全媒體場域中增強中華文化號召力的路徑思考

中圖分類號：G206;G122 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2025）07（c）-0037-05

Thinking on the Way to Strengthen the Right of Discourse of Chinese Culture in the Whole Media Field

FAN Yanghe， HU Xue （School of Marxism，Harbin University of Science and Technology，Harbin Heilongjiang，15Oo80， China）

Abstract：Chineseculturaldiscoursepowerisnextremelyimportantteoreticalandpractical topic，especiallinthealldia era，thecomplexityofnetworkcommunicationmakesthisissuemoreurgent.Thecoreoftherighttospeak liesinitsguiding public opinion，cohesionofsocialcosesus，trebyeancingnatioalcluralself-ondeneandonslidatingteideologicaludtio ofthedevelopmentofetnicrelations.However，inteallmediaenvironment，strengtheningthediscoursepowerofCineseculture faces manychalenges，includingthedominanceof Westerndiscoursehegemony，thedecentralizationofculturalcommuncationnd thediversificationofaudienceneeds，tc.ThesefactorshaveweakenedtheguidingpowerofChineseculturetoacertainextent. Therefore，iisecesarytouildauniquediscoursestructureandnarrativesystemtroughthecombinedpromotionofpoiintegration，technologmpowemetandossfeldcoorationsostceveotentiegratioandcdiationmehansdfinallyformastrategicplateauofculturalcommunicationintheall-media spaceandestablishabenignculturalcommunicationcycle system.ThiswillenablethewisdomandideasofChineseculturetopenetratedeepintothehartsofthepeople，enhancethesnseof identityof all ethnic groups forthe great motherland，andlayasolid cultural foundation for national rejuvenation.

Key Words： Omnimedia; The Chinese culture; Power of speech; Propagation field; Cultural identity; Multiple subjects

文化建設對社會發展具有引領作用，系增強民族認同、塑造國家形象與民族精神的重要精神支柱。中華文化乃民族精神象征與國家軟實力標志。伴隨傳播技術革新與媒介生態變遷，文化傳播呈現新特征：全媒體環境下需強化價值引領，新技術驅動媒介融合使傳播渠道多元化，對內容生產與表達提出了更高要求。故推進中華文化號召力建設系適應信息技術變革、提升思想引領效能、增強精神凝聚力與擴

大價值影響的戰略選擇

1全媒體場域中華文化號召力建設的研究背景

全媒體技術是指融合了多種媒介形態和多種傳播渠道，如傳統媒體、新媒體、社交媒體等的綜合性信息傳播技術。全媒體時代以信息技術革命為驅動，特征為傳播時效即時化、方式交互化、結構分布式的轉變。此模式致使信息生產主體多元，個體話語權提升，但帶來信息零散與傳播環境復雜的問題，沖擊傳統主流媒體影響力。數字媒介作為信息交互核心載體，成為社會關系重構、民生服務創新、文明互鑒的重要場域與平臺。技術賦能下，新型傳播范式為提升中華文化話語權提供支撐、構建矩陣、開辟路徑，也利于強化民族共同體認同；但傳播特性呈分布式、碎片化等特征，使中華文化話語體系建設面臨復雜局面。

文化建設是現代國家建設的重要組成部分，構筑起現代國家大廈堅實的思想和社會根基。黨的十八大以來，我國文化建設與安全成果顯著。全媒體時代雖為中華文化傳播帶來新場域與新模式，但也帶來了嚴峻挑戰。全媒體時代，話語主體多元、載體多樣、內容自由、傳播即時，打破了傳統媒體單一傳播主體格局。這在一定程度上削弱中華文化話語權的影響力，而西方思潮的加速滲透，造成文化領域復雜性加劇。因此，提升中華文化在全媒體場域話語權與主導權刻不容緩。

中華民族是經過數千年形成的多民族融合體，文化認同和共同歷史記憶是其力量之源。中華文化是民族的根和靈魂，也是中華民族共同體意識的基礎，對國家發展具有重要作用。全媒體時代的信息多樣性和技術進步，增加了公眾表達和情感構建的機會。中華文化在塑造群體價值觀和意識方面的作用日益顯著，為中華民族的團結和發展注人新動力，為建設共有精神家園和增強文化認同奠定基礎

在全媒體環境中，增強中華文化的號召力和凝聚力具有深刻的現實意義與歷史價值。當前，信息傳遞的快速發展顯著提升了文化的全球影響力，成為國家軟實力的關鍵。在國內，其有助于加強中華民族共同體意識，促進民族交流與融合，鞏固文化安全；在國際上，它有助于全面展示中國形象，增強中華文化在世界范圍內的傳播力和吸引力。強大的文化號召力還能凝聚社會價值觀念，為中華民族偉大復興和構建人類命運共同體提供文化基礎和精神動力。因此，中華文化在全媒體領域的號召力和凝聚力，不僅是文化自信的體現，也是實現民族振興和推進全球合作的重要戰略。

文化是人類社會在不斷發展的過程中所創造、積累和沉淀的精神活動的綜合體現，是人類文明的核心成果3。文化建設是國家發展的重要精神支撐。中華文化作為民族精神標識與社會思想價值的核心源泉，在傳播技術進步與媒介生態變革中呈現新特征：既要順應全媒體環境強化價值導向與文化引領，又需應對新技術驅動的媒介融合所帶來的傳播渠道多元化及內容生產表達的更高要求。在此語境下，推進中華文化號召力建設既是適應信息技術變革的必然路徑，更是提升思想引領效能、增強精神凝聚力、擴大價值輻射效應的戰略選擇，成為鞏固意識形態領導權的重要支撐。

2 全媒體場域增強中華文化號召力的戰略意義

在全媒體環境中提升中華文化的號召力，是推進國家文化戰略的核心任務，亦是意識形態建設的關鍵領域。網絡是信息流通的渠道，更是人際交往的新平臺、生活服務的新場景、文化交流的新陣地4。全媒體時代下加強中華文化傳播，既是實施文化強國戰略在新型傳播平臺的重要延伸，又是維護國家文化主權的前沿陣地，更是凝聚民族認同、實現民族復興的戰略支點。構建中華文化話語體系優勢，有利于鞏固中華民族共同體認同、激發文化創新活力與產業升級動能，為人類命運共同體建設貢獻東方智慧，并為實現民族復興提供堅實的文化根基與精神支撐。

2.1促進民族團結，鑄牢中華民族共同體意識

在全媒體傳播環境中，增強中華文化的號召力是維護國家統一、促進民族融合的重要途徑。作為維系中華民族的精神紐帶，中華文化承載著悠久歷史積淀的價值理念、集體記憶與文化認同，是全體中華兒女共同的精神歸宿。全媒體平臺的數字化、多樣化傳播手段，能夠生動展現中華優秀傳統文化與各民族文化的獨特風采，突破地理與語言壁壘，使新疆的歌舞藝術、西藏的史詩傳統、內蒙古的長調音樂等多元文化在虛擬空間中交匯融合，縮短各民族在思想認知、心理情感層面的距離，構建“多元共生、和諧共榮\"的文化生態，在潛移默化中鑄牢中華民族共同體的意識形態根基，深化中華民族共同體意識。這種文化認同的強化，有助于提升中華文化在各民族中的核心地位，不僅為民族融合奠定情感基礎，更為實現民族復興偉業匯聚起強大的精神動力。

2.2提升社會凝聚力，推動文化產業繁榮

中華文化蘊含著豐富的道德理念、價值理念和社會規范，如“五倫、五常、四維、八德\"等，這些文化元素對于社會秩序的和諧運行具有重要的調節作用。“文化輻射力關涉一個國家和民族的文化在國際范圍內的傳播力。\"全媒體傳播通過傳遞文化理念引導社會價值觀，促進社會成員理解包容，提升民族凝聚力。其技術賦能推動文化傳播從“認知\"到“共情”的躍遷，如《典籍里的中國》以“戲劇 + 影視化\"激活集體文化記憶，抖音非遺傳播構建數字文化共同體，使文化符號升華為精神信仰，增強民族自豪感。數字化手段系統整理保存傳統文化資源，文化與科技融合催生數字文化產品、創意產業等新業態。推動文化產業規模化、專業化、國際化發展，既彰顯中華文化生命力，又為經濟社會注入活力，形成“文化認同一產業發展—號召力強化\"的良性循環。

在新時代語境下，“文化軟實力\"概念對西方“軟實力”理論中蘊含的政治實用主義和霸權主義傾向具有矯正作用

2.3貢獻中國智慧，構建人類命運共同體

中華文化積淀了深厚的哲學智慧、人文情懷與倫理價值，其“和諧共生\"“天下大同\"等核心理念，與人類命運共同體理念高度契合，為應對全球性挑戰提供了重要思想資源。構建人類命運共同體是中華文化的獨特話語表達，具有深厚的中華優秀傳統文化底蘊。依托全媒體渠道，中華文化得以突破語言與文化的藩籬，實現與其他文化的深度交流與互學互鑒。這種文化間的互動不僅能夠促進國際社會對中華文化的認知，更能推動多元文化間的溝通與協作。全媒體可打造“互動式傳播\"新范式，借助“國際青年交流\"“跨境意見領袖峰會\"等形式，促成不同文化在數字領域的平等對話。面向世界塑造當代中國文化和中國人的正面形象，讓國際社會傾聽中國人民熱愛和平的聲音，領略中華文明的獨特魅力。我們應以更加開闊的全球視野和現代眼光，推動世界各國優秀文化的互學互鑒，促進不同文明之間的交流對話。這不僅服務于中國式現代化建設，更為構建人類命運共同體貢獻中華文化“和為貴\"的合作共贏智慧[8。由此可見，在全媒體環境下增強中華文化的話語影響力，使“人類命運共同體”從理論轉化為具象化實踐。在此過程中，中華文化已然成為引領人類文明發展的重要思想寶庫，彰顯了中國作為文化大國的使命擔當。

3 全媒體場域增強中華文化號召力面臨的挑戰

建設并增強中華文化的號召力，是促進民族團結、深化民族自信、促進文化發展、推動中華文明在新時代語境下煥發生機的戰略部署。當前，在泛媒介環境中，強化中華文化號召力面臨著文化傳播內容碎片化、傳播載體分散化及受眾需求多樣化等多重挑戰，致使中華文化的影響力與認同度難以實現顯著提升。

3.1 文化傳播內容碎片化

在全媒體時代，信息總量的指數級增長使得網絡用戶的關注力成為稀缺性資源，文化傳播呈現互動性增強與受眾分層顯著的特征。傳統的敘事模式已難以適應新型傳播生態，獵奇性碎片信息反而成為流量捕獲的核心要素，由此引發的傳播生態變革加劇了內容生產的離散化趨勢。“信息源多樣化，充滿偶然性，在傳播的過程中會不斷產生新信息。\"分散化傳播模式憑借其內容覆蓋廣度與即時互動特性，精準契合網絡用戶即時性需求與表達欲望。然而，這種片段式傳播機制雖能夠實現快速聚焦，卻易引發文化內涵的片面化解讀與價值深度的消解。為適應全媒體平臺高速信息流與微型化內容消費習慣，傳統文化資源常被解構為微敘事單元進行傳播。此類傳播策略雖能實現即時吸引，卻潛藏著文化符號誤讀與價值曲解的風險。此類傳播現象伴隨著媒介融合進程的深化，既可能損傷中華文化體系的完整性與邏輯自洽性，亦會在跨文化傳播中形成認知偏差，弱化中華文化全球傳播的價值闡釋力。

3.2文化傳播載體分散化

相較于傳統媒體，新媒體實現了傳統媒體的“受眾\"角色向“用戶\"角色的轉變，全媒體傳播進一步豐富話語載體渠道并加劇其分散化趨勢。網絡信息技術的發展，使文化傳播渠道和載體迅速迭代，從而對傳統媒體作為主流文化傳播載體的核心地位產生了分化效應。全媒體的蓬勃發展使文化傳播介質顯著分散，公眾可通過微博、抖音等社交媒體平臺自由表達與創作，形成了多元化傳播格局，其在拓展文化傳播途徑的同時，對中華文化號召力帶來了挑戰。傳統主流媒體的輿論核心作用面臨個人用戶、自媒體等新興發聲渠道的競爭，社會影響力與引導力有所弱化。故此，傳播載體的分散化對增強中華文化號召力的挑戰不容小峴。

3.3 受眾主體的寬泛化

當前，全媒體已成為現代社會號召力的主要掌控者，其網絡的開放性、多元性和交互性顯著增加了文化領域的治理難度，使得中華文化號召力建設面臨前所未有的挑戰。全媒體時代下，主體的“泛化\"特征，即傳播主體的去中心化和多元化，顛覆了中華文化影響力傳統的單向建構模式。在全媒體時代，信息傳播的權力結構發生了根本性轉變，曾經處于信息流下游的受眾以平等的姿態進入信息場域，成為信息的生產者、傳播者和解讀者，而網絡“意見領袖\"憑借其廣泛的社會影響力和話語動員能力，其傳播效力甚至超越了傳統主流媒體和官方傳播渠道。這種自下而上、多向互動的傳播模式，對傳統的自上而下、單向灌輸的話語建構模式構成了挑戰。傳統的號召力建構依賴于權威媒體的主導和政府機構的調控，而在全媒體環境下，號召力的生成與擴散更多地依賴于多元主體的參與和互動，信息傳播的碎片化、去中心化及受眾的主動選擇權進一步削弱了傳統話語體系的控制力。因此，中華文化號召力的建設必須適應全媒體時代的傳播規律，通過創新傳播策略、強化技術賦能、提升內容吸引力，構建多元主體協同參與的話語體系，以應對全媒體環境下文化傳播的復雜性和不確定性。

全媒體場域作為現代文化傳播關鍵載體，其開放性、異質性與交互性加劇了文化治理的復雜度，對中華文化話語體系建設形成新挑戰。智能傳播時代，用戶角色轉變為“產消者”，網絡意見領袖影響力超越傳統媒體，多中心交互式傳播機制對傳統層級式話語生成模式構成結構性沖擊。在此語境下，中華文化號召力構建不再依賴單一權威機構，而需依托多元主體合作創新。唯有遵循數字傳播規律，通過敘事方式創新、技術支撐強化、內容價值優化及多主體協同治理的話語生態構建，方能有效應對復雜的、動態變化的傳播環境。

4全媒體場域增強中華文化號召力的路徑探究

在全球化與數字化交織的今天，中華文化正通過全媒體場域開啟一場深刻的傳播革命。面對技術賦能與跨文化競爭的雙重語境，中華文化號召力建構需立足時代特征與實踐邏輯探尋科學破題路徑，通過輿論引導、技術賦能與跨域協作的復合型動能，形成內容形態與傳播范式、主體協同與客體適配的整合機制，最終在全媒體空間形成文化傳播的戰略制高點，構建價值傳遞的良性循環體系，從而在復雜傳播環境中實現中華文化話語體系的范式升級與效能躍遷。

4.1構建中國話語和中國敘事體系

構建中國敘事體系是增強中華文化號召力和影響力的關鍵。構建中國敘事體系，我們不缺精彩的敘事文本，可以逐步學習、借鑒優秀的敘事技巧，需要下更大氣力構建的是敘事邏輯，努力構建具有共同價值基礎、能被受眾廣泛接受的敘事邏輯[0]。首先，需要確立中華文化自主性，突破西方話語范式依賴，以中國歷史積淀、文化特質與實踐智慧為根基，提煉體現中國價值理念的核心范疇與理論范式，通過學術探索與國際交流實現理念體系化、學理化，構建中國特色文化話語框架，彰顯中華文化精神標識與精髓，塑造可信、可愛、可敬的大國形象。其次，需聚焦內容創新與傳播策略升級，突破淺層符號化傳播，以多元內容形態展現文化底蘊，同時注重國際化表達，通過精準傳播與情感共鳴提升國際受眾認同，打破西方話語壟斷，強化中華文化在全媒體空間的話語主導權。

4.2加強內容整合與協同，構建系統性文化敘事

在全媒體環境中，信息傳播的離散化特征體現為內容呈現的零散性、表層化與無序性，致使中華文化的傳播難以形成體系化與縱深感，影響其持續性的價值傳遞。這種離散化趨勢不僅弱化了文化輸出的整體效能，還導致受眾對中華文化的認知趨于膚淺，難以觸及其中蘊含的精神內核與獨特價值。為破解這一困境，亟須通過強化內容聚合與協同創新，構建邏輯自洽的文化敘事體系。具體來說，應圍繞中華文化的核心理念，如“和合共生\"“天人合一\"“天下大同\"等，策劃系列化、主題化的傳播項目，形成層次分明的敘事結構。同時，借助跨媒體整合技術，將文本、視覺、聲音、影像等多元媒介形態有機融合，打造多維度的傳播網絡，提升文化表達的立體感與感染力。此外，應著重開發深度內容資源，通過紀實影像、深度訪談、學術論壇等形式，系統闡釋中華文化的深層意蘊，規避淺表化、娛樂化的傳播誤區，從而增強文化傳播的體系化程度與價值穿透力。

打造系統性文化敘事框架既是化解離散化傳播困境的有效方案，也是提升中華文化號召力與輻射力的核心舉措。系統性敘事能夠將中華文化的獨特價值與現代性意義深度融合，彰顯其在全球文化生態中的不可替代性。同時，系統性敘事還需關注傳播策略的整合性，即依托學界、文化組織與社會力量的協同聯動，構建多維度、立體化的傳播生態。通過內容聚合與協同輸出，中華文化能夠在全媒體空間中突破碎片化局限，形成兼具深度與廣度的敘事體系，助力中華民族在全球格局中占據核心地位，為人類文明多樣性共存與進步提供東方智慧。

4.3 增強文化認同與互動性，構建多元主體協同傳播機制

全媒體時代受眾主體的去中心化和多元化對中華文化話語主導權構成挑戰。傳統傳播模式被重構，用戶文化認知和興趣的分化導致中華文化在傳播中面臨競爭，難以統一傳播效能。因此，需要更新傳播理念，建立以用戶為中心的協同共創傳播范式。通過社交平臺和網絡社區等渠道，增強與用戶的互動，引導他們參與和再創作中華文化。例如，舉辦文化主題微視頻創作和線上非遺體驗活動，提高用戶參與度。同時，采用在地化傳播策略，為不同文化圈層定制傳播內容和傳播形式，增強文化的適應性和感染力，實現高效傳播。數字化傳播環境下，話語主導權依賴于多元主體的共創。家庭學校、文化機構、學術組織和社會力量應形成合力，構建多維度、立體化的傳播生態。家庭學校應將中華文化融人生活學習的方方面面，學術組織應提升其學理價值，文化機構應增強其吸引力。網絡博主和普通用戶也應參與傳播，利用其影響力擴大傳播覆蓋面。通過協同創新，中華文化能在全球媒介空間中構建有廣泛影響力和生命力的傳播范式，為民族文化復興和人類文明多樣性發展提供中國方案。

5 結束語

中華文化話語主導權的構建具有理論與實踐雙重價值，尤其在全媒體時代，網絡生態的復雜性使其亟須關注。話語主導權的核心包括引導輿論、凝聚共識、創新共同體意識等。隨著傳播范式的轉型，中華文化號召力的建設需適應時代變化，實施創新策略。數字技術既支撐民族文化工作，也帶來新挑戰，當前存在區域數字化發展不均、宣傳內容單一和競爭加劇等問題，需通過數字化思維與全媒體視角尋求解決方案。在提升中華文化號召力的過程中，需要深刻理解掌控號召力的戰略價值，直面不足，挖掘泛媒介優勢，開展創新傳播活動，使中華文化的智慧與理念深入人心，增強各民族對偉大祖國的認同，為中華民族偉大復興奠定文化基礎。

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