以新技術新業態拓展全球數字文化貿易新賽道

數智技術的賦能正成為推動全球文化貿易發展的重要力量。超大體量的市場規模和豐富的應用場景使我國成為全球科技文化創新的重要市場。據商務部統計，2024年我國文化貿易總額達1.4萬億元。其中，網絡游戲、網絡視聽等具有數智元素的文化貿易總額超過3700億元，占文化貿易比重達 25.8% 。從互聯網時代初期的網絡文學、移動互聯網時代的網絡游戲到如今的網絡微短劇，中國互聯網企

隨著移動互聯網的快速發展以及智能手機的不斷普及，我國手游快速進入全球市場并已形成領先地位。

業把握網絡數字化、移動化的先機，率先進入全球數字文化貿易市場。游戲、動漫、影視劇、音樂等數字文化加速出海，擴大了中華文化的海外影響力。如今，作為服務貿易的重要組成部分，數字文化貿易已經成為中國的一張亮麗名片。在新一輪數智化浪潮的沖擊下，我國在超高清、大空間沉浸式視聽、人工智能大模型服務等方面位于全球數字文化貿易市場的第一方陣。隨著文化新業態的不斷涌現，為我國數字文化貿易開辟了新賽道，助力我國進一步開拓全球數字文化貿易市場新局面。

文化出?！靶氯龢印?/p>

以新服務打開全球市場

一是網絡文學率先出海。在網絡文學走紅之前，國外沒有成型的網絡文學生態。得益于先發優勢，我國網絡文學率先出海，快速占領國際市場，并保持高速增長態勢。據中國社會科學院發布的《2024中國網絡文學發展研究報告》顯示，2024年，中國網絡文學海外市場規模達50.7億元，同比增長 16.5% ；出海作品數量80.8萬部，海外用戶規模達3.5億，覆蓋全球200多個國家及地區，中國網文簽約海外出版授權書同比增長 80% ，海外出版授權金額同比增長超 200% 。

二是手游處于全球市場領先地位。隨著移動互聯網的快速發展以及智能手機的不斷普及，我國手游快速進入全球市場并已形成領先地位。2025年7月，全球領先的手游及應用情報平臺SensorTower顯示，共有32家中國廠商入圍“全球手游發行商收入榜TOP100”，合計收入19.5億美元，占本期全球TOP100手游發行商收入的 34% 。值得一提的是，騰訊的《王者榮耀》《和平精英》《PUBGMOBILE》等多款頭部力作在7月迎來收入強勁增長，帶動騰訊游戲全球收入環比提升 20% ，連續奪得中國手游發行商全球收入榜冠軍寶座。

三是網絡微短劇進入“出?！毙码A段。網絡微短劇“出?！笔菙抵羌夹g賦能中國文化“出?！钡男吕顺保彩侵袊适潞椭袊鴶⑹乱幠；俺龊！钡男码A段。網絡微短劇作為中國原創內容形態，依托優質的中國IP和獨特的敘事方式，直接上線海外微短劇平臺。網絡微短劇率先實現在歐美市場的突破，隨后迅速向全球市場擴張，目前已形成以北美為核心，覆蓋歐洲、日韓、中東及東南亞的市場布局。

以跨境平臺打開數字文化貿易新局面

從網絡文學到網絡游戲，再到網絡微短劇，中國文化出?！靶氯龢印背孙L破浪拓展全球市場。這不僅得益于我國強大的內容創新能力和生產能力，更得益于互聯網原創內容平臺出海這一數字文化貿易新方式以及訂閱服務這一商業新模式。

一方面，平臺出海實現了海量內容的規?；敵?。2017年，閱文集團上線海外門戶網站“起點國際WebNovel”，海外用戶可以直接閱讀平臺上的文學作品。據閱文集團統計數據，截至2024年底，“起點國際WebNovel”平臺已上線6800部作品（新增AI翻譯作品3200部），海外訪問用戶累計近3億。同時，微短劇作為互聯網產品，同樣采用了內容平臺一體化數字貿易方式。中文在線集團推出的網絡微短劇平臺ReelShort率先在海外上線微短劇平臺，憑借其獨具魅力的中國敘事方式，快速匯聚了海量用戶。2025年第一季度，ReelShort向媒體宣布新增會員突破5000萬，全球付費用戶規模突破1億，成為我國微短劇出海的新標桿。

另一方面，用戶在線付費消費快速實現了文化數字貿易的商業閉環。SensorTower發布數據顯示，2024年，ReelShort平臺的熱門短劇《Vampire'sForbiddenLove》單集付費率超 35% 2025年第一季度，全球短劇應用內購收入飆升至7億美元，較2024年同期實現近4倍增長。截至2025年3月，中國海外短劇市場投放應用數量已達237款，同比增長近4倍。目前，網文、網游和網劇均表現出良好發展態勢，海外市場收入保持較高增速。

為文化貿易營造良好的發展環境

近年來，我國多措并舉推動服務貿易高質量發展，為全球文化貿易發展營造了良好的氛圍。

一是不斷建立健全促進服務貿易的政策體系。2015年，國務院印發《關于加快發展服務貿易的若干意見》，提出構建包括法規體系、協調機制、統計體系、人才培養、營商環境等在內的政策保障體系，擴大服務貿易規模，優化服務貿易結構，創新服務貿易發展模式，大力推動服務業對外投資，提升服務貿易發展質量和發展效率。2024年9月，國務院辦公廳印發《關于以高水平開放推動服務貿易高質量發展的意見》，要求加快推進服務貿易數字化、智能化、綠色化進程，推動服務貿易規模增長、結構優化、效益提升、實力增強。

二是以試點示范先行先試推動服務貿易創新發展。2016年—2023年，我國在28個地區開展了三輪服務貿易創新發展試點，率先探索與服務貿易發展相適應的體制機制、政策體系和開放路徑，累計向全國推廣157項試點經驗和案例，引領帶動全國服務貿易高質量發展。同時，自2015年以來，中國已有11個國家服務業擴大開放綜合試點示范省市，基本形成了覆蓋東南西北中、引領產業發展的開放布局，陸續推動開放科技、電信、文旅、金融等重點行業領域，培育了數字經濟、綠色循環經濟等多種新模式新業態。

三是以評選重點企業和項目引領服務貿易做大做強。自2007年以來，商務部會同中央宣傳部等部門每2年評審認定一批國家文化出口重點企業和重點項目。據商務部統計，迄今累計評選出國家文化出口重點企業3329家、國家文化出口重點項目1298個，范圍涵蓋新聞出版、廣播影視、文化藝術、游戲動漫等文化貿易領域。

民營企業正成為

全球數字文化貿易的主力軍

拓展海外市場是民營企業發展壯大的必然選擇。一方面，民營企業自負盈虧，面對激烈的市場競爭環境能快速做出決策，更好地把握市場機遇，防控風險；另一方面，靈活的體制機制讓民營企業在數字文化貿易中獨占鰲頭。在國家相關政策的大力引導和扶持下，具有敏銳的市場洞察力、靈活的體制機制、強大的市場競爭力的民營企業正成為數字文化貿易的主力軍。

投資、收購、資源交換等是文化企業“出?！钡闹匾侄?，頭部民營企業通過對外投資、并購以及在海外開展本土化運營，快速打開國際市場，并不斷壯大。例如，閱文集團為拓展海外市場，投資了泰國的OokbeeU、韓國的Munpia等海外頭部在線閱讀平臺，與新加坡電信建立了業務合作。在非洲，閱文集團還與深圳傳音控股股份有限公司（以下簡稱傳音控股）成立合資公司推廣海外閱讀市場。又如，上海沐瞳科技有限公司作為致力游戲出海的中國公司，直接在海外開展業務，針對海外市場進行大量投資。針對東南亞市場互聯網基礎設施不完善的情況，傳音控股進行了業務本地化適配，包括部署保障網絡穩定、解決支付問題等，還配置了20多個語言包，以本土化語言定制本地化界面。同時，傳音控股與當地漫畫家合作，以當地受歡迎的漫畫IP作為游戲角色形象，迅速吸引當地用戶，打開了市場。

我國數智文化貿易迎來重大發展機遇

在人工智能等新一輪科技革命的浪潮下，全球數字文化貿易迎來新的發展機遇。隨著我國數字文化新業態不斷涌現，一批創新型企業嶄露頭角，數字文化貿易迎來開辟新賽道、拓展新市場的新階段。

一是拓展超高清裸眼3D及第二現場新場景。當前，我國超高清技術領先全球，市場規模大、應用場景豐富，將成為數字文化產業新的增長點。例如，京東方科技集團股份有限公司依托超高清顯示屏技術，在全國推出多個戶外超高清項目，并且創新超高清視聽場景應用“第二現場”，給用戶帶來了極具震撼的視覺體驗。又如，深圳市艾森視訊科技有限公司推出了全球首座搭載AI雙16K多模態交互系統的沉浸式球幕空間，實現了超高清裸眼3D顯示，在文旅、教育、藝術、演藝、影視、商業、生活等領域具有廣泛的應用場景?？傊咔宕笃翗I務、裸眼3D業務將成為數字文化貿易新賽道。

二是布局虛擬現實（VR）沉浸式視聽新賽道。以VR為代表的沉浸式視聽服務正在全球興起。未來，VR頭盔、VR眼鏡將成為“終極屏幕”，VR也將成為“終極媒體”。得益于大空間定位技術LBE的快速發展，VR/MR（混合現實）業務蓬勃發展，在市場上涌現出眾多虛擬現實產品，如由河南廣播電視臺推出的《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》等VR電影、咪咕視訊科技有限公司與北京天成嘉華文化傳媒有限公司聯合出品的紀錄片《布達拉宮》VR大空間沉浸影像展、北京愛奇藝科技有限公司推出的《風起洛陽》《唐朝詭事錄·西行》等VR全感劇場，為用戶帶來全新視聽體驗，將成為視聽產業發展開辟新賽道。

三是搶占人工智能視聽服務制高點。生成式人工智能平臺有望成為未來的終極智能平臺，我國有機會推出全球領先的智能服務平臺，進一步打造數字文化貿易的主節點。例如，由北京生數科技有限公司自主研發的大模型Vidu生成的視頻內容質量高、成本低，已服務全球200多個國家和地區，擁有超過2500萬用戶，服務全球數百家企業。此外，人工智能譯制配音垂直模型較為成熟，賦能國際傳播。例如，由武漢簡視科技有限公司開發的綜合性智能傳播平臺“微大使”具有速度更快、成本更低、效果自然流暢、支持跨語種語音合成等優勢。目前，該平臺已為800多家機構和企業提供智能譯制解決方案服務，累計完成譯配視頻220萬分鐘，涵蓋30多種語言，實現了10000多部作品的全球傳播。

數字文化貿易具有鮮明的技術屬性和文化屬性。以先進技術賦能文化創新、打造適應新技術的數字文化新業態，是開拓國際市場甚至引領全球數字文化新消費的必由之路。當前，我國抓住了互聯網數字化、移動化的先發優勢，成就了文化出?！靶氯龢印?。未來，通過把握超高清、虛擬現實、人工智能領域的先發優勢，我國數字文化貿易將迎來引領全球文化消費變革、樹立中國科技與文化創新強國地位的重大歷史機遇。

（作者單位：國家廣播電視總局廣播影視發展研究中心）