“跟著音樂去旅行”：文旅元素融入音樂類綜藝節目的特色分析

2024年8月3日印發的《國務院關于促進服務消費高質量發展的意見》明確提出要推出多種類型特色旅游產品，支持“音樂 ^;+ 旅游”“演出 + 旅游”“賽事 旅游”等融合業態發展。這就為“跟著音樂去旅行”這種全新的文旅融合節目發展提供了政策支持和方向指引，真正起到了鼓勵各地打造相關的消費場景和產品、促進音樂與旅游產業的深度融合。據《中國旅游報》報道，在2025年“5·19中國旅游日”活動期間，文化和旅游部指導在線旅游平臺開展了“如歌的旅程”等活動，面向廣大游客推出“音樂 ⁺ 旅行”主題線路；在此基礎上鼓勵各大媒體發起“跟著演藝去旅行”相關話題，并動員各地賬號分享觀演資訊和指南。由此可見，傳播媒介、音樂文化和休閑旅游的融合發展已成為當今社會經濟發展的重要趨勢。它打破了產業邊界，將音樂、旅游、綜藝等多種元素進行了有機融合，形成了文旅元素融入音樂類綜藝節目的全新嘗試和深度探索，涌現出了一批優秀的音綜節目。文旅融合不僅為節目本身拓展了更廣闊的創作空間與表現形式，也為地方文旅產業發展注入新活力。

一、聚焦地域特色 深度挖掘文旅符號

當前，音樂類綜藝節目通過聚焦地域特色建構地域文化認同，已經成為文旅符號現代性轉換的重要媒介載體。節目以視聽藝術為紐帶，通過多重路徑實現文化價值的深度開掘，創新廣大觀眾的復合感知模式，激活其對文化的感官認知。

1.具象化呈現多元文旅符號。音樂類綜藝節目創作團隊通過舞美設計和鏡頭語言等手段，將區域文旅符號轉化為可視化元素，讓地域文化以生動可感的具象化方式走進觀眾視野。例如，2024年8月18日中央廣播電視總臺播出的音樂創作綜藝節目《會唱歌的院子》玉環篇，一群熱愛音樂的人聚集在一起，深入浙江省玉環市的著名景點搜尋“玉環元素”，具象化挖掘該地的地域文化符號，并在3天內完成了“把生活寫成歌”的創作要求，將獨特的“玉環元素”以聽覺形式進行呈現，帶領觀眾步入“會唱歌的院子”，沉浸式體驗玉環獨有的浪漫和風情。又如，北京衛視文化音樂競演真人秀《最美中軸線》，從多維度視角展現北京中軸線的自然風景、歷史意義、文化內涵，挖掘背后的歷史文化故事，借音樂之聲助力北京中軸線申遺。2025年《最美中軸線》第4季節目，嘉賓深入探訪方寧橋、正乙祠戲樓、妙應寺白塔等地，感受北京中軸線上的人生百態，并在此基礎上進行“為中軸放歌”的主題音樂創作，使得北京中軸線以一種更具象化的方式呈現在了觀眾面前。

2.活態傳承特色非遺資源。近年來，非遺成為各類節目關注的熱點話題，音樂類綜藝節目也通過構建“傳統一現代”之間的互文性表達和年輕態轉換，讓非遺在音樂的演繹中“活”了起來，也“火”了起來。例如，2023年3月3日，新華網、咪咕視頻聯合播出的旅行音綜《尋聲而來》福建篇，第三組嘉賓來到梨園古典劇院、泉州木偶劇團，親自體驗了梨園戲、木偶戲等非遺項目，并以戲腔、擊鼓聲等戲曲元素改編了新國風版《驍》，作為泉州尋聲主題曲，串聯起城市與非遺的動人樂章。又如，2024年廣東衛視與連南瑤族自治縣人民政府聯合主辦的文旅音綜節目《跟著國樂去旅行》“連南站”中，嘉賓們帶領觀眾游走于非遺文創園中的攤位，感受當地長鼓舞、扎染等多個非遺項目；與此同時，嘉賓們還走進了延續著“盤王節·要歌堂”非遺傳統的“歌堂坪”，觀看了排瑤民歌非遺代表性傳承人唐羅古五表演展現祝酒文化的《要歌堂》，將瑤寨厚重的歷史文化與鮮活的非遺記憶都融入歌里。這種活態傳承的方式，打破了非遺傳承的局限，使其在新時代煥發出新的生機。

3.場景化展演地域飲食文化。飲食文化是文旅元素的重要組成部分，音樂類綜藝節目通常會安排嘉賓走進當地特色美食街、傳統廚房，參與美食制作過程，并在品嘗美食時進行交流和分享，從而通過這種場景化展演與美食符號進行系統互嵌，實現地域飲食文化的有效呈現。例如，2023年由福建省文化和旅游廳、福建省廣播影視集團聯合中央廣播電視總臺視聽新媒體中心（央視頻）共同推出的《山海有歌聲·海島音樂會》通過“探訪直播 + 音樂演出”的表現形式，讓主持人和嘉賓在崙山島標志性的海岸邊邊逛邊吃，感受當地特色的美食與文化，崙山島的蝦皮營養新鮮、口有回甘，讓嘉賓吃出了“陽光的味道”。又如，2024年適逢中國與馬來西亞建交50周年，湖南國際瀕道精心創制音樂微綜藝《中馬音樂匯》，嘉賓帶領觀眾穿梭吉隆坡美食地圖，打卡網紅餐廳；化身美食代言人，分享檳城美食，品嘗當地特色小吃；探訪馬來西亞巴生美食肉骨茶，揭秘獨家特色吃法，不僅拓展了飲食文化的傳播維度，更在全球化語境中呈現出地方文化的主體性和差異性。

二、改造節目形態 創新音樂類綜藝敘事表達

在媒介融合與文旅產業深度互嵌的背景下，音樂類綜藝節目正通過形態革新與敘事重構實現文旅傳播效能升級。通過“音樂 ^?+ 旅行”的敘事模式轉型和線上線下多維互動設計等方式，這類節目形成了觀眾與文旅場域的雙向賦能關系。

1.沉浸式空間敘事：戶外實景舞臺的文化地理轉譯。為了更好地展現文旅特色，音樂類綜藝節目以差異化、獨特性的自然景觀和人文建筑為背景搭建舞臺，使觀眾仿佛身臨其境，更直觀地感受當地的風土人情和文化地理。例如，2023年芒果TV與湖南衛視推出的音樂文化交流節目《聲生不息·寶島季》，以創造性的實景舞臺搭建，首期節目的分會場設在兩岸人民都無比熟悉的寶島地標一—日月潭。當熟悉的旋律和歌聲響起，瞬間喚醒了無數觀眾的臺灣記憶。又如，2024年10月由山東廣播電視臺、中國戲劇家協會聯合出品的傳統文化節目《戲宇宙》第三季“文旅季”回歸，在江西贛劇節目中，創演秀以撫州已有的大型實景演出場地為基礎，再現了《臨川四夢》中亭、臺、樓、閣等夢幻的景致。這種將文化空間生產與旅游消費場景進行深度融合的模式，核心邏輯在于以空間敘事重構文化地理，使觀眾在音樂演繹的過程中同步完成對地方文旅景觀的沉浸式解碼。

2.復合化情感敘事：“音樂 + 旅行”的跨媒介情感聯結?！耙魳?+ 旅行”的全新復合敘事模式會以嘉賓的旅行路線為主線，展現他們在旅行中發現音樂靈感、進行音樂創作和表演的過程，實現音樂元素與旅行活動的跨媒介情感聯結。例如，CCTV-3推出《樂在旅途》第二季綜藝節目，繼續“音樂 + 文旅”的模式，邀請胡夏、白舉綱等人組成新一季的尋音樂隊。在2024年8月17日這一期節目中，尋音樂隊以探訪多民族音樂特色、多地域人文風情為主要線索，以瀘州文化為靈感創作音樂，并融入當地民間曲調，來深情演繹“中國酒城”瀘州這一地方的“音樂山河圖”。又如，2024年4月4日江蘇衛視首播的旅行探索音樂真人秀節目《音你而來》以“音樂”為紐帶，讓7位音樂人在不同的城市中體驗各地特色文化，從當地的民俗風情中汲取創作靈感，在音樂里尋覓友誼、創作作品。在第8期萬寧站中，音樂人到麓灣牧場與羊駝、綿羊等動物互動，到海邊體驗摩托艇漂移項目，節目將音樂人的旅創體驗融入節目之中，給觀眾帶來了不一樣的觀看體驗。這種“音樂 + 旅行”的敘事模式增加了節目的故事性和趣味性，讓觀眾能跟隨嘉賓的腳步領略不同地方的文旅景觀。

3.參與式互動敘事：交互儀式構建的共情效應表達。為了增強觀眾的參與感，音樂類綜藝節目也會根據其主題或旅游目的地的相關特色設計觀眾互動區、精彩游戲、線上話題等豐富的參與式互動體驗環節，鼓勵觀眾分享自己的旅行與音樂故事。例如，2023年騰訊視頻推出的《邊走邊唱》第三季，節目組邀請了幾位不同風格的音樂人，去往遙遠的旅行目的地，一路流浪山海，探索極致風光，走進中國的城市和鄉村，體驗當地文化。嘉賓們會與當地居民和民間音樂人一起，或閑敘家長里短、古今往事，或暢談人生感悟、探討對音樂的理解。又如，《快樂再出發·山海季》是湖南衛視、芒果TV在2025年推出的音樂創作式戶外旅行體驗節目，嘉賓在旅途中會與當地居民進行互動，一起完成即興音樂創作、完成充滿趣味的音樂游戲，或者一起合作完成一首簡單的當地民謠演唱等，讓當地居民成為節目現場音樂互動儀式的一部分，同時節目組也通過社交平臺征集旅行目的地、互動投票等環節，打破了“單向輸出”模式，彈幕中常見的“節目組聽勸”評價也體現了制作團隊對觀眾反饋的重視。

三、“音樂為媒”聯動文旅重構產業生態

在音樂文化傳播與旅游經濟深度融合的進程中，音樂類綜藝節目正以媒介融合之力重構產業生態，聯動文化旅游經濟，構建差異化的文化標識體系，并打通從內容傳播向旅游消費轉化的價值鏈路，形成文娛與文旅的雙向反哺機制。

1.借助媒體力量傳播，塑造區域文旅品牌。音樂類綜藝節目本身及其播出平臺，都會對區域文旅資源的宣傳推廣起到巨大的作用，從而助力相關城市或鄉村塑造區域文旅品牌。例如，2023年10月至2024年1月由中央廣播電視總臺文藝節目中心打造的《原生天——中國民歌盛典》節目，在具有深厚民歌文化底蘊的山西省晉中市左權縣唱響，“聽著民歌游左權”的旅游熱潮也持續升溫，成為培育可持續文旅品牌的有益探索。又如，2024年由廣西壯族自治區黨委宣傳部出品，廣西廣播電視臺主創的大型新民歌實景創演秀節目《2024新民歌大會》，以“融媒體短視頻 + 音綜真人秀電視節目”的形式，在玉林十字街、鵬桐村的拍攝中融入玉林非遺元素，提升了廣西的知名度和美譽度，推動了當地文旅產業的發展，實現了影視IP與文旅產業的“雙向奔赴”，以藝術化表達重塑了觀眾區域文化的認知，形成了差異化的品牌標識。

2.發揮音綜連接作用，促進文旅經濟發展。文旅元素與音樂類綜藝節目的深度融合也促進了音樂與旅游產業的聯動發展，不僅推動了音樂作品的傳播和商業價值提升，而且吸引了大量游客前往節目錄制地旅游，帶動了當地餐飲、住宿、交通等文旅相關產業的發展。例如，2025年《樂在旅途》第三季在泉州錄制，當天“劉宇寧樂在旅途泉州錄制”的話題便登上了微博熱搜；節自的開播更是吸引了大量市民游客沉浸式探索打卡古都，開啟一場別開生面的音樂之旅。在2025年清明假期期間，泉州市累計接待游客同比增長42% ，西街人流量達到24.61萬人次，同比增長 108.2% 。又如，2024年愛奇藝推出的藏地音樂公路旅行類真人秀節目《恰好去遠方》，以嘉賓自駕旅行的方式了解西藏的民俗文化和音樂魅力，從中汲取靈感，在旅程結束時完成一場高原上的LiveShow。從錄制到節目上線播出，《恰好去遠方》始終受到了西藏各地市文旅部門的關注，其積極發文和視頻進行傳播推薦，助推了當地城市文旅火熱出圈，真正實現了文娛助推文旅，文旅成就文娛的雙贏模式。

3.重視粉絲流量效應，開發文創周邊產品。除了重點關注文旅帶動的直接消費外，音樂類綜藝節目及其參與嘉賓所形成的粉絲流量和蘊含其中的情感價值會通過文創消費轉化為實體經濟收益，從而形成從注意力向購買力的轉化鏈路。例如，2024年11月29日播放的浙江衛視音綜《有歌2024》節目中，一首《茶花開了》沖榜成功，這首歌以創作者兒時在泰順的生活場景為創作藍本，融入泰順方言“蠻講話”，戳中了無數離鄉人的心事，引發大量網友關注，并迅速成為各大音樂APP的熱播榜。與此同時泰順也吸引了更多的創作者來采擷音樂靈感。在此基礎上衍生的周邊原創音樂專輯《追光山?！罚瑥牟煌L格、主題，娓娓道出泰順古往今來共同的故事與風情。截至2024年11月，該專輯播放量合計達3801.8萬，觸達1億多人次。又如，《原生天籟——中國民歌盛典》節目播出前后，總臺發揮傳播矩陣優勢，開啟“央視新聞4小時大直播”，來展示左權縣非遺文創產品、特色美食等，提升民歌盛典的鮮活性和趣味性。2024年6月左權書簽文創套盒和“將軍虎”入選第二十屆中國（深圳）文博會禮物，左權縣借助節目影響力，提升了自身文化品牌知名度促進了文創經濟的發展。此類實踐通過重構粉絲、文化與文創商品之間的互動關系，在數字消費時代為區域文旅經濟提供了社群化運營與產業鏈延伸的創新范本。

四、結語

文旅元素的融入對音樂類綜藝節目和旅游目的地發展產生了多方面的積極影響：這種模式不但增加了音樂類綜藝的文化底蘊，還通過展示各地的文化特色和歷史傳統使節目成為文化傳播的重要載體，從而進一步喚起了觀眾對地域文化的認同感，引發情感共鳴，帶動了拍攝地旅游熱度的提升，創造了新的文旅消費場景與模式。未來，音樂類綜藝節目在有機融合文旅元素的過程中仍需持續創新，打造差異化節目內容，深入研究區域文旅，更好地實現節目在商業利益與文化價值之間的平衡發展，為文旅產業的發展注入新的活力。

（作者系懷化學院音樂舞蹈學院副教授）

參考文獻

[1]張璐．人文·文旅·科技：音樂綜藝創新發展探析[J]．電視研究，2025（01）.

[2]肖雪．音樂類綜藝節目《聲生不息》的精品化創作路徑研究J].傳媒，2025（04）.

【編輯：李棟】