“三大體系”建設(shè)視野下學(xué)術(shù)類主題出版的實(shí)踐路徑與優(yōu)化

【摘 要】主題出版在“三大體系”建設(shè)中發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用，對(duì)助力學(xué)科體系建設(shè)、推動(dòng)學(xué)術(shù)體系創(chuàng)新發(fā)展、強(qiáng)化話語體系建構(gòu)與傳播作出了重要貢獻(xiàn)。結(jié)合社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社主題出版實(shí)踐，提出主題出版在學(xué)術(shù)出版中的優(yōu)化路徑：樹立主題出版品牌意識(shí)，創(chuàng)新主題出版形式；完善體系化激勵(lì)機(jī)制，提升主題出版的學(xué)術(shù)認(rèn)同與制度支撐；建構(gòu)立體化傳播路徑，提升主題出版的全球表達(dá)力與影響力；構(gòu)建專業(yè)化人才體系，強(qiáng)化主題出版的智力支撐與傳播效度。

【關(guān)" 鍵" 詞】主題出版；學(xué)術(shù)出版；“三大體系”建設(shè)

【作者單位】姚冬梅，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社。

【中圖分類號(hào)】G237.9 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2025.10.006

構(gòu)建中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語體系，是新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的必然要求，也是學(xué)術(shù)出版的使命所在。在40年的學(xué)術(shù)出版歷程中，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社（以下簡(jiǎn)稱“社科文獻(xiàn)社”）深耕學(xué)術(shù)出版，依托中國(guó)社會(huì)科學(xué)院實(shí)力雄厚的專家學(xué)者隊(duì)伍和豐富優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)出版資源，出版了一系列在國(guó)內(nèi)外具有重要影響力的精品力作。在影響力與日俱增的主題出版領(lǐng)域，社科文獻(xiàn)社同樣開展了卓有成效的探索與實(shí)踐。因此，本文以社科文獻(xiàn)社為例，探究學(xué)術(shù)類出版社在主題出版策劃和實(shí)踐方面的成功經(jīng)驗(yàn)，旨在為服務(wù)乃至助推“三大體系”建設(shè)提供經(jīng)驗(yàn)。

一、主題出版發(fā)展概述

經(jīng)過20多年的耕耘，唱響時(shí)代主旋律的主題出版已成為圖書出版的重要板塊，成果豐碩，影響力與日俱增。隨著新聞出版行業(yè)體制改革的全面推進(jìn)，主題出版在2008年達(dá)到第一個(gè)出版數(shù)量的發(fā)展高峰：一方面，圖書銷售渠道從線下延伸到線上，電商平臺(tái)對(duì)紙書的銷售起到極大的助推作用；另一方面，數(shù)字出版嶄露頭角，出版行業(yè)適應(yīng)時(shí)代變化，借助新技術(shù)積極拓展傳播途徑，在新一輪紙電同步的大潮中，主題出版借助電子閱讀設(shè)備拓寬了受眾覆蓋面。

主題出版的飛速發(fā)展可從選題數(shù)量上得到印證。2003年主題出版選題總數(shù)為489種，到2019年已躍升至2800余種，增長(zhǎng)了近5倍。2008年

北京奧運(yùn)會(huì)與2015年紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年等重大事件發(fā)生時(shí)，主題出版選題兩次達(dá)到峰值，分別為2008年1532種、2015年4750種，充分體現(xiàn)了主題出版回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、彰顯時(shí)代精神的使命與特點(diǎn)［1］。“十三五”期間，中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題、“十三五”國(guó)家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃、全國(guó)高校出版社主題出版選題等項(xiàng)目規(guī)劃起到了明顯的帶動(dòng)作用。近年來，行業(yè)主管部門每年都組織主題出版重點(diǎn)出版物選題評(píng)選，并在《圖書出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》中將其作為出版單位績(jī)效考核的評(píng)價(jià)指標(biāo)賦予較高分值［2］。“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、中國(guó)出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)等重大國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)也將主題出版列為重要板塊。

得益于國(guó)家在政策方面的支持，出版行業(yè)對(duì)主題出版的重視程度日益提升，主題出版物的品質(zhì)和影響力也日益增強(qiáng)：2014—2023年，主題出版類圖書所占比例為7%—25%，2019年和2021年所占比例較高，2018年以前總體維持在10%左右，2021年之后維持在17%，整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)［3］。2019年度“中國(guó)好書”評(píng)選中，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的世界意義》和《新中國(guó)70年》等6種主題出版類圖書榜上有名，占全部獲獎(jiǎng)圖書的16.2%［1］，2023年《中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革簡(jiǎn)史（1978—2023）》和《新時(shí)代這十年（2012—2022）》等8種主題出版物入選［4］。大批反映黨和國(guó)家發(fā)展重大成就、宣傳新時(shí)代新思想、謳歌新時(shí)代新精神的圖書相繼問世，不僅成為圖書市場(chǎng)的重要板塊，也是各出版社每年重點(diǎn)關(guān)注和著力的產(chǎn)品方向。2021 年開卷數(shù)據(jù)顯示，主題圖書在圖書零售市場(chǎng)碼洋比重達(dá)到前所未有的 5.81%［5］。這標(biāo)志著主題出版真正步入大眾的閱讀書單，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，成效顯著。

做強(qiáng)做優(yōu)主題出版是《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》的重要內(nèi)容。“十四五”時(shí)期，各出版單位圍繞黨和國(guó)家的戰(zhàn)略需求精心打造了眾多優(yōu)秀主題出版產(chǎn)品，主題出版市場(chǎng)形成了政治類主題出版、歷史類主題出版、治國(guó)理政類主題出版、科技類主題出版、傳統(tǒng)文化類主題出版、文學(xué)類主題出版和少兒類主題出版等若干特色板塊［6］。社科文獻(xiàn)社高度重視主題出版工作，將主題出版策劃工作提升至出版社高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。2022 年，在中宣部出版局和中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的指導(dǎo)與支持下，社科文獻(xiàn)社出版了黨的二十大獻(xiàn)禮之作“人類文明新形態(tài)研究叢書”（全七冊(cè)），形成了較好的社會(huì)效應(yīng)。本文以該叢書為例，闡述主題出版在推動(dòng)“三大體系”建設(shè)中所發(fā)揮的作用，以期推動(dòng)主題出版高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐路徑的具體構(gòu)建。

二、主題出版服務(wù)“三大體系”的構(gòu)建思路

主題出版在“三大體系”建設(shè)中扮演著連接理論前沿與實(shí)踐落地的關(guān)鍵角色，通過貫通學(xué)術(shù)研究、出版轉(zhuǎn)化與社會(huì)傳播推動(dòng)體系建設(shè)整體協(xié)同。因此，其整體構(gòu)建應(yīng)立足體系化思維，從內(nèi)容生產(chǎn)、出版實(shí)踐到傳播轉(zhuǎn)化形成有機(jī)銜接的運(yùn)行機(jī)制。通過強(qiáng)化學(xué)科引領(lǐng)、完善學(xué)術(shù)支撐與創(chuàng)新傳播路徑，主題出版不斷拓展服務(wù)“三大體系”的廣度與深度，既推動(dòng)了中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)科體系的完善，也促進(jìn)了學(xué)術(shù)體系的創(chuàng)新發(fā)展與話語體系的國(guó)際表達(dá)，為“三大體系”建設(shè)提供了系統(tǒng)支撐與實(shí)踐范式。

1．學(xué)科體系建設(shè)的新動(dòng)能：頂層設(shè)計(jì)與選題創(chuàng)新

主題出版通過聚焦黨和國(guó)家重大理論與現(xiàn)實(shí)問題，促進(jìn)學(xué)科研究方向的凝練與體系化建構(gòu)，成為推動(dòng)中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)科體系建設(shè)的重要引擎。出版主管部門每年都會(huì)印發(fā)通知，明確當(dāng)年主題出版選題重點(diǎn)，社科文獻(xiàn)社通過對(duì)歷年主題出版選題重點(diǎn)的分析，提前三年做好主題出版選題儲(chǔ)備，提前一年以上確立具體選題并部署推進(jìn)。2021年，通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)、深入研究習(xí)近平總書記在不同場(chǎng)合的各類重要講話，結(jié)合當(dāng)下學(xué)界亟須重點(diǎn)突破的理論議題，社科文獻(xiàn)社敏銳地洞察到對(duì)“人類文明新形態(tài)研究”這一概念進(jìn)行學(xué)理闡釋和系統(tǒng)解讀，向社會(huì)各界講述好、宣傳好黨的十九屆六中全會(huì)提出的重大思想觀點(diǎn)、重大論斷、重大部署十分必要。

習(xí)近平總書記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立 100 周年大會(huì)上鄭重指出：“我們堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義，推動(dòng)物質(zhì)文明、政治文明、精神文明、社會(huì)文明、生態(tài)文明協(xié)調(diào)發(fā)展，創(chuàng)造了中國(guó)式現(xiàn)代化新道路，創(chuàng)造了人類文明新形態(tài)。”［7］此后，在黨的十九屆六中全會(huì)以及中國(guó)文聯(lián)十一大、中國(guó)作協(xié)十大開幕式等重要場(chǎng)合的講話中，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造人類文明新形態(tài)對(duì)中國(guó)乃至世界的重要作用。從現(xiàn)實(shí)層面來看，深化“人類文明新形態(tài)”的學(xué)理闡釋具有極為強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)性、緊迫性。因此，經(jīng)過數(shù)次會(huì)議研究，社科文獻(xiàn)社決定從歷史高度、思想深度以及實(shí)踐廣度上加速推進(jìn)人類文明新形態(tài)的研究與出版工作，以學(xué)術(shù)的視角關(guān)注人類文明新形態(tài)，以高度的時(shí)代使命感深入研究人類文明新形態(tài)，力圖通過貫通歷史與現(xiàn)實(shí)、理論與實(shí)踐，圍繞這一具有原創(chuàng)性的新話語積極展開創(chuàng)新闡釋與系統(tǒng)論證，進(jìn)而深刻揭示人類文明新形態(tài)背后的道理、學(xué)理、哲理，科學(xué)回答中國(guó)之問、世界之問、人民之問、時(shí)代之問，以此作為迎接黨的二十大勝利召開的獻(xiàn)禮。

在統(tǒng)籌考慮團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜者是否在相關(guān)領(lǐng)域具備扎實(shí)的理論基礎(chǔ)與深厚的學(xué)術(shù)積淀，以及學(xué)風(fēng)、學(xué)術(shù)梯隊(duì)建設(shè)、組織動(dòng)員能力等方面的因素后，社科文獻(xiàn)社召集編輯工作委員會(huì)及相關(guān)學(xué)科背景編輯進(jìn)行深入了解與分析，最終確定由天津大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長(zhǎng)顏曉峰教授與社科文獻(xiàn)社楊群總編輯共同牽頭主編，涵蓋中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）、武漢大學(xué)等40 余位成員的寫作團(tuán)隊(duì)，這些成員均為國(guó)內(nèi)馬克思主義理論學(xué)科領(lǐng)域的知名專家學(xué)者或青年才俊。在出版社的積極推動(dòng)下，不到兩個(gè)月的時(shí)間，寫作團(tuán)隊(duì)緊鑼密鼓地組織了4場(chǎng)會(huì)議，確定了框架編排、任務(wù)分工以及進(jìn)度執(zhí)行規(guī)劃。顏曉峰教授主要負(fù)責(zé)撰寫總卷并統(tǒng)領(lǐng)分卷，出版社承擔(dān)學(xué)術(shù)規(guī)范、學(xué)術(shù)支持以及組織工作。這種由出版社主動(dòng)組織、搭建平臺(tái)，嘗試對(duì)重大理論問題開展學(xué)理闡釋的模式，可以理解為推動(dòng)學(xué)科議題確立的過程。

由于選題具有鮮明的時(shí)代特性、重要的理論價(jià)值，先后列入中國(guó)社會(huì)科學(xué)院2022年重點(diǎn)出版項(xiàng)目、中宣部“2022年主題出版重點(diǎn)出版物”。該叢書的出版不僅是對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在人類文明新形態(tài)領(lǐng)域的系統(tǒng)化學(xué)理闡釋，也是以主題出版助推中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)科體系建構(gòu)的實(shí)踐樣本——通過出版規(guī)劃推動(dòng)研究議題生成，通過學(xué)術(shù)組織促進(jìn)學(xué)科方向聚合。

2．學(xué)術(shù)體系創(chuàng)新的新平臺(tái)：全流程主導(dǎo)推動(dòng)與實(shí)踐創(chuàng)新

主題出版通過全流程質(zhì)量管控與學(xué)術(shù)評(píng)議機(jī)制，前瞻重大議題、推動(dòng)理論創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)研究范式的優(yōu)化與理論成果的高質(zhì)量輸出，成為學(xué)術(shù)體系創(chuàng)新的重要孵化平臺(tái)。其中，出版社在學(xué)術(shù)出版全流程質(zhì)量管控中尤為關(guān)鍵。社科文獻(xiàn)社在國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目的申報(bào)與出版方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，擁有豐富的項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。社編輯工作委員會(huì)從政治導(dǎo)向、學(xué)術(shù)水平、學(xué)術(shù)質(zhì)量以及社會(huì)價(jià)值等方面對(duì)選題進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。出版社高度重視重點(diǎn)項(xiàng)目管理的組織協(xié)調(diào)工作，2014年起即在總編室下設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目辦公室，統(tǒng)籌全社重點(diǎn)項(xiàng)目的申報(bào)、中期督辦執(zhí)行、項(xiàng)目結(jié)項(xiàng)等事宜，組織協(xié)調(diào)各部門聯(lián)動(dòng)，保障重點(diǎn)項(xiàng)目的高效推進(jìn)。

“人類文明新形態(tài)研究叢書”自提出至組織重大成果發(fā)布會(huì)，總編室在整個(gè)過程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，全面負(fù)責(zé)“人類文明新形態(tài)研究叢書”的全程執(zhí)行，積極協(xié)調(diào)各環(huán)節(jié)，將各部門有機(jī)聯(lián)動(dòng)、高效合作，以確保叢書在既定出版時(shí)間內(nèi)完成。項(xiàng)目實(shí)施期間，總編室組織協(xié)調(diào)策劃會(huì)、統(tǒng)稿會(huì)、定稿會(huì)達(dá) 8 次之多，這些會(huì)議主題各有側(cè)重，使出版社與寫作團(tuán)隊(duì)得以充分討論并及時(shí)解決各卷書稿寫作中的難點(diǎn)問題。

在書稿寫作過程中，社科文獻(xiàn)社組織了多輪前置性的務(wù)虛討論會(huì)和評(píng)審會(huì)，邀請(qǐng)來自北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)等高校的多位知名學(xué)者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。專家們以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和專業(yè)的視角，對(duì)叢書的立意定位、結(jié)構(gòu)編排、概念表述、邏輯表達(dá)等展開深入研討，就作者寫作過程中的疑難問題提出兼具宏觀理論價(jià)值和具體可操作的意見。實(shí)踐證明，這種在寫作過程中進(jìn)行評(píng)改的形式極為有益，能讓作者在創(chuàng)作道路上及時(shí)獲得專業(yè)反饋和指導(dǎo)。通過評(píng)審會(huì)，專家及時(shí)幫助寫作成員發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，促使寫作框架不斷優(yōu)化，眾多觀點(diǎn)和論點(diǎn)從辨析走向辨明，讓作者的寫作思路更加清晰，論證邏輯更為嚴(yán)密。評(píng)審會(huì)有效解決了寫作者的困惑，推動(dòng)了寫作進(jìn)度，是叢書高質(zhì)量呈現(xiàn)的可靠保證。

通過跨部門協(xié)同、編輯全程參與、設(shè)立同行評(píng)議等，該項(xiàng)目建立了出版驅(qū)動(dòng)型學(xué)術(shù)創(chuàng)新模式。對(duì)于立項(xiàng)當(dāng)年就要出版的主題出版物，出版社高度重視，采取一系列措施確保其內(nèi)容質(zhì)量及出版進(jìn)度。除了安排骨干編輯進(jìn)行常規(guī)的三審三校，出版社在書稿進(jìn)入編校之前還進(jìn)行了預(yù)審和預(yù)處理。編輯根據(jù)專家評(píng)審意見請(qǐng)作者打磨修改后，由總編輯和社長(zhǎng)再次審定，最后由質(zhì)檢室進(jìn)行全稿檢查，每個(gè)環(huán)節(jié)的高要求、高投入有力保障了叢書的編校質(zhì)量和出版進(jìn)度。作為黨的二十大獻(xiàn)禮之作，該叢書于2022年9月底高標(biāo)準(zhǔn)付印，正是把“全流程內(nèi)容及編校質(zhì)量管控”嵌入學(xué)術(shù)生產(chǎn)鏈的示范：以重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)倒排工期、以“政治性—學(xué)理性—可讀性”為三維指標(biāo)體系逐章質(zhì)檢、以多輪跨學(xué)科同行評(píng)議確保概念—范疇—表述同步研創(chuàng)，創(chuàng)新學(xué)術(shù)生成邏輯，以出版實(shí)踐優(yōu)化驅(qū)動(dòng)學(xué)術(shù)創(chuàng)新的模式。這不僅保證了成果質(zhì)量，也推動(dòng)了學(xué)術(shù)生成的規(guī)范化與系統(tǒng)化，為中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)體系創(chuàng)新搭建了支撐平臺(tái)。

3．話語體系傳播的新路徑：立體化宣發(fā)策略與國(guó)際表達(dá)

主題出版在構(gòu)建中國(guó)話語體系方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。“人類文明新形態(tài)研究叢書”構(gòu)建了“立體化、分眾化、場(chǎng)景化”的傳播體系，嘗試以市場(chǎng)化圖書的長(zhǎng)鏈條、多維度宣發(fā)模式，從單一文本向多元媒介延伸，體系化主題出版的傳統(tǒng)宣傳方式，為提升中國(guó)學(xué)術(shù)話語的國(guó)際傳播效能提供了可復(fù)制的范式。

一是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)鏈條、多維度宣發(fā)樣本。“人類文明新形態(tài)研究叢書”交稿后，社科文獻(xiàn)社多次召開專項(xiàng)會(huì)議研討宣發(fā)方案，要求通過長(zhǎng)鏈條、多維度宣發(fā)持續(xù)放大該書影響力。其一，進(jìn)行新書預(yù)告。叢書出版前，出版社營(yíng)銷部門即在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民日?qǐng)?bào)等全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)、黨政平臺(tái)進(jìn)行有針對(duì)性的推廣，并通過微博、微信等自媒體渠道開展預(yù)熱。其二，召開發(fā)布會(huì)和座談會(huì)。2022年10月31日，社科文獻(xiàn)社在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院學(xué)術(shù)報(bào)告廳召開深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神暨“人類文明新形態(tài)研究叢書”發(fā)布會(huì)。與會(huì)專家學(xué)者對(duì)本叢書予以高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為叢書主題突出，聚焦重大新命題、新論斷，回應(yīng)時(shí)代關(guān)切，對(duì)人類文明新形態(tài)的理解予以深度回答，且通俗易懂，體現(xiàn)了良好的學(xué)風(fēng)和文風(fēng)。人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、新華社等中央媒體對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行了報(bào)道。其三，持續(xù)跟進(jìn)宣發(fā)。圖書出版后，出版社迅速組織專家，以黨的二十大精神為引領(lǐng)組織研討發(fā)布活動(dòng)，通過 10 余家全國(guó)性媒體對(duì)叢書所涉及的多個(gè)角度進(jìn)行深度報(bào)道，并以專業(yè)學(xué)術(shù)期刊為抓手在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行持續(xù)宣傳。其四，在圖書訂貨會(huì)重點(diǎn)展陳。社科文獻(xiàn)社制作了圖書宣傳海報(bào)、紙質(zhì)宣傳單頁、網(wǎng)絡(luò)專題圖片等營(yíng)銷素材，利用2023年北京圖書訂貨會(huì)契機(jī)，在出版社展位重要位置對(duì)叢書進(jìn)行陳列展示，并作為年度重點(diǎn)新書向全行業(yè)媒體推介。其五，多渠道宣介推廣。出版社制作了征訂單及套書宣傳折頁，面向全國(guó)黨政系統(tǒng)、行政學(xué)院、各地黨校發(fā)送征訂信息，并在全國(guó)新華系統(tǒng)進(jìn)行重點(diǎn)推薦，與各地方黨員學(xué)習(xí)教育活動(dòng)相結(jié)合策劃宣講或黨員培訓(xùn)活動(dòng)。

二是打造走出去樣板。通過系統(tǒng)闡釋中國(guó)道路、中國(guó)制度、中國(guó)理論，主題出版不僅在國(guó)內(nèi)形成主流輿論導(dǎo)向，還積極推動(dòng)中國(guó)出版走出去，增強(qiáng)了國(guó)際傳播力與影響力。社科文獻(xiàn)社多次召開專項(xiàng)會(huì)議研討“人類文明新形態(tài)研究叢書”宣發(fā)方案，要求將叢書的海外推廣工作作為重點(diǎn)工作，努力推進(jìn)叢書走出去，持續(xù)擴(kuò)大叢書影響力。通過積極融入國(guó)家對(duì)外翻譯出版重點(diǎn)工程，叢書的多部書入選“絲路書香工程”，并被翻譯成阿拉伯文、羅馬尼亞文等多種外文版本。事實(shí)證明，“人類文明新形態(tài)研究叢書”作為主題出版的典范，成功地將中國(guó)特色話語體系推向全球舞臺(tái)。

“人類文明新形態(tài)研究叢書”的國(guó)際出版實(shí)踐體現(xiàn)了分眾化傳播的新路徑，在不同文化語境中采取差異化的推廣策略。例如，在阿拉伯語地區(qū)重點(diǎn)凸顯與中東歷史文明的共鳴與人文交流，在羅馬尼亞及中東歐地區(qū)則強(qiáng)化學(xué)術(shù)理性與知識(shí)對(duì)話的共通性。這種策略有助于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的本土化適配，拓展國(guó)際影響力，彰顯主題出版在構(gòu)建分眾化、場(chǎng)景化傳播網(wǎng)絡(luò)中的實(shí)踐價(jià)值。通過系統(tǒng)化的傳播策略，“中國(guó)敘事”從“翻譯傳播”升級(jí)為“原生表達(dá)”，從“統(tǒng)一發(fā)聲”轉(zhuǎn)向“分眾觸達(dá)”，最終在全球形成可共鳴、可轉(zhuǎn)發(fā)、可再生產(chǎn)的自主話語生態(tài)，構(gòu)建了話語體系傳播的新路徑，為提升中國(guó)在國(guó)際上的文化影響力發(fā)揮了積極作用。

三、“三大體系”建設(shè)視野下主題出版的優(yōu)化策略

在新時(shí)代哲學(xué)社會(huì)科學(xué)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，主題出版已成為推動(dòng)中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“三大體系”建設(shè)的重要力量。其優(yōu)化路徑應(yīng)從體系建設(shè)的整體邏輯出發(fā)，注重頂層規(guī)劃與機(jī)制創(chuàng)新的協(xié)同推進(jìn)，形成以學(xué)術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)為核心、傳播體系構(gòu)建為支撐、人才隊(duì)伍培育為保障的系統(tǒng)化發(fā)展格局，通過完善激勵(lì)機(jī)制、拓展國(guó)際傳播渠道、強(qiáng)化專業(yè)人才建設(shè)，推動(dòng)主題出版在學(xué)術(shù)創(chuàng)新、理論闡釋與國(guó)際傳播等環(huán)節(jié)形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，持續(xù)提升其在“三大體系”建設(shè)中的基礎(chǔ)性、引領(lǐng)性與支撐性作用。

1．樹立主題出版品牌意識(shí)，創(chuàng)新主題出版形式

主管部門和出版單位要以“久久為功”的信念，通過上下齊發(fā)力及長(zhǎng)期的制度建設(shè)，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，讓主題出版常態(tài)化、制度化、品牌化。

一是主管部門應(yīng)緊緊圍繞黨的中心任務(wù)，積極宣傳黨的路線方針政策和黨中央重大決策部署，對(duì)上要深刻了解國(guó)家所需、重大理論命題的闡釋與創(chuàng)新角度，對(duì)下要充分熟悉各個(gè)出版社的實(shí)力與擅長(zhǎng)領(lǐng)域。不同的出版社背后有著各自擅長(zhǎng)的學(xué)者群體，如有的擅長(zhǎng)理論闡釋讀物出版，有的擅長(zhǎng)理論闡釋出版，有的偏重于學(xué)術(shù)著作出版。主管部門要依據(jù)掌握的信息與特點(diǎn)積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，根據(jù)不同出版社的優(yōu)勢(shì)分類交辦項(xiàng)目，再由出版社組織相關(guān)學(xué)者進(jìn)行寫作，從而貫通信息傳導(dǎo)過程中產(chǎn)生的信息差。

二是出版社應(yīng)依據(jù)自身專業(yè)領(lǐng)域和定位主動(dòng)謀劃，在主題出版的內(nèi)容和形式上積極創(chuàng)新。出版社既要彰顯自身定位與特色，立足自身品牌建設(shè)，又要做到向外回應(yīng)國(guó)家和社會(huì)對(duì)出版提出的要求，對(duì)內(nèi)強(qiáng)化出版社自身的長(zhǎng)線建設(shè)——既要提前布局，也要扎實(shí)推進(jìn)；既要前瞻布局“金點(diǎn)子”，也要以“釘子”精神加以落實(shí)，在涉及重大周年節(jié)慶的選題方面，有些甚至要提前3—5年進(jìn)行籌謀，尤其是在稀缺的高端和優(yōu)質(zhì)作者資源方面更要提前布局。

三是樹立差異化、品牌化定位意識(shí)。經(jīng)過20余年的發(fā)展，主題出版從早期聚焦重大事件和重大活動(dòng)選題策劃，發(fā)展為橫跨各學(xué)科領(lǐng)域的出版活動(dòng)。面對(duì)主題出版的綜合性特征以及持續(xù)創(chuàng)新的形式，各出版單位應(yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，采取不同的出版策略，呈現(xiàn)差異化發(fā)展態(tài)勢(shì)［8］。主管部門要進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆诸惻c側(cè)重指導(dǎo)，鼓勵(lì)出版社在出題出版形式上進(jìn)行多樣化創(chuàng)新，在傳播渠道上進(jìn)行立體化創(chuàng)新。綜合主管部門和出版社各自的優(yōu)勢(shì)，可從以下三點(diǎn)共同發(fā)力。首先，加大理論闡釋力度，深耕學(xué)術(shù)力作。在國(guó)際話語權(quán)的構(gòu)建中，具有理論闡釋深度的專業(yè)學(xué)者著作在走出去方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，能夠向世界展示中國(guó)的學(xué)術(shù)研究成果和思想智慧，對(duì)提升中國(guó)在國(guó)際上的文化影響力具有重要作用。其次，做好黨政宣傳方面圖書的策劃推廣，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展多媒體形態(tài)。從既往來看，影視作品熱播后轉(zhuǎn)化成主題出版物的路徑已較為成熟，如《覺醒年代》《大江大河》等電視劇熱播后，帶動(dòng)了同名圖書的出版發(fā)行。出版社可從后端躍升為“出版+影視”產(chǎn)業(yè)鏈條的上游，但如何將主題出版以多媒體形式向大眾推廣，進(jìn)而輻射更多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展還須進(jìn)一步探索。最后，鼓勵(lì)將通俗類讀物進(jìn)一步向普通民眾普及。通俗類讀物往往以大眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)，容易被讀者接受，且能夠通過口口相傳擴(kuò)大傳播范圍，還可以將“宏大主題”轉(zhuǎn)化為“大眾可感、可用、可參與”的文化產(chǎn)品與活動(dòng)，讓更多的普通民眾了解和關(guān)注主題出版，最終實(shí)現(xiàn)“思想引領(lǐng)入腦入心、文化傳承見行見效”的核心目標(biāo)。

2．完善體系化激勵(lì)機(jī)制，提升主題出版的學(xué)術(shù)認(rèn)同與制度支撐

提升項(xiàng)目規(guī)格是主題出版服務(wù)“三大體系”建設(shè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。為強(qiáng)化主題出版的學(xué)術(shù)屬性與戰(zhàn)略地位，應(yīng)推動(dòng)主題出版重點(diǎn)出版物與國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目形成制度性銜接。雖然目前入選的主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目與國(guó)家出版基金建立了配套機(jī)制，但其在學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系中的地位仍有待提升。相較而言，國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目在學(xué)界具有較高的公信力與認(rèn)可度，是衡量科研成果質(zhì)量與水平的重要參照。因此，可探索在國(guó)家社科基金資助體系中設(shè)立“主題出版”專項(xiàng)模塊，或在常規(guī)項(xiàng)目結(jié)項(xiàng)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)成果以主題出版物的形式呈現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)科學(xué)研究與主題出版實(shí)踐的有機(jī)貫通。

強(qiáng)化學(xué)術(shù)認(rèn)同與成果轉(zhuǎn)化是推動(dòng)主題出版融入學(xué)術(shù)體系與科研評(píng)價(jià)體系的關(guān)鍵路徑。出版社應(yīng)強(qiáng)化將主題出版重點(diǎn)出版物作為重要科研成果的屬性，將其納入學(xué)界科研績(jī)效與職稱評(píng)審體系。如：完善基金項(xiàng)目的后期監(jiān)測(cè)與激勵(lì)機(jī)制，對(duì)出版成果在理論創(chuàng)新、體系建構(gòu)與國(guó)際傳播中的突出貢獻(xiàn)予以表彰，以激發(fā)學(xué)者參與主題出版的積極性，提升主題出版物的學(xué)術(shù)活力與社會(huì)效能；通過制度設(shè)計(jì)與政策協(xié)同，構(gòu)建主題出版與科研創(chuàng)新的良性互動(dòng)機(jī)制，穩(wěn)步提升主題出版物的內(nèi)容質(zhì)量與學(xué)術(shù)水準(zhǔn)，確保主題出版在學(xué)術(shù)創(chuàng)新與思想傳播中形成持續(xù)驅(qū)動(dòng)力，進(jìn)而成為“三大體系”建設(shè)的重要支撐力量。

3．建構(gòu)立體化傳播路徑，提升主題出版的全球表達(dá)力與影響力

一是細(xì)分核心目標(biāo)人群，創(chuàng)新作品表現(xiàn)形式。隨著新媒體社會(huì)的到來，用戶角色由“受眾”變成傳播網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)［9］。為了讓主題出版充分被讀者接觸和接受，達(dá)到引導(dǎo)和教育的目的，出版社需針對(duì)不同受眾群體的行為習(xí)慣與場(chǎng)景需求進(jìn)行營(yíng)銷，避免“一刀切”式推廣。專業(yè)類主題出版要針對(duì)高校、科研機(jī)構(gòu)、黨政機(jī)關(guān)、學(xué)校甚至基層社區(qū)與鄉(xiāng)村等不同群體和場(chǎng)景的需求，通過產(chǎn)品形態(tài)的多元化創(chuàng)新滿足其需求，根據(jù)目標(biāo)群體進(jìn)行分類推薦。如：組織策劃一批適合青少年的主題繪本、圖書進(jìn)校園，精心選送一批紅色經(jīng)典、歷史紀(jì)實(shí)類主題圖書進(jìn)社區(qū)，全面擴(kuò)大主題出版的受眾群體；以多元形態(tài)的主題出版融合產(chǎn)品增加市場(chǎng)吸引力，開發(fā)附帶音頻、視頻等融媒體產(chǎn)品，通過掃碼即可聽專家解讀、看紀(jì)實(shí)短片等，以大眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)，容易被讀者接受，且能夠通過口口相傳擴(kuò)大傳播范圍。

二是構(gòu)建多層次國(guó)際傳播矩陣，充分推動(dòng)中國(guó)學(xué)術(shù)成果國(guó)際化表達(dá)。以主題出版為核心構(gòu)建多層次國(guó)際傳播矩陣，是推動(dòng)中國(guó)學(xué)術(shù)成果國(guó)際化表達(dá)的首要路徑。主題出版承擔(dān)著“面向國(guó)際社會(huì)講好中國(guó)故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象”的重要使命。出版社應(yīng)充分借助“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”“絲路書香工程”等走出去項(xiàng)目，推動(dòng)形成以主題出版為核心的國(guó)際傳播矩陣。針對(duì)既有主題出版成果，出版社可優(yōu)先遴選具有原創(chuàng)性與思想深度的代表性著作，開展多語種出版與分眾化傳播，提升中國(guó)學(xué)術(shù)成果的國(guó)際可見度與思想影響力。

三是統(tǒng)籌推進(jìn)自主平臺(tái)建設(shè)與海外市場(chǎng)研究，推動(dòng)主題出版走出去實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。在全球出版競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，主題出版要從根本上提升國(guó)際傳播的主導(dǎo)力與能動(dòng)性。一方面，著力建設(shè)自主可控的國(guó)際出版與傳播體系，整合各出版社的數(shù)字出版平臺(tái)、海外編輯中心和區(qū)域發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，打造學(xué)術(shù)圖書出版“聯(lián)合艦隊(duì)”，逐步掌握內(nèi)容策劃、渠道分發(fā)與品牌推廣的主導(dǎo)權(quán)，為主題出版的可持續(xù)國(guó)際傳播奠定基礎(chǔ)。另一方面，密切關(guān)注海外市場(chǎng)研究，實(shí)現(xiàn)“造船”與“導(dǎo)航”同步推進(jìn)，深入分析目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)的文化語境與受眾需求，科學(xué)設(shè)計(jì)推廣發(fā)行策略，讓優(yōu)質(zhì)的主題出版內(nèi)容輔之有效的國(guó)際傳播體系，提升主題出版物在國(guó)際市場(chǎng)的可見度。

4．構(gòu)建專業(yè)化人才體系，強(qiáng)化主題出版的智力支撐與傳播效度

推動(dòng)主題出版編輯由智庫型編輯向?qū)W術(shù)經(jīng)紀(jì)人轉(zhuǎn)型，是提升主題出版學(xué)術(shù)內(nèi)涵與創(chuàng)新能力的支點(diǎn)。主題出版的核心在于思想凝練與知識(shí)生產(chǎn)，其質(zhì)量取決于編輯是否具備深度參與學(xué)術(shù)創(chuàng)造的能力。面對(duì)“三大體系”建設(shè)的戰(zhàn)略需求，編輯應(yīng)從傳統(tǒng)的出版執(zhí)行者轉(zhuǎn)向?qū)W術(shù)研究的組織者與引導(dǎo)者，發(fā)揮“學(xué)術(shù)經(jīng)紀(jì)人”的橋梁作用，在選題策劃、學(xué)術(shù)評(píng)議、成果轉(zhuǎn)化等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)“編研一體”的專業(yè)拓展。為此，出版社應(yīng)完善編輯專業(yè)培訓(xùn)與實(shí)踐交流機(jī)制，建立覆蓋選題開發(fā)、學(xué)術(shù)研究與出版推廣的能力培養(yǎng)體系，打造一支兼具學(xué)術(shù)判斷力與文化傳播力的高水平主題出版人才隊(duì)伍。

構(gòu)建國(guó)際化出版人才體系，是提升主題出版跨文化傳播能力與全球影響力的重要抓手。主題出版走出去的推進(jìn)離不開具備國(guó)際視野和多語種能力的出版人才支撐，出版社應(yīng)培養(yǎng)和引進(jìn)一批熟悉中國(guó)文化、了解國(guó)際傳播規(guī)律的復(fù)合型人才，在編輯、翻譯、營(yíng)銷與版權(quán)運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)形成多元協(xié)同。與此同時(shí)，出版社通過與海外出版機(jī)構(gòu)、文化機(jī)構(gòu)共建實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目或聯(lián)合編輯室，吸納具有不同文化背景的國(guó)際化專業(yè)人才參與中國(guó)主題出版項(xiàng)目。通過構(gòu)建兼具本土經(jīng)驗(yàn)與國(guó)際視野的人才體系，不斷推動(dòng)主題出版真正實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容出海”與“思想入心”的雙向互動(dòng)，為“三大體系”建設(shè)提供持續(xù)性的智識(shí)支撐與人才保障。

站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，主題出版上承政策引導(dǎo)、下接讀者市場(chǎng)，在內(nèi)容和形態(tài)上不斷推陳出新，呈現(xiàn)多元化拓展、特色化延伸、大眾化閱讀、市場(chǎng)化運(yùn)作、融合化探索、國(guó)際化破局等特征。“十五五”時(shí)期，如何進(jìn)一步做好主題出版工作，持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容和形式創(chuàng)新，讓主題出版更好地引領(lǐng)學(xué)科體系建設(shè)，為學(xué)術(shù)體系創(chuàng)新提供舞臺(tái)，為話語體系建設(shè)開辟途徑，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，仍是出版業(yè)亟須思考的重大議題。

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