LABUBU 爆火，全靠ABB式名字？

最近，說起全球潮流文化的新頂流，非LABUBU莫屬。前有蕾哈娜等一眾明星持LABUBU打卡，LABUBU發售日美國門店搶購現場堪比iPhone首發；后有初代LABUBU在永樂2025春季拍賣會上拍出108萬元天價。網友們在搶購LABUBU之余，也發現，似乎擁有ABB式名字的玩偶或角色都更容易火。

在LABUBU家族內部，擁有“ABB式名字”的還有LABUBU家族的大首領ZIMOMO，有著粉毛發和愛心鼻子的MOKOKO，以及LABUBU的戀人TYCOCO。潮玩界擁有ABB式名字的娃娃也大有人在，如近期很火的潮玩盲盒WAKUKU、紅極一時的搪膠玩偶蒙奇奇等。陪伴一代人成長的動畫片中，也有青青草原上生活的喜羊羊、懶羊羊，再如住在翻斗花園里的胡圖圖和牛爺爺。

大火的電視劇里，擁有ABB式名字的大火角色更是不少。《愛情公寓》里的唐悠悠、《你是我的榮耀》里的喬晶晶、《傳聞中的陳芊芊》里的陳芊芊、《慶余年》里的范若若等。

品牌領域，也有很多大眾耳熟能詳的ABB式名字，如拼多多、貨拉拉等。

名字不只是一個符號，它還可能悄悄影響我們對人的第一印象。2017年，以色列希伯來大學約納特·茲韋布納等學者拿出一批真實的人臉照片和對應姓名，請被試者從中挑出與照片最適配的名字。實驗結果發現，參與者能夠準確匹配真實姓名的概率為28.21%，高于隨機蒙一個答案而答對的20%的概率。也就是說，人們光聽名字就能腦補一張對應的臉。

而ABB式名字又恰好自帶“可愛濾鏡”。湖北大學教育學院心理學系的吳鵬等學者介紹，ABB式名稱中的疊音正與兒童早期語言特點類似，人們會認為擁有ABB式名字的個體更具有嬰兒特征，其外觀可能更可愛、更小、更軟、更輕等。

此外相較于非疊音名字，人們往往會認為擁有疊音姓名的個體更熱情、更平易近人、更友好。

具體到LABUBU身上，一方面，這種ABB式疊音名字自帶溫暖屬性；另一方面，名字的溫暖性格屬性也正好與LABUBU“丑”“兇”的外觀屬性形成鮮明反差。

當然，作為潮玩IP，必須有情緒價值。而ABB式名字，更能直接給消費者帶來積極的情緒體驗，恰好契合了消費者需要的悅己感。

傳播力強也是ABB式名字的另一隱藏優勢。一方面，ABB式結構念起來節奏明快、朗朗上口。另一方面，LABUBU、ZIMOMO等ABB式名字往往是無實義的音節疊詞，沒有深奧的文化內涵，不需要翻譯，發音又簡單，任誰看到都能迅速拼讀、模仿。這不僅能夠規避文化沖突，還能減少跨文化傳播中的文化折扣，哪怕是不同語言背景的潮玩粉絲，也能輕松理解、快速上口，最終牢牢記住名字。