眾說城市足球聯(lián)賽

隨著“蘇超”走紅，“贛超”、“湘超”等城市聯(lián)賽紛紛涌現(xiàn)；不僅是足球聯(lián)賽，“浙BA”將科技感注入籃球賽場，提升觀賽體驗(yàn)；“豫排”重燃女排精神，激發(fā)參與熱情……群眾體育賽事迅速升溫，探尋推進(jìn)全民健身、發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的特色路徑。

好平臺可以實(shí)現(xiàn)多方共贏

曹東旭輕風(fēng)體育總裁

今年以來，多地“城超”成為中國足球現(xiàn)象級存在。在“蘇超”帶動下，“湘超”“渝超”“川超”“遼超”等陸續(xù)加入群眾足球賽事版圖。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國目前已經(jīng)有不少于10個省區(qū)市舉辦了城市聯(lián)賽。

“城超”得益于政府推動下的模式創(chuàng)新與資源整合，通過低票價搭建流量入口與消費(fèi)連接點(diǎn)，其可持續(xù)性遠(yuǎn)超短期補(bǔ)貼模式。從長遠(yuǎn)看，政府的角色從辦賽轉(zhuǎn)向搭臺，贊助商和企業(yè)也可以從單一的贊助轉(zhuǎn)為融入場景，實(shí)現(xiàn)共贏。

不久前，僅有50多萬人口的非洲國家佛得角歷史性地首次闖入世界杯正賽。對足球的熱愛遍布這個國家，幾乎每個島都有自己的聯(lián)賽，觀眾都是附近的居民。這樣的聯(lián)賽拉動了整個社會對足球的關(guān)注度，打下了非常扎實(shí)的社會基礎(chǔ)。放眼國內(nèi)，多地“城超”也在做著相同的努力。

普通人參與是賽事可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。“蘇超”500多名參賽球員中，65%以上是教師、程序員、快遞員等普通從業(yè)者。39歲的村支書戴虎攻入聯(lián)賽第一百球，視頻全網(wǎng)走紅，球星來自身邊的故事在觀眾中引發(fā)強(qiáng)烈情感共鳴。

“城超”的旺盛生命力還來自與城市發(fā)展、社區(qū)生活的深度綁定，賽事轉(zhuǎn)化為激活城市資源的紐帶。江蘇居民表示感受到賽事對城市文化帶來的積極影響，增強(qiáng)了對本土文化的認(rèn)同感和自豪感。人們重拾對足球的熱愛，逐步形成系統(tǒng)、正向的足球文化，這正是“城超”的珍貴所在。

盤活大眾的足球

李梓菲《體育世界》主編

“城超”一張小小的門票，成為撬動消費(fèi)市場的杠桿。這表明，體育的經(jīng)濟(jì)價值主要不在于其門票收入本身，而在于其外部效應(yīng)和聯(lián)動效應(yīng)。當(dāng)體育真正融入大眾生活，它就能成為激發(fā)消費(fèi)潛力的催化劑。

人是一切社會關(guān)系的總和。足球是社會關(guān)系的一種表現(xiàn)形式，其生命力源于大眾的參與和認(rèn)同，當(dāng)體育賽事凝聚和表達(dá)這種社會關(guān)系時，它就獲得了強(qiáng)大的生命力。體育不是孤立的競技，而是地方文化展示和傳播的載體。

蘇超得益于政府、市場與球迷的協(xié)同創(chuàng)新。在這一模式中，政府不再是傳統(tǒng)的行政管理者和資源分配者，而是平臺搭建者、規(guī)則制定者和環(huán)境優(yōu)化者。它創(chuàng)造了一種政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、社會參與的良性互動機(jī)制。球迷從觀賽者轉(zhuǎn)為主創(chuàng)者，通過自媒體分享、組建社群、參與志愿服務(wù)甚至影響賽事制定規(guī)則，成為賽事IP的共同創(chuàng)造者，抖音上百姓創(chuàng)作的賽事短視頻占比超過70%。

這種全民參與、全民共創(chuàng)的模式，讓“城超”超越了單純的體育賽事，成為社會現(xiàn)象和文化活動，其商業(yè)價值呈幾何級數(shù)增長。同時，“城超”模式還實(shí)現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。一方面，滿足了人民群眾日益增長的體育文化需求；另一方面，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價值。

那些仍抱著“高價門票、豪華陣容”模式的賽事運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)反思：體育的財(cái)富源泉不只是資本投入，還要有大眾的參與和認(rèn)同。當(dāng)體育回歸民眾，人們就會用支持和消費(fèi)為體育注入源源不斷的活力。

蘇超這一模式正被其他省份借鑒和復(fù)制，希望他們都能成功。

難點(diǎn)在于保持熱度

王榮杰資深媒體人

明年的“蘇超”將會怎樣？組委會暫未公布明年的競賽規(guī)程。如何讓賽事越來越精彩，這是“蘇超”要認(rèn)真思考的問題。9月底，江蘇省體育局競技體育處處長許秋紅表示，對于“蘇超”，城市屬性會是球員選拔的重要認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，賽事將新增“年輕球員上場”相關(guān)規(guī)定，鼓勵更多青少年走上賽場，“在‘蘇超’賽場翻起更高的浪”。

目前，“蘇超”“贛超”“遼超”等比賽接近尾聲，還有其他“城超”不斷上新。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“城超”作為新興賽事，其生態(tài)與模式仍處于培育摸索階段，既需要政策的保駕護(hù)航，也要努力尋找可持續(xù)運(yùn)營的發(fā)展之路，避免曇花一現(xiàn)。

賽事的井噴式增長，將給更多足球從業(yè)者提供展現(xiàn)的機(jī)會。“城超”火爆對青少年的影響是巨大的，甚至?xí)由鐣嘤?xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展。一旦形成成熟模式，對中國足球提高治理體系，培養(yǎng)裁判、競賽、保障等專業(yè)人才，都將有重要意義。

當(dāng)“城超”熱度趨于平穩(wěn)，各個聯(lián)賽何以為繼，將考驗(yàn)賽事主辦方。完善中國足球的競賽體系，將是一條合理的發(fā)展之路。當(dāng)中國足球聯(lián)賽的金字塔搭建完成，必將盤活巨大的足球市場，中國足球也會走上復(fù)興之路。