日本大型服裝品牌調整規劃，應對秋冬即時性消費需求

日本各大女裝品牌在規劃2025年秋冬季商品時，普遍預計炎熱天氣將持續。傳統的“秋季新品”概念正逐漸淡化，市場幾乎被盛夏和秋季的商品規劃所覆蓋。基于去年的經驗，一些公司已經開始全面調整其秋冬季的產品構成。

女裝：“大衣之前”的選擇更加豐富

對于女裝品牌而言，一個棘手的問題是高單價的秋冬商品上市時間不斷推遲。消費者的主流購買模式已變為根據氣溫即時購買，提前購買“過季”商品的人越來越少。此外，近年來物價上漲，也讓消費者在服裝選擇上更加注重性價比。

因此，“通用性”和“性價比”成為了關鍵。能夠同時作為辦公室休閑裝和日常服穿著，并且根據面料材質可以跨季節使用的服裝應運而生。這類服裝將在今年秋冬季再次登場。未來，作為外搭的輕便夾克衫、馬甲、開衫等產品的擴充趨勢將愈發強勁。

經過新冠疫情后，辦公室著裝的休閑化趨勢也進一步發展。許多公司都在推薦連衣裙、牛仔褲和具有透膚感的襯衫。同時，面料的伸縮性、吸濕速干、易于打理等功能也已成為標準配置。

以大衣為強項的三陽商會公司，除了增加去年成為熱銷款的短款大衣外，還根據氣溫和銷售時機更新了其外套系列的商品規劃。公司擴充了寬松夾克衫和針織產品線，預計今年大衣的上市時間也將推遲約一個月。

女裝品牌“Mackintosh London”正在豐富其被稱為“介于夾克與大衣之間”的中間層外套。除了擴充輕量的絎縫外套、Multiway Coat和River Coat的款式外，還增加了針織馬甲和短款波萊羅風格的外套。即使在秋冬季節，也投入了使用蕾絲元素的單品。其針織衫和襯衫的產量預計將同比增長50%。

許多女裝品牌都表示，“秋季商戰是短期決戰”、“冬大衣將在12月初集中上市”。盡管12月上市存在臨近折扣季的風險，但三陽商會公司表示，“這是為了應對消費者即時性的購買需求。”

去年針織品和夾克類銷售穩健的World公司也明確表示將重新調整商品規劃。公司計劃在強化輕薄服裝的同時，于12月推出大衣，并為年初的防寒單品做好準備。

Onward樫山公司的核心品牌“23區”計劃在11至12月推出能應對溫差的上衣單品。這是基于對酷暑、“秋老虎”以及推遲了一個多月的寒冬的預判。羽絨服、厚實的羊毛大衣等防寒外套則推遲到12月底上市。

為了應對近年來的氣候變化，商品規劃的核心思路是夏季和冬季的“兩季”模式，并由跨季節的全年商品連接。“23區”也在擴充全年都有需求的商品。這一策略已在針織品上初見成效，輕便的開衫、套頭衫和半身裙銷路良好。去年廣受好評的疊穿單品也作為全年商品推出，同色系疊穿、馬甲搭配、以及透膚感和光澤感等迎合成熟女性的關鍵詞也被融入到商品企劃中，同時還推出了通用性強的開衫針織衫兩件套。

Look公司旗下的比利時女裝品牌“Scapa”將推出個性更強的中輕量級服裝。為避免與競爭對手同質化，品牌通過進口面料和獨特版型實現差異化。在其優勢的針織服裝方面，將豐富Fair Isle花紋毛衣、色彩深邃的開衫以及帶有粒結紗質感的款式。

2025秋冬系列融入了蘇格蘭的風景、自然等元素，用柔軟的羊毛、圈圈呢和塔夫綢來表現寧靜的湖泊與粗獷的自然風光。在采用傳統色調和圖案的同時，也實現了輕盈的穿著感。針織服裝的構成比例比去年秋冬上升了3個百分點，達到26%。

品牌還將擴充在嚴寒到來之前穿著的夾克和外套，引入短款外套和牛仔單品。此外，還推出了飄逸的飄帶襯衫、“Clear Jersey”面料的連衣裙以及格子呢馬甲等。品牌關注從夏末到秋初的過渡，并著力于營造秋冬商品的氛圍。

男裝：因暖冬重新構建產品陣容

為應對持續的炎熱天氣和暖冬，男裝品牌正在增加更符合實際氣溫和需求的產品。除了穿著感輕便的套裝外，還豐富了針織品和外搭單品。休閑感更強的短款外套，以及可通過拆卸內膽實現從初秋到初春長時間穿著的大衣也大量涌現。

商品的上市時間也進行了調整。例如，許多男裝品牌將大衣的上市時間比以往推遲了約一個月。此外，為了應對消費者不再提前購買下一季商品，而是在當季立即購買并使用的“即時性”消費趨勢，品牌也提高了正價銷售商品的比例。

為應對“秋老虎”，本季前半段上架的商品中，中輕量級服裝的比例比以往有所增加。許多男裝品牌計劃在后半段推出附加值更高的高單價防寒外套。然而，受物價上漲影響，消費者的節約意識增強，一些品牌也表示“這是一個棘手的問題”。

男裝品牌正在絞盡腦汁思考如何創造能讓消費者選擇的價值，例如通過推出可從休閑到商務廣泛穿著的設計，來提高大衣的通用性。

Renown公司的“Aquascutum”品牌與羽絨服制造商NANGA公司合作，推出了一款中性的登山派克大衣和配套的內膽羽絨服。派克大衣采用防風拒水性能優異的面料，由于兩者可以組合穿著，消費者購買后可以實現從秋季到寒冬的三種穿法，延長了穿著時間。

三陽商會公司“Mackintosh Philosophy”品牌推出了一款超大廓形的立領大衣。其特點是落肩設計，提升了時尚感，通過將薄款麥爾登呢與功能性薄膜貼合，實現了輕便和防風的特性。

Yamato International公司的“Crocodile”品牌推出了一款使用填充棉的薄款絎縫夾克。市面上多數男士絎縫服裝手感較硬挺，而這款產品特意追求柔軟的質感。