薇諾娜 科研筑基 領(lǐng)航國貨美妝

2025年4月11日，國家工業(yè)和信息化部正式公示首批中國消費名品名單，美妝領(lǐng)域唯一入選的皮膚學級護膚品牌薇諾娜，填補了敏感肌功效性護膚品在國家名品矩陣中的空白。薇諾娜在細分賽道上樹立起國家標桿地位，深度響應了“發(fā)展科技潮品、打造時尚名品、開發(fā)健康新品、塑造創(chuàng)意精品”的核心要求，書寫著屬于中國美妝品牌的時尚傳奇。

專研深耕敏感肌領(lǐng)域

依托10余年對敏感肌領(lǐng)域的專研深耕，薇諾娜以“產(chǎn)學研醫(yī)”協(xié)同創(chuàng)新為核心，構(gòu)建堅實的技術(shù)壁壘與品牌創(chuàng)新基石。秉持植物科技與產(chǎn)學研醫(yī)并重的理念，在植物新原料開發(fā)領(lǐng)域持續(xù)深耕。截至目前，其母公司貝泰妮集團已成功備案并獲批了包括滇牡丹籽油、馬蘭提取物、長梗冬青苷在內(nèi)的16款化妝品新原料，備案量居國內(nèi)同類美妝企業(yè)前列。

此次薇諾娜入選首批中國消費名品名單，既是對品牌持續(xù)突破研發(fā)邊界、引領(lǐng)消費趨勢的肯定，也印證了云南本土品牌在國家級平臺上的突破性進展。薇諾娜將以此為契機，繼續(xù)以高質(zhì)量發(fā)展為指引，強化硬核科研實力，聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力培育，推動品牌向更高價值鏈攀升，持續(xù)為行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型起到引領(lǐng)帶頭作用。

堅守差異化發(fā)展路徑

在本土美妝品牌眾多的市場中，作為中國皮膚學級護膚品牌，薇諾娜通過產(chǎn)品、設(shè)計和營銷等方面的獨特之處，實現(xiàn)了差異化發(fā)展。

產(chǎn)品層面，薇諾娜將“皮膚醫(yī)學”“藥植科技”“臨床實證”嵌入品牌基因，關(guān)注為消費者提供“科學證據(jù)”。依托云南6500多種特色植物資源（如青刺果、馬齒莧、滇重樓、滇山茶等），通過產(chǎn)學研醫(yī)一體化創(chuàng)新模式，聯(lián)合19位皮膚科權(quán)威專家、63位皮膚科專家醫(yī)研共創(chuàng)及70多家國內(nèi)外頂級醫(yī)院皮膚科臨床驗證，確保產(chǎn)品兼具安全性與功效性。以明星單品特護霜2.0為例，其采用專利升級成分—青刺果多糖（青刺果PRO MAX），能夠深入肌膚底層，直達敏感基因源頭，減少敏感反復。

設(shè)計層面，薇諾娜將紅、白為主色調(diào)的品牌視覺以及醫(yī)用十字元素融入產(chǎn)品包裝，強化專業(yè)形象。這些基礎(chǔ)元素與品牌的核心價值觀、定位和目標受眾相契合，彰顯了品牌雄厚的專業(yè)實力、醫(yī)研產(chǎn)品的專注投入、可信可感的專家角色，體現(xiàn)了薇諾娜作為皮膚護理的權(quán)威專家，秉持科學的原則，傳遞直接可達的信息給廣大受眾。

營銷層面，薇諾娜始終重視科學傳播，目前，薇諾娜正在強化科學傳播團隊建設(shè)，通過整合傳播資源來提升品牌勢能，實現(xiàn)了傳播口徑的戰(zhàn)略聚焦，確保科學敘事的一致性和專業(yè)性。與此同時，薇諾娜在社會化營銷上也致力于全域精準觸達，強化“敏感肌專業(yè)護膚”認知；并通過“525全民護膚日”“薇笑陽光計劃”等公益活動，深化品牌社會責任形象。

創(chuàng)新驅(qū)動，滿足多元需求

當前美妝行業(yè)呈現(xiàn)出新趨勢，消費者從關(guān)注成分本身轉(zhuǎn)向更重視產(chǎn)品的實際功效，對敏感肌護膚品的需求在功效、成分、護膚步驟等多維度上提升進階，呈現(xiàn)出“精細化”趨勢。隨著我國敏感肌護膚理念的日益成熟，對科學護膚的需求，已不再局限于舒敏和修護，更進階、更細分、更精準的護理成為廣泛熱議的話題。

在此趨勢下，薇諾娜不斷實施創(chuàng)新實踐。2025年，第六屆敏感性皮膚高峰論壇上薇諾娜重磅發(fā)布了功效護膚品研發(fā)的“NUTE”原則，即圍繞臨床需求（Need）、獨特機制（Unique）、科技賦能（Technology）、證據(jù)可信（Evidence）4大科學維度展開。這正是薇諾娜作為行業(yè)頭部企業(yè)主動應對市場挑戰(zhàn)的典型表現(xiàn)。“NUTE”原則對功效性護膚品的研發(fā)提出了更高的要求，并試圖將功效護膚品的研發(fā)邏輯從“追逐市場熱點”搞成分競賽轉(zhuǎn)向“面對臨床問題”尋找真實解決方案。其本質(zhì)是將“有效”二字從營銷話術(shù)變成可量化、可追溯的證據(jù)鏈。

此外，在國潮崛起的背景下，消費者對兼具文化底蘊和品質(zhì)的產(chǎn)品需求也日益增長。薇諾娜作為云南走出來的品牌，對于云南豐富的非遺文化有著天然的親和力，希望通過非遺元素的融入，提升產(chǎn)品的文化附加值的同時，也能強化品牌的差異化競爭力。例如，薇諾娜以云南甲馬為靈感推出的“美愿成真”新年禮盒、攜手云南織錦推出的七夕禮盒“織女的禮物”、融合云南彝繡應運而生的彝繡非遺禮盒等，讓傳統(tǒng)藝術(shù)重回大眾視野，讓消費者在護膚的同時感受到傳統(tǒng)文化的溫度，進一步探尋更多元的品牌營銷和情感鏈接方式。

立足本土，走向世界

面對國際巨頭壟斷的美妝市場，薇諾娜通過扎根云南特色植物資源，建立中草藥成分體系，以東方美學表達等方式，探索非對稱競爭路徑，建立中國美妝的話語權(quán)。

扎根“植物王國”云南，自創(chuàng)立以來，薇諾娜持續(xù)從其生長的土地汲取養(yǎng)分，從6500多種云南特色植物中篩選出青刺果、馬齒莧、滇山茶、滇重樓等具有活性的植物，并將這些植物用于產(chǎn)品安全功效性研究。聚焦基于云南特色植物的功效性化妝品、功能性食品及藥品研發(fā)。2022年薇諾娜母公司貝泰妮牽頭成立云南特色植物提取實驗室。2023年云南特色植物提取實驗室有限公司的科研基地—青刺果科研種植基地在香格里拉落成揭牌，基地除種植培育薇諾娜的產(chǎn)品原料外，還承擔了建立完善的天然植物庫、可持續(xù)保護與開發(fā)特色植物資源的重要作用。

薇諾娜創(chuàng)始人郭振宇博士將品牌定位為“薇諾娜是云南的、中國的，同時一步到位是世界的”。如今，薇諾娜用15年深耕證明，唯有扎根科學土壤，才能讓中國美妝在全球化競爭中長出屬于自己的“根系”。目前，薇諾娜已進入日本、泰國、新加坡、馬來西亞等亞洲市場，并在日本以及法國等地投資建立研發(fā)中心和前沿聯(lián)合實驗室，擁有綜合研發(fā)人員近500人。以科研先行，推動國際皮膚學術(shù)領(lǐng)域研究，助力打造皮膚健康生態(tài)，為中國乃至全世界帶來健康和美麗的同時，打破國際品牌技術(shù)壟斷，重塑中國美妝在全球市場的專業(yè)影響力。