“微短劇+文旅”的沉浸式傳播實(shí)踐

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-7357（2025）24-0115-03

一、背景及現(xiàn)狀

（一）微短劇市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)

近年來(lái)，微短劇作為一種新興的、活躍的文藝形式，并不鮮見(jiàn)，已逐漸發(fā)展為講好中國(guó)故事、推動(dòng)影視文化“走出去”的重要載體。2024年改編自作家李娟同名散文集的微短劇《我的阿勒泰》爆火，引發(fā)了大眾前往阿勒泰旅游的意愿，相關(guān)文旅部門也迅速行動(dòng)，推出了微短劇同款旅游線路，將微短劇觀眾最大限度轉(zhuǎn)化為阿勒泰游客。這種沉浸式的內(nèi)容體驗(yàn)便是文旅微短劇的核心，其較短的時(shí)長(zhǎng)契合當(dāng)前社會(huì)快節(jié)奏生活中觀眾的觀賞習(xí)慣，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呈現(xiàn)出的消費(fèi)碎片化態(tài)勢(shì)。微短劇對(duì)文化旅游業(yè)的發(fā)展具有推動(dòng)作用。

微短劇題材日益多元化，從早期的“霸總”“重生復(fù)仇”等“土味”、套路化的內(nèi)容，逐漸轉(zhuǎn)向懸疑、職場(chǎng)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、文化旅游等垂直賽道。例如，展現(xiàn)泉州埔村簪花文化的《今生簪花，世世漂亮》，在2025年1月視頻平臺(tái)上線后，帶動(dòng)泉州旅游業(yè)收入增長(zhǎng)，當(dāng)?shù)匚穆镁滞瞥龀两轿枧_(tái)劇以延續(xù)熱度。以樂(lè)山非遺美食為主題的《我的歸途有風(fēng)》，在上線后劇中同款美食店鋪客流量翻倍，“蹺腳牛肉”“甜皮鴨”等關(guān)鍵詞搜索量持續(xù)上漲。這些作品不僅滿足了不同用戶群體的需求，也為微短劇市場(chǎng)注入了新的活力。

2021年至2023年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模從3.68億元上漲至373.9億元。2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已上升至505億元，這一年全國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)到5.76億元，占整體網(wǎng)民的 52.4% 。微短劇市場(chǎng)規(guī)模快速上漲，這些數(shù)字充分顯示了微短劇市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)。

（二）文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的需求

近些年，大家旅游消費(fèi)升級(jí)，文化旅游產(chǎn)業(yè)也面臨從傳統(tǒng)觀光游覽向多樣化深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。過(guò)去傳統(tǒng)的參觀式的文旅項(xiàng)目已經(jīng)不能滿足游客的多種需求，項(xiàng)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新性和吸引力。文旅產(chǎn)業(yè)需要迅速加快自身的融合轉(zhuǎn)型，需要通過(guò)更新旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容、增加旅游互動(dòng)性、提升旅游品質(zhì)等方式，增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力1]。

以晉城市文旅為例，其通過(guò)“微短劇 + 文旅”的方式擴(kuò)大了地區(qū)旅游知名度。晉城市在2024年上線了微短劇《小福尋親記》，將古裝、穿越、游歷、尋親等內(nèi)容結(jié)合在一起，以晉城“太行一號(hào)旅游公路”晉城區(qū)域的沿線古村古鎮(zhèn)、景區(qū)景點(diǎn)等為取景地，展現(xiàn)了主人公錢小福在尋親路上發(fā)生的一系列有趣又感人的故事。在拍攝期間，《小福尋親記》吸引了眾多游客參與其中，為微短劇內(nèi)容增添了許多趣味。同時(shí)，線上觀眾通過(guò)《小福尋親記》也更加了解晉城及“太行一號(hào)旅游公路”沿途城鎮(zhèn)風(fēng)景。可以看出，文旅產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型已成為滿足游客需求的重要途徑。

（三）山西文旅創(chuàng)新傳播在時(shí)代背景下的新機(jī)遇

目前，微短劇市場(chǎng)發(fā)展迅速，文化旅游產(chǎn)業(yè)也在加速融合轉(zhuǎn)型。這一趨勢(shì)為山西省的文化旅游業(yè)傳播創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)。微短劇是一種新形式的音像產(chǎn)品，具有傳播速度快、覆蓋范圍廣和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，為山西省的旅游宣傳提供了新的方式。文旅產(chǎn)業(yè)正處于深度融合和發(fā)展中，這豐富了山西文旅傳播的內(nèi)容，也深化了其內(nèi)涵，有利于山西旅游品牌影響力的進(jìn)一步提升。這方面山西可以從其他地區(qū)的成功案例中學(xué)習(xí)。例如，2024年爆火的微短劇《我的阿勒泰》和關(guān)于樂(lè)山美食的微短劇《我的歸途有風(fēng)》等作品。通過(guò)微短劇，山西展示本地的歷史、文化、自然景觀、民俗風(fēng)俗，可以吸引更多的游客前來(lái)旅游。

二、山西“微短劇 + 文旅”的實(shí)踐案例

（一）山西文旅資源的獨(dú)特魅力

俗話說(shuō)“五千年文化看山西”，這片土地上承載著悠久的歷史積淀、蘊(yùn)藏著豐富多樣的文旅資源，為“微短劇 + 文旅”模式的實(shí)踐提供了天然的優(yōu)勢(shì)

在自然景觀方面，有雄渾壯麗的太行山風(fēng)光。作為中國(guó)東部地區(qū)的重要山脈和地理分界線的太行山，峰巒疊嶂、溝壑縱橫。平遙古城是山西人文景觀的典型代表。這座古城完整保存了明清建筑風(fēng)貌，位列中國(guó)四大古城。古城內(nèi)的明清街保存著大量票號(hào)、錢莊等歷史建筑。其中，日升昌票號(hào)最具歷史意義，它是中國(guó)最早的票號(hào)，開(kāi)創(chuàng)了近代金融業(yè)。在民俗風(fēng)情方面，有豐富多彩的傳統(tǒng)民俗節(jié)慶和精巧絕倫的傳統(tǒng)技藝。晉祠古廟會(huì)是山西最具特色的民俗活動(dòng)，這項(xiàng)活動(dòng)歷史悠久，場(chǎng)面熱鬧。在傳統(tǒng)技藝方面，山西剪紙尤為出色，廣靈剪紙技藝精湛，刀法細(xì)膩、造型豐富、色彩鮮艷，有很高的藝術(shù)價(jià)值，在2006年被列入山西省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄2。

（二）“微短劇 + 文旅”與山西的適配性

在當(dāng)今快節(jié)奏的生活中，人們的碎片化時(shí)間越來(lái)越多，微短劇短小精悍的特點(diǎn)正好滿足了人們?cè)谒槠瘯r(shí)間里獲取信息和娛樂(lè)的需求。山西文旅業(yè)與其他省市不同之處在于，有眾多分散的文旅景點(diǎn)和豐富的文化元素，微短劇簡(jiǎn)短精練的內(nèi)容恰好將這些分散的文旅資源進(jìn)行整合和提煉，以簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)給觀眾。

同時(shí)，微短劇通過(guò)情感敘事將山西的歷史文化故事融入劇集中，引起觀眾的情感共鳴，讓觀眾更深入地了解山西文化，激發(fā)觀眾對(duì)山西文化的認(rèn)同感。微短劇還可以通過(guò)先進(jìn)的拍攝技術(shù)和后期制作手段，對(duì)山西的文旅場(chǎng)景進(jìn)行高度還原，為觀眾營(yíng)造出沉浸式的體驗(yàn)氛圍。

（三）山西“微短劇 + 文旅”實(shí)踐案例分析

在“微短劇 + 文旅”發(fā)展新趨勢(shì)的背景下，山西憑借其深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源，積極投身其中，近幾年推出了多部精品微短劇作品。這些作品在劇情設(shè)計(jì)、拍攝手法、傳播效果等方面各有特色，為山西文旅的創(chuàng)新傳播與發(fā)展注人了新的活力。

比如，2024年游戲《黑神話：悟空》的爆火迅速擴(kuò)大了山西的27處取景地的知名度，不少“天命人”紛紛前來(lái)打卡山西古建。山西文旅抓住機(jī)遇趁著熱度拍攝了微短劇《你好！天命人》，在2025年初上線，劇中主人公韓久安的“穿越”巧妙地將古代與現(xiàn)代相結(jié)合，帶領(lǐng)觀眾先后了解了極具山西特色的歷史故事：“燮父遠(yuǎn)征”“木蘭凱旋”“票號(hào)興起”等，讓觀眾在觀看玄幻劇情的同時(shí)，還了解了山西悠久的歷史文化。這種將歷史與奇幻巧妙融合的劇情設(shè)計(jì)，既滿足了觀眾對(duì)新鮮故事的追求，又激發(fā)了觀眾對(duì)山西文化的興趣和探索欲望。《你好！天命人》在嘩哩嘩哩、微信公眾號(hào)、微博等多平臺(tái)投放，除此之外，還在抖音和快手平臺(tái)剪輯劇集片段、拍攝花絮及劇照吸引大量用戶討論。該劇還在山西文旅官方網(wǎng)站和相關(guān)旅游APP上進(jìn)行推廣，為游客提供了了解山西文化的新窗口。通過(guò)多平臺(tái)的傳播，該微短劇成功吸引了不同年齡段和興趣群體的觀眾，提升了山西文旅的知名度和影響力[3]。

另一個(gè)熱度較高的微短劇《我在蘆芽山等你》以山西寧武蘆芽山景區(qū)為拍攝地點(diǎn)，通過(guò)奇幻、甜寵的劇情吸引了眾多年輕用戶觀看。該劇因“自然美學(xué)與人文敘事的深度融合”在2024年11月舉辦的《中國(guó)精品微短劇之夜》中被列人了精品推介榜單，成為文旅題材微短劇的優(yōu)秀案例。在劇情方面，這部微短劇以主角旅游策劃師方梨和小說(shuō)作者秦旭的雙線敘事為核心，融人了男女主人公前世的奇幻故事。在文化特色方面，劇集中還展現(xiàn)了山西的莜面美食文化，3000多年來(lái)人們?cè)诟稍锖涞谋狈礁咴N植了莜麥，又將莜麥做成種類多樣的莜面美食，體現(xiàn)出了北方的飲食智慧和歷史文化底蘊(yùn)。該劇在蘆芽山、馬侖草原、小蘆芽山、萬(wàn)年冰洞等實(shí)地取景，讓更多的觀眾看到了不一樣的山西風(fēng)景，大大提高了山西寧武蘆芽山的知名度。

以山西春節(jié)文化為背景的微短劇《過(guò)年好之花饃饃與馬卡龍》，主要講述了關(guān)于花饃工藝非遺傳承人呂小穆和海歸西點(diǎn)師任雅琪在相親過(guò)程中發(fā)生的一系列生動(dòng)逗笑的故事，劇中出現(xiàn)了山西花饃饃與西式馬卡龍的有趣對(duì)比，展示了花饃饃的制作過(guò)程，如認(rèn)真揉面，精心蒸制，展現(xiàn)了山西人民的勤勞智慧和對(duì)生活的熱愛(ài)，在故事的最后兩位主人公共同創(chuàng)造出了一種中西合璧美食—馬卡饃。這種以中西文化碰撞為主題的劇情設(shè)計(jì)具有一定的趣味性，又能吸引更多年輕觀眾的關(guān)注，讓更多人了解和喜愛(ài)山西的非遺文化[4。

這些微短劇在劇情設(shè)計(jì)、拍攝手法、傳播效果等方面都取得了顯著的成績(jī)。它們?yōu)樯轿魑穆玫膫鞑ヅc發(fā)展提供了新的思路和模式，也為其他地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有益的借鑒。

三、“微短劇 + 文旅”沉浸式傳播的優(yōu)化策略與未來(lái)展望

（一）優(yōu)化策略

在內(nèi)容方面，要深入挖掘山西小眾文旅資源，打造本土差異化內(nèi)容。山西擁有豐富且獨(dú)特的歷史文化與自然景觀資源，除了人們熟知的平遙古城、太行山等，還有眾多小眾寶藏地等待挖掘。比如，黃河壁畫(huà)是黃河岸邊巖石上歷經(jīng)歲月沖刷形成的天然圖案，極具藝術(shù)與歷史價(jià)值。實(shí)現(xiàn)“微短劇 + 文旅”時(shí)可圍繞黃河壁畫(huà)內(nèi)容聯(lián)想創(chuàng)作微短劇，講述古代黃河兒女的生活故事，將壁畫(huà)中的神秘元素融入劇情。再如山西的眾多古村落、古建筑，可以通過(guò)微短劇的實(shí)地取景呈現(xiàn)出古人的建筑智慧，與市場(chǎng)上常見(jiàn)的文旅題材不同，它為觀眾帶來(lái)新鮮獨(dú)特的文化體驗(yàn)。同時(shí)，可以結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)元素，將傳統(tǒng)文化與熱點(diǎn)元素相結(jié)合。比如，年輕人喜愛(ài)的穿越題材，微短劇可以設(shè)計(jì)讓主角穿越到古代山西，參與傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，體驗(yàn)晉劇、剪紙、面塑等技藝，在生動(dòng)的劇情中傳播山西文化。參考《逃出大英博物館》這類熱門微短劇，以文物回歸為主題引發(fā)廣泛關(guān)注，山西可借鑒此類微短劇創(chuàng)作模式，創(chuàng)作以山西流失文物回歸為背景的微短劇，激發(fā)觀眾的愛(ài)國(guó)情懷與對(duì)山西文化的興趣。除此之外，還要注重微短劇的故事性與情感性，增強(qiáng)受眾的情感共鳴。文旅微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作不能一味地照搬微短劇的故事模式，而是要展現(xiàn)獨(dú)特的文旅故事。微短劇中的情感敘事能觸發(fā)觀眾的代入體驗(yàn)感，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化為線下旅游體驗(yàn)。其憑借緊湊且富有創(chuàng)意的故事架構(gòu)，將豐富的情感脈絡(luò)融入簡(jiǎn)短的劇情當(dāng)中，以獨(dú)特的敘事節(jié)奏與表現(xiàn)手法來(lái)演繹。比如，可以拍攝一部關(guān)于晉商家族從輝煌到衰亡的微短劇，劇情圍繞晉商家族在最初創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的艱辛、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的理念、家族成員間的深厚情感等展開(kāi)，劇中還可以展現(xiàn)晉商在面對(duì)困難時(shí)由于堅(jiān)守誠(chéng)信最終贏得信賴的情節(jié)，讓觀眾感受到晉商文化的精神內(nèi)涵，使觀眾產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而對(duì)山西晉商文化產(chǎn)生向往與認(rèn)同。

在技術(shù)方面，可以利用VR、AR技術(shù)，豐富沉浸式體驗(yàn)，VR技術(shù)能提升山西文旅微短劇的沉浸感，在拍攝山西文旅微短劇時(shí)，運(yùn)用VR技術(shù)讓觀眾身臨其境地感受山西的魅力。比如，制作團(tuán)隊(duì)可在五臺(tái)山題材短劇中運(yùn)用VR設(shè)備，使觀眾360度觀賞寺廟建筑和五峰景觀，這種線上觀看體驗(yàn)可以激發(fā)更多游客到線下游覽的意愿。AR技術(shù)可增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)功能，如拍攝關(guān)于山西古建筑微短劇時(shí)加入AR技術(shù)，觀眾使用手機(jī)掃描屏幕中的古建筑，在手機(jī)上即可彈出關(guān)于該建筑的歷史介紹、建筑特色等信息，增加觀眾的參與感，滿足觀眾對(duì)相關(guān)知識(shí)的需求。故宮AR小程序—“數(shù)字故宮”的成功案例值得山西借鑒，讓觀眾在手機(jī)上就可以了解文物背后的故事，提升文旅微短劇的沉浸感

傳播渠道需要多平臺(tái)協(xié)同發(fā)力。抖音、快手等短視頻平臺(tái)用戶基數(shù)大，適合廣泛傳播；微信、微博適合開(kāi)展話題營(yíng)銷，可以進(jìn)行話題推廣，引導(dǎo)用戶參與討論和分享；山西文旅官網(wǎng)可設(shè)立微短劇專區(qū)，集中展示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為觀眾提供集中觀看和深入了解山西文旅的渠道。線上線下聯(lián)動(dòng)能形成傳播合力，就像在山西平遙國(guó)際電影節(jié)期間，播放與平遙古城相關(guān)的微短劇，讓觀眾在欣賞電影作品的同時(shí)，通過(guò)微短劇更深入地了解平遙的歷史文化。

（二）未來(lái)展望

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的日益成熟，“微短劇 + 文旅”沉浸式傳播模式在山西文旅產(chǎn)業(yè)中將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。山西文旅微短劇需要持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容形式、不斷升級(jí)完善技術(shù)應(yīng)用、進(jìn)一步整合優(yōu)化傳播渠道，這些舉措將使微短劇成為山西文化傳播的重要媒介。該模式助力山西文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，有效帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，山西豐富的歷史文化資源因此煥發(fā)新生。新時(shí)代背景下，山西文旅產(chǎn)業(yè)將展現(xiàn)更強(qiáng)大的生命力。

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（責(zé)任編輯：趙靜琪）