文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。習近平總書記強調：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”蘇州雙面繡“正反兩面皆精妙”的工藝，暗含了“傳統與現代并存”“文化與經濟共生”的深層哲學。蘇州市將這一傳統意象升華為城市治理和產業發展的核心理念——以“雙面繡思維”擦亮地域文化標識，推動文商旅深度融合，探索一條文化傳承與經濟轉型協同發展的創新路徑。

“雙面繡思維”蘊含融合新范式的底層邏輯

雙面繡是一門指尖絕技，更是一種獨特的思維方式，體現了“沖突—對話—共生”的辯證統一。蘇州文商旅融合蘊含的“雙面繡思維”，讓傳統與現代、保護與創新、消費與文化在同一時空完成“無縫異面拼接”。

“互為圖景”，文化基因與商業場景的并置。雙面繡正反兩面均可獨立成圖，卻又通過絲線的“暗渡”互為背景。對應到文商旅融合，即“文化基因為圖，商業場景為地”或反之。在平江路，宋元水巷格局是“圖”，首店經濟與網紅咖啡是“景”；在金雞湖，未來感摩天輪是“圖”，湖面非遺水袖光影秀則成為“景”，二者隨時可互換角色，保證體驗者每一次凝視都有新的前景與景深。

“一線雙穿”，價值鏈與體驗鏈的同軸反轉。雙面繡只用一根絲線，卻通過“隱針”完成雙面敘事。文商旅融合亦需“一根價值絲”。同一文化IP既能在消費端衍生多元業態，又能在產業端反向賦能文化增值。蘇繡小鎮的“繡品街—藝術館—太湖濕地”即是一線雙穿，游客上午買絲線體驗包，下午在數字光影展廳“拆解”同一針法算法，晚上回酒店用AR重繡自己設計的手機殼，文化價值與商業價值在一條鏈上完成雙向增值。

“透景借景”，時空壓縮與情感擴容的折疊。雙面繡常借半透明紗底，實現前后景的透疊。文商旅融合則可借數字孿生與混合現實，把“千年古城”折疊進“15分鐘生活圈”。“云游蘇州”小程序把平江路實景掃描成元宇宙地圖，線下走三步即可觸發線上唐宋詩詞彩蛋，線下消費積分又能兌換線上數字緙絲皮膚，實現時空壓縮下的情感擴容。

“雙面繡思維”賦能融合新范式的實踐創新

蘇州以“雙面繡”的哲學思維，實現了文化元素豐富旅游產品供給、旅游元素釋放文化產業經濟價值的雙贏，構建了“以文塑旅、以旅彰文、以商促融”的新型發展格局。

歷史與現代的有機融合。蘇州的古城保護不是“靜態保存”，而是通過“雙面繡”式的動態更新，實現歷史文脈與現代生活的有機銜接。以姑蘇區為例，政府通過“古城保護更新伙伴計劃”，以在線平臺發布國企持有的古建老宅清單，吸引社會資本參與活化利用。如蘇州無界美羅小奢中心由22棟上世紀50年代的舊倉庫改造而成，在保留紅磚紅瓦原始風貌的基礎上，融入蘇州園林藝術與國際設計理念，打造集文化體驗、商業消費、旅游觀光于一體的新地標。這一案例體現了“修舊如舊”原則與“功能再造”理念的結合，讓老建筑“活”起來、更“火”起來。

傳統工藝的創新應用。蘇州以雙面繡為核心的文化符號，正在被賦予新的時代內涵。一方面，非遺技藝本身成為文旅融合的載體。例如，蘇州博物館通過數字技術復刻雙面繡工藝，推出“虛擬雙面繡”互動體驗，讓游客通過AR眼鏡感受“正反兩面皆精妙”的視覺沖擊；另一方面，雙面繡的美學理念被廣泛應用于現代設計領域。金雞湖景區的“云端雙面繡”摩天輪線路，將園林水鄉的古典意境與現代化地標景觀結合，形成“園林里的蘇州”與“云端上的蘇州”的雙重敘事，不僅拓寬了文化產品的市場邊界，也創造了“文化IP經濟”的新增長點。

商業與文化的協同發展。蘇州的文商旅融合，核心在于通過場景創新實現“文化增值”與“商業賦能”的雙向奔赴。以金雞湖景區為例，其通過“環湖步道+主題街區+夜游項目”的組合，打造了“日游+夜游+沉浸式體驗”的全時段消費場景。又如“姑蘇夜畫”水上夜游線路，以燈光秀和昆曲實景演出串聯起歷史與現代，成為年輕人打卡新地標，帶動周邊餐飲、住宿消費增長超40%，這種“文化+體驗”的模式，既滿足了消費者對個性化、差異化的需求，也提升了文化資源的經濟轉化效率。

政府、企業與居民的共同治理。蘇州文商旅融合的成功，離不開政府、企業、居民等多方主體的協同參與。政府通過政策引導和資金支持，為文化保護與商業創新提供制度保障。如姑蘇區出臺《文商旅融合發展三年行動計劃》，明確“中心+”“文化+”“數字+”三大策略，并設立專項基金支持非遺傳承、街區更新、數字文旅等項目。同時，蘇州還通過“古城復興建筑設計工作營”等協作平臺，引入國際設計團隊、本地工匠和居民，共同制定“微更新”指南，將傳統工藝與可持續技術結合。這種“政府搭臺、企業唱戲、居民參與”的治理模式，形成了“雙面繡”般的多維協作網絡，既保護了文化生態的多樣性，也激發了社會創新的活力。

“雙面繡思維”提供融合新范式的蘇州解法

蘇州未來要持續汲取雙面繡智慧，強化前瞻性思考，驅動文商旅融合創新的理論創新與路徑突破，著力打磨“文商旅融合”的精致蘇作范式。

構建“蘇式生活”價值認證體系。蘇州可以打造“蘇式生活”品質認證這一強大文化品牌。針對老宅民宿、特色餐飲、文化研學等核心業態構建科學認證標準，從建筑美感、技藝傳承、互動體驗、生態價值等多維度保障文化體驗的真實性。這種發展策略既能形成蘇州特色的文商旅融合規范模板，又能助推認證主體獲得溢價與品牌增值空間，如同雙面繡的“輪廓”，為多元價值共同塑造蘇州美學邊界。

探索“融而不傷”的運營邊界機制。制定文商旅融合“負面清單”，明確限定歷史核心區建筑風貌調整規范、重大文化場所允許經營的業態范圍標準、居民生活區域的游客行為準則等，在保障開放活態融合的同時，實現對核心價值的根本保護。蘇州平江路曾嘗試過設立“靜音時段”與“特殊車輛限行區”，使居民生活免于過度侵擾——這種基于科學監測的精細化治理策略，恰好體現了保護與發展的雙面統一。

打造全域性價值滲透平臺。構建全域性的融合數字基礎設施作為價值擴散載體。創新謀劃建設綜合“蘇州文化IP”的數字云空間平臺——聚合虛擬街區、博物館館藏高清資源、非遺代表性傳承人直播、特色商品庫等內容；同時發展基于VR互動技術的“虛實共生”體驗站點，讓線下文商旅空間形成價值輻射源點，如同雙面繡上穿透織物的“光線”，確保各類核心價值要素在虛實空間自由彌散共生。

（作者系江蘇蘇州干部學院院長、研究員）

責任編輯：冷 超