AI技術(shù)賦能大小屏媒體融合策略研究

在現(xiàn)代化背景下，受信息技術(shù)的影響，媒體融合逐漸呈現(xiàn)縱深化、一體化發(fā)展。對于傳統(tǒng)媒體、新媒體而言，在全面整合實際應(yīng)用優(yōu)勢的情況下，可以逐步增強大小屏的互動性、互補性，提升傳播效果。為此，對云計算與大數(shù)據(jù)背景下人工智能（Artificial Intelligence，AI）術(shù)賦能大小屏媒體融合策略的分析至關(guān)重要。結(jié)合現(xiàn)階段大小屏媒體融合現(xiàn)狀，根據(jù)以往AI技術(shù)賦能二者融合的相關(guān)經(jīng)驗，深入探索AI技術(shù)賦能大小屏媒體融合的具體策略，以良好解決技術(shù)壁壘問題，實現(xiàn)大小屏高效聯(lián)動輸出目標。

云計算" 人工智能[A2] 技術(shù)" 精品欄目" 媒體融合

Research on the Strategy of AI Technology Empowering Large and Small Screen Media Convergence in the Context of Cloud Computing and Big Data

WANG Zhenxing

Jiangsu Broadcasting Corporation， Nanjing， Jiangsu Province， 210042 China

Abstract： In the context of modernization， influenced by information technology， media convergence gradually presents a vertical deepening and integrated development. For traditional media and new media， by fully integrating their practical application advantages， the interactivity and complementarity of large and small screens can be gradually enhanced， and the communication effect can be improved. Therefore， it is crucial to analyze the strategy of large and small screen media convergence empowered by artificial intelligence （AI） technology in the context of cloud computing and big data. Based on the current situation of the large and small screen media convergence， and the relevant experience of AI technology empowering the integration of the two， it can deeply explore the specific strategy of AI technology empowering the large and small screen media convergence， so as to effectively solve the problem of technical barriers， and realize the goal of efficient linkage output between large and small screens.

Key Words： Large and small screen; Cloud computing; Artificial intelligence technology; Boutique column; Media convergence

1+1gt;2的效果。基于此，本文針對大小屏媒體融合現(xiàn)狀進行深入分析，綜合考量具體融合需求，以人工智能（Artificial Intelligence，AI）技術(shù)[A3] 、云計算、大數(shù)據(jù)為理論依據(jù)，采用文獻綜述法，分析大小屏媒體融合現(xiàn)狀。在此基礎(chǔ)上，探索優(yōu)化媒體內(nèi)容生產(chǎn)、孵化深度精品欄目、AI融合創(chuàng)新應(yīng)用等策略，憑借技術(shù)優(yōu)勢，全面提升媒體融合效率，促進媒體創(chuàng)新，為相關(guān)機構(gòu)提供全新的發(fā)展思路和模式，推動大小屏雙向融合。通過深入探討AI技術(shù)的應(yīng)用情況，可以為媒體融合提供理論支持、實踐指導(dǎo)，使其提升自身競爭力、影響力，適應(yīng)現(xiàn)代社會媒體融合發(fā)展的新要求，進而推動媒體行業(yè)得到創(chuàng)新發(fā)展。

大小屏媒體融合現(xiàn)狀

AI等前沿科技，可以增強大小屏融合的智能性、互動性，促使其提供智能推薦、語音控制等功能，實現(xiàn)無縫切換與聯(lián)動。現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的深入發(fā)展為媒體融合的升級、改革提供了一定機會。

2 AI技術(shù)賦能大小屏媒體融合策略分析

優(yōu)化媒體內(nèi)容生產(chǎn)

AI技術(shù)，打破傳統(tǒng)媒體邊界，相關(guān)人員需要結(jié)合技術(shù)特點，優(yōu)化媒體內(nèi)容生產(chǎn)，為大小屏順利融合提供支撐。借助AI技術(shù)，發(fā)揮其智能編輯、自動化寫作、個性化推薦等功能，豐富信息表現(xiàn)形式，推動媒體行業(yè)深度融合并實現(xiàn)個性化發(fā)展。同時，短視頻作為小屏傳播的重點，需要加大對短視頻的重視，抓住短視頻、直播風(fēng)口。在這期間，保證內(nèi)容生產(chǎn)的原創(chuàng)性，借助AI技術(shù)，可以成立短視頻孵化制作中心，使其全面處理海量數(shù)據(jù)，提高精品內(nèi)容成果轉(zhuǎn)化率，并增加市場占有率。例如：[A4] 結(jié)合大小屏融合理念，在2022年跨年晚會中，江蘇衛(wèi)視應(yīng)用AI等數(shù)字技術(shù)，對鄧麗君進行虛擬設(shè)計，在精準捕捉面部、動作要點的情況下，與觀眾進行互動，并引發(fā)觀眾一波懷舊情懷。大型融媒直播項目可以全面整合多方面資源優(yōu)勢，促進大小屏深度結(jié)合，進而實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展目標[2]。

孵化深度精品欄目

[A5] 虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）、混合現(xiàn)實技術(shù)[A6] （Mixed Reality， MR）等促使新聞事件可以直觀展示，滿足媒體實際需求。在這期間，需要借助小屏優(yōu)勢，如及時性、便捷性，孵化精品欄目，增加整體內(nèi)容吸引力。針對主流媒體而言，可以借助AI視頻、AI圖像等元素，創(chuàng)造生動的視覺產(chǎn)品，增加節(jié)目看點，擴大受眾基數(shù)。以央視新聞為例，結(jié)合實際情況分析，其在短視頻《AI數(shù)“讀”兩會》中運用AI技術(shù)，生動、清晰地解讀兩會中重要議題的同時，重點聚焦社會熱點，為兩會報道注入創(chuàng)新活力，促使大小屏有機融合，并為媒體視頻內(nèi)容高質(zhì)量生產(chǎn)提供保障。借助AI技術(shù)驅(qū)動，可以優(yōu)化用戶與欄目的互動方式，增加用戶參與感，使其在高度互動的情況下深化用戶黏性[3]。

探索AI融合創(chuàng)新應(yīng)用

AI融合創(chuàng)新應(yīng)用策略，采用媒體虛擬主播、媒體智能機器人等方式，打破傳播壁壘，加強AI賦能媒體傳播的實用性。以媒體虛擬主播為例，主要是以AI技術(shù)為驅(qū)動，創(chuàng)造適當?shù)臄?shù)字化主播形象，在一定程度上擴大新聞傳播的時空范圍，結(jié)合實際需求，可以使其24小時進行新聞滾動播報，在全天候的播報下，可以為受眾提供相對沉浸式的體驗[4]。

建立媒體智庫系統(tǒng)

AI技術(shù)，建立智庫系統(tǒng)，可以采集海量數(shù)據(jù)，并對其進行智能化分析，為媒體融合注入新的活力。在對數(shù)據(jù)信息進行前瞻性、客觀性分析的情況下，可以為媒體決策提供支撐，使其在深入分析、挖掘新聞數(shù)據(jù)價值的情況下，優(yōu)化融合策略。在具體實施期間，可以從輿情數(shù)據(jù)挖掘、用戶行為數(shù)據(jù)分析、受眾需求變化預(yù)測等方面入手，提高媒體生產(chǎn)力水平，為后續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)提供正確引導(dǎo)。

合理運用市場機制

AI技術(shù)，可要從頂層設(shè)計、內(nèi)容建設(shè)等方面入手，強化用戶體驗，運用短視頻重構(gòu)大視頻生態(tài)，在強化公信力、傳播力的情況下，實現(xiàn)事業(yè)產(chǎn)業(yè)有機統(tǒng)一。在具體運作過程中，可要打造網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地、AI新聞體驗基地、互聯(lián)網(wǎng)音視頻產(chǎn)業(yè)中心等，良好發(fā)揮其集聚效應(yīng)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促使產(chǎn)業(yè)、事業(yè)形成良性互動，在打造電視臺視聽產(chǎn)業(yè)新格局的同時，增強自我造血技能，為電視臺健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展助力。

2.6 打造新型全媒體傳播體系

豐富大屏內(nèi)容儲備

AI技術(shù)，促使大屏、小屏之間可以有效融通，進而提高品牌商的積極性，為大小屏融合提供資金支持。

提升小屏專業(yè)水平

AI技術(shù)，保證內(nèi)容制作的專業(yè)性，增強小屏公信力。在具體生產(chǎn)期間，可以利用自然語言生成、智能音頻視頻編輯等工具，在輸入特定關(guān)鍵詞、主題信息的情況下，發(fā)揮其寫作助手優(yōu)勢，促使新聞稿件自動化生成。在此基礎(chǔ)上，可以利用智能視頻編輯軟件，有效降低視頻制作門檻，實現(xiàn)畫面優(yōu)化、字幕添加、自動剪輯目標，在降低人力成本的同時，縮短內(nèi)容制作周期，提高媒體生產(chǎn)效率、專業(yè)性[5]。

實現(xiàn)大小屏優(yōu)勢互補

AI技術(shù)，實現(xiàn)智能分發(fā)與傳播。在傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)模式中，無法實現(xiàn)與目標受眾的深度契合。對此，應(yīng)轉(zhuǎn)變以往主觀判斷的方式，基于AI等先進技術(shù)，優(yōu)化內(nèi)容推送策略，進而把握傳播先機，實現(xiàn)公信力的全面提升。除此之外，利用傳播效果評估等AI功能，制定針對性的傳播方案，促使傳播內(nèi)容接觸更為廣泛的受眾群體，為最終轉(zhuǎn)化率的提升提供保障。

擴大傳播覆蓋面

AI技術(shù)，優(yōu)化傳播方式，確保其滿足不同用戶的觀看需求。在具體應(yīng)用過程中，可以采用同步直播的方式，推動廣電與短視頻相融合，擴大傳播覆蓋面，并推進大小屏順利融合。以湖南經(jīng)視為例，結(jié)合其節(jié)目特點，在《看見快生活》欄目中，其從技術(shù)層面入手，采用同步直播的方式，順利打破大小屏直播的技術(shù)壁壘，為節(jié)目的持續(xù)性、穩(wěn)定性發(fā)展奠定基礎(chǔ)；同時，為更好地滿足用戶需求，借助AI技術(shù)的數(shù)據(jù)分析能力，全面了解用戶信息消費行為，為后續(xù)傳播方式更新提供保障。在傳統(tǒng)大屏直播過程中，受傳播方式、技術(shù)等因素影響，實際互動性有限。通過將大屏與小屏融合，可以在一定程度上促進用戶參與，全面增強直播互動性，并增加用戶參與積極性。在這期間，可以采用直播連麥的方式，運用計算機視覺、自然語言處理等技術(shù)，與不同類型創(chuàng)作者進行連線，使其以節(jié)目為核心，逐步形成強關(guān)系形態(tài)。

結(jié)語

段梅，張晴.賦能大小屏，共建融合“新生態(tài)”：成都市廣播電視臺全媒體矩陣發(fā)展策略探析[J].現(xiàn)代視聽，2022（4）：18-23.

何曉詠.湖南經(jīng)視《看見快生活》：區(qū)域廣電媒體的“大小屏”融合策略[J].傳媒，2022（4）：28-30.

樊彥妤.西部省級衛(wèi)視打造媒體融合新生態(tài)的創(chuàng)新路徑研究：以寧夏衛(wèi)視傳播實踐為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2024，15（11）：92-95.

孫錦銘.“思想+藝術(shù)+技術(shù)”：文化類節(jié)目融媒體產(chǎn)品的破圈密碼和創(chuàng)新策略[J].中國廣播，2022（3）：3-8.

陳維龍，張靜，曾靜平.5G時代全媒體傳播體系建構(gòu)、實施路徑和生態(tài)管理策略[J].中國廣播電視學(xué)刊，2022（1）：36-39，63.