王觀龍：讓吉祥物為城市代言

走上動漫之路

路雖遠， 行則將至。作為一名“80后”，王觀龍從小就懷揣著動漫夢想，并在這個夢想的指引下走上了動漫之路。

2005年，王觀龍考入山東工藝美術學院，開始系統學習動畫專業。大學畢業后，他前往北京打拼，參與了《星游記》《神奇啊呦》《手工街》等電視動畫的制作。2012年，王觀龍從北京來到青島，從此扎根于此，開啟了一段新的動漫旅程。他先是在青島的一所高校從事動畫教學工作，后來便創立了青島領客文化傳播有限公司，專心從事動畫制作。

“ 2016年， ‘大眾創業、萬眾創新’的大潮洶涌澎湃。我意識到，要想做成一件事，還是得專心去做，我覺得這是一個機會，應該去闖一闖。”談及為何選擇創業，王觀龍說。基于青島豐富的旅游資源，王觀龍決定把“文化+旅游”作為公司發展方向，選擇了城市IP文創這個動漫行業中的細分賽道進行深耕。

創業伊始，王觀龍就與團隊定下一個目標：為青島設計一個獨一無二的吉祥物，一個城市的擬人化代表，讓它成為青島最萌代言人。于是，“青青俠”就這樣誕生了。青青俠的“長相”有些像企鵝，但它并不是企鵝，而是青島市的珍稀物種——扁嘴海雀，關于它的故事后面還要細講。

和眾多初創團隊一樣，王觀龍團隊前期也面臨許多困難。賴以生存的業務從哪里來？沒有雄厚經濟基礎的團隊如何穩定？都說機會是留給有準備的人，王觀龍在等待著一個機會。

2016年，王觀龍帶著青青俠參加共青團青島市委舉辦的“光影青春”新媒體大賽，獲得最佳插畫獎，不久又走上了青島市人社局舉辦的BEST創業大賽的舞臺，從幾千個創業項目中脫穎而出，榮登“十強”榜單。青青俠讓公司有了名氣，業務也由此多了起來。

嗨，青青俠

日本的熊本熊為什么能帶火一地旅游業，成為擁有極高人氣的吉祥物？王觀龍很早以前就關注到了這個案例。在企業發展過程中，他一直在思考如何將動漫融進城市品牌文化建設中。以青青俠為例，他講述了通過吉祥物為城市賦能的故事。

“ 在設計這個吉祥物的時候，我們也是思前想后，想從青島的動植物中找到代表性元素。通過查閱大量資料，我們從一篇報道中得到一個信息：在青島的大公島上重新發現了珍稀鳥類扁嘴海雀……”王觀龍介紹，因為扁嘴海雀長得酷似企鵝，青島漁民親切地稱其為“青島小企鵝”。這一“失而復得”的珍稀物種，與青島人產生了復雜的情感聯結。

“ 我們團隊抓住這個特點， 對‘青島小企鵝’進行了形象設計，使其造型接近企鵝，還為它設計了一個口頭禪：‘我不是企鵝！’”王觀龍說。經過提煉升華，青青俠碧海藍天的藍白配色和海浪花紋的搭配被確定下來，并被賦予了俠義的性格，成為青島的“守護者”。

青青俠一面世， 就成為各大活動上的明星。在2016年山東文博會上，可愛的青青俠人偶在現場萌翻了觀展人員，俘獲眾多粉絲的心，受到各大媒體好評。此后，青青俠成為青島國際帆船周·青島國際海洋節的代言人，獲得“帆船之都”吉祥物的稱號。2017年，青青俠代表青島赴日本大阪參加第19屆中國山東商品展覽會，備受追捧，成為第一個登上日本媒體的中國城市吉祥物。2019年，青青俠跟著“齊魯最美青年”、“帆船之都”青島城市推廣形象大使徐京坤一同乘著雙體帆船環游世界，成為青島城市推廣的又一件大事。

“以青青俠為核心，我們用動畫公益短片、微信表情、人偶劇等方式不斷為城市代言。”王觀龍介紹，目前，青青俠已巡游32個海內外城市，相關文創產品在青島各大景點熱銷，成為青島的特色伴手禮之一。青青俠系列明信片、玩偶、抱枕、冰箱貼，印有青青俠形象的兒童酸奶飲料、汽車玩具、沙灘玩具面向全國陸續上市，而青青俠的表情包也大受歡迎，十幾套青青俠表情包全網發送量超過3個億。

作為中國首個社會化運營的城市吉祥物，青青俠一路走來，收獲了眾人的喜愛，成為青島一張可愛的名片。“人們一看到青青俠，就能想到咱大青島，這就是我要做的事。”王觀龍說。

秉持初心再出發

伴隨青青俠的成長， 領客文化一路發展壯大起來。多年來，領客文化始終秉持以吉祥物IP作為城市宣傳的名片、讓更多的人了解一座城愛上一座城的初心，為國內多個城市設計了極具地域特色的城市吉祥物，并通過發起成立中國地域吉祥物IP聯盟，推進地域吉祥物設計運營工作的規范化、制度化。

“ 我們在青島第九批援藏人才干部人才組的支持下，為西藏自治區日喀則市設計了文旅IP‘青小稞’，為日喀則桑珠孜區的文旅推廣宣傳帶來了新動能。”王觀龍說。青小稞，這個以日喀則盛產的青稞作為形象的城市吉祥物，在誕生后不到一年就成為日喀則文旅部門官方認定的文創標識，并通過參加中國旅游日活動、拍攝抖音短片等方式，收獲了一眾粉絲。

江西省撫州市是“ 中國戲圣”湯顯祖的故鄉，有著豐富的文旅資源。獨一無二的歷史文化元素，為王觀龍團隊提供了城市吉祥物的創作靈感。以湯顯祖和他的“臨川四夢”為要素，輔以當地盛行的儺舞和魁星民間信仰，王觀龍團隊最終提煉出手拿儺面具的“戲寶”和身背如椽大筆的“夢娃”形象。如今，在當地的中國戲曲博物館里，“戲寶”“夢娃”已與景區的場景合二為一，每天來排隊合影的觀眾絡繹不絕。

“近期，我們正在為湖北省丹江口市設計他們的城市IP。這些年來，公司已經把業務擴展到全國各地，希望用我們設計的動漫形象為城市文旅賦能，為更多的城市服務。”王觀龍說。

作為中國地域吉祥物IP聯盟發起單位，領客文化如今已成為行業中的領航員。王觀龍介紹，中國地域吉祥物IP聯盟由9家國內知名地域吉祥物IP的版權運營方及高校聯合成立，近年來組織相關企業進行文創產品聯合開發、交叉授權運營、城市展廳聯合推廣、吉祥物全國巡游等活動，掀起一輪輪時尚風暴。

在王觀龍看來，每個城市都擁有值得發掘的獨特文化底蘊，整合利用這些資源要素，通過城市IP賦能，讓文化創意變現，不失為城市尋求特色發展的一條路徑。

談及中國動漫的發展， 王觀龍表示非常振奮：“今年《哪吒之魔童鬧海》爆火是中國動漫的成功案例之一，我相信在中國動漫行業從業者孜孜不倦的努力下，還會在動漫細分領域涌現出更多的優質案例，給觀眾奉獻多種多樣的優質文化作品，講好中國故事。”

自2005年考入大學至今，王觀龍已與中國動漫事業“深度綁定”在了一起。“我深知企業的發展離不開大環境，也離不開個人的奮斗，我將帶領團隊繼續加強個人能力的培養，積極擁抱AI等新技術。我們將以“文化+旅游+科技”作為新的發展方向，希望做下一個十年的時代領先者。”王觀龍如是說。

Wang Guanlong： Making Mascots Endorsers of Cities

“My lifetime goal has neverchanged since the day when I decidedto choose animation creation asmy lifelong career. I want to createtouching works to strike more people’sfancy，” said Wang Guanlong，CEO of Link Culture amp; Media Co.，Ltd.， and deputy secretary-generalof the Shandong Animation IndustryAssociation. Over the past twodecades since forging a “deep bond”with animation， Wang Guanlong hasbeen continuing to advance towardshis lifetime goal， and carved out aniche in a segment of the animationindustry—cultural amp; creative art ofcity IPs.

Why could Japan’s Kumamonboost a region’s tourism， and becomea highly popular mascot？Wang Guanlong has noticed thiscase early. In the process of enterprisedevelopment， he has beenthinking on how to integrate animationinto the building of citybrand culture. For example， the citymascot Qingqingxia， as China’s firstmascot to achieve socialized operation，tells the story of empowering acity with the aid of the mascot.

“The design of this mascot wasfully thought through. We tried tofind a representative element fromQingdao’s animals and plants. Afterconsulting lots of materials， we obtaineda piece of information froma report： a rare bird named shortbilledguillemot was rediscoveredon Qingdao’s Dagong Island…” saidWang Guanlong. Through refinementand sublimation， Qingqingxia’s（Qing BIRD’s） blue and white colorcombination signifying blues skiesand clear waters， and wave patternwere determined， and it was endowedwith a chivalrous disposition.

“I believe with the unremittingefforts of China’s animation workers，more high-quality cases willappear in the animation segment.They’ll provide the audience allkinds of high-quality cultural works，and tell Chinese stories well，” saidWang Guanlong.