洪洞大槐樹 根祖文化魂

在2023年6月2日，習近平總書記在文化傳承發展座談會上明確提出：“在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命。”洪洞大槐樹根祖文化的最大特點是血脈親情的聯結，對于注重同宗同源的中華兒女來說，具有強大的感召力。通過探尋洪洞大槐樹根祖文化的獨特價值以及傳播途徑，展示了中華優秀傳統文化的獨特魅力，同時為構筑中華民族共有的精神家園打下堅實基礎。

洪洞大槐樹根祖文化的獨特價值

中華文化所蘊含的思想、價值觀念對中華兒女及周邊國家或地區有著深遠影響。山西作為中華文明的重要發祥地之一，歷史悠久、文化底蘊深厚，故有“五千年文明看山西”一說。

地域文化的獨特性

晉文化作為北方地域文化的重要組成部分，是山西地區古代文化經漫長發展形成的獨特文化體系，孕育出山西獨有的八大旅游文化品牌。若從起源背景、核心內涵與價值等維度進行對比，洪洞大槐樹根祖文化在山西地域文化中的獨特性便清晰可見。

1.根祖文化的符號

洪洞縣的大槐樹坐落于山西省臨汾市，素有“天下第一槐”之美譽，它不僅是自然與歷史的寶貴見證，也是中華民族根祖文化的重要象征。大槐樹有著獨特的歷史意義，作為山西的文化地標之一，寄托了無數遷徙者對故土的深深眷戀，有著獨一無二的情感價值。

2.多元文化的融合

大槐樹移民規模之大，歷時之久，影響之深，不僅在我國歷史上空前絕后，在世界移民歷史上也非常罕見。洪洞大槐樹與明朝大移民緊密相連，形成了移民文化。大槐樹是連接宗族的精神紐帶，具有內涵豐富的姓氏宗親文化，其祭祖習俗也被國家列為非物質文化遺產，是中國北方參與地域、人數最多，且規模最為宏大的民間祭祀典儀。這些文化相互交融，是大槐樹根祖文化的重要組成部分。

現代社會的獨特價值

1.文化價值

在現代社會，洪洞大槐樹在全國范圍內依然是獨具特質、無可替代的文化符號。它是唯一以“尋根”為核心主題，飽含著人們對先人的追念，以及探尋家族根源的民間文化圣地。同時，它還是山西省重點文物保護單位，承載著厚重的歷史。通過了解大槐樹及其背后的故事，追尋先祖的足跡，找尋中華兒女共同的歷史記憶，而共同的文化、共同的價值觀對中華民族文化歸屬感的形成不可或缺，這也是民族凝聚力的基礎。同時，重視其衍生的民俗活動、血脈宗親等文化，不僅有利于傳承其中蘊含的非物質文化遺產，還促進了中華優秀傳統文化的創新和發展，對其他地區的文化傳承也有一定的借鑒意義。

2.經濟價值

作為山西省乃至全國范圍內極具影響力的歷史文化遺跡，洪洞大槐樹以其深厚的歷史底蘊和獨特的文化魅力，吸引來自四面八方的游客前來參觀，推動了當地旅游業的蓬勃發展。游客們可以在大槐樹下駐足凝望，拍照留念，聆聽關于堅韌與希望的感人故事，于無形中產生對先人的無限敬仰和對大槐樹根祖文化的深刻認同。同時，通過舉辦演出活動、主題活動以及民俗表演等，直接帶動當地文化產業和餐飲、住宿、交通、紀念品銷售等相關服務業的發展，為地方經濟發展注入新的活力。

3.社會價值

洪洞大槐樹根祖文化將以血脈親情為紐帶的移民后裔緊密地聯系在一起，其中蘊含尋根溯源的祖根情結、敬祖感恩的孝悌思想、祈福禳災的價值追求、團結宗親的精神紐帶、家國一體的價值理念等具有強大的社會凝聚力。這種凝聚力不僅促進了宗族內部的和諧與穩定，也推動了社會團結與進步，對于加強民族團結，維護國家安全與穩定有著重要意義。

4.人文精神的傳承

數百年前，移民先祖在他鄉不畏困難，開疆拓土，將敢為人先、堅韌奉獻的精神厚植于中華民族的精神沃土。如今，大槐樹根祖文化傳承與弘揚的根祖孝道、家國情懷、鄉情鄉愁、民族認同等人文精神已成為凝聚中華民族的象征。在大槐樹根祖文化的傳承中可以深刻認識到，無論來自何方、擁有怎樣的文化背景，大槐樹的子民都是中華民族的一份子，都肩負著傳承與弘揚中華民族優秀傳統文化的使命。

洪洞大槐樹根祖文化的現代傳播途徑

打造新媒體傳播矩陣

在新媒體時代背景之下，打造新媒體傳播矩陣成為重要的策略。而當前關于洪洞大槐樹根祖文化的新媒體傳播方式還未形成體系。因此，可以利用多種新媒體平臺和渠道，形成互為補充、互相促進的傳播網絡。在傳播中尤其要注重年輕人的喜好，用其經常使用的新媒體進行傳播，使洪洞大槐樹根祖文化得到更好的傳承。

1.全渠道覆蓋

目前搜索洪洞大槐樹根祖文化傳播的新媒體，并未覆蓋年輕人經常使用的新媒體。因此，在全渠道覆蓋方面，新媒體傳播矩陣的構建需要涵蓋多種媒體平臺，包括但不限于社交媒體（如微博、微信、抖音、快手）、視頻平臺（如嗶哩嗶哩、愛奇藝、騰訊視頻）、音頻平臺（如喜馬拉雅、蜻蜓FM）、新聞客戶端（如今日頭條、騰訊新聞）以及專業論壇和博客等。這些平臺和渠道各具特色，擁有不同的用戶群體和傳播優勢，通過打造全渠道、全方位的媒體平臺矩陣，形成傳播網絡，實現對目標受眾的全方位覆蓋和精準觸達。

2.公域流量與私域流量相結合

新媒體傳播矩陣的構建需要充分利用公域流量與私域流量的互補優勢。公域流量是指通過搜索引擎、社交媒體等公共平臺獲取的自然流量，這些流量具有廣泛性和不確定性，但可以通過優化內容、提高排名等方式進行引導和轉化。私域流量則是指通過自建渠道（如官方網站、App、小程序等）和社群運營等方式積累的用戶流量，這些流量具有穩定性和高黏性，是品牌傳播和營銷的重要資源。

為了實現公域流量與私域流量的有機結合，新媒體傳播矩陣需要進行全面規劃。在內容創作上，要注重內容的原創性、獨特性和價值性，以吸引用戶的關注；在渠道選擇上，要根據用戶的喜好和行為習慣，選擇合適的平臺和渠道進行傳播；在用戶運營上，建立完善的用戶畫像和數據分析體系，了解用戶的需求和偏好，提供個性化的服務和互動，增強用戶的歸屬感和忠誠度。此外，打造屬于自己的品牌，在各個平臺進行傳播時要注意品牌名稱保持一致，方便人們識別和記憶。

運用新媒體營銷策略

1.場景營銷策略

一方面，可以利用虛擬現實（VR）或增強現實（AR）技術，構建洪洞大槐樹的虛擬場景，讓人們身臨其境地感受大槐樹的雄偉壯觀和深厚的文化底蘊。在線上平臺，如官方網站、社交媒體等進行展示，吸引游客的關注。另一方面，在日常生活中，通過短視頻、直播等形式，將洪洞大槐樹與人們的生活場景相結合，如講述游客與大槐樹的故事、分享大槐樹周邊的美食和民俗活動等，增強人們的參與感。

2.內容營銷策略

一方面，圍繞洪洞大槐樹根祖文化創作優質內容，將大槐樹的歷史淵源、移民故事、祭祖習俗等，以故事化方式呈現，創作高質量的圖文、視頻、音頻等，吸引受眾的注意力。另一方面，利用社交媒體傳播，在微博、微信公眾號、抖音等平臺定期發布與洪洞大槐樹相關的內容，通過標簽、話題等方式提高內容的可見度和傳播效果。同時，可以邀請正能量網紅進行內容創作和推廣，擴大受眾范圍。還可以以洪洞大槐樹為主題開展線上活動，如線上征文比賽、詩歌朗誦、書畫比賽等，鼓勵大眾參與創作和分享，增加內容的互動性和傳播性。

3.互動營銷策略

建立互動平臺，在官方網站、社交媒體等平臺上設立互動專區，如留言板、評論區等，鼓勵受眾發表對洪洞大槐樹的看法和感受；定期舉辦線上問答活動，邀請專家學者或當地導游等解答受眾關于洪洞大槐樹的問題，增強受眾的參與感；組織線下活動，邀請受眾參與線下互動，如尋根祭祖活動、文化講座、民俗體驗等，通過親身體驗和感受，加深其對洪洞大槐樹根祖文化的理解和認同。同時，可以將線下活動的精彩瞬間和感人故事制作成宣傳內容，在線上平臺進行傳播和分享，形成線上線下互動的良好氛圍。

構筑中華民族共有精神家園

增強洪洞大槐樹根祖文化認同感和歸屬感

文化識別。洪洞大槐樹是明代移民的重要象征和標志，具有鮮明的文化識別度，承載著無數人的家園情懷和集體記憶。大槐樹歷經數年風雨滄桑，仍然枝繁葉茂、生機勃勃，通過對其歷史背景、移民故事、文化價值的了解，可以讓人們認識洪洞大槐樹根祖文化的獨特性，從而增強文化識別度。

身份歸屬。洪洞大槐樹不僅是山西的驕傲，許多移民的后代都認為自己是“大槐樹底下的人”，對于洪洞大槐樹有著特殊的情感。這種身份歸屬感讓人們更加珍視這一處文化遺產，同時也增強了中華民族的凝聚力和向心力。通過該文化的傳播，可以讓人們更加深入地了解自己的祖先和家族歷史，進一步提升身份歸屬感。

文化共情。洪洞大槐樹所蘊含的文化情感跨越時空，能夠引發人們的共鳴和共情。無論是尋根的游客還是品味文化的旅行者，在洪洞大槐樹下都能感受到歷史的厚重，也能感受到自己對故鄉的眷戀和思念。通過分享移民故事、播放相關影視作品等方式，可以讓人們更加深刻地體會到洪洞大槐樹所承載的文化情感，進一步激發文化共情。

形象感知。洪洞大槐樹作為山西根祖文化的標志之一，其形象已經深入人心。它不僅是自然景觀的代表，更是人文精神的象征。通過加強景區建設、提升服務質量等方式，可以讓洪洞大槐樹的形象更加鮮明和突出，成為人們心目中的“華人老家”和“尋根故土”。這種形象感知的增強將有助于提升洪洞大槐樹的知名度和影響力，進一步推動文化的傳承與發展。

文化表達。洪洞大槐樹的文化表達是多種多樣的，包括歌謠、傳說、故事、民俗等形式。通過創作相關文藝作品、舉辦文化節慶活動等方式，可以讓洪洞大槐樹根祖文化的表達更加生動和多彩，增加游客參與的趣味性，進一步推動文化的傳承與創新。同時，也有助于增強人們對洪洞大槐樹根祖文化的認知和理解，提升文化認同感。

發揮洪洞大槐樹根祖文化的價值引領作用

發揮價值引領作用，彰顯忠厚直爽之風。在大槐樹精神中，忠厚直爽不僅是對個人品德的要求，也是維系社會和諧穩定的重要基石。在新時代，我們可以將這一美德融入社會生活的方方面面，倡導誠信經營、公正執法的社會風氣，營造風清氣正的社會環境，為經濟發展和社會進步奠定堅實的道德基礎。

發揮價值引領作用，秉持開放包容胸懷。歷史上，大槐樹下的移民面對陌生的環境，展現出極強的適應能力和包容心態，他們接納新事物，與當地文化融合共生，共同創造了豐富多彩的地方文化。在新時代背景下，我們更應秉持開放包容的心態，積極吸收借鑒國內外先進經驗和優秀文化成果，推動文化創新和社會進步，構建人類命運共同體。

發揮價值引領作用，弘揚敢為人先精神。在大槐樹的歷史故事中，移民先祖面對未知的挑戰，敢于突破常規，開辟新天地，展現了非凡的勇氣和智慧。在新時代，面臨更加復雜多變的國內外環境，更需要發揚敢為人先的精神，勇于擔當、敢于創新，不斷推動科技進步、產業升級和社會發展，為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。

發揮價值引領作用，繼承堅韌奉獻的品格。無論是歷史上移民背井離鄉、艱苦奮斗，還是當代人們在面對自然災害時展現出不屈不撓、無私奉獻的精神，都是堅韌奉獻美德的生動體現。在新時代，這種精神更應得到傳承和弘揚，面對困難和挑戰時，保持堅定的信念和頑強的毅力，勇于擔當社會責任，無私奉獻，共同推動社會和諧發展和人民幸福生活的實現。

推動構建中華民族共同體

政策支持是促進中華民族共同體構建的不可或缺的堅實后盾。政府應出臺一系列政策，旨在促進洪洞大槐樹根祖文化傳承與保護，如設立專項扶持基金、強化文化遺產的保育力度、激勵文化產業蓬勃發展等，為洪洞大槐樹根祖文化的廣泛傳播提供堅實的政策基石。同時，政府還需積極搭建文化交流與合作的橋梁，拓寬與其他地域文化、民族文化的對話渠道，為中華民族共同體的構建鋪設更為寬廣的道路。

社會參與是促進中華民族共同體構建的牢固根基。社會各界應積極響應政府號召，攜手并進，共同投身于洪洞大槐樹根祖文化傳承與保護的偉大事業。企業可以發揮自身優勢，投資文化產業，打造具有鮮明地域特色的文化旅游項目，為文化傳播注入經濟活力；學校開設相關課程，組織學生實地探訪學習，讓學生深切感受并認同這一文化；媒體加大宣傳力度，提升洪洞大槐樹根祖文化的社會認知度和影響力。通過社會各界的通力合作，匯聚成強大的文化洪流，推動中華民族共同體不斷前行。

文化教育是促進中華民族共同體構建的關鍵紐帶。通過深化文化教育，可以讓更多人深入了解并認同這一文化，從而激發身為中華民族一員的深切自豪感。在文化教育領域，可以采取多樣化的形式，如舉辦文化講座、開展主題文化活動、建設文化體驗基地等，讓洪洞大槐樹根祖文化更加接地氣。同時，將這一文化融入教育體系，讓青少年在成長的道路上沐浴文化的陽光雨露，為中華民族共同體的構建培育更多具有文化自信與民族情懷的杰出人才。

山西社會主義學院2024年度智庫招標課題“以洪洞大槐樹根祖文化傳播構筑中華民族共有精神家園”（編號：sxsyzbkt080）；山西工商學院案例研發院級團隊項目“山西省國家級非遺項目案例庫建設”階段性成果（編號：2024A3002）。

（作者單位：山西工商學院）