數字動能，激活鄉村振興新引擎

秋分時節，金風送爽，第八個中國農民豐收節如約而至。豐收節是活躍城鄉市場、促進居民消費的重要平臺，而電商平臺的深度參與，讓這份豐收的甜蜜跨越山海，成為農民增收、鄉村振興的重要推動力。從各類平臺的豐收專場，到農產品溯源系統的廣泛應用，數字技術正以更接地氣的方式融入農耕文明，讓億萬農民在豐收季實實在在嘗到數字紅利的甜頭。

直播電商助力豐收節，一頭連著田間地頭，一頭連著消費市場，讓好農貨走出田間地頭。今年豐收節期間，多家電商平臺紛紛開啟豐收節專題促消費活動。為了幫農特產實現從“產得出”到“賣得好”，電商平臺不僅提供消費補貼、流量支持，還為農民合作社、家庭農場主提供入駐輔導與運營幫扶。據農業農村部披露，近年來，金秋消費季作為豐收節重點活動，已累計帶動銷售農產品超1300億元，成為活躍城鄉市場的“大賣場”。

過去，深山里的優質核桃可能因銷路狹窄爛在枝頭，如今通過直播專場，一場就能賣出數萬斤；曾經“養在深閨人未識”的生態大米，借助平臺溯源專區，短短幾天就被城市消費者搶購一空。電商平臺用數字化的“毛細血管”，打通了農產品從田間到餐桌的最后一公里，讓農民的辛勤勞作轉化為實實在在的收入。

電商培訓賦能農民主體，讓數字技能成為增收新本領。豐收節的核心是農民，電商助力豐收的關鍵，在于讓農民從“會種地”變成“會賣貨”。今年豐收節突出農民主體地位，各地依托文化科技衛生“三下鄉”活動，為農民開展全方位電商培訓，從賬號注冊、產品上架到直播技巧、客戶維護，手把手教農民玩轉數字工具。農業農村部數據顯示，截至2024年底，全國農村網絡零售額達2.52萬億元，越來越多農民通過電商培訓掌握了數字技能，成為“了不起的新農人”。電商培訓不僅授人以魚，更授人以漁，讓農民從數字經濟的“旁觀者”變成“參與者”，真正掌握增收致富的主動權。

電商平臺助力農業品牌建設，撬動農業生產方式變革。贛南臍橙、東港草莓、阿克蘇蘋果、陽澄湖大閘蟹、海南文昌雞、平涼紅牛……打開購物網站，只需一鍵加購，各地的土特產就能跨越千山萬水來到消費者的餐桌。今年豐收節期間，電商平臺廣泛應用農產品溯源系統，通過二維碼、區塊鏈等技術，記錄農產品從種植、加工到運輸的全流程信息。消費者掃描溯源碼，就能看到農產品的生長環境、施肥記錄、檢測報告，吃得放心，買得安心。“好品質才能賣好價錢”，乘著品牌建設之風，我國特色農產品出山出海，走進更廣闊的市場，步入更多消費者的視野，推動農業從“數量型”向“質量型”轉變。

從電商專場到技能培訓，從溯源系統到城鄉聯動，電商模式為2025年中國農民豐收節注入了強勁的數字動能。在“十四五”規劃收官、鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的關鍵節點，數字化技術的應用不僅是拓寬農產品銷路的工具，更是激活鄉村振興的“新引擎”。

未來，相信隨著數字技術進一步向農村滲透，電商與農業也會融合得更深更緊密，必將有更多農民在豐收里收獲數字紅利，讓鄉村振興的道路越走越寬廣，也讓農業強國的夢想一步步照進現實。