“烏蘭察布之夜”火爆背后：文旅融合激活消費新動能

近年來，我國消費結構持續升級，服務消費已成為拉動經濟增長的新引擎。文旅融合作為服務消費的重要抓手，借助數字賦能、業態創新與場景升級，推動居民消費從“物質滿足”轉向“體驗滿足”。其中，“烏蘭察布之夜”項目正是這一趨勢的代表。該項目自2023年運營至今，累計接待游客1651.3萬人次，營業額達7837.33萬元。特別是在今年端午節期間，該項目開啟了新的運營季，三天小長假接待游客310985人次，其亮眼成績盡顯文旅融合激活消費潛力的強大效能。

文化賦能：構筑提振消費的精神內核

文化是國家和民族的靈魂，也是經濟社會發展的深層驅動力?！盀跆m察布之夜”的成功，關鍵在于對中華優秀傳統文化與北疆地域文化的創造性轉化、創新性發展，將文化基因深度融入消費場景，使消費行為成為文化體驗的載體，實現了精神價值與經濟價值的有機統一。

推動傳統文化實現現代化表達，在守正創新中煥發生機。中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，也是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉?！盀跆m察布之夜”著力推動傳統文化實現現代化表達，借端午節等節點策劃“屈原看航天”創意環節，使古代先賢與現代航天科技展開跨時空交融，打破了傳統文化展示的時空局限。同時，街區進一步豐富展演形式，新增晉劇專場演出，吸引大量戲曲愛好者駐足。大型沉浸式情景歌舞劇《金雕飛起的烏蘭察布》也完成了升級，新增《察哈爾婚禮》《走西口》等篇章，依托動態投影、環繞音效等技術，再現草原絲綢之路上商貿往來的繁榮景象與民族交融的歷史，自開演以來吸引近2萬名觀眾，成為游客深度體驗北疆文化的沉浸式藝術載體。

彰顯地域文化特色，在多元融合中塑造品牌辨識度。內蒙古自治區烏蘭察布市地處祖國北疆，是草原與農耕文化的交匯地，地域文化豐富多元?！盀跆m察布之夜”深挖北疆文化特色，將蒙古族頂碗舞、筷子舞等民族表演融入街區業態，與古風建筑、燈籠矩陣相互映襯，打造特色消費場景。此外，“烏蘭察布之夜”還引入卓資熏雞、草原風干雞、四子王羊雜等本土美食，并開發非遺手作體驗項目，以構建地域文化展示體系。不僅如此，“烏蘭察布之夜”還借力“中國薯都”品牌優勢，打造土豆美食主題區，推出多種創新菜品；增設40輛統一風格花車，售賣民族手工飾品、特色小吃，全方位豐富文化展示與消費體驗，顯著增強了游客體驗感，塑造出區別于其他文旅項目的品牌辨識度。

構建文化產業生態，在傳承發展中培育消費新引擎。文化產業是朝陽產業，也是推動消費升級的關鍵力量?！盀跆m察布之夜”以文旅融合為突破口，構建了“文化展示一體驗消費一產業延伸”的生態鏈。它通過常態化文化演藝、非遺體驗等項目，增強消費者對傳統文化、地域文化的認知認同，激發其文化消費意愿；街區客流還帶動周邊農產品加工、手工藝品制作等產業的發展，形成以文促旅、以旅興商、以商富民的良性循環。此外，“烏蘭察布之夜”這一項目引入中醫茶飲業態，為游客定制養生茶飲，展現了傳統中醫與現代消費的深度融合。同時通過真人抓零食、熱氣球低空飛行等活動，提升街區的娛樂性與吸引力，推動文化資源轉化為消費動能。

多維創新：拓展文旅消費邊界與路徑

推進業態創新，在跨界融合中拓展消費邊界。消費升級背景下，消費者對文旅產品的需求已從單一的觀光游覽，轉向多元化、個性化、沉浸式的體驗?！盀跆m察布之夜”順應這一趨勢，推進“文旅+”業態融合，打破傳統街區單一業態模式，引入多元演藝、互動體驗、民族服飾租賃和低空觀光等項目，構建“白天有看點、晚上有亮點、全天有體驗”的消費閉環。其中，“旅拍樂園”提供服飾租賃和專業攝影服務，成為年輕游客爭相前往的熱門地點；引入房車營地、真人CS戰場、熱氣球體驗等，實現“文旅+體育”“文旅+康養”“文旅+科技”融合。這些舉措既延長了游客的停留時間、提升了消費轉化率，還使得游客能夠通過沉浸式體驗獲得較高的滿意度。

實現模式創新，在借鑒中探索發展路徑。“烏蘭察布之夜”的成功，離不開對先進經驗的學習借鑒與本土化創新。項目在運營模式上，參考“大唐不夜城”“淄博趕烤”“哈爾濱熱”等案例，結合自身特點進行升級。在街區規劃上，采用仿古建筑搭配現代燈光，營造“一步一景”的視覺效果；邀請網紅藝人演出，借社交媒體打造網紅打卡地；在服務上堅持“一切圍著游客轉”，以游客需求為導向。與此同時，項目還不斷強化智慧服務，通過引入科技設備提升獲取服務的便捷性；通過社交媒體推出線上購票優惠，優化游客的游覽體驗。這種“借鑒—吸收—創新”的模式，使“烏蘭察布之夜”迅速崛起，成為北疆文化旅游消費的新地標。

強化管理創新，以精細服務優化消費體驗。消費體驗會影響游客滿意度與復游頻率，“烏蘭察布之夜”把提升服務質量作為核心，依靠細致化管理打造優良消費場景。運營時，該項目不斷改進基礎設施，保障游客出行與安全；還搭建運營管理體系，安排商管人員規范街區商戶行為，維護游客消費權益。同時，項目持續優化公共服務，針對強降雨等突發天氣制定應急方案，既保障了游客安全與景區秩序，也體現出高效管理水平和社會擔當。這種“細致化管理+日?；瘎撔隆蹦Ｊ?，讓“烏蘭察布之夜”從“吸引人流”轉向“留存客戶”，為消費持續增長打下堅實基礎。

民生價值：文旅發展賦能就業與城鄉融合

促進就業增收，在產業發展中筑牢民生根基。就業是改善民生的重要方式，也是帶動消費的關鍵環節。“烏蘭察布之夜”依托文化旅游產業推進，成為穩定就業、提高居民收入的重要載體。夜市直接吸納商戶、演藝人員和服務業工作者2000多人，還帶動周邊1萬多人參與農產品種植、加工、銷售及手工藝品制作。另外，它舉辦就業夜市招聘會，吸引了60家企業提供1110個崗位，實現文旅發展與就業促進的雙贏。這種產業帶就業、就業拉消費、消費反哺產業的循環，推動了居民收入和消費能力的提升，進一步助力經濟發展。

推動文化惠民，在消費體驗中豐富精神生活。消費不只是物質滿足，更是精神享受。“烏蘭察布之夜”憑借豐富的文化產品與服務，滿足游客對高品質精神文化生活的需求。游客對街區文化活動與產品認可度高，這體現了文化惠民政策在消費場景的落地，也凸顯了文化消費提升民眾幸福感與獲得感的獨特作用。

助力城鄉融合，在區域發展中縮小差距?！盀跆m察布之夜”以文旅融合為紐帶，推動城鄉要素流動與資源整合。街區吸引城市居民到牧區消費，帶動鄉村旅游發展和特色農產品售賣，直接增加農牧民收入。同時，項目建設運營為牧區勞動力提供就業崗位，有效促進了城鄉人口交流。項目依托京蒙協作“旅游倍增計劃”，推出北京市居民免門票活動，吸引了大量北京游客消費，進一步發揮了區域協同作用。便捷的高鐵加速區域客流互動，為烏蘭察布文旅產業注入新動能。這種“以城帶鄉、以鄉促城、城鄉互補”的模式，不僅能縮小城鄉差距、構建新型城鄉關系，還在鑄牢中華民族共同體意識方面起到積極作用。

經驗啟示

強化核心引領，找準文旅發展的方向。項目推進離不開各級政府部門的有力引導與統籌協調，在發展過程中始終聚焦民生福祉，把提振消費與促進就業、增加當地居民收入緊密結合，讓人民群眾真正享受到文旅發展紅利，生動體現了共同富裕是社會主義的本質要求。

堅定文化自信，推動中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展。項目深入挖掘北疆文化的特色內涵，借助現代科技與藝術手法，實現傳統文化和當代審美的融合。這不僅增強了文化認同感與吸引力，還打造出特色鮮明的文化消費場景，有效激發游客的文化消費意愿，為傳承中華文脈提供了基層范例。此外，項目通過展示蒙古族、漢族等多民族文化交融的景象，既豐富了游客的文旅體驗，又加固了民族團結紐帶，為促進民族團結、推動邊疆發展提供了精神動力。

貫徹新發展理念，強化系統觀念，推動區域協調發展與城鄉融合發展?！盀跆m察布之夜”發揮文旅產業的輻射帶動作用，用“以城帶鄉、以旅促農”模式，促進農產品售賣、勞動力就業與鄉村旅游發展。這打通了城鄉消費鏈條，有效激活農村消費市場，縮小城鄉差距，助力構建新型城鄉關系。同時，項目主動融入京津冀協同發展等國家戰略，依托京蒙協作機制擴大客源，拓展跨區域消費空間，展現出服務發展大局的擔當。

注重創新驅動與數字化轉型，培育可持續發展新動能。項目運用智慧文旅技術，創新消費場景與運營模式，拓展“文旅+”“數字+”業態。這種做法既提升了游客的體驗感與便捷度，也滿足了群眾對高品質文旅消費的需求，為傳統文旅產業轉型升級探索出了新路徑。

強化基層治理與體制機制創新，營造優良發展環境。項目在管理服務中踐行精細化、智能化、人性化理念，不斷構建規范有序、安全和諧的消費環境。同時，通過政策扶持、平臺搭建、活動策劃等多維度創新，有效激發市場活力與社會創造力，形成政府、企業、群眾共同參與、推動高質量發展的良好局面。

未來，“烏蘭察布之夜”將把握關鍵發展方向，堅定貫徹新發展理念，積極融入新發展格局，通過進一步挖掘本土文化資源，拓展“文旅+”新業態，持續釋放消費潛力，不斷為文旅產業的高質量發展作出新的更大貢獻。