短視頻賦能與電商驅動下黃河三角洲文旅消費新生態構建研究

摘 要：黨的二十屆三中全會強調，健全文化和旅游深度融合發展體制機制。當前，文化和旅游深度融合發展已成為推動經濟高質量發展的重要引擎。短視頻與電商的協同驅動作為文旅融合領域構建消費新生態的創新路徑，在賦能文旅產業轉型升級、助推區域品牌價值提升的過程中發揮著關鍵作用。目前，短視頻日益呈現出用戶規模大、使用黏性強、平臺信息海量、用戶興趣多元、深度鏈接消費等特點，兼具媒體聚合、社交網絡、電商銷售、內容分發、知識服務、大眾娛樂等多重屬性，已成為經濟社會發展的重要組成部分。基于此，本文探討了短視頻賦能與電商驅動如何共同促進黃河三角洲地區文旅消費新生態的構建，通過分析短視頻的傳播優勢、電商平臺的營銷能力及兩者的有機結合，探索 “短視頻引流 + 電商變現” 模式對區域文旅消費升級的價值。研究發現，短視頻與電商的融合不僅推動了地方文化的傳播，還促進了文旅資源的商業化變現，為黃河三角洲地區帶來了新的經濟增長點。本文旨在為地方文旅產業發展提供新的思路與策略。

關鍵詞：短視頻；電商；文旅消費；產業升級；消費新生態

中圖分類號：F724.6；F127 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2025）08（b）--04

消費是拉動經濟增長的主引擎。黨的二十屆三中全會審議通過《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》，強調“完善擴大消費長效機制”。近日召開的中央政治局會議部署“以提振消費為重點擴大國內需求”。中央經濟工作會議對文化旅游業提出新的要求：創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業發展。這都彰顯出文旅產業在當下經濟格局中的重要地位與深遠意義。另外，中央經濟工作會議提出經濟的九大重點任務，其中“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”居于首位。把“消費”擺在了更加突出的位置上，擴大消費成為推動經濟增長的重要動力。我國消費結構正從物質消費轉向服務消費，滿足群眾精神文化需求的文旅消費是題中應有之義。

2023年，短視頻用戶規模突破10億大關，這一里程碑式的增長不僅反映了互聯網技術的普及與深入，還彰顯了民眾對數字化生活方式的熱烈擁抱。隨著5G、人工智能、大數據等先進技術的不斷融合應用，短視頻以獨特的魅力——內容豐富多樣、傳播速度快、互動性強，成為人們日常娛樂、信息獲取乃至消費決策的重要渠道。與此同時，隨著生活水平的提升和消費者觀念的轉變，人們對于旅游的需求從簡單的“觀光式旅游”逐漸轉變為更加注重個性化和深度體驗的“體驗式消費”。這一轉變促使文旅產業不斷探索創新，以提供更多元化、高質量的產品和服務來滿足市場需求。在此過程中，短視頻以直觀、生動的內容展現形式，成為消費者發現新景點、體驗新項目的重要窗口。通過短視頻，用戶可以身臨其境地預覽目的地風采，激發出行欲望；電商平臺的無縫對接，則讓消費者在興趣被點燃后能夠迅速完成預訂、購買等環節，極大縮短了從種草到拔草的消費鏈路。更重要的是，短視頻與電商相結合，構建了高效連接供需兩端的生態系統。一方面，創作者和內容生產者可以通過分享真實、有趣的文旅體驗來吸引流量，進而實現商業價值變現；另一方面，商家可以精準定位目標客戶群，利用大數據分析優化營銷策略，提高轉化率。這種雙向賦能的模式不僅促進了文旅產業的數字化轉型，還加速了新興消費場景的誕生，如虛擬旅游、在線預訂導覽服務等，為文旅行業開辟了新的增長路徑。

1 研究背景及研究意義

1.1 研究背景

隨著信息技術的飛速發展，數字經濟已成為全球經濟增長的重要驅動力。文旅產業作為傳統的服務業態，在數字經濟的浪潮中面臨著前所未有的機遇與挑戰。其中，短視頻與電商作為數字經濟的典型代表，正逐步成為推動文旅產業轉型升級和消費增長的新引擎。短視頻憑借直觀、生動、互動性強的特點，迅速吸引了大量用戶的關注，為文旅產品的推廣提供了更為廣闊的空間。

黃河三角洲地區擁有豐富的文旅資源，包括獨特的生態濕地、厚重的紅色文化及豐富的非遺傳承等，這些資源為構建文旅消費新生態提供了堅實的基礎。然而，在傳統文旅消費模式下，推廣渠道單一、產品同質化及消費鏈條斷裂等問題一直是制約文旅產業發展的瓶頸。推廣渠道單一導致文旅資源難以得到全面展示，限制了游客的知情權和選擇權；產品同質化，降低了文旅產品的吸引力，使得游客在體驗上缺乏新鮮感和差異性；消費鏈條斷裂，導致文旅產業的整體效益無法充分發揮，影響了文旅產業的可持續發展。為了解決這些問題，黃河三角洲地區正積極探索利用短視頻和電商賦能文旅消費新生態的構建。通過短視頻平臺的廣泛傳播和電商平臺的便捷交易，可以打破傳統文旅消費的束縛，推動文旅產業的轉型升級與高質量發展。

1.2 研究意義

數字化時代背景下，短視頻與電子商務的融合正成為推動區域文旅產業轉型升級的重要力量。黃河三角洲地區以獨特的自然風光、深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，成為探索“短視頻引流+電商變現”模式的理想試驗田。該模式不僅為區域文旅消費帶來了前所未有的發展機遇，還為促進地方經濟高質量發展注入了新的活力。

在“短視頻引流+電商變現”模式的推動下，黃河三角洲地區正逐步構建起一個全新的文旅消費生態。這個生態以短視頻為引流工具，以電商平臺為變現渠道，以文創產品和地方特產為消費載體，形成了一個閉環的產業鏈條。在這個新生態中，文旅產業與其他產業實現了深度融合和協同發展。一方面，文旅產業的發展帶動了餐飲、住宿、交通等相關產業的繁榮；另一方面，相關產業的提升又為文旅產業提供了更加豐富的旅游資源和更好的旅游體驗。這種相互促進、共同發展的態勢為黃河三角洲地區的經濟高質量發展奠定了堅實的基礎。

2 核心概念與理論支撐

2.1 短視頻賦能文旅的邏輯

在短視頻賦能文旅的背景下，黃河三角洲地區的文旅產業正經歷著一場前所未有的變革。短視頻作為一種全新的信息傳播方式，以沉浸式體驗、情感共鳴和網紅效應等特點，深刻影響著黃河三角洲文旅消費的新生態構建。一方面，短視頻為游客提供了沉浸式的文旅體驗。通過短視頻，游客可以身臨其境般感受黃河三角洲的壯美風光、獨特風情和豐富歷史。借助無人機航拍、延時攝影等高科技手段，短視頻將黃河三角洲的自然美景和人文景觀以全新的視角呈現給觀眾，讓其仿佛置身于這片神奇的土地上。這種沉浸式的體驗不僅激發了游客的出游意愿，還提升了游客對黃河三角洲文旅資源的認知度和滿意度。另一方面，短視頻在激發情感共鳴方面發揮著重要作用。黃河三角洲地區的文旅資源具有鮮明的地域特色和文化內涵，這些資源通過短視頻的呈現，能夠迅速激發游客的情感共鳴，這種情感共鳴不僅增強了游客對黃河三角洲的認同感，還促進了文旅資源的深度傳播與廣泛共享。

2.2 電商驅動消費的路徑

短視頻作為新媒體時代的重要信息傳播方式，以直觀、生動的特點迅速吸引了大量游客的關注。首先，電商平臺，消費轉化。游客在觀看短視頻后被種草，進而通過電商平臺進行消費轉化。電商平臺提供了豐富的文旅商品和服務選擇，游客可以根據自己的需求和喜好進行選購。同時，電商平臺提供了便捷的支付方式和售后服務，確保了游客的購物體驗。其次，線下體驗。游客在電商平臺購買文旅商品后，會選擇到黃河三角洲進行線下體驗。這種線下體驗不僅是對線上購物的延伸與補充，還是對黃河三角洲文旅資源的深度挖掘與體驗。游客可以通過實地游覽、參與活動等方式，深入了解黃河三角洲的歷史文化和自然風光，感受其獨特的魅力。最后，二次分享。游客在完成線下體驗后，通常會在短視頻平臺進行二次分享。他們通過拍攝短視頻、撰寫游記等方式，將自己的旅行經歷和感受分享給更多的人，這種二次分享不僅有助于提升黃河三角洲的知名度和美譽度，還能吸引更多潛在游客的關注和參與。

3 黃河三角洲文旅消費現狀與挑戰

3.1 現狀分析

黃河三角洲擁有獨特的濕地生態、豐富的自然景觀及深厚的文化底蘊，然而，與一些國內知名的文旅IP相比，其品牌知名度仍有待提升，雖然黃河三角洲具有獨特的自然景觀和文化特色，但在全國范圍內的宣傳和推廣力度不足，導致許多游客對其了解較少。另外，文旅消費現狀還體現在消費場景單一，以門票經濟為主，二次消費占比較低。目前，黃河三角洲的文旅消費主要集中在門票收入上，而與之相關的餐飲、住宿、購物等二次消費占比相對較低，不僅限制了文旅產業的綜合收益，還影響了游客的整體體驗。

3.2 短視頻與電商的應用瓶頸

第一，內容同質化嚴重，缺乏對地域文化的深度挖掘

黃河三角洲雖然擁有豐富的自然景觀和深厚的歷史文化底蘊，但在短視頻平臺上，這些內容通常被淺顯地展示，缺乏深度和獨特性。大量同質化的短視頻內容使得觀眾產生審美疲勞，難以形成持久的興趣和吸引力。許多創作者或商家為了追求流量和關注度，通常忽略了深入挖掘地域文化的精髓，導致短視頻內容流于表面，無法真正展現黃河三角洲的獨特魅力，不僅削弱了短視頻對文旅消費的推動作用，還限制了文旅產業的差異化發展。

第二，電商平臺與文旅資源整合不足，供應鏈不完善

雖然電商平臺為黃河三角洲的文旅產業提供了廣闊的市場和便捷的交易方式，但平臺與文旅資源的整合存在明顯不足。一方面，電商平臺上的文旅產品種類有限，缺乏多樣性和創新性，難以滿足消費者的多樣化需求；另一方面，由于供應鏈的不完善，文旅產品的配送、售后服務等環節存在諸多問題，影響了消費者的購買體驗和滿意度。此外，電商平臺與本地文旅資源的對接不夠緊密，導致資源利用效率低下，文旅產業的發展潛力未能充分釋放。

第三，本地化運營人才短缺，技術應用能力有限

黃河三角洲地區的文旅產業在短視頻和電商領域的發展，離不開本地化運營人才的支持。然而，目前該地區面臨著運營人才短缺的困境。許多文旅企業或創作者缺乏專業的運營知識和經驗，難以有效利用短視頻和電商平臺進行推廣和銷售。同時，技術應用能力的有限，限制了文旅產業在數字化轉型方面的進展。

4 短視頻與電商協同驅動的文旅消費新生態構建

4.1 短視頻賦能：內容創新與流量激活

4.1.1 內容生產策略

（1）文化IP打造：挖掘黃河口濕地生態、孫子兵法文化等獨特性，策劃系列短視頻（如“二十四節氣里的黃河三角洲”）。該系列短視頻以不同節氣為切入點，展示黃河三角洲自然景觀的四季變換和生態多樣性，同時融入孫子兵法中的智慧與策略，講述這片土地上的歷史故事和文化傳承。每個節氣視頻可圍繞特定主題，如春分時節萬物復蘇的濕地風光，或是冬至時黃河冰封的壯麗景象，結合孫子兵法中的戰略思想，用現代視角解讀傳統智慧與自然景觀的交融。通過此類內容創新，不僅可吸引更多游客關注，還能有效塑造兼具鮮明地域特色和深厚文化底蘊的旅游品牌，提高目的地的知名度和吸引力。

（2）UGC+PGC結合：鼓勵游客創作，聯合專業團隊制作精品內容。UGC（用戶生成內容）模式能夠激發游客的參與感和歸屬感，讓其成為文化傳播的使者。通過舉辦短視頻創作大賽、分享會等活動，激勵游客用鏡頭記錄在黃河口濕地或孫子兵法文化體驗中的難忘瞬間，這些真實、生動的UGC內容通常更能觸動人心，吸引更多潛在游客關注。同時，與專業團隊（PGC）合作，制作高質量的旅游宣傳片、深度訪談、文化解讀等精品內容，確保內容的專業性和深度，滿足不同受眾群體的需求。PGC內容可以通過其專業性和觀賞性，為文旅品牌樹立權威形象；UGC內容則以其真實性和互動性，為品牌增添溫度和活力。兩者結合，形成內容豐富、形式多樣的內容矩陣，全方位激活文旅消費的流量池。

4.1.2 傳播矩陣構建策略

政府、景區、KOL及游客等多方主體通過緊密聯動，通過抖音、快手、微信視頻號等多個短視頻平臺，共同推動文旅產業的內容創新與流量激活，構建出充滿活力與潛力的文旅消費新生態。第一，政府引領與政策支持：政府在構建短視頻賦能的文旅消費新生態中發揮著引領作用。通過出臺一系列政策措施，政府不僅為文旅產業提供了良好的發展環境，還積極鼓勵和支持文旅企業運用短視頻等新媒體手段進行宣傳與推廣。第二，景區作為文旅消費的核心資源，深度參與到短視頻賦能的過程中：一方面，景區通過短視頻平臺展示自身的獨特魅力與豐富內涵，吸引更多游客前來參觀游覽；另一方面，景區還積極與KOL合作，邀請其來探店、體驗，并通過短視頻形式分享給廣大網友，進一步提高和擴大景區的知名度和影響力。此外，景區還注重內容創新，結合當地的文化特色和旅游資源，開發出獨具特色的短視頻內容，如文化故事、民俗體驗、美食制作等，以滿足游客多樣化的消費需求。第三，KOL助力與流量激活：KOL在短視頻賦能的文旅消費新生態中扮演著重要角色。他們憑借自身的影響力和粉絲基礎，通過短視頻形式向廣大網友推薦各地的文旅產品和旅游資源。KOL的短視頻內容通常具有高度的專業性和娛樂性，能夠迅速吸引網友的關注和興趣。同時，KOL通過與景區的合作，共同策劃推出豐富多彩的線上線下活動，如旅游直播、互動問答、抽獎送禮等，進一步激活流量，提升文旅消費的熱度。

4.2 電商驅動：消費場景與產業鏈延伸

4.2.1 線上消費場景設計

（1）電商平臺專區：開設“黃河三角洲文旅旗艦店”。電商平臺作為連接消費者與文旅資源的橋梁，其專區設置對推廣地域特色文化、產品具有重要意義。在“黃河三角洲文旅旗艦店”中，一系列以黃河三角洲地區獨特自然風光和人文歷史為靈感的文創產品琳瑯滿目。此外，土特產區域匯聚了黃河三角洲地區的特色美食，滿足了游客對地道美食的渴望。這些產品的銷售，不僅促進了當地經濟的發展，還讓更多人通過購買行為，加深了對這片土地的了解和喜愛。

（2）直播帶貨：景區實景直播+非遺技藝展示+限時優惠。直播帶貨作為一種新興的營銷方式，以直觀、互動的特點，為文旅消費帶來了新的活力。在黃河三角洲的直播帶貨活動中，主播走進景區，通過實景直播讓觀眾仿佛身臨其境，感受大自然的壯麗與人文的溫情。通過“濕地慢直播+紅毯地購票優惠”等活動，不僅增加了直播的趣味性，還有效激發了觀眾的購買欲望，推動了文旅產品的線上銷售。

4.2.2 線下體驗反哺線上：掃碼購、VR體驗等打卡點設計，引導線下游客轉化為線上粉絲

為進一步提升游客的消費體驗，黃河三角洲的文旅景區還巧妙設計了掃碼購與VR體驗打卡點。游客在游覽過程中，只需掃描二維碼，即可輕松購買心儀的商品，避免了傳統購物方式中的煩瑣流程。同時，VR體驗打卡點的設置，讓游客能夠在虛擬世界中重溫游覽的美好瞬間，或探索那些因時間、體力等因素而未能親自到達的景點。這些創新設計不僅提升了游客的滿意度，還通過線上的分享和互動，有效引導了線下游客向線上粉絲的轉化，為文旅消費的持續增長打下了堅實的基礎。

5 結語

5.1 研究總結：短視頻與電商的深度融合重構了黃河三角洲文旅消費的“人-貨-場”關系

在短視頻賦能與電商雙輪驅動下，黃河三角洲文旅消費的新生態正逐步形成。在此過程中，短視頻憑借強大的內容生產與傳播能力，成為連接消費者與文旅資源的橋梁；電商則提供便捷的交易渠道，使得文旅產品得以高效觸達目標客群。這一深度融合不僅改變了消費者的信息獲取方式，還重塑了文旅產品的供給結構，形成了新的消費模式。同時，通過UGC（用戶生成內容）與PGC（專業生成內容）的協同發力，短視頻平臺還打造了一系列具有地域特色的文旅IP，提高了黃河三角洲的知名度和美譽度。在此基礎上，電商平臺通過整合線上線下資源，為游客提供了豐富的文旅產品與服務選擇。從酒店預訂、門票購買到特色商品選購，游客只需輕點手機屏幕即可完成一站式購物體驗，這種便捷的交易方式不僅降低了游客的消費門檻，還提高了文旅產品的轉化率與滿意度。短視頻與電商的深度融合，使得黃河三角洲文旅消費的“人-貨-場”關系發生了根本性變化。

5.2 未來展望：元宇宙、AI技術賦能下的文旅消費新場景探索

隨著元宇宙、AI等前沿技術的不斷發展與成熟，黃河三角洲文旅消費的新生態將迎來更加廣闊的發展前景。元宇宙技術能夠全方位地將黃河三角洲的自然景觀、人文遺跡等重要文旅資源進行數字化復制與虛擬展示，使得游客可以在虛擬世界中實現身臨其境的旅游體驗。同時，通過結合AR、VR等技術手段，元宇宙還能為游客提供更加沉浸式的互動體驗與娛樂服務，進一步提升游客的旅游滿意度與忠誠度。AI技術則能夠在數據分析、智能推薦、客戶服務等方面發揮重要作用。通過大數據分析游客的消費行為與偏好，AI技術可以精準匹配游客需求與文旅產品供給，提高文旅產品的個性化與定制化水平。

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