佛山“十大傳統(tǒng)文化”啟粵文化出海新程

在全球化進程不斷加速的當(dāng)下，文化作為國家和地區(qū)軟實力的核心要素，其國際傳播的廣度與深度愈發(fā)成為衡量綜合實力的關(guān)鍵指標(biāo)。廣東省作為中國經(jīng)濟發(fā)展的前沿陣地與嶺南文化的重要發(fā)祥地，擁有深厚的文化底蘊。佛山市作為廣東文化版圖中的璀璨明珠，其“十大傳統(tǒng)文化”承載著傳承千年的歷史記憶與嶺南人民的智慧結(jié)晶，是廣東文化乃至中華文化海外傳播的重要載體。

近年來，隨著“一帶一路”倡議的深入推進，中國與世界各國的文化交流日益頻繁，為佛山“十大傳統(tǒng)文化”的海外傳播創(chuàng)造了前所未有的機遇。然而，面對復(fù)雜多變的國際文化市場與不同文化背景受眾的多元需求，如何突破傳統(tǒng)傳播模式的局限，創(chuàng)新傳播路徑，提升傳播效果，成為亟待解決的重要課題。本研究旨在深入剖析佛山“十大傳統(tǒng)文化”的獨特內(nèi)涵與價值，結(jié)合國際文化傳播的前沿理論與實踐經(jīng)驗，探索具有創(chuàng)新性與實效性的海外傳播路徑，為廣東文化軟實力的提升與中華文化的全球推廣提供有益參考。

佛山“十大傳統(tǒng)文化”的內(nèi)涵與價值

粵劇文化

粵劇被譽為“南國紅豆”，起源于佛山，是融合了唱念做打、樂師配樂、戲臺服飾、抽象形體等藝術(shù)形式的綜合性表演藝術(shù)。其唱腔豐富，以梆子、二黃為主，兼用民間說唱音樂，唱詞優(yōu)美且富有詩意，表演細膩入微，注重通過肢體語言與面部表情傳達角色情感。粵劇劇目題材廣泛，涵蓋歷史故事、民間傳說、社會現(xiàn)實等領(lǐng)域，不僅具有極高的藝術(shù)審美價值，更深刻反映了嶺南地區(qū)的社會風(fēng)貌與人文精神，是嶺南文化在藝術(shù)領(lǐng)域的杰出代表，為研究廣東地區(qū)的歷史、文化、民俗等提供了生動的素材（李爽和鐘文芊，2025）。

功夫文化

佛山是中國南派武術(shù)的主要發(fā)源地，享有“武術(shù)之鄉(xiāng)”的盛譽。佛山功夫流派眾多，如詠春拳、蔡李佛拳、洪拳等，各流派拳法風(fēng)格獨特，動作剛勁有力又不失靈活多變，注重實戰(zhàn)技巧與修身養(yǎng)性的結(jié)合。功夫文化蘊含著中華民族堅韌不拔、勇于拼搏的精神品質(zhì)，以及“以和為貴”的哲學(xué)思想。佛山功夫通過影視作品、武術(shù)賽事等渠道在全球范圍內(nèi)廣泛傳播，成為外國人認知中華文化的重要符號，極大提升了中華文化的國際影響力。

龍舟文化

佛山地區(qū)河網(wǎng)密布，龍舟文化源遠流長。龍舟競渡是佛山龍舟文化的核心表現(xiàn)形式，每年端午期間，各村鎮(zhèn)紛紛組織龍舟賽事，場面熱鬧非凡。龍舟制作工藝精湛，從選材到制作完成需經(jīng)過多道工序，體現(xiàn)了佛山工匠的高超技藝。在龍舟競渡過程中，隊員們齊心協(xié)力、奮勇爭先，彰顯了團結(jié)協(xié)作、勇往直前的精神。這種文化不僅是對傳統(tǒng)民俗的傳承，更是對集體主義精神與地方認同感的強化。同時，龍舟文化所蘊含的拼搏精神與現(xiàn)代社會的競爭理念相契合，具有跨越時空的價值。

龍獅文化

廣東醒獅是南獅文化的典型代表，而佛山則是醒獅的發(fā)源地之一。醒獅造型威武，色彩斑斕，通過舞者的精湛表演，將獅子的喜、怒、哀、樂、動、靜、驚、疑等神態(tài)展現(xiàn)得淋漓盡致。舞獅表演通常與武術(shù)相結(jié)合，具有較強的觀賞性與技巧性。在海外華人社區(qū)中，舞獅不僅成為維系民族情感、傳承中華文化的重要方式，也成為聯(lián)結(jié)海外華人與祖籍國的精神紐帶。

陶藝文化

佛山石灣陶藝以其獨特的藝術(shù)風(fēng)格聞名遐邇。石灣陶藝題材豐富，涵蓋人物、動物、山水等，尤其擅長塑造具有嶺南地域特色的生活場景與民俗風(fēng)情。陶藝家們注重將寫實與夸張手法相結(jié)合，作品造型生動逼真，線條流暢自然，釉色渾厚斑斕，形成了“石灣公仔”這一獨特的藝術(shù)品牌。石灣陶藝制作工藝復(fù)雜，包括選料、制坯、雕刻、上釉、燒制等環(huán)節(jié)，每一道工序都凝聚著工匠們的心血與智慧。陶藝文化不僅是佛山傳統(tǒng)手工藝的杰出代表，更體現(xiàn)了嶺南人民對生活的熱愛與對美的追求，其藝術(shù)價值在國際藝術(shù)領(lǐng)域得到廣泛認可。

工匠文化

佛山工匠文化歷史悠久，自古代起，佛山的冶鐵、紡織、陶瓷等行業(yè)就十分發(fā)達，孕育了一批技藝精湛的工匠。工匠們秉持著精益求精、一絲不茍的工匠精神，對產(chǎn)品質(zhì)量嚴格把關(guān)，不斷追求工藝的完美與創(chuàng)新。從傳統(tǒng)的手工技藝到現(xiàn)代的制造業(yè)，工匠精神始終貫穿其中，成為佛山經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。這種文化不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的制作過程中，更融入佛山人的工作態(tài)度與生活理念中，對佛山的城市發(fā)展與文化建設(shè)產(chǎn)生了深遠影響，是佛山城市精神的重要組成部分，也是向世界展示中國制造業(yè)品質(zhì)與創(chuàng)新能力的重要窗口。

美食文化

佛山作為“世界美食之都”，其美食文化豐富多樣。粵菜是中國八大菜系之一，而佛山粵菜又以其鮮、香、嫩、滑、爽的獨特風(fēng)味著稱。例如，佛山雙皮奶、順德魚生、烤乳鴿等特色美食，口感細膩、味道醇厚，深受國內(nèi)外食客的喜愛。美食文化不僅滿足了人們的味蕾需求，更承載著佛山的地域文化與生活方式。通過美食交流，能夠拉近不同國家和地區(qū)人們之間的距離，增進文化理解與認同，成為佛山文化海外傳播的一張亮麗名片。

秋色文化

佛山秋色是一項具有鮮明地方特色的民間藝術(shù)活動，起源于明代，至今已有數(shù)百年歷史。秋色活動包括車色、馬色、飄色、地色、水色等表演形式，集音樂、舞蹈、戲劇、雜技、工藝制作于一體。各種秋色工藝品制作精美，如紙扎、燈色、蠟塑等，展示了佛山民間藝人的高超技藝。秋色巡游時，隊伍浩浩蕩蕩，熱鬧非凡，吸引了眾多市民與游客參與。秋色文化體現(xiàn)了佛山人民對豐收的喜悅與對美好生活的向往，其豐富的藝術(shù)形式與獨特的文化內(nèi)涵為文化傳播提供了豐富素材，是佛山民俗文化的生動體現(xiàn)。

祖廟文化

佛山祖廟，即佛山祖廟博物館，是具有深厚歷史文化底蘊的廟宇建筑群。祖廟建筑風(fēng)格獨特，采用了木雕、磚雕、石雕、陶塑、灰塑等嶺南建筑裝飾藝術(shù)，工藝精湛，美輪美奐，被譽為“東方民間藝術(shù)之宮”。祖廟不僅是宗教信仰的場所，更是佛山歷史文化的象征，見證了佛山的興衰變遷。圍繞祖廟形成的祖廟廟會等民俗活動，是佛山傳統(tǒng)文化的重要組成部分，體現(xiàn)了佛山人民對傳統(tǒng)文化的傳承與敬畏之情，具有極高的歷史文化價值與旅游開發(fā)價值。

忠義文化

佛山曾被稱為“忠義鄉(xiāng)”，忠義文化源遠流長。忠義文化體現(xiàn)了佛山人民忠誠、正義、勇敢的精神品質(zhì)。歷史上，佛山人民在抵御外敵、維護地方穩(wěn)定等方面表現(xiàn)出的忠貞義烈精神，成為忠義文化的生動詮釋。近現(xiàn)代以來，佛山涌現(xiàn)出眾多為革命事業(yè)、國家建設(shè)無私奉獻的英雄人物，他們的事跡進一步豐富和升華了忠義文化的內(nèi)涵。忠義文化作為佛山的精神內(nèi)核，不僅激勵著一代又一代佛山人，還為踐行社會主義核心價值觀提供了豐富的本土文化資源，能夠在文化傳播中傳遞積極向上的價值觀念。

佛山“十大傳統(tǒng)文化”海外傳播現(xiàn)狀

傳播形式

目前，佛山“十大傳統(tǒng)文化”的海外傳播形式呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢。線下，通過舉辦文化展覽、藝術(shù)表演、武術(shù)交流活動、美食節(jié)等，直接向海外受眾展示佛山傳統(tǒng)文化的魅力。例如，粵劇劇團赴海外進行巡回演出，將精美的舞臺服飾、精彩的唱腔與表演帶到國外；佛山武術(shù)團隊在國際武術(shù)賽事中亮相，吸引眾多武術(shù)愛好者關(guān)注；在海外舉辦的佛山陶藝展覽，讓外國觀眾近距離欣賞精美的陶藝作品。線上，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺與新媒體技術(shù)，以及文化專題網(wǎng)站、社交媒體、視頻平臺等渠道，傳播佛山傳統(tǒng)文化的相關(guān)內(nèi)容，如制作介紹佛山美食制作過程的短視頻在YouTube等平臺發(fā)布，利用Facebook宣傳佛山祖廟的歷史文化等。

傳播主體

政府部門在佛山“十大傳統(tǒng)文化”海外傳播中發(fā)揮著主導(dǎo)作用，通過制定文化交流政策、組織文化交流項目、提供資金支持等方式，推動傳統(tǒng)文化走向世界。文化企業(yè)積極參與，通過開發(fā)文化產(chǎn)品、拓展國際市場，將佛山傳統(tǒng)文化融入商業(yè)活動中進行傳播，如一些企業(yè)將佛山功夫元素融入動漫、游戲等文化創(chuàng)意產(chǎn)品中推向海外市場。此外，民間文化團體與海外華人社團也成為重要的傳播力量，他們自發(fā)組織文化活動，在海外社區(qū)宣傳佛山傳統(tǒng)文化，如海外華人社團組織的舞獅表演、粵劇愛好者俱樂部舉辦的粵劇欣賞活動等。

傳播效果

經(jīng)過多年努力，佛山“十大傳統(tǒng)文化”在海外已取得一定傳播效果。佛山功夫在全球范圍內(nèi)擁有廣泛影響力，眾多外國人士對中國武術(shù)充滿向往，紛紛學(xué)習(xí)詠春拳、蔡李佛拳等佛山武術(shù)流派，不少國家還開設(shè)了眾多中國武術(shù)館。粵劇在東南亞、歐美等地區(qū)的華人社區(qū)以及部分主流文化場受到關(guān)注，一些外國觀眾開始欣賞并研究粵劇藝術(shù)。佛山美食在國際美食舞臺上嶄露頭角，世界各地的粵菜餐廳數(shù)量不斷增加，雙皮奶、順德魚生等特色美食逐漸被外國消費者所熟知。然而，佛山“十大傳統(tǒng)文化”的整體傳播效果仍存在提升空間，部分文化形式在海外主流文化市場的影響力有限，傳播范圍有待進一步擴大，傳播深度也需增強（胡慶亮和劉思暢，2025）。

佛山“十大傳統(tǒng)文化”海外傳播面臨的挑戰(zhàn)

文化差異帶來的理解障礙

佛山“十大傳統(tǒng)文化”受嶺南地區(qū)獨特的歷史、地理與社會環(huán)境影響，與其他國家和地區(qū)的文化存在顯著差異。這種文化差異在語言、價值觀、審美觀念等方面尤為顯著。例如，粵劇的唱詞與表演形式，對于不了解中國傳統(tǒng)文化的海外受眾來說，理解難度較大，其蘊含的歷史典故、文化隱喻難以被準確解讀；佛山陶藝作品中所體現(xiàn)的中國傳統(tǒng)審美觀念，如對“意境”的追求，與西方注重寫實、形式美的審美觀念有所不同，導(dǎo)致部分外國觀眾難以欣賞其藝術(shù)價值。文化差異成為佛山傳統(tǒng)文化海外傳播的重要障礙，限制了其在國際市場的接受度與傳播范圍。

傳播渠道相對單一

當(dāng)前，盡管佛山“十大傳統(tǒng)文化”的海外傳播采用了線上線下相結(jié)合的方式，但傳播渠道仍相對單一。線下傳播方面，主要集中在文化交流項目與商業(yè)演出活動，參與群體有限，且受場地、時間等因素制約。線上傳播方面，雖利用了社交媒體與視頻平臺，但在平臺選擇上，主要集中在少數(shù)國際知名平臺，缺乏對不同國家和地區(qū)特色平臺的深入挖掘與利用。此外，各傳播渠道之間缺乏有效整合與協(xié)同，未能形成全方位、多層次的傳播網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致傳播效率較低，難以實現(xiàn)對海外受眾的廣泛覆蓋與精準傳播（馬燕和黃鴻業(yè)，2025）。

文化產(chǎn)品創(chuàng)新不足

佛山“十大傳統(tǒng)文化”的海外傳播，需要豐富多樣、具有創(chuàng)新性的文化產(chǎn)品作為載體。當(dāng)前，部分文化產(chǎn)品存在創(chuàng)新不足的問題。一些文化產(chǎn)品僅對傳統(tǒng)文化元素進行簡單復(fù)制與呈現(xiàn)，缺乏與現(xiàn)代科技、國際流行文化元素的融合，難以吸引海外年輕受眾的關(guān)注。例如，在文化旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，多數(shù)以傳統(tǒng)的文化景點參觀為主，缺乏具有互動性、體驗性的創(chuàng)新旅游產(chǎn)品；在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計方面，部分產(chǎn)品設(shè)計理念陳舊，未能充分挖掘傳統(tǒng)文化元素的潛在價值，難以滿足國際市場對文化產(chǎn)品新穎性、時尚性的需求，削弱了佛山傳統(tǒng)文化在海外市場的競爭力。

佛山“十大傳統(tǒng)文化”海外傳播創(chuàng)新路徑

數(shù)字化傳播策略

通過數(shù)字化技術(shù)構(gòu)建佛山“十大傳統(tǒng)文化”數(shù)字資源庫，對粵劇經(jīng)典劇目、佛山武術(shù)招式、石灣陶藝制作等傳統(tǒng)文化進行多形式數(shù)字化采集整理，借助AI技術(shù)實現(xiàn)分類標(biāo)注檢索，為海外傳播提供素材并提升效率；結(jié)合VR、AR、MR技術(shù)開發(fā)沉浸式體驗產(chǎn)品，如虛擬祖廟游覽、AR美食互動應(yīng)用等，突破時空限制，增強傳播吸引力；加強在國際社交媒體平臺上的傳播，依據(jù)平臺特點創(chuàng)作適配內(nèi)容，如在TikTok發(fā)布趣味短視頻、Instagram展示藝術(shù)圖片，并開展線上挑戰(zhàn)賽等互動活動，提升海外受眾的參與度。

國際合作傳播策略

通過與國外博物館、藝術(shù)中心、劇院等知名文化機構(gòu)合作舉辦佛山陶藝國際巡回展覽、粵劇駐場演出等活動，借助其專業(yè)資源與國際影響力提升佛山“十大傳統(tǒng)文化”在海外主流文化市場的曝光度與認可度；積極參與“一帶一路”文化交流活動、各國文化年等國際文化交流項目，組織佛山武術(shù)團隊、龍舟隊伍參加國際賽事，舉辦傳統(tǒng)文化講座與工作坊，搭建國際文化交流平臺以增進文化互鑒；加強與國際時尚品牌、跨國餐飲企業(yè)等知名企業(yè)的合作，將佛山醒獅、陶藝、美食等傳統(tǒng)文化元素融入企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)，借助其全球營銷網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)文化與商業(yè)的有機結(jié)合，達成互利共贏的傳播效果。

品牌塑造傳播策略

通過明確佛山“十大傳統(tǒng)文化”的品牌定位，挖掘如佛山功夫代表中國武術(shù)精神、佛山美食突出粵菜特色等獨特文化價值與核心競爭力，以統(tǒng)一的品牌形象設(shè)計和口號宣傳打造具有國際影響力的品牌；制訂全面的傳播計劃，線下策劃“佛山文化周”全球巡展、借鑒法國模式開展“佛山文化體驗月”等沉浸式活動，線上在YouTube開設(shè)“佛山文化實驗室”頻道、Instagram打造“每日一藝”賬號，構(gòu)建多語種傳播矩陣，整合資源形成傳播合力；推動與國際影視、數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)及現(xiàn)代科技的跨界融合，如開發(fā)以黃飛鴻精神為內(nèi)核的3D動畫、在VR游戲中植入文化場景、推出“佛山功夫智能教學(xué)系統(tǒng)”等，拓展品牌應(yīng)用場景，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，增強品牌的科技感，擴大傳播覆蓋面。

本研究以佛山“十大傳統(tǒng)文化”為切入點，系統(tǒng)探討了全球化背景下地方傳統(tǒng)文化的海外傳播路徑。研究表明，佛山傳統(tǒng)文化蘊含的藝術(shù)價值、精神內(nèi)涵與時代意義，使其成為廣東文化海外傳播的優(yōu)質(zhì)載體。當(dāng)前，傳播實踐雖已形成多元主體參與的格局，但在跨文化適應(yīng)性、渠道整合度、品牌影響力等方面仍存在提升空間。通過數(shù)字化傳播、國際合作與品牌塑造等創(chuàng)新策略的系統(tǒng)實施，能夠有效突破傳播瓶頸，實現(xiàn)從“文化輸出”到“價值共鳴”的跨越，為廣東文化軟實力提升提供切實可行的路徑參考。

2025年度佛山市社科規(guī)劃項目“AI賦能佛山‘十大傳統(tǒng)文化’海外傳播：路徑創(chuàng)新與價值提升研究”（項目編號：2025-GJ105）。

（作者單位：廣州工商學(xué)院商學(xué)院）