環境藝術設計助力城市品牌形象塑造策略探究

本文引用格式：.環境藝術設計助力城市品牌形象塑造策略探究［J].藝術科技，2025，38（9）：79-81.中圖分類號：TU984 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2025）09-0079-03

0引言

在經濟全球化與城市化相互交織的時代背景下，城市競爭從資源經濟層面擴展到文化形象等軟實力層面。城市品牌形象屬于綜合競爭力的核心部分，蘊含著深厚的歷史文化和豐富的精神內涵，是吸引要素匯集并助力發展的關鍵所在。環境藝術設計憑借建筑形態、景觀布局以及公共藝術等具象形式，把抽象的城市文化轉變為可視化的符號，在品牌形象塑造方面具有無法取代的功能。有研究顯示，環境藝術設計可以借助標志性設計提升城市的識別度，用文化載體增強城市文化軟實力，憑借特色項目帶動文旅產業發展，優化城市經濟結構。但當前存在盲目效仿而造成的同質化、一味拼湊文化符號而導致的內涵空洞化以及缺少公眾參與而導致設計與現實需求產生矛盾等現象。這就需要加強品牌導向的設計規劃，建立跨學科協作機制，加深文化符號轉譯，借助新興技術更新表達手段，提升公眾參與度，打造多方協調網絡，使環境藝術設計與城市品牌形象相輔相成，提升城市競爭力，促進城市可延續發展。

1環境藝術設計對城市品牌形象塑造的意義

1.1提升城市辨識度

當前，城市形象趨于同質化，環境藝術設計可以賦予城市獨特的個性，讓城市脫穎而出。從符號學角度來看，環境藝術設計當中的建筑造型、景觀布局、公共藝術裝置等都是視覺符號。這些符號經過長時間的傳播沉淀后，在大眾心中會形成固定的認知聯想，成為城市品牌形象的獨特符號。

1.2增強城市文化軟實力

環境藝術設計是城市歷史文化的關鍵承載者，對于增強城市文化軟實力具有深遠意義。從傳播學理論來看，環境藝術設計是一種直觀的文化傳播媒介，能以生動形象的方式將城市的歷史文化和價值觀念傳遞給大眾。城市中的古建筑、傳統街巷、特色民俗景觀等，都蘊含著豐富的歷史記憶和文化基因。通過守護、修繕以及改良利用，能讓這些文化元素流傳下去，以新的面貌呈現在人們面前。

1.3促進城市經濟發展

優秀的環境藝術設計能有效促進城市旅游、商業等相關產業發展，是城市經濟發展的強大推動力。環境藝術設計能創造出獨一無二的文化旅游消費場所，吸引大量游客前來參觀，帶動餐飲、住宿、交通、購物等相關產業發展。具有特色的環境藝術設計項目，如主題公園、藝術街區、文化廣場等，可以成為城市的旅游標志，吸引國內外游客慕名而來，提升城市的旅游收益。

2環境藝術設計在城市品牌形象塑造中存在的問題

2.1同質化現象嚴重

當前，一些城市在環境藝術設計過程中，盲目模仿其他城市的網紅建筑和景觀設計，沒有對自身的地域文化、歷史特色展開深入挖掘和創新設計。這種模仿行為導致城市之間環境藝術設計作品存在明顯的相似性，城市形象雷同，不論是建筑風格、景觀布局還是公共藝術裝置，都喪失了獨特性，難以塑造出差異化的品牌形象[1]。這種同質化現象破壞了城市原有的文化肌理和地域特色，使城市失去獨特魅力和吸引力，難以在公眾心中留下深刻印象，阻礙城市品牌形象塑造。從設計流程來看，部分城市在立項時沒有做好地域文化調研工作，僅僅為了短期的流量效益，直接照搬熱門設計方案，忽視自身地理環境、人文背景差異，設計成果與城市特性脫節。

2.2文化內涵缺失

一些城市的環境藝術設計作品，只是單純追求形式的新奇、獨特，對城市文化的挖掘和展現嚴重不足。在設計過程中，僅對文化符號進行簡單拼湊，對傳統文化元素的運用停留在表面化、形式化的層面，沒有深人探究文化符號背后的含義及價值，也沒有將這些文化符號與城市當下的發展有機結合。這種缺乏文化深度的環境藝術設計作品，無法真正傳遞出城市的文化價值和精神內涵，也很難引發公眾的情感共鳴，使人們難以領略城市獨特的文化底蘊。長此以往，城市文化就會流失與弱化，城市品牌形象也會失去文化根基，變得空洞無趣，難以獲得大眾的認可與喜愛。一些城市在公共藝術設計過程中，一味地使用傳統紋樣、民俗符號等，卻沒有對這些符號的文化含義進行深人的解讀與轉譯，使藝術作品變成符號堆砌，無法與市民的文化記憶產生情感上的聯系。

2.3公眾參與不足

一些城市在環境藝術設計過程中，以政府或設計師為主導，未廣泛收集公眾意見，缺少公眾的互動參與。這種單方面的設計形式，僅從專業角度出發，未能兼顧公眾的實際使用需求和審美喜好。由于公眾未能參與設計決策，其對城市環境的期望與建議無法充分表達，導致設計成果與公眾需求嚴重脫節。部分環境藝術設計項目雖然外觀精美，但在使用過程中暴露出功能不合理、空間布局不具有人性化等問題，無法滿足公眾的日常活動需求，難以獲得公眾的認可和支持。公眾參與的缺失，一方面使環境藝術設計的實用性和適用性大打折扣，另一方面弱化了公眾對城市品牌形象塑造的認同感和歸屬感，不利于城市品牌形象可持續發展。從決策機制上看，公眾參與往往流于形式，僅對公眾意見進行簡單征集，沒有建立有效的公眾反饋采納機制和回應機制，導致公眾參與熱情受挫，導致設計成果與公眾實際需求脫節。

3環境藝術設計助力城市品牌形象塑造策略

3.1強化品牌導向的設計規劃

科學合理的設計規劃可以整合城市空間資源，優化城市功能布局，把環境藝術設計和城市品牌形象結合起來。建立跨學科協同設計機制，集合城市規劃、藝術設計、文化研究、經濟分析等不同領域專業人士的智慧和經驗，從多個角度對設計方案展開詳細論證和改進，可以有效提升設計的科學性和專業性。依據城市意象理論，通過對標志性建筑、道路、區域等城市空間元素進行精心設計與有機組合，能有效提升城市品牌形象在大眾心中的認知度和記憶點，使其更加突出且獨具特色。同時，運用戰略管理理論，將環境藝術設計融入城市長遠發展戰略，從宏觀層面把控設計方向，確保設計與城市總體發展目標高度契合。

城市要以“生態宜居”為品牌定位，在環境藝術設計中將生態理念貫穿于各個環節。在城市景觀設計方面，通過建設大型城市濕地公園，合理規劃水系與植被布局，并增添具有觀賞價值的景觀小品，營造出自然與人文相融合的生態景觀。在建筑設計方面，大力推廣綠色建筑，使用節能材料和環保設計，打造具有生態特色的住宅小區和建筑項目。在公共空間設計上，增設大量綠色休閑區和慢行通道，為市民提供親近自然的機會[2]。通過精心設計規劃，讓城市的環境藝術設計與“生態宜居”的品牌定位高度契合，讓城市形象煥然一新，吸引眾多游客前來生活、創業，逐漸成為生態城市發展中的典范。在濕地公園設計中，采用先進的生態修復技術，恢復濕地的生物多樣性。同時，設立生態科普步道和觀鳥平臺，將生態教育巧妙融入環境藝術設計中，增強市民、游客的環保意識。在綠色建筑設計方面，廣泛應用垂直綠化、太陽能光伏板等前沿技術，實現建筑與自然之間的能源循環利用，全方位展現和落實“生態宜居”理念。

3.2深化文化符號轉譯

結合新媒體藝術和數字技術，塑造具有互動性、體驗性的文化空間，加深公眾對城市文化的感知和理解，進而增強文化符號的傳播效果。符號學理論表明，文化符號的意義不是一成不變的，而是通過不斷解碼和再編碼過程逐漸豐富起來的。通過對城市傳統文化符號進行深人研究和現代轉譯，可以為這些符號增添新的時代意義和表現形式，使其更好地適應現代社會的發展需要。同時，引人文化生態學理論，將文化符號置于城市文化生態系統中進行研究，分析其與社會、經濟、自然環境之間的互動聯系，為符號轉譯提供全面的理論支撐。

歷史文化名城在環境藝術設計中，要深入挖掘傳統建筑文化符號，并進行創新轉譯。在改造城市街區時，保留傳統建筑的屋頂樣式、門窗裝飾等元素，采用現代建筑材料與工藝加以改良與創新，讓傳統建筑風格與現代建筑功能相融合。借助數字技術將當地民俗文化、歷史故事等轉化為互動式的公共藝術裝置和多媒體展示作品，放置于城市廣場、街道等公共區域。通過光影、聲音、互動體驗等形式，生動形象地表現城市的歷史文化，吸引市民和游客前來駐足觀看、親身參與[3]。這種文化符號轉譯方式，既能保留城市的傳統文化，又能為城市環境增添新活力，增強城市的文化底蘊和吸引力。以當地的傳統民俗故事為例，借助虛擬現實（VR）技術，將故事場景打造成一個沉浸式的體驗空間，游客戴上VR設備就能“穿越”到故事發生的時代，體會傳統文化的魅力，讓文化符號從靜態展示變成動態體驗。

3.3提升公眾參與度

公眾參與能提升設計決策的科學性和合理性，并推動設計方案的實施與落地。從管理學理論出發，公眾參與可以形成多元主體合作的治理模式，改進城市環境建設的效率與品質，達到塑造城市品牌形象的目的。依據社會治理理論，搭建政府、設計師、公眾協同的治理網絡，明晰各自在環境藝術設計中的權責，確保公眾參與的有效性和連續性。

城市在開展老舊社區環境藝術設計改造項目時，要構建完善的公眾參與體系，確保改造過程充分反映居民意愿。在項目啟動初期，通過線上問卷調查、社區座談、實地考察等多種途徑，全面收集居民對社區環境改善的需求、想法和建議，深入了解居民的生活習慣、審美偏好以及實際使用需求。在設計構思階段，定期舉辦公眾開放日活動，將設計師與居民緊密聯系起來。設計師通過開放日向居民表示設計構思，聽取居民的意見，并根據居民的意見反復修改和改善設計方案。施工期間，安排居民志愿者參與項目監督，及時發現問題并快速解決。增添大量綠化地帶、休閑設施，同時融入具有地方特色的文化元素，滿足居民的多樣化需求，提升居民滿意度[4]。在社區改造過程中，設立“居民設計工作坊”，邀請專業設計師為居民提供設計指導。從景觀小品的造型設計到公共空間的功能布局，充分發揮居民的創造力，設置線上反饋平臺，實時更新項目進度，及時回應居民關注，打造全過程、全覆蓋的公眾參與模式。項自的成功實施，不僅能顯著改善社區環境，還能增強居民對城市的認同感和歸屬感，為城市品牌形象的塑造夯實群眾基礎。

4結語

環境藝術設計是塑造城市品牌形象的關鍵手段，在增強城市識別性、提升城市文化軟實力、推動城市經濟發展等方面發揮著不可替代的作用。然而，當前城市環境藝術設計仍面臨諸多挑戰，如設計同質化嚴重、文化符號缺失、公眾參與度不高等。要有效解決這些問題，必須采取系統性且富有創造性的綜合策略。通過加強品牌引領下的規劃設計、加深文化符號轉化、提升公眾參與度等，使環境藝術設計和城市品牌形象高度契合。未來，隨著科技的不斷進步和人們對審美要求的不斷提升，環境藝術設計必須持續發展和創新，不斷融入更多前沿元素，如數字技術、生態概念等。不斷探索新的方法和手段來塑造城市品牌形象，為城市注入新的內涵，促進其高質量、可持續發展。在數字化轉型與綠色發展的時代背景下，環境藝術設計還需重點關注元宇宙空間設計、零碳景觀創建等新興領域，為城市品牌形象塑造增添新動力。

參考文獻：

[1］安然，胡亞南，侯麗平.環境藝術設計中城市景觀規劃的意境塑造[J].美化生活，2024（19）：20-22.

[2」李小亞，杜娟.地域文化背景下的城市環境藝術設計要點探究[J].天工，2025（2）：57-59.

[3］陶俊杰.城市藝術設計的理論基礎及價值探究：評《城市藝術設計研究》[J].現代城市研究，2025，40（1）：I0005.

[4」孫廣財.環境藝術設計與中國傳統元素的融合路徑［J]：中國科技期刊數據庫工業A，2025（1）：153-156.