新媒體時代廣播電視播音主持藝術創新策略探究

本文引用格式：.新媒體時代廣播電視播音主持藝術創新策略探究［J］.藝術科技，2025，38（9）：162-164.

中圖分類號：G222.2 文獻標識碼：A文章編號：1004-9436（2025）09-0162-03

0引言

新媒體時代，廣播電視傳播格局正在發生深刻變革，受眾對播音主持的期待日益提升。作為廣播電視節目的重要組成部分，播音主持的藝術水平和傳播效果直接影響著節目質量和受眾體驗。但當前廣播電視播音主持藝術仍然存在諸多亟待突破的瓶頸，如語言表達模式化、風格定位不清晰、新技術應用能力不足、互動形式較為單一等問題，制約了播音主持藝術的進一步發展。面對新形勢新挑戰，如何推動播音主持藝術創新，使其煥發新的生命力，成為業界關注的重要課題。播音主持藝術創新不僅有助于提升節目品質，增強受眾黏性，也是廣播電視事業可持續發展的內在要求。本文擬從多維度探討播音主持藝術創新策略，為廣播電視播音主持工作者提供有益參考，推動播音主持事業再上新臺階。

1新媒體時代廣播電視播音主持藝術創新的必要性

1.1適應媒體融合發展趨勢

當下，媒體融合浪潮席卷而來，廣播電視與新興媒體加速交融，媒體版圖和傳播格局正在重構。這場變革引發了受眾對廣播電視節目，尤其是播音主持藝術的新期待，傳統、單一的播音主持模式已難以適應媒體融合大勢，播音主持須具備駕馭多媒體、跨平臺傳播的能力，以獨特魅力吸引受眾。唯有與時俱進，不斷創新，才能跟上媒體融合步伐[1]。因此，推動播音主持藝術創新，是廣播電視生存發展的必然要求。

1.2滿足受眾多樣化需求

新媒體時代，受眾對廣播電視節目提出了更高要求，不再滿足于被動接收信息，而是期待參與互動、獲得個性化體驗。與此同時，受眾審美情趣日益多元，對節目內容和呈現方式有了更多元的需求。播音主持作為節目的重要承載者，其藝術風格和傳播效果直接影響受眾感受[2]。然而，目前不少播音主持仍囿于傳統模式，缺乏創新意識和能力，語言表達平淡乏味、情感色彩單一、活動設計雷同、互動形式死板，難以吸引受眾的眼球。因此，播音主持必須創新藝術手法，用豐富的語言、鮮活的情感、獨特的視角打動人心，通過創新，不斷滿足受眾的精神文化需求，為受眾帶來聽覺和視覺等多重享受。

1.3提升廣播電視節目競爭力

隨著信息爆炸和媒體多元，廣播電視節目面臨前所未有的競爭壓力，網絡視聽節目、自媒體產品、短視頻平臺異軍突起，對傳統廣播電視構成了巨大沖擊。能否在激烈的市場競爭中脫穎而出，很大程度上取決于節目的品質和特色。播音主持作為節自的靈魂人物，其藝術魅力和傳播實力對提升節目競爭力至關重要。若播音主持缺乏創新，語言枯燥乏味、形式單調刻板，勢必削弱節目的感染力，流失大量受眾。因此，廣播電視必須以創新的姿態，立足本土，放眼世界，汲取多元文化養分，打造個性鮮明、難以復制的主持風格，以創新吸引人，以創新打動人，這樣節目的核心競爭力才能得以彰顯。

2新媒體時代廣播電視播音主持藝術存在的問題

2.1語言表達模式化

縱觀廣播電視播音主持現狀，語言表達模式化成為一個普遍問題。部分主持人長期以來形成了一套固定的播音范式，這種程式化的語言難以傳達豐富的情感，缺乏吸引力和感染力，容易讓人產生聽覺疲勞，降低節目品質。具體來講，有的主持人不善于利用聲音的高低起伏、輕重緩急等變化，語調平直單一，情感色彩匱乏；有的主持人過度雕琢，語言華而不實，喜歡堆砌辭藻，脫離日常交流習慣，給人以矯揉造作之感，受眾在觀看節目的過程中，難以產生情感共鳴，興趣逐漸消退。

2.2 風格定位不清晰

當前，不少播音主持在風格把握上缺乏清晰定位。有的主持人在莊重與幽默之間搖擺，時而正襟危坐，時而插科打琿，給人以前后反差太大之感；有的主持人企圖兼容并蓄，在同一檔節目中展現多重風格，卻難以形成鮮明的個人特色，風格定位模糊，容易讓人產生認知困惑，無法在受眾心中留下深刻印象；還有的主持人盲目跟風，缺乏自我風格，失去了自身特點，久而久之，難以形成獨特的藝術標簽，難以給受眾留下深刻印象。

2.3技術應用能力不足

隨著傳播技術的日新月異，廣播電視節目呈現方式更加多元。新媒體新技術的廣泛應用，為播音主持藝術插上了騰飛的翅膀；虛擬現實、增強現實、人工智能等新技術，為節目創意和呈現手段帶來無限可能。但面對層出不窮的新技術，部分主持人顯得無所適從，缺乏學習和運用意識，有的主持人安于傳統，故步自封，不思進取，難以適應技術浪潮帶來的變革；還有的主持人雖有創新意愿，卻囿于能力不足，難以駕馭新技術，創意和實踐脫節。

2.4互動形式單一

互動是廣播電視節目的重要環節，主持人在互動中扮演著至關重要的角色。然而，當前廣播電視主持與受眾互動的形式較為單一，主要局限于熱線電話、短信等傳統方式，這些互動方式受到時間、空間等條件限制，覆蓋范圍有限，無法滿足受眾多元互動需求。與此同時，互動深度不足成為一大短板，部分主持人在互動中缺乏引導能力，難以激發受眾的表達欲望，互動流于表面，失去了應有的意義。

3新媒體時代廣播電視播音主持藝術創新策略

3.1創新語言表達

新媒體時代，創新語言表達是播音主持藝術發展的重要方向。播音主持要立足自身特點，不斷打磨語言技巧，以獨特的表達魅力引領風尚[3]。一方面，主持人要注重個性化表達，根據自身聲音條件、性格氣質以及節目定位，精心雕琢最適合自己的語言風格。例如，娛樂節目主持人可以采用幽默詼諧的表達方式，通過輕松愉悅的語言，拉近與受眾的距離，營造歡樂祥和的氛圍；新聞節目主持人則要以嚴謹、客觀的語言傳遞信息，彰顯專業性與權威性，增強受眾的信任感。無論采用何種語言風格，主持人都要力求形象生動，用精準而富有感染力的語言打動人心，在言語中融入自己的思想感悟和人格魅力，才能產生強大的吸引力和感染力。另一方面，情感表達是語言創新的關鍵所在，主持人要以飽滿真摯的情感投入工作，準確把握節目的情感基調，通過聲音語調的細微變化，傳達思想情感。在表現溫情脈脈時，要以輕柔舒緩的語調娓娓道來；在渲染激昂慷慨時，要以鏗鏘有力的聲音催人奮進，情感豐沛而不造作，動人而不媚俗，方能引發受眾的情感共鳴。隨著經濟社會的不斷發展和受眾接收信息方式的改變，口語化表達越來越受歡迎，主持人應順應這一趨勢，適度將口語化元素融入播音主持中，消除“臺詞腔”，增強語言的親和力，平易近人。當然，口語化絕不意味著隨意和低俗，同樣需要講究技巧，做到親切而不失分寸，通俗而不失格調，既要貼近受眾生活，又要體現應有的文化品位，在規范性和個性化之間找到完美的平衡點。

3.2創新主持風格

主持風格是播音主持的靈魂，也是節目品牌的重要標志。新媒體時代，播音主持要著力打造具有鮮明個性的主持風格，以風格贏得認可，以創新彰顯價值。塑造獨特的主持風格，主持人需立足自身優勢，找準最適合自己的風格基調[4]。每一個主持人都有自己獨特的聲音條件、外形氣質、知識背景和性格特點，要全面審視自己的這些特質，選擇最能體現個人特色的風格方向。無論是親切自然、睿智犀利，還是幽默詼諧，都要在此基礎上確立風格的內核，并在主持工作中一以貫之，將這種風格滲透到每一次出鏡細節中，成為自己的專屬標簽，在潛移默化中深入人心。在穩定中求創新，進而奠定個人品牌的根基，使獨特的風格成為立身之本，為自己贏得更多的發展機遇。主持人還要把握風格的靈活性，因時因地制宜，根據不同類型的節目、面向不同的受眾群體，對風格進行適度的微調，呈現出多樣化的風采。但這種微調絕不是對既定風格的背離，而是在不同語境下對風格的豐富和延展。唯有在統一與靈活之間把握好分寸，在變與不變中找準平衡，主持風格才能歷久彌新。

3.3創新技術應用

當今時代，技術日新月異，新媒體不斷拓展播音主持藝術的疆域，主持人必須順應技術浪潮，積極創新，用技術武裝藝術[5]。面對層出不窮的傳播新技術，主持人要保持敏銳的嗅覺，主動學習新知識、掌握新技能。例如，主持人要深入了解虛擬現實（VR）、增強現實（AR）全息投影等前沿技術，思考如何將其創造性地運用到節目創意和呈現中。

心態，以創新的視角，構建多渠道、低門檻的互動方式，打通節目與受眾溝通的“任督二脈”[6]。一方面，主持人要立足傳統，創新求變，積極探索互動形式的多樣化呈現。可以利用新媒體獨特的社交屬性，將互動從線下延伸到線上，如通過開設微博、微信公眾號、短視頻賬號等，構建互動社群，促進多向交流；或者在節目直播或錄制過程中，鼓勵受眾通過彈幕、投票、點贊等方式實時參與互動討論，拉近節目與受眾的距離。

互動的創新，不僅要注重形式的多樣，更要注重內容的深度。主持人要以專業的視角、獨到的見解，提出有價值、有分量的話題，吸引受眾深入思考。并且互動不能流于表面，主持人要放低姿態，耐心傾聽受眾的聲音，并給予積極的回應，讓受眾真切地感受到被尊重、被認可。創新的互動形態也是打造互動新體驗的有效途徑。例如，在訪談節目中，主持人可以設置角色扮演環節，讓嘉賓和受眾互換身份，從不同視角體驗彼此的處境；在游戲類節目中，可以融入更多互動元素，讓受眾參與到游戲的設計與推進中；還可以借助VR等沉浸式技術，打造虛實結合的互動空間，讓受眾身臨其境地參與其中，獲得全新的互動體驗。

在學習的基礎上，主持人要敢于嘗試，將新技術融入節目策劃、錄制、播出等各個環節。例如，利用AR、VR技術，可以打造出沉浸式的演播室，營造出身臨其境的觀感，給受眾帶來全新的視聽體驗；運用AI合成主播技術，可以塑造出個性化的虛擬主持形象，在虛實結合中產生獨特的吸引力；借助5G、4K、8K等先進的傳輸手段，可以大幅提升節自的畫質和信號的穩定性，為受眾提供更加清晰流暢的觀看體驗。另外，隨著媒體深度融合的推進，主持人還要熟練掌握新媒體平臺的傳播特點，在不同媒介之間實現內容的無縫切換和交互體驗，例如，可以利用移動端App開展直播互動，利用社交媒體聚合用戶，利用短視頻平臺生產衍生內容，多管齊下，實現全媒體覆蓋。

3.4創新互動形式

互動是播音主持藝術的靈魂，新媒體時代呼喚更多元、更深入的互動創新。作為節目的掌舵者，主持人要以開放的

4結語

播音主持藝術肩負著傳播文化、引領風尚的重任，面對新的機遇與挑戰，創新已成為播音主持藝術發展的必由之路。語言表達、風格塑造、技術應用、互動方式等方面的創新，能為播音主持藝術插上騰飛的翅膀。播音主持要以創新的勇氣，不斷突破藝術表達的邊界，以獨特的魅力感染受眾、打動人心；要立足傳統，放眼未來，在繼承中創新，在創新中發展，推動播音主持藝術不斷煥發時代光彩，讓廣播電視在新媒體時代乘風破浪，成為傳播文明、陶冶情操的重要力量。

參考文獻：

[1」趙思陽.廣播電視播音表達規范性與藝術性探析[J].新聞研究導刊，2021，12（10）：171-173.

[2」張蕾.新時期廣播電視播音主持的發展趨勢及藝術創新[J].衛星電視與寬帶多媒體，2024，21（5）：112-114.

[3」吳維凱.全媒體時代廣播電視播音主持藝術創新思考[J」：中國地市報人，2023（11）：108-109.

［4］孫健瑋.媒體融合背景下播音主持藝術的創新與發展分析[J].新聞研究導刊，2022，13（20）：178-180.

[5］孫大彬.新時代廣播電視播音主持藝術創新思考[J].中國報業，2022（10）：32-33.

[6」牟春娜，聶繼中.新時期廣播電視播音主持藝術創新研究[J].科技傳播，2020，12（8）：89-90.