AR技術(shù)助力傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)

AR技術(shù)可以通過(guò)提供視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多方面的感官刺激，使媒體受眾在心理上產(chǎn)生一種身臨其境的感覺(jué)，從而增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力和感染力。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)是借助光電顯示技術(shù)、交互技術(shù)、多種傳感器技術(shù)、計(jì)算機(jī)圖形與多媒體技術(shù)，將計(jì)算機(jī)生成的虛擬環(huán)境與用戶(hù)周?chē)默F(xiàn)實(shí)環(huán)境融為一體的技術(shù)。它能夠使用戶(hù)從感官效果上確信虛擬環(huán)境是其周?chē)鎸?shí)環(huán)境的組成部分。近年來(lái)，隨著AR技術(shù)的快速崛起，傳統(tǒng)媒體迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。AR技術(shù)可以通過(guò)提供視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多方面的感官刺激，使媒體受眾在心理上產(chǎn)生一種身臨其境的感覺(jué)，從而增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力和感染力。

AR技術(shù)可以給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)媒體技術(shù)上的變革，以及商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)方式等方面的變革。例如，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體可以嵌入AR技術(shù)刊登動(dòng)態(tài)化的新聞報(bào)道；雜志用AR技術(shù)可以推出立體廣告、交互式敘事報(bào)道；電視節(jié)目通過(guò)AR技術(shù)為觀眾展現(xiàn)更具視覺(jué)沖擊力的節(jié)目場(chǎng)景。AR技術(shù)不僅可以幫助傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)用戶(hù)黏性，還可以為其引入新的盈利模式，如AR廣告、虛擬商品銷(xiāo)售等。然而，AR技術(shù)在傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用中也存在著很多問(wèn)題，如技術(shù)開(kāi)發(fā)成本過(guò)高、技術(shù)人才不足、用戶(hù)習(xí)慣尚待培養(yǎng)等。傳統(tǒng)媒體如果想借助AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就必須采取有效措施解決這些問(wèn)題。

創(chuàng)新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)方式

提升用戶(hù)體驗(yàn)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾的吸引力逐漸減弱。而AR技術(shù)的沉浸式體驗(yàn)可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力。通過(guò)一種“身臨其境”的方式，讓新聞受眾在感官上完全融入某個(gè)場(chǎng)景或故事中。AR技術(shù)通過(guò)提供視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多方面的感官刺激，從而極大增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力和感染力。綜上所述，采用AR技術(shù)可以有效改變傳統(tǒng)媒體的傳播信息的方式和手段。AR技術(shù)將現(xiàn)實(shí)世界與虛擬場(chǎng)景進(jìn)行交互，不僅可以有效增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感，還能助力媒體提升其內(nèi)容價(jià)值。

首先，借助AR技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)新聞的可視化。AR技術(shù)在傳統(tǒng)媒體行業(yè)最顯著的應(yīng)用就是動(dòng)態(tài)新聞的可視化。借助AR技術(shù)，使原本平面的、一維的新聞報(bào)道以AR交互技術(shù)的形式通過(guò)三維的方式立體呈現(xiàn)。特別是在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中，復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)通常比較抽象、晦澀難懂，而借助AR技術(shù)將經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道內(nèi)容以立體模型或可視化模型等方式呈現(xiàn)出來(lái)，觀眾通過(guò)使用相關(guān)電子設(shè)備掃描版面的對(duì)應(yīng)區(qū)域，實(shí)現(xiàn)新聞閱讀“手可摘星辰”的體驗(yàn)，將抽象化的經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容具象化。此外，AR技術(shù)在體育新聞報(bào)道的應(yīng)用中，使報(bào)紙上的體育報(bào)道由平面化媒體形式轉(zhuǎn)向全景式觀看比賽的形式。讀者通過(guò)手機(jī)掃描報(bào)紙上的特定區(qū)域，即可觀看賽事的精彩片段，如足球運(yùn)動(dòng)員進(jìn)球的精彩瞬間回放等。

其次，助力媒體開(kāi)發(fā)交互式廣告業(yè)務(wù)。AR技術(shù)可使傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的轉(zhuǎn)變。如將AR互動(dòng)廣告植入報(bào)刊雜志，通過(guò)趣味性交互創(chuàng)造個(gè)性化體驗(yàn)，增加用戶(hù)對(duì)廣告的接受度。AR互動(dòng)廣告可以將商品由單純的平面廣告變成三維立體廣告，用戶(hù)可以多視角觀看、虛擬試用，如化妝品廣告的虛擬試妝、家居用品廣告的色彩對(duì)比搭配、轎車(chē)廣告內(nèi)部裝潢的全方位展現(xiàn)等。相比傳統(tǒng)的平面廣告，AR廣告可以做到在吸引消費(fèi)者注意力的同時(shí)提升用戶(hù)的參與度。AR通過(guò)立體的、全方位的產(chǎn)品展示，提升產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。此外，在廣告中用戶(hù)點(diǎn)擊觀看熱點(diǎn)區(qū)域的時(shí)長(zhǎng)和互動(dòng)次數(shù)等所有行為，都可以實(shí)時(shí)跟蹤并得到反饋。商家可以據(jù)此針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群體的信息，精準(zhǔn)投放廣告內(nèi)容，使得廣告針對(duì)性更強(qiáng)，促使AR廣告形成“展現(xiàn)、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化和信息優(yōu)化”的廣告投放閉環(huán)。這對(duì)交互性AR廣告的技術(shù)提出了更高的要求，既要考慮創(chuàng)意性，又要重視操作性。如果AR技術(shù)和內(nèi)容在AR廣告的投放使用過(guò)程中太過(guò)復(fù)雜或太過(guò)單一，都可能讓用戶(hù)產(chǎn)生不利于操作體驗(yàn)的交互行為，所以在AR廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)上要考慮互動(dòng)的流暢性和合理應(yīng)用。

優(yōu)化商業(yè)模式拓展盈利渠道

當(dāng)傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)逐漸受到新媒體的沖擊時(shí)，AR技術(shù)也許可為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)全新的廣告收入增長(zhǎng)點(diǎn)，助力傳統(tǒng)媒體開(kāi)啟發(fā)展新篇章。AR技術(shù)通過(guò)在真實(shí)世界的視景上疊加計(jì)算機(jī)生成的圖像、聲音等信息，豐富了用戶(hù)的感官體驗(yàn)。同時(shí)，AR技術(shù)能夠?qū)崟r(shí)分析用戶(hù)的實(shí)際環(huán)境，并在其中疊加或修改虛擬信息，實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的實(shí)時(shí)互動(dòng)。通過(guò)強(qiáng)化AR元素的接入，傳統(tǒng)媒體不僅顯著增強(qiáng)了信息傳遞的有效性，提升了新聞報(bào)道的吸引力，還能拓展更多新的業(yè)務(wù)渠道，開(kāi)啟媒體業(yè)務(wù)的商業(yè)模式變革。

一方面，傳統(tǒng)媒體可以與電商平臺(tái)合作推出AR廣告，讓用戶(hù)實(shí)現(xiàn)“掃描即購(gòu)買(mǎi)”。AR“掃一掃”是AR電商化應(yīng)用最基本的形式。將廣告產(chǎn)品或物品信息與電商平臺(tái)關(guān)聯(lián)，用戶(hù)使用AR設(shè)備對(duì)產(chǎn)品或物品的照片“掃一掃”，即可在平板電腦上看到立體直觀的產(chǎn)品及參數(shù)信息，媒體可以借助銷(xiāo)售分成取得持續(xù)性的傭金收益。相比于“以數(shù)量為基礎(chǔ)”的傳統(tǒng)廣告，以“交易數(shù)量為基礎(chǔ)”的產(chǎn)品收益，更具有保障性、可持續(xù)性和開(kāi)放性。從技術(shù)層面看，實(shí)現(xiàn)“掃一掃”商品銷(xiāo)售的功能需要考慮的問(wèn)題較多，包含掃描商品的數(shù)據(jù)庫(kù)和電商平臺(tái)對(duì)接的相關(guān)事宜。在數(shù)據(jù)庫(kù)中，應(yīng)對(duì)可銷(xiāo)售商品建立AR內(nèi)容庫(kù)，每一件可銷(xiāo)售的物品除了有對(duì)應(yīng)的3D模型、材質(zhì)、貼圖等AR信息以外，還需要具備AR網(wǎng)頁(yè)，內(nèi)嵌產(chǎn)品展示動(dòng)態(tài)的交互場(chǎng)景等。同時(shí)，商品數(shù)據(jù)庫(kù)還應(yīng)保持與電商平臺(tái)庫(kù)存、價(jià)目等相關(guān)數(shù)據(jù)信息及時(shí)、同步共享。通過(guò)建立完整的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，確保用戶(hù)能夠在數(shù)據(jù)庫(kù)里找到相關(guān)商品。傳統(tǒng)媒體企業(yè)應(yīng)挑選符合自身定位的商品內(nèi)容進(jìn)行合作，這樣才能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與AR技術(shù)結(jié)合的最大優(yōu)勢(shì)。例如，在時(shí)尚雜志上投放的廣告可以推薦服飾美妝商品，而在財(cái)經(jīng)資訊媒體上投放的廣告可以推薦電子設(shè)備或理財(cái)產(chǎn)品等。另外，還應(yīng)對(duì)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行實(shí)時(shí)觀察分析，在合適的界面位置放置商品，形成對(duì)用戶(hù)畫(huà)像的信息識(shí)別，通過(guò)有針對(duì)性的內(nèi)容變現(xiàn)，不斷提高對(duì)新型商業(yè)模式的精細(xì)運(yùn)營(yíng)能力。

另一方面，可以利用AR技術(shù)為用戶(hù)提供“線(xiàn)上 + 線(xiàn)下”的增值服務(wù)。AR技術(shù)賦予傳統(tǒng)媒體分層級(jí)服務(wù)的可能性，通過(guò)不同層級(jí)的服務(wù)內(nèi)容體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的分層級(jí)付費(fèi)。不同于一般數(shù)字內(nèi)容的訂閱，AR深度報(bào)道是相關(guān)內(nèi)容在三維可視化空間的疊加表現(xiàn)，增強(qiáng)了觀眾的參與感和體驗(yàn)感。例如，專(zhuān)家訪(fǎng)談可以打破了地域、空間的限制，用戶(hù)可以基于AR技術(shù)與異地的某一行業(yè)專(zhuān)家進(jìn)行面對(duì)面交流互動(dòng)。這種基于全新的知識(shí)性體驗(yàn)有著更高的溢價(jià)空間。同時(shí)，基于AR技術(shù)的線(xiàn)下活動(dòng)可以為用戶(hù)提供獨(dú)特的體驗(yàn)感。例如，AR尋寶小程序和AR劇本殺小程序等具有趣味性和互動(dòng)性的應(yīng)用，近年來(lái)受到了廣大用戶(hù)的喜愛(ài)。在這種虛實(shí)結(jié)合的游戲活動(dòng)中，用戶(hù)可以在現(xiàn)實(shí)世界中尋找虛擬的寶藏，體驗(yàn)尋寶的樂(lè)趣。此外，AR虛擬明星見(jiàn)面會(huì)通過(guò)AR全息技術(shù)，使明星的粉絲可以在虛擬世界與自己喜歡的明星近距離接觸。從商業(yè)模式的設(shè)計(jì)層面來(lái)看，AR增值的商業(yè)模式需要傳統(tǒng)媒體設(shè)立價(jià)格分層，一般性的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)應(yīng)保持優(yōu)惠價(jià)格以滿(mǎn)足大眾需求。而高端業(yè)務(wù)則需要維持獨(dú)特性面向特定人群，可以通過(guò)設(shè)置會(huì)員制度來(lái)對(duì)不同的用戶(hù)需求進(jìn)行分類(lèi)，滿(mǎn)足不同用戶(hù)多元化的服務(wù)需求。

強(qiáng)化技術(shù)應(yīng)用降低運(yùn)營(yíng)成本

AR技術(shù)的優(yōu)質(zhì)效益疊加智能工

AR技術(shù)不僅能夠創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)的形式，助力傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融媒體運(yùn)營(yíng)，還降低了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)成本，助力傳統(tǒng)媒體找到發(fā)展的新途徑。

具與智能流程能夠有效降低傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)成本，為現(xiàn)有媒體在一定的技術(shù)投入下實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)效益回報(bào)奠定基礎(chǔ)。

一方面，企業(yè)可以采用輕量化AR工具降低運(yùn)營(yíng)成本。如今，輕量級(jí)AR工具變得更適合傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體引進(jìn)AR技術(shù)往往面臨著成本高、周期長(zhǎng)、工作難等挑戰(zhàn)。由于現(xiàn)有的AR工具多是依據(jù)特定需求進(jìn)行非標(biāo)準(zhǔn)化定制，不僅需要長(zhǎng)期的專(zhuān)業(yè)研究及開(kāi)發(fā)，所需的人力、資金投入量較大，而且生成AR內(nèi)容后還需交由后期剪輯、合成，最后完成成片以及作品發(fā)布。因此，一個(gè)相對(duì)完整的AR新聞作品從策劃到成片，需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的制作周期。更突出的問(wèn)題是，除了高昂的開(kāi)發(fā)費(fèi)用與復(fù)雜的制作流程之外，制作完成的AR成品只能與固定的AR平臺(tái)協(xié)同運(yùn)作。因此，在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，需要將AR新聞作品在不同的AR平臺(tái)重新打包、適配，整個(gè)過(guò)程不僅煩瑣而且耗時(shí)長(zhǎng)。與此相對(duì)，輕量級(jí)AR的編輯界面多為模塊化架構(gòu)，在應(yīng)用中更具優(yōu)勢(shì)，只需根據(jù)已有的模塊編輯AR素材即可生成。輕量級(jí)AR編輯模式降低了相關(guān)技術(shù)的研發(fā)成本，讓傳統(tǒng)媒體企業(yè)的工作人員不需要精通編程就能輕松、快速地制作AR內(nèi)容。如果需要發(fā)布的新聞產(chǎn)品的題材是一致的，如經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)可視化類(lèi)、故事體驗(yàn)類(lèi)AR產(chǎn)品等，只需在素材庫(kù)中調(diào)取同類(lèi)題材的AR素材，并賦予各自的數(shù)據(jù)即可。同時(shí)，輕量化AR平臺(tái)下的技術(shù)支持節(jié)省了企業(yè)技術(shù)維護(hù)費(fèi)用。由于平臺(tái)是通過(guò)訂閱的方式提供服務(wù)，所以媒體不用為了技術(shù)維護(hù)花費(fèi)高昂的成本去配置硬件設(shè)施和招募技術(shù)人員，而是付費(fèi)由平臺(tái)提供方承擔(dān)更新維護(hù)的工作。在訂閱模式下，媒體企業(yè)不用花費(fèi)額外的費(fèi)用來(lái)獲得平臺(tái)最新版本的使用權(quán)。因此，對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限的中小型媒體企業(yè)而言，也能夠負(fù)擔(dān)得起輕量級(jí)AR內(nèi)容的生產(chǎn)。而在人才培養(yǎng)方面，因?yàn)槭禽p量化的內(nèi)容生產(chǎn)工具，對(duì)于專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員并沒(méi)有較高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)要求，采編人員經(jīng)過(guò)短期培訓(xùn)，便能夠掌握用AR技術(shù)制作作品的基本操作，從而實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部資源優(yōu)勢(shì)的最大化，節(jié)省了采用外部協(xié)助技術(shù)人員所支付的費(fèi)用。同時(shí)，媒體可以規(guī)范采編的操作過(guò)程，在一定程度上規(guī)避人為失誤，增加了內(nèi)容輸出的成功率。

另一方面，媒體可以探索“人工智能（AI）+AR”的自動(dòng)化生成內(nèi)容方式，降低內(nèi)容生產(chǎn)成本。AI與AR的融合可以帶來(lái)媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程的再造。第一，通過(guò)AR技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)AI新聞主播在三維的新聞現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，帶給受眾獨(dú)特的觀看體驗(yàn)。AI新聞主播系統(tǒng)的運(yùn)行不需要人工作業(yè)，只需要輸入相關(guān)文稿，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)生成含有語(yǔ)氣和情感的的語(yǔ)音播報(bào)新聞，自動(dòng)匹配AI新聞主播的口型、臉部的表情以及肢體動(dòng)作。對(duì)于AI新聞主播，系統(tǒng)能夠自動(dòng)匹配相應(yīng)視頻的語(yǔ)音、口型和動(dòng)作，新聞采編人員只需要進(jìn)入系統(tǒng)編寫(xiě)文稿，即可完成幾百?gòu)垐D片或幾十篇文稿的自動(dòng)配音、口型匹配和動(dòng)作匹配，極大地提高播報(bào)視頻的生產(chǎn)效率。第二，在AI圖文內(nèi)容上，系統(tǒng)也可以自動(dòng)識(shí)別平面媒體圖像中的要素，如通過(guò)自動(dòng)識(shí)別平面媒體圖片報(bào)道中的產(chǎn)品信息，AI智能算法自動(dòng)匹配相關(guān)信息圖層和相應(yīng)的3D模型，創(chuàng)建平面媒體信息的AR增強(qiáng)內(nèi)容，使平面媒體圖文轉(zhuǎn)化為AR的內(nèi)容形式，整個(gè)過(guò)程無(wú)須人工對(duì)素材添加相應(yīng)的標(biāo)簽和進(jìn)行建模。第三，在AR新聞圖片的制作上，AI系統(tǒng)也能自動(dòng)對(duì)圖片的信息內(nèi)容進(jìn)行智能分析，如使用AI的圖片自動(dòng)識(shí)別、自動(dòng)建模的功能等。AI技術(shù)通過(guò)自動(dòng)識(shí)別新聞圖片中新聞發(fā)生地的建筑信息，從而生成該新聞發(fā)生地的歷史圖層信息并顯示在新聞圖片中，使新聞圖片變得立體化。這樣可以減少人工添加標(biāo)簽標(biāo)識(shí)和建模等環(huán)節(jié)的工作量。第四，在更新新聞內(nèi)容方面，基于AI的智能化新聞系統(tǒng)能夠快速將新聞信息進(jìn)行更新，并將相關(guān)信息在AR內(nèi)容中進(jìn)行呈現(xiàn)。隨著內(nèi)容的AR化，為信息內(nèi)容增添了新的表現(xiàn)形式。同時(shí)，AI也可以在相關(guān)信息發(fā)生變化、某些數(shù)據(jù)更新時(shí)，快速抓取信息后，再次對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行AR化，并對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行更新。AI的智能化信息更新功能為一些對(duì)于時(shí)間要求高的新聞信息發(fā)布提供支撐，如股票行情、賽事比分等內(nèi)容的實(shí)時(shí)播報(bào)。第五，在內(nèi)容的質(zhì)量控制方面，AI新聞內(nèi)容生產(chǎn)后還能進(jìn)一步對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，如內(nèi)容的版面呈現(xiàn)、信息呈現(xiàn)方式等。此外，AI技術(shù)還能在用戶(hù)觀看內(nèi)容時(shí)，識(shí)別其對(duì)相關(guān)內(nèi)容感興趣程度的高低，據(jù)此為用戶(hù)精準(zhǔn)推薦其感興趣的內(nèi)容，也可以根據(jù)用戶(hù)所呈現(xiàn)的觀看行為進(jìn)行信息展示方式的更新，自動(dòng)優(yōu)化內(nèi)容，從而提高用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)。另外，計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)和自然語(yǔ)言處理技術(shù)可對(duì)AR內(nèi)容進(jìn)行智能檢測(cè)，自動(dòng)識(shí)別錯(cuò)誤的內(nèi)容，提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“AI+AR”的自動(dòng)生產(chǎn)將隨著使用數(shù)據(jù)的積累，不斷地進(jìn)行修正和完善模型的生成能力，內(nèi)容的質(zhì)量將會(huì)越來(lái)越好，投入的成本也會(huì)越來(lái)越少。

培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣

提高市場(chǎng)接受度

在互聯(lián)網(wǎng)的普及下，人們接收信息的方式發(fā)生了較大的變化，傳統(tǒng)媒介面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。伴隨著人們逐漸將注意力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒體的過(guò)程，傳統(tǒng)媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)，就要有足夠多的關(guān)注度。積極引入AR技術(shù)，可以增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體自身傳達(dá)信息的能力，吸引更多的受眾。

一方面，在日常的新聞傳播中嵌入AR使用教程，可以降低用戶(hù)的學(xué)習(xí)門(mén)檻。一般來(lái)說(shuō)，受眾能夠輕松了解和掌握新技術(shù)是該項(xiàng)新技術(shù)能否順利推廣的難點(diǎn)。對(duì)于大部分用戶(hù)而言，改變?cè)械慕邮招畔⒌姆绞剑匦聦W(xué)習(xí)新的媒介傳播方式有一定的難度，尤其是對(duì)于不經(jīng)常接觸新技術(shù)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)。因此，如果傳統(tǒng)媒體使用AR內(nèi)容，在媒體和作品中都應(yīng)嵌入清晰的AR操作方法。例如，可以在報(bào)刊較顯眼的位置或電視廣告播放時(shí)段內(nèi)，通過(guò)使用說(shuō)明，以簡(jiǎn)潔、直觀地方式向大眾普及新媒體的傳播方式，以及AR的使用教程。同時(shí)，考慮到不同使用者技術(shù)水平的不同，友好的人機(jī)界面的設(shè)計(jì)也十分必要，從按鈕的顏色和排列到操作環(huán)節(jié)的選擇，都應(yīng)設(shè)計(jì)得既美觀大方又簡(jiǎn)單明了。例如，可以為使用者設(shè)計(jì)出一鍵式操作的按鈕，并減少操作步驟。準(zhǔn)備常用問(wèn)答清單頁(yè)面或是在線(xiàn)客服的鏈接，方便使用者在使用過(guò)程中遇到問(wèn)題時(shí)隨時(shí)能找到解答的途徑。通過(guò)多種方式，推動(dòng)用戶(hù)進(jìn)一步了解AR技術(shù)，進(jìn)而習(xí)慣使用AR技術(shù)。

另一方面，可以嘗試推出“AR體驗(yàn)日”活動(dòng)，讓受眾進(jìn)一步了解AR技術(shù)。傳統(tǒng)媒體也可以推出一些專(zhuān)門(mén)針對(duì)用戶(hù)的“AR體驗(yàn)日”活動(dòng)，把AR推廣到現(xiàn)有的媒體平臺(tái)之外。這類(lèi)活動(dòng)可以以某一活動(dòng)主題為依托，通過(guò)鼓勵(lì)用戶(hù)掃描AR內(nèi)容，如雜志內(nèi)容、戶(hù)外廣告牌上的二維碼等方式，解鎖隱藏的AR內(nèi)容并有機(jī)會(huì)獲取獎(jiǎng)勵(lì)，借此引發(fā)活動(dòng)參與者的好奇心，并鼓勵(lì)其主動(dòng)探索研究AR內(nèi)容的使用方法。

總之，AR技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。AR技術(shù)不僅能夠創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)的形式，助力傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融媒體運(yùn)營(yíng)，還降低了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)成本，助力傳統(tǒng)媒體找到發(fā)展的新途徑。在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體生態(tài)系統(tǒng)重構(gòu)的同時(shí)，AR技術(shù)在傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用也面臨著技術(shù)成本高、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才缺乏、推廣時(shí)間較長(zhǎng)，以及用戶(hù)使用習(xí)慣依賴(lài)等諸多挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合自身實(shí)際情況，合理推動(dòng)AR技術(shù)的布局，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容和技術(shù)深度融合，進(jìn)而構(gòu)建新的運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式。

（作者單位：北京體育大學(xué)）