群文融旅 共燃鄉興引擎

在鄉村振興戰略全面推進的背景下，鄉村地區群眾文化與旅游的深度融合成為推動鄉村高質量發展的重要路徑。現系統探討鄉村地區群眾文化與旅游融合的作用機制及實現路徑。研究表明，群眾文化通過“文化賦能—產業聯動—生態優化”的多維驅動機制，為鄉村旅游發展提供了內生動力。具體而言，群眾文化的挖掘與活化，不僅能夠增強鄉村文化的吸引力，還能通過與旅游產業的深度融合，推動鄉村經濟多元化與可持續發展。在此基礎上，本文提出了群眾文化與旅游融合的實現路徑：一是深化群眾文化資源的保護與創新利用，打造特色文化IP；二是創新“群眾文化+旅游”融合模式，開發沉浸式、體驗式旅游產品；三是完善政策支持與市場協同機制，優化資源配置效率；四是構建綠色可持續的旅游發展框架，實現經濟效益與生態效益的雙贏；五是健全專業化人才引育體系，為文化賦能旅游提供人力資本支撐，以期為全面推進鄉村振興戰略、實現鄉村高質量發展提供依據和參考。

鄉村地區群眾文化與旅游融合的研究現狀

鄉村振興戰略是我國在新時代為解決“三農”問題、推動城鄉融合發展作出的重大戰略部署，是全面建設社會主義現代化國家的重要歷史任務。《中共中央 國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》進一步強調“鄉村振興要堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求?！边@一戰略部署不僅為破解城鄉二元結構、實現共同富裕提供了根本遵循，也為新時代農業農村高質量發展指明了方向。

在鄉村振興戰略的全面推進過程中，路徑創新成為持續提升改革成效的重要抓手。鄉村地區群眾文化與旅游的深度融合作為鄉村振興的新興動力，不僅符合黨中央對于鄉村振興戰略的要求，還為鄉村經濟注入了新動能，推動了群眾文化與旅游產業的融合發展。挖掘和活化鄉村地區群眾文化資源，并與旅游產業深度結合，不僅增強了鄉村文化的吸引力，還促進了鄉村經濟的多元化和可持續發展。因此，探討鄉村地區群眾文化與旅游融合的作用機制及實現路徑，對推動鄉村高質量發展具有重要的理論與實踐意義。

當前，學術界對鄉村振興的內涵與目標進行了廣泛討論，研究表明，鄉村振興不僅是經濟層面的發展，還是涵蓋文化、生態、治理等維度的系統性工程。學者們提出了多種實現鄉村振興的路徑。黃祖輝和胡偉斌認為，鄉村振興需要通過產業融合、科技創新和制度創新來實現，尤其要注重農業產業鏈的延伸與升級。張紅宇和胡凌嘯則提出，鄉村振興應依托地方資源稟賦，發展特色產業，并加強基礎設施建設，提升公共服務水平。在這一背景下，群眾文化與旅游的融合通過產業聯動、資源整合和文化賦能，能夠有效推動鄉村的文化繁榮、產業興旺和生態宜居，從而實現鄉村振興的目標。例如，浙江安吉的“美麗鄉村”模式和貴州黔東南的“民族文化+鄉村旅游”模式等，都為群眾文化與旅游融合提供了寶貴的經驗與啟示。

然而，現有研究多集中于局部區域或單一案例，缺乏系統性和整體性的理論框架，且較少探討群眾文化與旅游融合的長效機制及與鄉村振興的協同效應。基于此，本文探討了群眾文化與旅游融合的內在邏輯，明確其如何通過“文化賦能—產業聯動—生態優化”的多維驅動機制，為鄉村振興提供內生動力。同時，文章分析了該融合過程的具體實現路徑，為鄉村振興戰略的全面實施與高質量發展提供了理論依據和實踐參考。

鄉村地區群眾文化與旅游融合發展的內在邏輯

在鄉村振興戰略全面推進的背景下，鄉村地區群眾文化與旅游的深度融合成為推動鄉村高質量發展的關鍵路徑。群眾文化通過“文化賦能—產業聯動—生態優化”的多維驅動機制，為鄉村旅游發展提供了內生動力。具體而言，群眾文化的挖掘與活化，不僅能夠增強鄉村文化的吸引力，還能通過與旅游產業的深度融合，推動農業的價值重構與可持續發展。

文化賦能農業——傳承與創新雙輪驅動

農業作為鄉村振興的根基，其現代化轉型需依托文化賦能的深層動力。群眾文化不僅是農業文明的載體，更是推動農業價值重構的關鍵要素。系統挖掘鄉村地區群眾文化資源，如傳統農耕技藝、農業遺產、民俗節慶等，可有效提升農業產品的文化附加值，實現從生產導向向文化賦能的范式轉變。例如，云南哈尼梯田通過“農業遺產+文化IP”模式，將傳統稻作系統轉化為兼具經濟與文化價值的復合型產業，既強化了農民的文化認同，也為農業可持續發展注入了新動能。農文融合強調通過文化要素，對農業生產方式、產品形態及消費場景進行全鏈滲透，進而重構農業價值鏈。

文旅協同——群眾文化資源向旅游資本的創造性轉化

群眾文化與旅游產業的耦合是農文旅融合的核心路徑。鄉村地區的文化通過旅游載體，實現了“在地化呈現”與“流動性”傳播，突破了地域限制，形成差異化競爭力。例如，貴州西江千戶苗寨通過“非遺展演+沉浸式體驗”開發模式，將苗族銀飾鍛制、蘆笙舞等文化符號轉化為旅游吸引物，驅動鄉村旅游從單一觀光向文化體驗轉型升級。這種融合不僅激活了鄉村文化資本，更通過旅游消費反哺文化保護，形成“文化存續—旅游增值—生態維護”的良性循環。

農旅共生——產業鏈延伸與城鄉要素雙向流動

農業與旅游的深度融合突破了傳統產業邊界，催生出“以農促旅、以旅興農”的共生業態。部分學者強調，農旅結合通過構建“生產—加工—服務”一體化鏈條，能夠顯著提升農業綜合效益。例如，浙江莫干山民宿集群以“田園景觀+特色農產品”為核心，將農業生產空間轉化為休閑消費場景，既滿足城市居民對鄉愁記憶的消費需求，又帶動了本地農產品溢價銷售。此類實踐表明，農旅融合通過資本下鄉、人才回流等城鄉要素的跨界配置，可有效緩解鄉村空心化問題，促進城鄉協同發展。

三產聯動——協同效應與鄉村全面振興

農業、群眾文化和旅游的深度融合并非簡單疊加，而是通過產業要素的重組與功能互補，形成“1+1+1＞3”的協同效應。在這個過程中，農業提供生產基礎，群眾文化為旅游注入精神內涵，旅游為農業和群眾文化提供展示平臺和消費市場。三者相互支撐、相輔相成，通過產業鏈條的延伸和聯動，能夠形成強大的協同效應，推動鄉村實現產業興旺、生態宜居與治理有效的目標，實現經濟、文化和生態的協調發展。

群眾文化與旅游融合賦能鄉村振興的作用機制

驅動鄉村經濟轉型與產業多元化

群眾文化與旅游的深度融合通過重構鄉村產業結構，推動傳統農業向多元化、高附加值產業轉型。研究表明，單純依賴初級農產品生產的鄉村經濟模式因附加值低、抗風險能力弱，難以適應現代市場多元化、品質化的消費需求。群眾文化與旅游的融合，通過延伸文化創意產品開發等產業鏈條、拓展文化主題民宿等消費場景，能夠顯著提升鄉村經濟的韌性與可持續性。這種融合機制，通過資源要素文化資本注入與技術嵌入的跨界配置，以及消費市場精準對接，實現了資源的高效配置與價值增值，為鄉村經濟從“輸血式”扶持向“造血式”發展轉型提供了可行路徑。

重塑文化自信與鄉村文化復興

鄉村振興不僅是經濟的振興，更是文化的振興。群眾文化與旅游融合通過挖掘鄉村文化資源，為鄉村文化發展提供了新路徑。鄉村文化在現代化進程中面臨邊緣化風險，群眾文化與旅游融合可以通過文化IP打造、非遺傳承與創意設計，重新激活鄉村文化活力。例如，貴州黔東南地區的“苗族銀飾鍛造技藝+旅游展演”模式，不僅使非遺技藝成為旅游核心吸引物，還通過游客參與體驗，反哺技藝傳承，形成文化保護、旅游增值、社群認同相互促進的良性循環。這種文化賦能不僅能夠幫助鄉村挖掘和傳承地方特色文化，增強農民的文化自信，還向外界展示了鄉村文化的獨特魅力，推動了文化的傳播與交流。

優化鄉村人居環境與生態保護機制創新

鄉村地區群眾文化與旅游的深度融合在推動經濟發展的同時，倒逼鄉村人居環境優化與生態保護機制創新。鄉村環境質量是影響游客體驗與目的地競爭力的核心要素。通過群眾文化與旅游融合發展，地方政府與市場主體在基礎設施建設、生態修復及景觀營造等方面的投入顯著增加。例如，福建永定土樓群在申遺成功后，開發了“文化遺產保護+生態旅游開發”模式，不僅完善了周邊交通網絡與公共服務設施，還引入低碳旅游標準，實現了文化遺產保護、生態效益提升與社區經濟發展的共贏。此外，旅游收益的反哺機制進一步強化了村民的生態保護意識，推動鄉村從被動環保向主動可持續發展轉型。

提升鄉村治理能力

群眾文化與旅游的深度融合對鄉村社會治理提出了更高要求，同時也為其提供了創新路徑。傳統鄉村治理模式因主體單一、參與不足等問題，難以應對產業多元化與利益復雜化的新挑戰。通過引入文旅企業、合作社和非遺傳承人等主體，數字化管理平臺、文化產權交易機制等創新治理工具，以及村民入股分紅等重構利益分配規則，群眾文化與旅游融合推動了鄉村治理從行政主導向共治共享轉型。例如，陜西袁家村通過“合作社+農戶+企業”的治理架構，將文化資源開發權、旅游收益分配權與村民決策權深度綁定，既提高了村民的參與度與獲得感，又通過民俗保護條例與生態公約提升了鄉村治理效能。這種治理模式通過經濟激勵與文化認同的雙重驅動，有效促進了鄉村社會的長期穩定與和諧。

鄉村地區群眾文化與旅游深度融合的實現路徑

強化農業與文化資源的耦合機制

鄉村地區群眾文化與旅游深度融合的核心路徑在于構建農業與文化資源的系統性耦合機制。傳統農業因附加值低、產業鏈短，難以適應現代市場對高品質、高文化附加值產品的需求，通過系統保護農耕文化遺產、活化鄉村傳統手工藝及民俗文化，可推動農業從單一生產功能向文化賦能的價值鏈延伸。具體而言，鄉村地區可以以文化嵌入策略重構農業生產場景，通過農業節慶、鄉村藝術等載體，將文化符號融入農產品開發與消費環節，形成“農業為體、文化為魂”的融合發展范式。文化要素的滲透不僅能夠提升農產品的附加值，還能通過增強文化認同重塑鄉村發展內驅力。

創新農業與旅游產品的結合方式

農業與旅游的深度融合需突破傳統產業邊界，實現技術驅動與創意引領的雙向賦能。一方面，鄉村地區可以依托現代農業科技，優化旅游體驗場景，開發沉浸式、交互式農旅項目，滿足消費者個性化、高品質的旅游需求；另一方面，通過文創設計，提升農產品品牌價值，形成“生產—加工—文旅”服務一體化產業鏈。這種協同模式通過資源整合與業態創新，有效激活鄉村經濟潛力，滿足消費升級背景下的多元化市場需求。此外，農旅融合能夠通過資本下鄉、人才回流等城鄉要素的跨界配置，緩解鄉村空心化問題，為城鄉融合發展提供新路徑。

完善政策支持與市場機制

政策與市場的動態適配是打破鄉村地區群眾文化與旅游深度融合制度性壁壘的關鍵。政府作為主導力量，應當充分發揮宏觀調控職能，積極出臺一系列具有針對性與實效性的舉措，一方面，采取差異化財政補貼措施，依據不同地區鄉村的特色文化資源、旅游發展潛力以及產業基礎，精準劃撥財政資金；另一方面，大力推進土地流轉制度創新，打破傳統土地使用的禁錮，盤活閑置土地資源，為文旅融合項目開辟廣闊空間。此外，政府需充分引導社會資本有序流入，鼓勵其通過多種創新渠道參與融合項目。例如，大力推廣PPP（Public Private Partnership）模式，讓政府與社會資本緊密合作，實現優勢互補，共擔風險，共享收益，形成“政府引導—市場運作—社會參與”的多層治理框架。

構建生態優先的可持續發展體系

鄉村地區群眾文化與旅游的深度融合必須以綠色發展為價值導向，構建經濟效益、生態效益和社會效益三位一體的可持續發展框架，通過生態紅線約束、低碳技術應用及循環經濟模式推廣，實現鄉村旅游開發與生態環境保護的動態平衡。具體路徑包括，將生態修復理念深度融入農田景觀規劃，巧妙修復受損農田生態，打造兼具美學觀賞價值與生態功能的田園景觀；全面推廣綠色認證制度，對鄉村旅游產品從原材料采購、生產加工到包裝銷售的全流程進行綠色規范，確保游客購買到生態友好型產品；建立生態補償機制，對積極踐行環境友好型生產經營方式的農戶和企業給予獎勵，激發全社會保護鄉村生態環境的內生動力。

健全專業化人才引育體系

鄉村地區群眾文化與旅游深度融合的可持續性依賴專業化人力資本支撐。這要求構建復合型人才供給機制，一方面，通過柔性引才政策，吸引農業科技、文化創意及旅游管理領域的高端人才；另一方面，依托職業教育體系與鄉村創客平臺，提升本地居民的技術素養與創新能力。此外，強化產學研協同創新網絡至關重要。推動高校、科研機構與鄉村產業實體緊密結合，高校為鄉村輸送科研成果，鄉村為高校提供實踐基地、研究樣本，科研機構居中協調，促進知識共享與成果轉化無縫對接，共同為鄉村地區群眾文化與旅游的深度融合打造高度專業化的人才隊伍。

（作者單位：東平縣文化旅游事業發展服務中心）