曹縣漢服出圈記

2025年4月，山東省服裝設計協會邀請中國知名服飾史學者陳詩宇及其領銜的衣冠復原團隊來到曹縣，奉獻出一場精彩的歷代服飾展演，拉開了第三屆曹縣漢服節的帷幕。

曹縣漢服何以出圈

這次的“衣冠溯源·繼往開來——在曹縣感受歷代漢服之美”展演，精選了六個時期具有代表性款式的經典作品，為大家呈現了一場古代衣冠服飾的文化盛宴，也為曹縣未來漢服產業的發展奠定了堅實基礎。

陳詩宇團隊是國內重要的服飾復原團隊，多年來承擔并參與了多項國家級服飾項目，其中涵蓋國家博物館等各大博物館的展示工作，還曾為中央電視臺《春晚》《國家寶藏》等節目、電視劇《清平樂》等數十檔影視節目提供歷史服裝指導。曹縣這棵“梧桐樹”如何能夠吸引國內知名服飾專家這樣的“金鳳凰”，還得益于這些年曹縣知名度的不斷提升以及曹縣漢服的頻繁出圈。

2018年，互聯網社交平臺的普及，讓漢服之美在年輕人中迅速傳播；各類電視節目、官方晚會也開始將漢服表演作為一種文化展示方式，這都對市場產生了積極影響。2022年國際時裝品牌迪奧的“馬面裙事件”，無意間成為漢服推廣的加速器。馬面裙這一經典傳統服飾因其穿戴方便且日常百搭的特性迅速走紅。迪奧事件不僅推動了漢服關注度的上升，也讓明星與博主紛紛在公開場合展示漢服，為漢服的大眾化推廣創造了良好契機。與此同時，曹縣漢服設計研究院院長周錦的《錦繡羅裙》面世，她在書中介紹了自己收藏的125條古董馬面裙，為馬面裙的學術研究及產業發展奠定了一定的學術基礎。

出圈，不能僅靠物美價廉

在2018年漢服熱潮來臨之前，曹縣已經擁有完善的服裝產業鏈，超過十萬名從業人員在設計、制版、選料、刺繡、印花、裁剪、縫紉和銷售等各個環節為漢服產業的快速發展形成了強有力的支撐。

據曹縣漢服設計研究院執行院長侯國棟介紹，曹縣的生產成本優勢明顯。一線員工的工資、廠房租金及其他開支均低于全國平均水平，使得曹縣的生產成本相對較低，從而形成了價格優勢。成本優勢與產業鏈的完善相互促進，使其能在市場中迅速占據一席之地。

所以，一提到曹縣，大家就都會想到“物美價廉”。“過去馬面裙五六百元一條，做工精良的甚至要上千元一條，曹縣的馬面裙在同等質量的基礎上，可以實現一兩百元左右一條，讓熱愛華服的人基本上實現了馬面裙自由。”談起曹縣的馬面裙，周錦打開了話匣子，但她也認為曹縣漢服的出圈，不能僅僅停留在“物美價廉”的階段。

周錦認為，曹縣漢服產業發展需要政府政策的支持。陳詩宇團隊的到來在一定程度上也預示著曹縣政府將更加重視漢服產業的高質量發展，只有將專家人才“請進來”，才能讓曹縣漢服“走出去”。實現漢服的原創化勢在必行，政府可通過引進專家團隊和服裝設計領域的人才在歷代服飾復原的基礎上進行再創作，讓飽含中華優秀傳統文化的漢服“活”起來，帶著優秀的文化基因走出去。

山東省服裝設計協會聯合曹縣人民政府的“華服世界行”活動帶著中國的華服走向世界，目前已經走過了17個國家。今后，山東省服裝設計協會還會聯合世界漢學家，讓漢學家們去解讀中國的服飾故事，走出去給世界上熱愛中國文化的人們講述中國故事。

曹縣——“新漢服”的造夢空間

“請進來”又“走出去”，曹縣漢服正向著“新漢服”的方向發展。“新漢服”既符合傳統審美又滿足日常穿著的漢服，尊重漢服形制，但不局限于復原形制，吸收西式文化但不盲從西方審美，推崇寬衣博帶但更追求日常穿著。

目前，全國四大漢服產業帶：廣州、成都、杭州和曹縣各具特色。廣州的漢服產業擁有典型的時裝基因，在現有西式版型上融入中式元素成為他們的特點，稱為新中式。成都因為其旅游城市的屬性，逐漸誕生的是復原類的標準漢服，講究形制和工藝，在漢服圈里比較正統。杭州則擁有非常明顯的電商基因，產業帶動企業不以復原或者新中式給自己設限，他們擁有強大的創新能力，推廣能力和資本整合能力，擴張迅速。

在提及曹縣“新漢服”未來的發展方向時，侯國棟談到了曹縣擁有這三座城市都沒有的成本控制能力，但是缺乏時裝基因，消費場景比較單一。

若想在激烈競爭的市場中找到一條屬于自己的特色化道路，曹縣需要在保留成本優勢的前提下，提升品質，通過改進制版和生產工藝，把高品質性價比真正融入曹縣漢服品牌的核心。

為此，侯國棟專門組建了漢服工藝研究小組，來學習和摸索制作工藝的升級與量產化，探索怎樣才能在成本控制的基礎上提升品質，踐行“高性價比”。在產品設計上，他在2023年注冊了華羽集原創漢服品牌，首先通過復原形制來感知傳統審美，既保留傳統形制審美又符合日常穿搭，市場反饋非常好，為“新漢服”的可推廣性探索做出一個成功的嘗試。

據統計，目前曹縣有漢服企業2753家，從業人員近10萬人，2024年，曹縣漢服總產值達260億元，其中網絡銷售額突破87.5億元，占全國市場的50%以上。同時，曹縣依托全國古風文旅資源，不斷推動產業鏈與文旅場景深度融合。這座小城用一針一線織就錦繡前程，曹縣漢服已出口至韓國、意大利等20余國，并入駐故宮、大唐不夜城等180家風景區。相信在不久的將來，曹縣漢服一定可以從“出圈”走向“出海”！