí)體書店，現(xiàn)在的讀者更傾向于線上消費(fèi)。傳統(tǒng)電商無(wú)須承擔(dān)高昂的房租和人工支出，節(jié)省下的租賃成本及人工成本能使其以極大的折扣力度吸引讀者購(gòu)書，圖書銷售逐步進(jìn)入無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和自由折扣狀態(tài)［5］，其中也包括科學(xué)家傳記銷售。但是，一味依靠“價(jià)格戰(zhàn)”這種簡(jiǎn)單粗暴的促銷手段搶占市場(chǎng)份額，極易出現(xiàn)共同虧損的不利局面。曾被譽(yù)為“學(xué)術(shù)書店的標(biāo)桿”的風(fēng)入松書店也難以抵御這一沖擊，其董事長(zhǎng)王洪彬曾無(wú)奈表示：“當(dāng)當(dāng)、京東等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商紛紛低價(jià)售書，對(duì)我們的零售業(yè)務(wù)造成了巨大沖擊，很多人甚至先來(lái)書店選書，再到網(wǎng)上采購(gòu)。”［6］長(zhǎng)此以往，此起彼伏的價(jià)格戰(zhàn)將導(dǎo)致各個(gè)銷售渠道陷入內(nèi)卷式的惡性競(jìng)爭(zhēng)，甚至出現(xiàn)劣幣驅(qū)除良幣的現(xiàn)象，影響整體圖書市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)的構(gòu)建。

二是相較于新興內(nèi)容電商渠道，當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等傳統(tǒng)電商經(jīng)過前期的摸索與實(shí)踐已建立起相對(duì)成熟的運(yùn)營(yíng)模式。如今，這類傳統(tǒng)電商既能為受眾提供便捷的產(chǎn)品檢索工具和個(gè)性化的營(yíng)銷推廣服務(wù)，還能提供安全便捷的支付服務(wù)、高效的物流配送服務(wù)，為讀者帶來(lái)雙向交互的優(yōu)質(zhì)購(gòu)書體驗(yàn)。相較于傳統(tǒng)電商成熟的運(yùn)營(yíng)模式，新興電商由于入場(chǎng)較晚，尚未探索出理想的運(yùn)營(yíng)模式，只能機(jī)械地照搬傳統(tǒng)電商“低價(jià)折扣”的經(jīng)驗(yàn)，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)。

4．無(wú)源之水：出版社尚缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，科學(xué)家傳記市場(chǎng)的出版社品種規(guī)模相對(duì)有限，市場(chǎng)中頭部出版社的監(jiān)測(cè)動(dòng)銷品種始終在一個(gè)較低值附近徘徊，各出版社尚未利用自身的資源稟賦找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，未能形成具備鮮明特色的科學(xué)家傳記作品，因此逐步陷入內(nèi)容同質(zhì)化的怪圈中，導(dǎo)致其普遍缺乏穩(wěn)定且可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這主要是由兩種原因造成。

一是在市場(chǎng)逐利性的裹挾下，商業(yè)訴求窄化了一些出版社的選題視角。出版社在做圖書選題決策的過程中，商業(yè)回報(bào)是否足夠是一項(xiàng)重要的考慮因素。比起在各自領(lǐng)域默默奉獻(xiàn)、“甘坐冷板凳”的科學(xué)家，有社會(huì)知名度的科學(xué)家往往天然帶有一定的個(gè)人影響力、社會(huì)號(hào)召力，若將這類科學(xué)家作為傳主，則可有效保障科學(xué)家傳記市場(chǎng)的銷量。因此，一些出版社在選題策劃中更傾向于選擇社會(huì)號(hào)召力較大的科學(xué)家。但這類科學(xué)家的數(shù)量相對(duì)有限，這就導(dǎo)致了科學(xué)家傳記選題覆蓋面往往較窄，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，像袁隆平、竺可楨這樣的科學(xué)家傳記目前已有上百種之多，科學(xué)家傳記出版工作也如無(wú)源之水般失去活力。

二是科學(xué)家傳記特殊的題材屬性較難獲得更多出版社的長(zhǎng)期投入意愿。由于科學(xué)家傳記屬于專業(yè)門檻較高、題材相對(duì)小眾化的選題，主動(dòng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的出版社數(shù)量始終不多，一些出版社在該領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“曇花一現(xiàn)”，有些在出版資源、市場(chǎng)渠道和策劃能力方面具有明顯優(yōu)勢(shì)的出版社尚未廣泛涉足這一領(lǐng)域，這極大地限制了科學(xué)家傳記出版的規(guī)模化發(fā)展。如何進(jìn)一步調(diào)動(dòng)各類出版社的積極性，吸引更多有實(shí)力的出版社進(jìn)入這一領(lǐng)域，已成為推動(dòng)這一市場(chǎng)繁榮發(fā)展的重要挑戰(zhàn)。

三、 推動(dòng)科學(xué)家傳記市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的思考

1．增量培育：推動(dòng)作者隊(duì)伍擴(kuò)容提質(zhì)，提升本土優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)供給能力

面對(duì)當(dāng)前我國(guó)科學(xué)家傳記作者群體結(jié)構(gòu)失衡、新作者增長(zhǎng)乏力、創(chuàng)作能力不足等問題，應(yīng)從擴(kuò)容和提質(zhì)兩個(gè)方面著手紓解。

在擴(kuò)容方面，首先應(yīng)充分?jǐn)U大少兒類科學(xué)家傳記作者的群體規(guī)模，為少兒讀者提供精準(zhǔn)豐富的科學(xué)家傳記作品，助力少兒科學(xué)素養(yǎng)和科學(xué)精神的培育。國(guó)家可從政策與資金上予以引導(dǎo)，通過提供一系列政策扶持、資金補(bǔ)貼及榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)等激勵(lì)措施，鼓勵(lì)更多具備專業(yè)創(chuàng)作能力或者創(chuàng)作潛力的人才主動(dòng)加入科學(xué)家傳記創(chuàng)作行列，提升本土優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給能力。如此，少兒類、成人類科學(xué)家傳記作者群體能夠形成創(chuàng)作合力，滿足不同年齡層讀者日趨多樣化、個(gè)性化的科學(xué)閱讀需求。同時(shí)，加強(qiáng)跨學(xué)科、復(fù)合型人才培養(yǎng)，為科學(xué)家傳記創(chuàng)作提供人才儲(chǔ)備和智力支撐。國(guó)家應(yīng)及時(shí)出臺(tái)配套政策鼓勵(lì)培育兼具科技素養(yǎng)、人文素養(yǎng)與歷史素養(yǎng)的復(fù)合型人才，通過分批次、有計(jì)劃地開展人才培養(yǎng)試點(diǎn)工作，在高等院校中逐步開設(shè)以文化、科技與歷史深度融合為核心的跨學(xué)科課程，形成跨院校、多學(xué)科協(xié)同的培養(yǎng)合力，為科學(xué)家傳記創(chuàng)作培養(yǎng)和輸送更多跨界復(fù)合型人才。此外，作協(xié)和出版社等可構(gòu)建相應(yīng)的作者孵化機(jī)制，通過組織各類征文比賽、優(yōu)秀作品推薦、學(xué)術(shù)活動(dòng)發(fā)掘有潛力的新銳作者，不斷吸引有才華的作者加入這一領(lǐng)域，將他們發(fā)展為長(zhǎng)期穩(wěn)定的科學(xué)家傳記作者，激發(fā)相關(guān)作者的創(chuàng)作活力和參與熱情。

在提質(zhì)方面，科學(xué)家傳記作者應(yīng)積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性，主動(dòng)提升自身的科學(xué)專業(yè)知識(shí)積累度、文學(xué)創(chuàng)作能力和人文歷史素養(yǎng)，創(chuàng)作出更多科學(xué)理念、人文關(guān)懷和歷史底蘊(yùn)兼具的科學(xué)家傳記作品。同時(shí)，科學(xué)家傳記作者應(yīng)轉(zhuǎn)變文本表達(dá)視角，從過去的“仰視”說教敘事，轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌揭暋睖贤〝⑹拢瑯淞⒂醒腥獾目茖W(xué)家形象［7］。這樣的文本表達(dá)能夠使讀者與書中的科學(xué)家形成平等交流的關(guān)系，拉近兩者間的距離，使科學(xué)家身上的進(jìn)取精神、道德品質(zhì)、理想情操等“精神光暈”發(fā)揮潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的感召力量。對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說，僅靠個(gè)人自我意識(shí)的進(jìn)步是不夠的，還需獲得外界外力的助推作用。因此，政府有關(guān)部門應(yīng)積極開展科學(xué)家傳記創(chuàng)作相關(guān)的培訓(xùn)活動(dòng)，組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)調(diào)研當(dāng)前科學(xué)家傳記作者對(duì)培訓(xùn)方式與內(nèi)容的需求，結(jié)合科學(xué)家傳記的市場(chǎng)趨勢(shì)和讀者偏好制訂相應(yīng)的創(chuàng)作培訓(xùn)課程，建立較為完善的優(yōu)秀作者培養(yǎng)機(jī)制，持續(xù)提升作者整體的創(chuàng)作能力和專業(yè)水平，不斷提升科學(xué)家傳記作品的創(chuàng)作質(zhì)量。此外，合格的科學(xué)家傳記應(yīng)以保證科學(xué)性為首要準(zhǔn)則，各出版社可借鑒中國(guó)科協(xié)科技傳播與影視融合辦公室建立科幻電影科學(xué)顧問庫(kù)的做法，邀請(qǐng)各專業(yè)領(lǐng)域的科學(xué)家組建科學(xué)家傳記科學(xué)顧問庫(kù)，讓專家以自身精深的專業(yè)知識(shí)、長(zhǎng)期的科研經(jīng)歷和豐碩的科研成果為基礎(chǔ)［8］，嚴(yán)格把關(guān)相關(guān)作品的科學(xué)性，進(jìn)一步確保科學(xué)家傳記的內(nèi)容質(zhì)量和科學(xué)價(jià)值。

2．新舊相濟(jì)：圖書銷售應(yīng)多軌并行，線上線下協(xié)同發(fā)力

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，實(shí)體書店等傳統(tǒng)渠道在數(shù)字化浪潮中遭受降維打擊，電商平臺(tái)逐漸成為科學(xué)家傳記銷售的重要陣地，催生出以數(shù)字化供給為特征的科學(xué)家傳記銷售新業(yè)態(tài)。

在科學(xué)家傳記銷售渠道中，傳統(tǒng)實(shí)體書店的渠道效能正在逐漸減弱，抖音、快手等內(nèi)容電商類銷售渠道尚在起步，當(dāng)當(dāng)、京東等傳統(tǒng)電商以絕對(duì)的占比優(yōu)勢(shì)成為主力銷售場(chǎng)景。但遺憾的是，這種絕對(duì)優(yōu)勢(shì)是以長(zhǎng)期實(shí)施低定價(jià)和低折扣的價(jià)格策略換來(lái)的。盡管這種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略可在短期內(nèi)提升科學(xué)家傳記的銷量，但也在逐漸吞噬著出版行業(yè)的利潤(rùn)空間，加上人口紅利減弱，極易給出版社帶來(lái)盈利壓力，不利于科學(xué)家傳記市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。對(duì)此，出版社可嘗試從以下兩點(diǎn)改善。

一是新興內(nèi)容電商應(yīng)對(duì)自身優(yōu)勢(shì)資源有清醒認(rèn)知并充分利用，在此基礎(chǔ)上找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，創(chuàng)新科學(xué)家傳記銷售模式，避免陷入無(wú)序的價(jià)格戰(zhàn)。具體而言，內(nèi)容電商應(yīng)區(qū)別于傳統(tǒng)電商，依托網(wǎng)絡(luò)直播、達(dá)人帶貨、線上AR閱讀體驗(yàn)區(qū)、原創(chuàng)創(chuàng)意類圖文或視頻等多樣化的內(nèi)容形式，構(gòu)建沉浸式、場(chǎng)景化的銷售生態(tài)。出版社可針對(duì)科學(xué)家傳記明顯的科學(xué)屬性及目標(biāo)讀者群體受教育程度高的特征，邀請(qǐng)知名科技工作者、名師學(xué)者、高水平作者等高知群體擔(dān)任意見領(lǐng)袖、知識(shí)型達(dá)人或知識(shí)型主播，打造個(gè)性化、交互式、深度化的線上圖書銷售場(chǎng)景，通過內(nèi)容電商的社交屬性和高知意見領(lǐng)袖的風(fēng)向標(biāo)效應(yīng)，帶動(dòng)消費(fèi)者的互動(dòng)分享和聚集性消費(fèi)。

二是傳統(tǒng)實(shí)體書店應(yīng)打造差異化消費(fèi)場(chǎng)景，與線上銷售渠道建立起互為補(bǔ)充的關(guān)系，在紅海市場(chǎng)中重新?lián)碛幸幌亍?shí)體書店可嘗試向新型文化消費(fèi)空間轉(zhuǎn)型，打造符合科學(xué)家傳記讀者文化特質(zhì)的專屬線下消費(fèi)場(chǎng)景。通常科學(xué)家傳記讀者具有較高的人文知識(shí)積累、藝術(shù)審美和精神消費(fèi)需求，實(shí)體書店可運(yùn)用AR、VR、MR、全息影像等技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建線下數(shù)字閱讀和消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，提高受眾的具身體驗(yàn)感和消費(fèi)舒適度。同時(shí)，實(shí)體書店可聯(lián)合其他業(yè)態(tài)增強(qiáng)自身的空間功能，引入與這一消費(fèi)場(chǎng)景調(diào)性相符的特色餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品、教輔產(chǎn)品等品牌，定期舉辦主題講座、主題分享會(huì)、展覽、讀書沙龍等活動(dòng)，賦予讀者儀式化的參與體驗(yàn)，使實(shí)體書店成為科學(xué)家傳記愛好者的聚集地。實(shí)體書店還可依托新型文化場(chǎng)景中的體驗(yàn)與互動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)與讀者的情感聯(lián)結(jié)和文化共鳴，由此形成飽含文化記憶的“空間依戀”，持續(xù)吸引更多讀者走進(jìn)實(shí)體書店，激發(fā)其消費(fèi)意愿。

總之，當(dāng)下科學(xué)家傳記各銷售渠道間應(yīng)建立起多軌并行、共生共創(chuàng)、互為促進(jìn)的關(guān)系，線上與線下、傳統(tǒng)與新興渠道協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)多元銷售渠道間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系從“你死我活”的零和博弈轉(zhuǎn)向“多贏共贏”的正和博弈，構(gòu)建起良性循環(huán)的科學(xué)家傳記銷售新生態(tài)。

3．求新求變：突破同質(zhì)化發(fā)展桎梏，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)

為打破當(dāng)前同質(zhì)化發(fā)展的桎梏，各出版社應(yīng)深挖自身特色資源和發(fā)展?jié)摿Γ瑯?gòu)筑起差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一是出版社應(yīng)進(jìn)一步開拓科學(xué)家傳記的題材范圍。出版社應(yīng)主動(dòng)尋求突破，打破“唯名家獨(dú)尊”的傳統(tǒng)思維，在深入調(diào)研和資料挖掘的基礎(chǔ)上開發(fā)不同科學(xué)領(lǐng)域的特色選題，特別是對(duì)那些雖不廣為人知但在其專業(yè)領(lǐng)域有重要貢獻(xiàn)的科學(xué)家群體，給予他們更高的關(guān)注度。出版社應(yīng)真實(shí)還原這些科學(xué)家的科學(xué)理想、偉大精神、人文情懷和家國(guó)擔(dān)當(dāng)，打造具有獨(dú)特價(jià)值和文化辨識(shí)度的科學(xué)家傳記作品，由此在出版領(lǐng)域開辟更具潛力的藍(lán)海市場(chǎng)，擺脫過去同質(zhì)化選題泛濫的泥淖。

二是出版社應(yīng)充分利用新技術(shù)，積極賦能科學(xué)家傳記從選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作到出版?zhèn)鞑サ拿恳粋€(gè)環(huán)節(jié)。出版社可基于人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)所具備的強(qiáng)大數(shù)據(jù)搜索、信息整合和智能分析能力，在選題策劃階段及時(shí)掌握海量文獻(xiàn)資料、公眾關(guān)注焦點(diǎn)及熱點(diǎn)話題，提升選題的前瞻性和貼近性。同時(shí)，通過實(shí)時(shí)收集并分析來(lái)自電商平臺(tái)、實(shí)體書店、社交媒體、書評(píng)社區(qū)等多維渠道產(chǎn)生的受眾檢索記錄、購(gòu)買記錄、瀏覽習(xí)慣及評(píng)價(jià)反饋等數(shù)據(jù)信息，出版社可精準(zhǔn)捕捉受眾需求、內(nèi)容接受度和市場(chǎng)變化趨勢(shì)，動(dòng)態(tài)調(diào)整出版策略。此外，出版社還可合理運(yùn)用用戶精準(zhǔn)畫像、智能推薦系統(tǒng)等數(shù)智化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位和分眾傳播，設(shè)計(jì)更加契合不同年齡層、教育背景、閱讀偏好的讀者的科學(xué)家傳記內(nèi)容。例如，出版社可將科學(xué)家傳記內(nèi)容以圖文互動(dòng)、可視化敘事、音視頻融合等新型媒介形式呈現(xiàn)，使其更具故事性和感染力，從而更有效地吸引年輕受眾和非專業(yè)群體，擴(kuò)大科學(xué)家傳記讀者群體的覆蓋范圍。

四、結(jié)語(yǔ)

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視大力弘揚(yáng)科學(xué)家精神。科學(xué)家傳記作為弘揚(yáng)科學(xué)家精神的文本之源，同樣深受重視。在政策推動(dòng)與社會(huì)需求的雙重作用下，我國(guó)科學(xué)家傳記市場(chǎng)取得了一定的發(fā)展成效，已逐步成為科普工作的重要組成部分。新時(shí)代帶來(lái)新變化、新使命和新要求，這既為科學(xué)家傳記市場(chǎng)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，也帶來(lái)更多的機(jī)遇。面對(duì)新形勢(shì)，科學(xué)家傳記市場(chǎng)中的各參與主體應(yīng)主動(dòng)緊跟時(shí)代步伐，積極擁抱變革，科學(xué)應(yīng)對(duì)前進(jìn)道路上的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，大膽探索適合自身發(fā)展的新路徑，推動(dòng)自身的高質(zhì)量發(fā)展。唯有如此，科學(xué)家精神才能真正深入人心，從而為持續(xù)提升公民科學(xué)素質(zhì)、推動(dòng)科學(xué)普及與科技創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展提供有力支撐。

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