蔣奇明 山下有松 以東方審美叩響全球共鳴之門

在全球化浪潮下，跨越地域和國籍的文化碰撞與交融，讓商業(yè)領(lǐng)域有了更多的解答。特別是在時尚和設(shè)計界，涌現(xiàn)出各種風(fēng)格與理念。這其中，主打東方審美的一些國貨品牌，正在用獨特的品牌敘事和極具亮點的產(chǎn)品設(shè)計閃耀全球。來自北京的“山下有松”就以其獨特的東方審美，在全球范圍內(nèi)引發(fā)了廣泛關(guān)注與共鳴。這個創(chuàng)立于2013年的包袋設(shè)計品牌宛如從東方山林中走來的隱者，以質(zhì)樸自然的氣息打破了消費主義浪潮中千篇一律的“完美”，以全新的審美體驗與精神慰藉詮釋了東方審美的商業(yè)價值與無窮魅力。

當代情緒缺口中的東方解答：讓消費者在自然與真實中尋得慰藉

眾所周知，伴隨著工業(yè)化與城市化發(fā)展，消費市場的“標準化、工業(yè)化”元素也越來越明顯。很多看似完美無瑕的商品在功能、品質(zhì)上無可挑剔，但卻很難填補消費者內(nèi)心深處對自然、對真實的渴望。而這種精神給予的空間，形成了當代社會普遍存在的情緒缺口。以包袋市場來說，隨著消費者越來越注重情緒價值，西方主打的“cottagecore”風(fēng)潮一度風(fēng)靡全球。這種審美理念推崇田園牧歌式的生活，渲染著宛如童話般美好的世界，這和都市人群渴望遠離都市喧囂與疲憊的心境不謀而合。只不過，在那些田園場景的描繪中，雖然有著精致的小木屋、繁花盛開的花園，但一切都像是精心布置的舞臺，這更多是一種理想化的、浪漫化的遠離，人與環(huán)境依然是分離的。

正是因為洞察到西方“cottagecore”風(fēng)潮和東方審美的“山居意境”截然不同，“山下有松”開始從都市人的精神需求出發(fā)，以東方山野美學(xué)回應(yīng)，將“不完美哲學(xué)”發(fā)揚光大。在“山下有松”的“不完美哲學(xué)”中，粗陶器皿有著自然的紋理與細微的瑕疵，物件上留有工匠鑿刻的痕跡，這種去工業(yè)化、去標準化的設(shè)計體現(xiàn)，恰恰以強大的生命力與溫度成為跨越文化的治愈符號。在北京的一些文藝街區(qū)，如南鑼鼓巷附近的店鋪中，這些帶有“不完美”印記的商品受到很多年輕消費者的推崇，他們在這些商品中感受到了真實與自然的力量，仿佛找到了喧囂都市中的一片寧靜港灣。

在東方審美中，“天人合一”的生活哲學(xué)恰恰是“山居意境”的精髓所在。“山下有松”在品牌設(shè)計中大量運用墨綠與大地色系，這些色彩源自中國古畫中對山川、松林的描繪，以及古老陶器歷經(jīng)歲月沉淀的色澤。除了極具視覺沖擊力之外，這些設(shè)計元素也讓消費者沉浸式感受到山林間的靜謐和大地的厚重。

而被外媒譽為“東方立體主義”的盤扣設(shè)計，在“山下有松”設(shè)計團隊手中，憑著對東方審美的深刻理解，也得到了充分的展現(xiàn)。盤扣是中國傳統(tǒng)服飾元素，在“山下有松”的產(chǎn)品設(shè)計中，它不再是單純的功能性紐扣，憑著獨特的紋理與造型，每一處彎折都蘊含著東方文化的韻味，而被賦予了藝術(shù)品的價值。這種設(shè)計打破了西方傳統(tǒng)設(shè)計中對線條和形狀的常規(guī)認知，展現(xiàn)出一種獨特的立體感與空間感。“山下有松”正是用東方山野美學(xué)為當代人的情緒缺口提供了獨特解答。

去商業(yè)化的文化輸出：以內(nèi)容與匠心引發(fā)全球共鳴

在主打文化的商業(yè)品牌中，“商業(yè)化”往往是一把雙刃劍。因為過度商業(yè)化會導(dǎo)致一些品牌過于注重流量與短期利益，從而忽視了文化內(nèi)涵的傳遞，進而無法獲得長期價值。“山下有松”則反其道而行之，采用去商業(yè)化的策略，專注于以內(nèi)容和匠心構(gòu)建品牌形象。

在借助產(chǎn)品設(shè)計推廣挖掘中國非遺技藝的過程中，“山下有松”不僅將中國傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計與制作過程，還通過紀錄片等形式記錄工匠們制作過程中的每一個細節(jié)，展示其精湛的技藝。比如中國傳統(tǒng)建筑的瑰寶——榫卯結(jié)構(gòu)，就在“山下有松”的產(chǎn)品設(shè)計中被巧妙呈現(xiàn)，其精密的構(gòu)造與獨特的美學(xué)價值借助鏡頭和影像在全球傳播，將中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊完美呈現(xiàn)在世人面前。

與此同時，“山下有松”還注重社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺的推廣，吸引大量國際用戶自發(fā)創(chuàng)作并分享相關(guān)內(nèi)容，有力證明了東方美學(xué)無須刻意迎合西方審美，其自身的魅力足以跨越文化界限，吸引全球目光。此外，在跨界聯(lián)名方面，“山下有松”也不走尋常路，精準選擇與自身文化調(diào)性相符的藝人、藝術(shù)展、文化機構(gòu)進行合作，以“反網(wǎng)紅邏輯”的長期主義拒絕短平快爆款，靠口碑的自然發(fā)酵，真正成為東方文化輸出的一張獨特名片。

渠道里的東方智慧：打造沉浸式東方體驗空間

在品牌傳播與銷售渠道的構(gòu)建上，“山下有松”同樣融入了東方智慧，通過線上線下相結(jié)合的方式，營造出沉浸式的東方體驗空間。

以線下店鋪的設(shè)計來說，“山下有松”完美借鑒了中國傳統(tǒng)園林“曲徑通幽”的布局理念。其店鋪入口低調(diào)而隱蔽，顧客踏入其中，仿佛走進了一處世外桃源。其店內(nèi)空間布局曲折多變，通過巧妙設(shè)置的屏風(fēng)、隔斷，營造出不同的空間層次，以園林布景的設(shè)計理念擺放精心挑選的產(chǎn)品與展示道具。顧客深入其中，店內(nèi)的燈光還會模擬自然光線的變化，營造出柔和、溫暖的氛圍。這種獨特的店鋪設(shè)計被國際媒體盛贊為“可漫步的山水畫”，顧客在購物過程中，仿佛在欣賞一幅徐徐展開的東方畫卷，自然而然地沉浸于東方文化氛圍之中。

而在線上渠道的打造中，“山下有松”則利用動態(tài)水墨技術(shù)呈現(xiàn)服裝質(zhì)感與產(chǎn)品細節(jié)。以品牌官方網(wǎng)站與電商平臺頁面作為代表，當顧客瀏覽商品時，其產(chǎn)品的材質(zhì)、紋理通過動態(tài)水墨效果直觀地傳達給顧客。這種創(chuàng)新的視覺呈現(xiàn)方式，不僅提升了顧客的購物體驗，更將東方傳統(tǒng)藝術(shù)形式與現(xiàn)代電商購物方式相結(jié)合，讓顧客在虛擬空間中也能感受到東方美學(xué)的獨特魅力。這種將文化深度融入渠道體驗的做法，進一步強化了品牌在消費者心中的獨特形象，讓“山下有松”避免同質(zhì)化競爭，在市場中脫穎而出。

總體而言，東方審美的世界回響，就是在于以自信姿態(tài)重構(gòu)全球生活美學(xué)。而“山下有松”正在說明，真正的東方美學(xué)無須刻意“國際化”，而是以自身深厚的文化底蘊與獨特的審美視角，引發(fā)市場與用戶的共鳴。如今，從時尚設(shè)計到家居裝飾，從藝術(shù)創(chuàng)作到日常生活方式，東方審美所倡導(dǎo)的自然、和諧、簡約等理念正在全球吸引越來越多的用戶。未來，我們有理由相信，會有更多的東方品牌與文化元素以自信的姿態(tài)走向世界，在全球生活美學(xué)的舞臺上綻放更加耀眼的光芒。